12月25日,，“好客山東 好酒適宜”國臺酒業(yè)39°適宜酒上市發(fā)布會暨國臺大健康財富招商賦能大會將在濟南舉辦。

此次發(fā)布會之所以備受行業(yè)關(guān)注,，正應(yīng)了天時,、地利、人和,。

天時：恰逢歲末,，新年行情即將啟動；

地利：發(fā)布會選在山東省會舉行,，山東市場恰以低度酒為主流,；

人和：白酒產(chǎn)品消費正邁入多樣性、多元化時代,，消費者愈來愈注重健康飲酒,，低度化正在成為行業(yè)新趨勢。

三者疊加之下,，國臺酒業(yè)39°適宜酒上市備受期待,。

█ 天時

每逢年終歲尾,，就是“年忙”之際。全國各地的消費者都在忙著準(zhǔn)備年貨,，美酒自然也是年貨單的必選,。

消費回暖得益于政策利好。近日舉行的2025年經(jīng)濟工作明確提出,，要大力提振消費,，全方位擴大國內(nèi)需求。

對此,，業(yè)內(nèi)人士表示，臨近元旦,、春節(jié)“雙節(jié)”,，疊加自上而下不斷對內(nèi)需的重視、政策預(yù)期升溫,，消費行業(yè)有望迎來新一輪反彈修復(fù),，白酒春節(jié)行情、餐飲修復(fù)行情,、零食等高景氣度年貨行情有望得到催化,。

東興證券食品飲料行業(yè)首席分析師孟斯碩認(rèn)為，餐飲消費會跟隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇而復(fù)蘇,，白酒,、調(diào)味品、啤酒等行業(yè)整體需求處于逐步恢復(fù)中,。隨著元旦,、春節(jié)消費旺季的到來，旺季備貨期有望開啟,。

由此可見,，國臺選擇此時發(fā)布新品，準(zhǔn)確切中了年貨行情,，將為消費者旺季備貨提供新選擇,。

█ 地利

國臺此次新品上市，選擇在山東省會濟南舉行,，無形中又占據(jù)了地利之勢,。

山東人喜喝低度酒，數(shù)據(jù)顯示,，山東大部分市場消費以低度白酒為主,，且醬酒品類正在持續(xù)擴容，占比已近四成,，與此同時,，濟南,、淄博、濰坊,、濱州,、東營等地的醬香滲透率正持續(xù)提升，其中,，淄博,、濰坊的醬香份額高達(dá)80%以上。

而國臺此次新品上市打出的口號“好客山東 好酒適宜”非常符合山東酒水市場的特點,，借助此次新品上市,，國臺將進(jìn)一步加碼山東市場，鎖定更多低度酒的客群,，擴大在山東市場的份額,。

在全國市場范圍內(nèi)，低度酒正在成為一種趨勢,。數(shù)據(jù)顯示,，50度以下的降度白酒和低度白酒占據(jù)整個消費市場的90%以上，42度以下的白酒也接近白酒行業(yè)總產(chǎn)量的50%,。整體來看,，隨著消費者對健康飲酒理念的認(rèn)同以及生活品質(zhì)的提升，低度酒市場需求不斷增長,，越來越多的消費者傾向于選擇低度酒作為社交,、娛樂或日常飲用的酒類，以往由高度白酒主導(dǎo)的市場,，正在逐步轉(zhuǎn)向中低度酒市場,。

近年來，低度酒市場規(guī)模不斷擴容,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，從2018年-2022年，中國低度酒市場規(guī)模分別為1913億元,、2780億元,、3314億元、4434億元,、5343億元,，增幅分別為46%、18%,、34%,、21%。

本次會議期間，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長田卓鵬將發(fā)表題為《低度化——酒業(yè)發(fā)展新趨勢》的演講,，為低度酒再添一把火,。國臺39°適宜酒如能在山東一炮打響，非常有望在全國掀起低度酒消費潮流,。

█ 人和

國臺推出低度濃香新品,，最大的看點還在人和。

人和,，首先在于消費者,。

當(dāng)前，白酒產(chǎn)品消費正邁入多樣性,、多元化時代,，尤其是健康消費理念正在抬頭，為愈來愈多的消費者所重視,。

在這種潮流之下,，低度酒正在成為消費者的新寵。江南大學(xué)原副校長,、著名釀酒專家徐巖表示，低度酒更符合健康消費理念,，更容易被消費者所接受,。“酒度低的話對我們?nèi)说拇碳?，現(xiàn)在尤其是年輕的消費者,，在口感上也希望酒度低一些?！?/span>

人和,，還在于經(jīng)銷商。

2024年,，對于白酒經(jīng)銷商而言,，是充滿挑戰(zhàn)的一年。庫存高企,、價格倒掛,、利潤驟降，無不挑戰(zhàn)著經(jīng)銷商的神經(jīng),。臨近歲末,，回款壓力更甚從前，年關(guān)倍加難過,。

如何脫離這一困境,？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醬酒市場已經(jīng)告別野蠻生長的階段,，轉(zhuǎn)向更為精細(xì)化和品牌化的發(fā)展路徑,，預(yù)示著行業(yè)正朝著更加成熟和穩(wěn)健的方向前進(jìn),。在此背景下，選品至關(guān)重要,。選品,，既要選品牌、產(chǎn)品,，還要選擇優(yōu)質(zhì)的廠商關(guān)系,。

國臺作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，擁有強大的品牌實力,。根據(jù)“華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告”,，國臺品牌價值再創(chuàng)新高，以2244.36億元穩(wěn)居中國白酒第十名,、貴州省白酒第三名,。同時，國臺還被官方授予“中國白酒數(shù)字化營銷領(lǐng)導(dǎo)品牌”“中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”和“中國白酒國際化杰出品牌”榮譽,。

國臺39°適宜酒酒體柔和,，醬香明顯，回味較長,、干凈,、空杯留香持久，順應(yīng)了健康飲酒需求,。

國臺向來重視廠商關(guān)系,。近年來，國臺通過組建獨立平臺運營公司,，以直控優(yōu)質(zhì)終端+分銷精細(xì)管理實現(xiàn)市場分類分級布局,。在這一模式下，廠商關(guān)系不再是簡單的購銷關(guān)系,，而是共商,、共建、共享,、共贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系,。

值得一提的是，本次大會期間,，國臺將發(fā)布山東市場招商政策,，助推廠商關(guān)系更上層樓。

總體來看,，國臺39°適宜酒的上市,，天時地利人和齊聚。在這樣的形勢下，國臺將在山東市場上掀起一股怎樣的潮流,，12月25日,，謎底將會揭曉。