北京南站是京滬高速鐵路,、京津城際鐵路的始發(fā)站和終到站,，也是北京面積最大,、接發(fā)車次和乘客人次最多的火車站。

在北京南站的東進(jìn)口處，一張“赤水河酒”的巨幅廣告牌佇立在乘客的必經(jīng)之路上,，讓每一位乘客都忍不住多看上幾眼。在他們的目光里,，是手舉酒瓶的品牌代言人—足球巨星梅西,。

在明星效應(yīng)的加持下，赤水河酒火爆出圈,。品牌順勢(shì)再打出兩張王牌：登陸CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》和獨(dú)家冠名WCBA山東女籃,。至此，赤水河酒的醬香營銷矩陣已經(jīng)逐漸規(guī)?；?、成熟化、體系化,。

新的一年,，赤水河酒有裝下更大市場(chǎng)的野心。1月2日,，梅西官方授權(quán)的簽名款赤水河酒煥新出發(fā),，在京東、抖音,、天貓等平臺(tái)全新上市,。

在新產(chǎn)品的雷達(dá)坐標(biāo)里，“聚焦山東,，輻射華北,，謀劃全國”的品牌目標(biāo)正不斷閃爍，為赤水河酒確定穿越周期的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇,。

█ “梅”開二度,，赤水河酒攜手梅西再上新品

新春佳節(jié)將至，赤水河酒全新發(fā)布了一款“滿載祝福的酒”,。

新款酒瓶整體瓶身設(shè)計(jì)以梅西形象為主元素,，加之以簽名來襯托起整體的特點(diǎn)，整體色調(diào)簡潔大氣,，給人一種高貴,、不脫俗的典雅感。

在行業(yè)內(nèi),，“少喝酒,、喝好酒”的市場(chǎng)聲音逐漸增多，高端化產(chǎn)品仍然是酒行業(yè)的高地和未來,。

很多企業(yè)都看到了這一行業(yè)盲點(diǎn),。但想要從頭部高度集聚化的醬酒市場(chǎng)中突圍，就需要有其它企業(yè)拉不住、拽不動(dòng),、跟不上的“過人”本領(lǐng),。

透過新發(fā)布的梅西簽名款赤水河酒，赤水河酒就嘗試了別人不會(huì)做或者做不到的“突破”,。

早在2023年,，梅西便正式與赤水河酒簽約品牌代言，開啟國內(nèi)最早的醬酒品牌與國際足球巨星的奇妙組合,。

赤水河酒為什么不惜成本跨界選擇梅西,？

作為足球世界中的“Goat（歷史最佳運(yùn)動(dòng)員）”，梅西在中國乃至全世界都擁有超高人氣,，全網(wǎng)粉絲數(shù)量超五億,，其商業(yè)價(jià)值自然毋庸置疑。更重要的是,，對(duì)企業(yè)而言梅西一直是“高端化”的代名詞,。

可以預(yù)見，依托足球的公眾參與度及球王梅西的商業(yè)價(jià)值,，赤水河酒一“出山”便極有可能收獲上億級(jí)的流量熱度,，為品牌切入高端市場(chǎng)、定位高端品質(zhì)提供輿論支撐,。

在云酒頭條看來,，赤水河酒以酒為媒，激發(fā)“梅西”IP效應(yīng),，在無形之中拉近與消費(fèi)者的距離,，構(gòu)建起更多元、更具活力的消費(fèi)生態(tài)圈,，是行業(yè)內(nèi)“C”端營銷的創(chuàng)新之舉,。

█ 三張“王牌”

事實(shí)上，在2024年赤水河酒就已頻頻出圈,。

過去一年,，赤水河酒圍繞梅西形象開始迸發(fā)“強(qiáng)音”。在新產(chǎn)品開售前,，其品牌廣告就迅速“占領(lǐng)”了各大高鐵站,、高鐵列車、高速道路等交通樞紐,；梅西&赤水河酒宣傳片,、文案相繼亮相央視一套和天氣預(yù)報(bào)，屢屢刷屏黃金檔,；連在美國的時(shí)代廣場(chǎng)上,，都能看見梅西手舉赤水河酒的LED廣告正在滾動(dòng)播放,。

赤水河酒如此大體量、多元化的品宣投入度,，在整個(gè)酒行業(yè)里也難出其右,。在品牌效應(yīng)的加持下，品質(zhì)過硬的赤水河酒已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的山東白酒市場(chǎng)站穩(wěn)了陣腳,，并逐漸在全國范圍內(nèi)打響了“赤水河酒好喝”的品牌影響力,。

如今梅西官方授權(quán)簽名款赤水河酒推出，僅僅是其打出的第一張王牌,。

隨后，赤水河酒打出了第二張王牌——籃球,。

在最近的一場(chǎng)WCBA聯(lián)賽常規(guī)賽里,，山東赤水河酒女籃以86:70的比分戰(zhàn)勝福建晉江眾騰，取得了主場(chǎng)的五連勝,。

距這場(chǎng)勝利半年前,，赤水河酒便與山東女籃這一老牌勁旅達(dá)成了協(xié)議，將以贊助商的身份獨(dú)家冠名山東女籃,，共同迎戰(zhàn)2024-2025賽季,。

在云酒頭條看來，此次冠名山東女籃,，不僅是赤水河酒在山東已扎下深根的實(shí)力體現(xiàn),，同時(shí)也是赤水河酒品牌文化的多元表達(dá)。

從足球到籃球,，赤水河酒精準(zhǔn)發(fā)力“體育+白酒”的營銷領(lǐng)域,，一方面將“敢打敢拼”“團(tuán)結(jié)合作”的體育精神不斷內(nèi)化、外延至品牌形象,，有益于打破外界對(duì)白酒行業(yè)的刻板印象,。另一方面，足球與籃球作為體育大項(xiàng),、熱項(xiàng),，擁有數(shù)量龐大的消費(fèi)者群體，精耕體育營銷有利于廣泛建立用戶連接,，增強(qiáng)品牌黏性,，進(jìn)而做大行業(yè)蛋糕。

如果說前兩張“王牌”是赤水河酒錨定體育愛好者,，實(shí)現(xiàn)全球知名度迅速攀升的戰(zhàn)略舉措,。那赤水河酒的第三張牌，則將品牌背書做得更深,、更透,、更接地氣,。

“本節(jié)目由貴州赤水河酒獨(dú)家冠名播出。好醬酒,，赤水河酒,，匠心打造萬噸醬酒基地?！痹凇缎枪獯蟮馈返奈枧_(tái)上,，央視主持人朱迅向全國觀眾介紹道。

作為一檔歷經(jīng)二十載輝煌,、擁有無數(shù)忠實(shí)觀眾,、承載國民回憶的經(jīng)典綜藝，《星光大道》不僅擁有著深厚的群眾基礎(chǔ),，且其本身更是“高品質(zhì)”“永流傳”的符號(hào)標(biāo)志,。

通過與央視合作，赤水河酒不僅在全國范圍內(nèi)迅速提升了品牌知名度,，更能在潛移默化中傳遞品牌理念和文化內(nèi)涵,，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感。

回頭看,，赤水河酒的三張“王牌”雖各自深耕于不同營銷場(chǎng)域,，但彼此間環(huán)環(huán)相扣、協(xié)同發(fā)力,，向內(nèi)聚攏消費(fèi)者群體,，向外輸出品牌內(nèi)涵。至此,，一個(gè)赤水河酒的傳播矩陣已經(jīng)形成,。

█ 深厚“內(nèi)功”打造品質(zhì)白酒

除了具備品牌宣傳的“外力”，赤水河酒的“內(nèi)功”同樣深厚,。

從歷史來看,，“赤水河”商標(biāo)注冊(cè)于1979年，是中國早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一,，至今已有44年的品牌歷史,，在白酒行業(yè)和消費(fèi)者心目中具有極強(qiáng)號(hào)召力。

同時(shí),，赤水河酒也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌,，這是赤水河酒品牌與品質(zhì)的彰顯，也是其與生俱來的優(yōu)勢(shì),。

從區(qū)位來看,，赤水河酒產(chǎn)自赤水河畔的貴州省遵義市，這里地處醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，與茅臺(tái),、郎酒,、習(xí)酒等名優(yōu)醬酒企業(yè)共享得天獨(dú)厚的水源、土壤,、氣候,、紅高梁和微生物群落優(yōu)勢(shì)，加之在選沙,、制曲等工序方面的嚴(yán)格把控,，為其釀造高品質(zhì)醬香白酒提供了充分保障。

在2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽的評(píng)選中,，赤水河酒·神秘榮獲布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),。

從產(chǎn)能來看，2022年2月,，“貴州中赤酒業(yè)1萬噸醬香酒項(xiàng)目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行,，該項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè),。2023年1月,，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開工建設(shè),。項(xiàng)目建設(shè)完成后,，貴州中赤酒業(yè)將成為萬噸級(jí)實(shí)力醬酒生產(chǎn)企業(yè)。

在云酒頭條看來,，此次梅西簽名款赤水河酒全新上市,，是赤水河酒集品牌、歷史,、區(qū)位,、產(chǎn)能的大成之作，是赤水河酒從山東市場(chǎng)走向全國乃至國際化的戰(zhàn)略單品,，亦是赤水河酒多年來深耕品質(zhì),、積微成著、與用戶交朋友的誠意之作,。

赤水河酒將繼續(xù)秉承“品質(zhì),、品牌、品味”“品質(zhì)為先”的理念,，釀造出更多高品質(zhì)醬香型白酒,。