營收35.95億元,，同比增長39.88%……2024年,，在白酒行業(yè)深度調(diào)整和激烈競爭之下，敘府酒業(yè)超額完成年度營收目標(biāo),，成為行業(yè)內(nèi)逆勢(shì)增長的樣本,。

回顧敘府酒業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其增長勢(shì)頭強(qiáng)勁且持久,。

2021年,，公司實(shí)現(xiàn)營收12.86億元，同比增長83.2%,；2022年,，這一數(shù)字攀升至23.14億元，同比增長79.94%,；2023年,，即便行業(yè)整體承壓,，敘府酒業(yè)的營收仍達(dá)到25.7億元，同比增長11.1%,。而2024年,，敘府憑借原酒與成品酒銷售的雙增長實(shí)現(xiàn)營收35.95億元。

剖析敘府的增長路徑,，或?qū)⒔o行業(yè)帶來更多啟發(fā),。

█ 戰(zhàn)略引領(lǐng)，從品牌到產(chǎn)業(yè)鏈全面煥新

在行業(yè)調(diào)整階段,，企業(yè)必須具備順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)的能力,，并在頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局上有所突破，才能長久保持增長態(tài)勢(shì),。

2024年伊始,，敘府就明確了戰(zhàn)略目標(biāo)：以ESG理念為引領(lǐng),，全面聚焦“公司面貌煥新,、管理理念煥新、品牌產(chǎn)品煥新”,；以“精”為脈絡(luò),，全面融合“品牌、產(chǎn)品,、人力,、產(chǎn)業(yè)鏈、現(xiàn)代化建設(shè)”,；強(qiáng)化,、補(bǔ)充、延伸“精益釀造,、精致品牌,、精準(zhǔn)賦能、精細(xì)服務(wù)”四個(gè)支點(diǎn),，全力打造敘府的比較優(yōu)勢(shì)和核心競爭力,。 

具體來看，以三大層面的煥新為主體,，品牌建設(shè)關(guān)乎市場(chǎng)認(rèn)知與美譽(yù)度,，產(chǎn)品是核心競爭力的載體，人力是推動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵因素,，而產(chǎn)業(yè)鏈的完善與優(yōu)化能保障供應(yīng),、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的順暢,，現(xiàn)代化建設(shè)則涵蓋技術(shù),、理念和管理等手段的升級(jí),。從結(jié)果來看，敘府圓滿完成全體系的煥新架構(gòu),，最終形成推動(dòng)企業(yè)增長的強(qiáng)大動(dòng)力,。

值得一提的是，敘府率先成立ESG領(lǐng)導(dǎo)小組,，并全面優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),，以夯實(shí)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展體系的構(gòu)建進(jìn)程,，打造企業(yè)長期穩(wěn)定增長的“保障源”,。

在過去的一年里，敘府ESG實(shí)踐成績斐然,，積極探索并實(shí)踐“敘府+綠色農(nóng)業(yè)基地+社區(qū)”的三向結(jié)合新模式,，參與鄉(xiāng)村振興和公益事業(yè)，將企業(yè)的綠色發(fā)展,、鄉(xiāng)村振興與公益活動(dòng)緊密結(jié)合,，以生態(tài)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

█ 核爆品煥新,，提速市場(chǎng)滲透與占位

在白酒行業(yè)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)不同營收規(guī)模的突破,，往往遵循著特定規(guī)律,。

當(dāng)處在20億營收大關(guān)時(shí)，小區(qū)域的高市場(chǎng)占有率是關(guān)鍵,；而若將目標(biāo)瞄準(zhǔn)到更高層面,，則不僅要在核心市場(chǎng)深耕細(xì)作，還需大力提升品牌知名度與市場(chǎng)認(rèn)知度,，擴(kuò)大品牌觸達(dá)的廣度與深度,，讓品牌深入人心。

2024年,，企業(yè)明確了“地道濃香,，精釀川酒”的全新品牌Slogan，搭建起以“文化,、產(chǎn)區(qū),、品質(zhì)、工藝,、產(chǎn)能,、平臺(tái)”六大核心優(yōu)勢(shì)和“與城同名、三江一山,、巖泥月窖,、春秋開窖”四大差異化價(jià)值為核心的品牌價(jià)值體系,。

能充分代表品牌實(shí)力、講述品牌故事的就是一款具有記憶點(diǎn)和競爭力的大單品,，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲無疑便是這樣一款產(chǎn)品,。1984年，它代表敘府首次斬獲“國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆焙汀皣覂?yōu)質(zhì)酒”稱號(hào),，由此開啟了敘府的“國優(yōu)紀(jì)元”,。

今年是敘府榮獲國優(yōu)的40周年，也是迭升了五代（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的煥新上市之年,。對(duì)于（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的煥新升級(jí),，鑒評(píng)委員會(huì)專家組名譽(yù)組長、第五屆全國評(píng)酒會(huì)專家組成員曾祖訓(xùn)贊譽(yù)有加,。他表示,，從1984年到1989年蟬聯(lián)國優(yōu)，直至今日依然熱銷,，其蘊(yùn)含的生命力令人感佩,。這番贊譽(yù)，無疑是對(duì)（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲品質(zhì)與市場(chǎng)影響力的有力背書,。

可以看出,，敘府以國優(yōu)40年的品牌支撐力、“核爆品”的市場(chǎng)滲透力以及核心產(chǎn)區(qū)品質(zhì)名片的牽引力,，搭建出原酒與成品酒相輔相成、互動(dòng)拉升的發(fā)展格局,，驅(qū)動(dòng)著敘府品牌影響力與市場(chǎng)滲透力的竿頭日進(jìn),。

█ 多維精準(zhǔn)發(fā)力，全向提升品牌價(jià)值

無論是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)還是“核爆品”打造,，最終都將為品牌提升服務(wù),，而在品牌建設(shè)中，建立消費(fèi)者信任最為關(guān)鍵,。敘府也正通過多維度舉措來達(dá)成這一目標(biāo),。

一是借助央視平臺(tái)，通過“大單品+大IP傳播”的方式提升品牌知名度,。

2024年,，敘府形象片相繼亮相央視CCTV1、CCTV7等主流頻道,，同時(shí)再度以“中國好禮”之姿登錄CCTV3各大王牌綜藝欄目,。憑借在央視這一高勢(shì)能、高公信力平臺(tái),，敘府以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托,，通過高能級(jí),、高頻次品宣曝光，全面放大品牌聲量,，實(shí)現(xiàn)品牌,、市場(chǎng)、動(dòng)銷的正向循環(huán)和有機(jī)遞進(jìn),。得益于此,，敘府還入選中國國際廣告節(jié)年度IP營銷案例，為業(yè)界傳播提供了新樣本,。

二是通過線上,、線下大事件營銷，讓品牌更加立體生動(dòng),。

2024年6月,，以“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”為主題的敘府品牌文化鑒賞會(huì)啟動(dòng)全國巡禮，活動(dòng)跨越宜賓,、綿陽,、石家莊、鄭州,、濟(jì)南,、自貢六大城市，以美酒為媒介,，與各地消費(fèi)者共賞共鑒“地道濃香,，精釀川酒”的魅力，有力傳達(dá)的敘府品牌底蘊(yùn)與價(jià)值內(nèi)涵,。一如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉所認(rèn)為的,，一個(gè)卓越的中國酒品牌，必然是“個(gè)性化品質(zhì)表達(dá) + 個(gè)性化文化表達(dá)”的完美融合,，二者相輔相成,、相得益彰。敘府便是如此,。

“40不惑”的國優(yōu)敘府,，以1984年代表企業(yè)斬獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲為先鋒，在2024年9月啟動(dòng)以“國優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒”為主題的敘府藍(lán)標(biāo)文化季,，以“時(shí)代40年”的脈絡(luò),，講述地道濃香的堅(jiān)守、唱響藍(lán)標(biāo)歲月史詩,，打響了一場(chǎng)近4個(gè)月的品牌進(jìn)攻戰(zhàn),。著名演員、導(dǎo)演于榮光作為首席推薦官聯(lián)動(dòng)“藍(lán)朋友”線上線下全面出擊，在白酒行業(yè)掀起陣陣“藍(lán)色巨浪”,，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)上億級(jí)曝光,，有力助推敘府品牌知名度和影響力的提升。

品牌向上生長,，市場(chǎng)向下扎根,，消費(fèi)培育是敘府2024年工作的重點(diǎn)之一，端午,、七夕,、中秋等節(jié)日，敘府與消費(fèi)者同樂,，買贈(zèng),、秒殺、試飲……線上線下好禮齊發(fā),，同時(shí)在抖音,、小紅書、快手,、B站聯(lián)合發(fā)聲,，讓敘府成為每個(gè)節(jié)日里消費(fèi)者送禮的自然聯(lián)想者。

三是閃耀全國各大展會(huì),，借勢(shì)積累品牌資產(chǎn)與聲望,。

2024年敘府頻頻閃耀亮相各大影響力展會(huì)：第110屆全國糖酒會(huì)上敘府“酒店+會(huì)場(chǎng)”一城雙展，全明星陣容參展,，吸粉無數(shù),；第二十屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)上，以地道川派濃香姿態(tài)香遇世界酒友,；“酒都宜賓·和美世界”2024中國國際名酒博覽會(huì)上主場(chǎng)作戰(zhàn),，閃耀酒都。每一次亮相,，敘府都全力以赴，憑借卓越的品牌力,、產(chǎn)品力,，實(shí)現(xiàn)曝光量、流量和銷量的三向奔赴,。

敘府正是通過上述多維度的創(chuàng)新舉措,，在文化塑造、品牌提升與品質(zhì)堅(jiān)守的軌道上并駕齊驅(qū),，通過ESG戰(zhàn)略引領(lǐng),、大單品突破、品牌煥新升級(jí)等一系列舉措，在市場(chǎng)競爭中脫穎而出,，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)增長,，為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。

展望2025年,，白酒行業(yè)變革持續(xù)深入,，這無疑對(duì)企業(yè)發(fā)展提出更高要求。敘府已做出先手變革,，憑借自身的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，將有望持續(xù)增長。