北京南站是京滬高速鐵路,、京津城際鐵路的始發(fā)站和終到站,，也是北京面積最大、接發(fā)車次和乘客人次最多的火車站,。

在北京南站的東進口處,，一張“赤水河酒”的巨幅廣告牌佇立在乘客的必經(jīng)之路上，讓每一位乘客都忍不住多看上幾眼,。在他們的目光里,，是手舉酒瓶的品牌代言人—足球巨星梅西,。

在明星效應的加持下，赤水河酒火爆出圈,。品牌順勢再打出兩張王牌：登陸CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》和獨家冠名WCBA山東女籃。至此,，赤水河酒的醬香營銷矩陣已經(jīng)逐漸規(guī)?；⒊墒旎?、體系化,。

新的一年，赤水河酒有裝下更大市場的野心,。1月2日,，梅西官方授權的簽名款赤水河酒煥新出發(fā)，在京東,、抖音,、天貓等平臺全新上市。

在新產(chǎn)品的雷達坐標里,，“聚焦山東,，輻射華北，謀劃全國”的品牌目標正不斷閃爍,，為赤水河酒確定穿越周期的優(yōu)勢與機遇,。

█ “梅”開二度，赤水河酒攜手梅西再上新品

新春佳節(jié)將至,，赤水河酒全新發(fā)布了一款“滿載祝福的酒”,。

新款酒瓶整體瓶身設計以梅西形象為主元素，加之以簽名來襯托起整體的特點,，整體色調簡潔大氣,，給人一種高貴、不脫俗的典雅感,。

在行業(yè)內,，“少喝酒、喝好酒”的市場聲音逐漸增多,，高端化產(chǎn)品仍然是酒行業(yè)的高地和未來,。

很多企業(yè)都看到了這一行業(yè)盲點。但想要從頭部高度集聚化的醬酒市場中突圍,，就需要有其它企業(yè)拉不住,、拽不動、跟不上的“過人”本領,。

透過新發(fā)布的梅西簽名款赤水河酒,，赤水河酒就嘗試了別人不會做或者做不到的“突破”,。

早在2023年，梅西便正式與赤水河酒簽約品牌代言,，開啟國內最早的醬酒品牌與國際足球巨星的奇妙組合,。

赤水河酒為什么不惜成本跨界選擇梅西？

作為足球世界中的“Goat（歷史最佳運動員）”,，梅西在中國乃至全世界都擁有超高人氣,，全網(wǎng)粉絲數(shù)量超五億，其商業(yè)價值自然毋庸置疑,。更重要的是,，對企業(yè)而言梅西一直是“高端化”的代名詞。

可以預見,，依托足球的公眾參與度及球王梅西的商業(yè)價值,，赤水河酒一“出山”便極有可能收獲上億級的流量熱度，為品牌切入高端市場,、定位高端品質提供輿論支撐,。

在云酒頭條看來，赤水河酒以酒為媒,，激發(fā)“梅西”IP效應,，在無形之中拉近與消費者的距離，構建起更多元,、更具活力的消費生態(tài)圈,，是行業(yè)內“C”端營銷的創(chuàng)新之舉。

█ 三張“王牌”

事實上,，在2024年赤水河酒就已頻頻出圈,。

過去一年，赤水河酒圍繞梅西形象開始迸發(fā)“強音”,。在新產(chǎn)品開售前,，其品牌廣告就迅速“占領”了各大高鐵站、高鐵列車,、高速道路等交通樞紐,；梅西&赤水河酒宣傳片、文案相繼亮相央視一套和天氣預報,，屢屢刷屏黃金檔,；連在美國的時代廣場上，都能看見梅西手舉赤水河酒的LED廣告正在滾動播放,。

赤水河酒如此大體量,、多元化的品宣投入度，在整個酒行業(yè)里也難出其右。在品牌效應的加持下,，品質過硬的赤水河酒已經(jīng)在競爭激烈的山東白酒市場站穩(wěn)了陣腳,，并逐漸在全國范圍內打響了“赤水河酒好喝”的品牌影響力。

如今梅西官方授權簽名款赤水河酒推出,，僅僅是其打出的第一張王牌,。

隨后，赤水河酒打出了第二張王牌——籃球,。

在最近的一場WCBA聯(lián)賽常規(guī)賽里,，山東赤水河酒女籃以86:70的比分戰(zhàn)勝福建晉江眾騰，取得了主場的五連勝,。

距這場勝利半年前，赤水河酒便與山東女籃這一老牌勁旅達成了協(xié)議,，將以贊助商的身份獨家冠名山東女籃,，共同迎戰(zhàn)2024-2025賽季。

在云酒頭條看來,，此次冠名山東女籃,，不僅是赤水河酒在山東已扎下深根的實力體現(xiàn)，同時也是赤水河酒品牌文化的多元表達,。

從足球到籃球,，赤水河酒精準發(fā)力“體育+白酒”的營銷領域，一方面將“敢打敢拼”“團結合作”的體育精神不斷內化,、外延至品牌形象,，有益于打破外界對白酒行業(yè)的刻板印象。另一方面,，足球與籃球作為體育大項,、熱項，擁有數(shù)量龐大的消費者群體,，精耕體育營銷有利于廣泛建立用戶連接,，增強品牌黏性，進而做大行業(yè)蛋糕,。

如果說前兩張“王牌”是赤水河酒錨定體育愛好者,，實現(xiàn)全球知名度迅速攀升的戰(zhàn)略舉措。那赤水河酒的第三張牌,，則將品牌背書做得更深,、更透、更接地氣,。

“本節(jié)目由貴州赤水河酒獨家冠名播出,。好醬酒，赤水河酒,，匠心打造萬噸醬酒基地,?！痹凇缎枪獯蟮馈返奈枧_上，央視主持人朱迅向全國觀眾介紹道,。

作為一檔歷經(jīng)二十載輝煌,、擁有無數(shù)忠實觀眾、承載國民回憶的經(jīng)典綜藝,，《星光大道》不僅擁有著深厚的群眾基礎,，且其本身更是“高品質”“永流傳”的符號標志。

通過與央視合作,，赤水河酒不僅在全國范圍內迅速提升了品牌知名度,，更能在潛移默化中傳遞品牌理念和文化內涵，加深消費者對品牌的認知與好感,。

回頭看,，赤水河酒的三張“王牌”雖各自深耕于不同營銷場域，但彼此間環(huán)環(huán)相扣,、協(xié)同發(fā)力,，向內聚攏消費者群體，向外輸出品牌內涵,。至此,，一個赤水河酒的傳播矩陣已經(jīng)形成。

█ 深厚“內功”打造品質白酒

除了具備品牌宣傳的“外力”,，赤水河酒的“內功”同樣深厚,。

從歷史來看，“赤水河”商標注冊于1979年,，是中國早期注冊的白酒商標之一,，至今已有44年的品牌歷史，在白酒行業(yè)和消費者心目中具有極強號召力,。

同時,，赤水河酒也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌，這是赤水河酒品牌與品質的彰顯,，也是其與生俱來的優(yōu)勢,。

從區(qū)位來看，赤水河酒產(chǎn)自赤水河畔的貴州省遵義市,，這里地處醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，與茅臺、郎酒,、習酒等名優(yōu)醬酒企業(yè)共享得天獨厚的水源,、土壤、氣候、紅高梁和微生物群落優(yōu)勢,，加之在選沙,、制曲等工序方面的嚴格把控，為其釀造高品質醬香白酒提供了充分保障,。

在2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國際烈性酒大獎賽的評選中,，赤水河酒·神秘榮獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎。

從產(chǎn)能來看,，2022年2月,，“貴州中赤酒業(yè)1萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習水縣舉行，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目,，進行重點支持建設,。2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設,。項目建設完成后,，貴州中赤酒業(yè)將成為萬噸級實力醬酒生產(chǎn)企業(yè)。

在云酒頭條看來,，此次梅西簽名款赤水河酒全新上市，是赤水河酒集品牌,、歷史,、區(qū)位、產(chǎn)能的大成之作,，是赤水河酒從山東市場走向全國乃至國際化的戰(zhàn)略單品,，亦是赤水河酒多年來深耕品質、積微成著,、與用戶交朋友的誠意之作,。

赤水河酒將繼續(xù)秉承“品質、品牌,、品味”“品質為先”的理念,，釀造出更多高品質醬香型白酒。