文丨宋玥

“這展館布置得像幅水墨畫,，青花瓷瓶配《千里江山圖》,，還沒品酒就先被文化味兒‘醉’倒了！”

3月25日-27日,，第112屆全國糖酒會在成都舉行,，世紀城新國際會展中心人頭攢動，青花瓷酒業(yè)以設計獨特的展臺風格和一場融合傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達的品牌盛宴,，成為春糖最受矚目的焦點之一,。

█ 文化賦能：從展館到產(chǎn)品的沉浸式敘事

現(xiàn)場看到，青花瓷酒業(yè)展館以“流動的東方美學”為核心理念,，將青花藍白主色調(diào)與折扇,、屏風等傳統(tǒng)符號結(jié)合，融入《千里江山圖》元素,，打造半開放式沉浸空間,。踏入其中，觀眾仿佛置身于一幅流動的“青花水墨畫卷”,。

“智圣出山”“千里江山”陳列其間,，格外現(xiàn)眼。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹,，這兩款產(chǎn)品由國家級釀酒大師與非遺傳承人聯(lián)合打造,，瓶身分別以《鬼谷子下山圖》《千里江山圖》為靈感，依托景德鎮(zhèn)青花瓷瓶為載體,，實現(xiàn)文化IP與品質(zhì)的深度融合,。單瓶定價瞄準300-500價格帶，主打商務宴請與收藏市場,，是集團打造文化名酒整體思路的經(jīng)典力作,，將文化價值與品質(zhì)屬性深度融合，受到大家的高度喜愛。

品鑒區(qū)里,，一位客商抿了一口“智圣出山”,，轉(zhuǎn)頭對同行人說：“這酒體醇厚，回甘明顯,，商務宴請拿得出手,，瓶子還能當擺件，難怪敢叫‘文化名酒’,?！?/p>

除此外，青花瓷酒業(yè)集團展館更展現(xiàn)出陳釀系列,、榮耀系列,、臻釀系列、封壇原漿系列等多個核心產(chǎn)品,，各具特色,，差異化定位覆蓋多元場景，釋放著不同魅力,。展臺品鑒區(qū)人氣火爆,，“口感純正、余味悠長”的品質(zhì)認知通過現(xiàn)場體驗深入人心,。

█ 戰(zhàn)略破局：高端清香賽道的雙核驅(qū)動

行業(yè)深度調(diào)整之時,，清香型白酒依然逆勢增長。在2025春季“名酒之光”主論壇上,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪與浙江省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長許東海均表示，廣東和浙江市場勢頭最強勁的當數(shù)清香白酒,，一眾清香品牌逆勢領(lǐng)跑,。

清香大勢崛起，也掀起了新一輪的青花瓷酒創(chuàng)富浪潮,。在此背景下,，青花瓷酒業(yè)春糖期間展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略升級路徑。

一方面是品牌戰(zhàn)略全面升級,，以“高端清香新選擇”為核心戰(zhàn)略,，以文化IP賦能品牌價值，持續(xù)鞏固“青花瓷”這一超級文化符號,，第十屆封壇大典更以“瓷韻酒韻”雙敘事,，深耕品牌文化，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費場景的跨界鏈接,。

另一方面加速市場深耕,，以“文化+品鑒”雙驅(qū)動穩(wěn)固全國市場，重點打造樣板區(qū)域，通過精準品鑒會,、文化體驗活動強化消費者黏性,，為新興市場開發(fā)提供可復制范本。開展首日,，其品質(zhì)基調(diào)與長期戰(zhàn)略即吸引全國客商駐足洽談,，釋放出強勁的品牌勢能。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，青花瓷酒業(yè)此次春糖亮相,，不僅完成了從文化敘事到戰(zhàn)略落地的閉環(huán)，更以“瓷酒雙韻”開辟高端清香差異化路徑,。在行業(yè)競爭加劇之下,，青花瓷酒業(yè)以文化IP為矛、品質(zhì)為盾的策略,，也將成為大清香市場中一股強勁動能,。

█ 品牌躍遷：“中國大美”到“中國符號”的價值升級

與“流動的東方美學”相輝映的，是“中國符號 青花瓷酒”的品牌定位與文化內(nèi)涵,。

這一宣傳語自去年8月8日啟用之后,，迅速搶占了消費者的心智。

一方面,，青花瓷酒一直在產(chǎn)品設計,、包裝與消費者交流中都融進了青花瓷文化，品牌形象獨具魅力,；另一方面,，青花瓷酒業(yè)將頗具轉(zhuǎn)折意義的第十屆封壇大典暨首屆青粉節(jié)，開到了江西景德鎮(zhèn),，讓名瓷+名酒的相互融合,，呈現(xiàn)著中國酒文化與瓷文化價值的新表達。

這種通過產(chǎn)品,、場景、體驗的全鏈路滲透,，構(gòu)建起了“瓷中有酒,，酒中有瓷”的共生生態(tài)，是一種從“形”到“魂”的升華,，使得青花瓷酒成為了跨越時空的文化共識,。

與之相適配的，是青花瓷酒業(yè)“高端清香新選擇”的戰(zhàn)略堅守,。

在清香型白酒逆勢崛起的大背景下,，“高端清香新選擇”不僅是青花瓷酒業(yè)的戰(zhàn)略口號，更是其差異化競爭的核心邏輯。

首先,，是對品質(zhì)價值進行了極致表達,。一如此次在第三屆酒業(yè)先鋒產(chǎn)品頒獎盛典獲得“先鋒產(chǎn)品獎”的青花瓷智圣出山二十年，酒體晶瑩剔透,、口感綿柔甘醇,、清香豐滿，完美契合高端商務宴請對“口感”與“體面”的雙重需求,。

其次,，是對文化附加值的系統(tǒng)構(gòu)建。青花瓷酒業(yè)以“文化名酒”為錨點,，將青花瓷的符號意義與白酒的社交屬性深度融合,，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化消費的載體。

第三,，是場景創(chuàng)新的精準觸達,。青花瓷酒業(yè)通過形式多樣的品酒沙龍、文化講座等活動,，構(gòu)建起了“體驗-認知-忠誠”的消費閉環(huán),。

從“中國大美青花瓷”到“中國符號青花瓷”，青花瓷酒業(yè)實現(xiàn)了價值升級,；“高端清香新選擇”,，則從過品質(zhì)、文化與場景的三維共振,，重新定義了消費者對清香白酒的價值期待,。

由此，青花瓷酒或?qū)⒆呦蚋呦胂罅Φ奈磥怼?/p>