國臺(tái)又雙叒叕出圈了,！

近日，央視新聞聯(lián)手國臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)再出爆款——《小撒探廠怎么拍》視頻短劇,。

在時(shí)長9分鐘的視頻里,，以攝制組編前會(huì)上對拍攝思路的“頭腦風(fēng)暴”為明線，央視主持人撒貝寧對智能釀造車間的探索為暗線,，懸疑感,、反差感十足。

“視頻雖然有足足9分鐘,，但是內(nèi)容確實(shí)精彩,，忍不住看了好幾遍”，不少業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條表示,，央視新聞的此次內(nèi)容風(fēng)格突破,，以及與國臺(tái)聯(lián)手策劃的視頻創(chuàng)意，確實(shí)令人耳目一新,。

國臺(tái)智能釀造的核心標(biāo)準(zhǔn),、全過程標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)、智能化立體酒庫等這些數(shù)智化“硬”實(shí)力,，都逐漸在以更加“軟”的風(fēng)格、口吻與消費(fèi)者建立情感共鳴,。

相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了其熱度,，截至12月25日,，這條視頻全網(wǎng)傳播量已突破2億人次，并隨著國臺(tái)在新媒體各渠道的傳播繼續(xù)攀升,。

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，國臺(tái)為什么能持續(xù)講好品牌故事，“潤物細(xì)無聲”般抓住消費(fèi)者的心,？

視頻開頭，身穿正裝的撒貝寧站在國臺(tái)酒業(yè)大門外,，他轉(zhuǎn)身深呼吸一口酒廠中彌漫出的酒香,，張開手臂豪邁地說出開場白。

“赤水河畔……茅臺(tái)鎮(zhèn),！大國醬香……國臺(tái)釀,！”

當(dāng)我們認(rèn)為會(huì)和大多數(shù)探廠宣傳片一樣，接下來的鏡頭將跟著主持人走訪酒廠,、展示釀造工藝時(shí),，反轉(zhuǎn)出現(xiàn)了。

“停停停,！”伴隨著畫外音,，畫面突然切到攝制組編前會(huì)的會(huì)議室內(nèi)，制片人愁眉苦臉敲著桌子并說：“太硬了,！說了多少遍品牌植入要軟,。”

借制片人之口,，央視和國臺(tái)也“喊?！绷艘酝菰锏墓噍斒綌⑹拢?/span>以一種更加活潑,、輕松,、親近大眾的風(fēng)格去解構(gòu)國臺(tái)的品牌形象。

緊接著,，視頻中幾位制片人開始提出方案,。一位制片人提議，通過航拍鳥瞰赤水河和茅臺(tái)鎮(zhèn),，背景音樂用民樂,，畫面實(shí)時(shí)展現(xiàn)國臺(tái)酒的釀造環(huán)境；另一位制片人建議,，讓小撒演一段“年味”十足的直播廣告片段,，“我要去見未來的岳父，他只喝醬香酒,！”“國臺(tái)國標(biāo)酒,，真實(shí)年份,、品質(zhì)誠信！還等什么家人們,！沖鴨,！3、2,、1,！”直播間里，小撒（撒貝寧）言語,、動(dòng)作像極了一位直播帶貨人員,，“違和感”十足。

事實(shí)上,，這是視頻在故意營造“反差”感,。表面看是在反諷俗套的信息流廣告，實(shí)際上國臺(tái)酒獨(dú)特的釀造環(huán)境,、“中國新名酒”的產(chǎn)品特點(diǎn)已以一種“暗渡陳倉”的方式,，潛移默化地留在消費(fèi)者的腦海里。

許多觀眾紛紛評論：“視頻太有魔性了”“笑死,，國臺(tái)太會(huì)整活了”“視頻‘撒’費(fèi)苦心呀,！”

除了創(chuàng)意十足的視頻文案,，撒貝寧幽默、平易近人的氣質(zhì)也與國臺(tái)想要表達(dá)的品牌形象相契合,。

視頻中,，在進(jìn)廠前，小撒品嘗了國臺(tái)酒并脫口而出：“憑我的經(jīng)驗(yàn),，如此醬香突出,、幽雅細(xì)膩的香味，一定是經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅們,，花了很多心血手工釀造的吧,？”

在小撒的想象中，白酒釀造車間內(nèi)的場景應(yīng)該是工人在四周蒸汽環(huán)繞下拿著鏟子在堆積酒糟,。不料,，此時(shí)國臺(tái)工作人員呵呵一笑，說道：“不是,！是國臺(tái)智能釀造,！”

不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品代言人形象，視頻短劇中的小撒更像是一位普普通通的白酒消費(fèi)者。也正是因?yàn)樾∪鲇H和的人物形象,，觀眾才更容易被代入到視頻所表達(dá)的情境以及隱含的企業(yè)價(jià)值觀之中,。

隨后，來到智能車間的小撒不斷提出疑問：“什么是智能釀造,？”“釀酒師傅們跑哪兒去了？”“比起傳統(tǒng)釀造工藝,，智能釀造技術(shù)優(yōu)勢在哪,？”

顯然，上述問題既是撒貝寧的疑問,，也是潛藏在每一個(gè)消費(fèi)者內(nèi)心的疑問,，更是國臺(tái)智能釀造一直以來致力于解決的一系列行業(yè)核心課題。

國臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理葉正良向小撒介紹：“智能釀造的目的就是通過智能釀造將人工工匠的技藝完美再現(xiàn),，最終造出和傳統(tǒng)釀造一樣的好酒,，并且標(biāo)準(zhǔn)體系更完善、質(zhì)量更恒定,、批次更一致,，形成來源可溯、質(zhì)量可控,、去向可追,、責(zé)任可究的全過程標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化,、現(xiàn)代化生產(chǎn)管理體系,。”

在小撒與葉正良的一問一答里,，搭配上在智能車間中不斷穿梭的鏡頭畫面,。國臺(tái)智能釀造的四大核心：解析傳統(tǒng)、數(shù)字表達(dá),、精準(zhǔn)復(fù)刻,、系統(tǒng)創(chuàng)新也在層層提問、沉浸式的場景中,，以更具像化的方式印刻在消費(fèi)者心里,。

一直以來，國臺(tái)“中國新名酒”給人以宏偉大氣的形象,，且早已深入人心,。正所謂“剛?cè)岵?jì)”，國臺(tái)也希冀通過撒貝寧的親和形象,，“潤物細(xì)無聲”間展現(xiàn)出數(shù)智國臺(tái)活潑風(fēng)趣的一面,。