六月的銀川,，賀蘭山下的葡萄酒莊迎來了一批特殊訪客。

6月9日,，遵義市委常委,、仁懷市委書記常文松帶隊赴賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)考察。官方表示,，賀蘭山此行聚焦于產(chǎn)業(yè)升級與國際化拓展路徑的探索,，深入學(xué)習(xí)當?shù)卦诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展、酒莊建設(shè)及酒旅融合等方面的先進經(jīng)驗,。

24小時后,，由貴州仁懷酒業(yè)有限公司承辦的“仁懷醬香·仁懷酒品牌推介會”就在銀川舉辦。

政企協(xié)同的組合拳打法,，釋放出仁懷產(chǎn)區(qū)品牌戰(zhàn)略升級的強烈信號。

在醬酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下,，這場品牌活動不僅瞄準了西北市場的增量空間,，更展現(xiàn)了仁懷市打造多元增長極和轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略意圖,。

作為仁懷醬酒集團的核心戰(zhàn)略品牌，仁懷酒此番高調(diào)亮相,，實質(zhì)上是承擔(dān)著傳播仁懷產(chǎn)區(qū)獨特深厚的醬酒文化,、擴大仁懷產(chǎn)區(qū)的美譽度和影響力的重擔(dān)。

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“仁懷酒是核心戰(zhàn)略品牌”

“仁懷是中國酒都,，是中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),。仁懷酒是仁懷醬酒集團的核心戰(zhàn)略品牌?！?/span>

推介會上,，這一定位被反復(fù)強調(diào)。仁懷酒三字承載著遠超單一產(chǎn)品的重量,，它是以城市之名鑄就的產(chǎn)區(qū)名片,，更是政府與國企合力推動仁懷醬香酒走向更廣闊市場的重要載體。

中國酒類流通協(xié)會主席團主席王新國分享的數(shù)據(jù),，印證了這一戰(zhàn)略的緊迫性,。

2024年，在醬酒產(chǎn)量下降13.33%的同時,，銷售收入?yún)s逆勢增長4.35%達2400億元,，利潤增長3.19%至970億元。

“醬酒仍然是中國白酒中未來成長速度最快,、市場體量最大,、附加值最高的香型和品類之一?！蓖跣聡鴶嘌?，“而核心產(chǎn)區(qū)的價值正在加速凸顯?！?/span>

海納機構(gòu)總經(jīng)理,、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜也表示，目前優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和一般產(chǎn)區(qū)也在不斷分化,，中國白酒越來越向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)靠攏,。

2023年，仁懷產(chǎn)區(qū)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)值達1157.1億元,，占全國醬酒總產(chǎn)值比例已經(jīng)達到48.2%,。坐擁“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）”和“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(貴州·仁懷)”雙重認證,，已經(jīng)形成了“一超多強、群星閃耀”的產(chǎn)業(yè)集群,。

“仁懷醬酒核心產(chǎn)區(qū)已成為中國醬酒產(chǎn)業(yè)的強力引擎,、世界烈性酒產(chǎn)區(qū)的價值高地?！背Ｎ乃杀硎?。

仁懷酒的五大核心競爭力

在產(chǎn)業(yè)格局演變與產(chǎn)區(qū)價值凸顯的背景下，產(chǎn)區(qū)亟須一面能夠凝聚共識,、代表產(chǎn)區(qū)整體形象走向市場的旗幟,。“仁懷酒”等產(chǎn)品正是這樣被委以重任,。

仁懷醬酒集團董事長李武表示,，仁懷酒是仁懷醬酒（集團）的核心戰(zhàn)略品牌，以城市之名命名,、舉產(chǎn)區(qū)之力打造,，代表著世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷的實力和形象。

那么,，肩負如此重大使命的“仁懷酒”,，底氣何在？

貴州仁懷酒業(yè)有限公司董事長蔡芳新在推介會上系統(tǒng)闡釋了支撐仁懷酒快速成長的“五大優(yōu)勢”,，清晰地描繪了其核心競爭力,。

首要的根基在于不可復(fù)制的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。

“醬香核心產(chǎn)區(qū)就在仁懷,?！辈谭夹碌脑捳Z擲地有聲。仁懷得天獨厚的土壤,、水源,、氣候、微生物環(huán)境,，構(gòu)成了釀造正宗醬香酒的生態(tài)密碼,，這是仁懷醬酒品質(zhì)的靈魂所在。

其二,，是深厚的“品牌優(yōu)勢”,。以城市之名命名，“仁懷酒”天然承載著世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的屬性與信任,。其品牌價值目前已達223.24億元,，并保持快速攀升態(tài)勢，被業(yè)界視為“近年來成長最快的醬酒品牌之一”。

其三,，是品質(zhì)優(yōu)勢,。據(jù)了解，仁懷酒由以彭茵老師為代表的中國著名白酒專家團隊,，對技術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)把關(guān)，有雄厚的資金實力,，以及仁懷醬酒集團30萬噸儲酒基地作為保障,。

雄厚的資金實力確保嚴格遵循12987大曲醬香生產(chǎn)工藝，30萬噸儲酒基地則保障了“貯足陳釀,，不賣新酒”的承諾得以兌現(xiàn),。

其四，是精準契合市場需求的性價比優(yōu)勢,。

“同樣的價格,，可以喝到更好的酒，同樣的品質(zhì),，我們的價格更實在,。”蔡芳新點明了仁懷酒在醬酒消費理性化趨勢下的精準定位,，致力于為精英人群提供兼具高品質(zhì)與合理價值的選擇,。

最后，是強大的團隊與運營體系優(yōu)勢,。仁懷酒依托仁懷醬酒集團國企平臺,，擁有500多人的專業(yè)運營團隊，積累了十多年高端醬酒運營經(jīng)驗,。這五大優(yōu)勢,，共同構(gòu)成了“仁懷酒”作為產(chǎn)區(qū)代表，征戰(zhàn)市場的基礎(chǔ),。

行業(yè)觀察人士表示,，當前白酒行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的品牌范式轉(zhuǎn)型。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、傳才戰(zhàn)略智庫首席專家王傳才分析認為,，產(chǎn)區(qū)創(chuàng)牌之所以成為主流，最重要的是“產(chǎn)區(qū)動力”與“要素資源”集中所產(chǎn)生的溢出效應(yīng),。

這一趨勢在醬酒領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯——隨著消費者認知的不斷成熟,，仁懷產(chǎn)區(qū)這一地理標志正在成為品質(zhì)保證的重要背書。

西進銀川的戰(zhàn)略意義

仁懷酒此次選擇銀川作為這場重要品牌推介的首站,，蘊含著深遠的戰(zhàn)略考量,。

首先是繼續(xù)開拓西北市場。相較于競爭已趨白熱化的東部及中部市場，西北地區(qū)有著更為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，對高品質(zhì)白酒的需求增長潛力巨大,。

銀川作為寧夏首府和西北地區(qū)重要的商貿(mào)物流中心，也是輻射整個西北市場的橋頭堡,，經(jīng)濟發(fā)展較快,。

2024年，銀川市人均GDP超過10萬元,，固定資產(chǎn)投資和社會消費品零售總額增速均居西北五省區(qū)省會（首府）城市第一位,。選擇銀川，展現(xiàn)了仁懷酒布局增量市場的前瞻性,。

其次,，是借鑒先進經(jīng)驗。

常文松在考察賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)時明確提出,，要認真學(xué)習(xí)借鑒其在“全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面的經(jīng)驗做法”,，特別是要強化酒旅融合，“打造一批集交易,、品鑒,、美食、觀光為一體的酒旅綜合體,，更大力度推動‘賣酒向賣生活方式’轉(zhuǎn)變”,。

近年來，銀川通過打造漫葡小鎮(zhèn),、圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn),、張騫葡萄郡等文旅項目，充分釋放“葡萄酒+文化旅游”特色資源優(yōu)勢,。這種將產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合的發(fā)展路徑,，正是仁懷產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要參考。

據(jù)悉,，仁懷正在推進“五大中心”建設(shè),，包括智能化制曲中心、物聯(lián)網(wǎng)物流中心等現(xiàn)代化設(shè)施,，規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意酒莊集群,，以及南部生態(tài)新城、北部文旅新城,。

這些舉措旨在打造“產(chǎn)城融合”的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)的增長空間,。

就此而言，此次銀川之行意義深遠,。仁懷酒作為產(chǎn)區(qū)品牌代表,，未來將不僅僅是產(chǎn)品的輸出者，更是仁懷醬香文化體驗和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的傳播者。

“仁懷酒品牌屬于仁懷市,，屬于仁懷74萬老百姓”,，蔡芳新誠摯表示，就是要把仁懷酒打造成為“仁懷的又一張名片,，貴州的又一張名片”,。