在白酒行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，核心產(chǎn)品的升級換代是企業(yè)保持競爭力的關(guān)鍵,，可以不斷推動行業(yè)向更高品質(zhì),、更多元化的產(chǎn)品方向邁進(jìn)。

近日,，貴州珍酒旗下第四代珍酒·珍十五煥新上市,，帶來酒體,、包裝、防偽等多維度的升級,。

如飛天茅臺之于貴州茅臺,、第八代五糧液之于五糧液、國窖1573之于瀘州老窖,，作為珍酒核心大單品,，珍十五在珍酒品牌崛起過程中一直扮演先鋒角色。

珍酒方面表示,，第四代珍十五將憑借更優(yōu)品質(zhì)和更高性價比,，聚焦商務(wù)禮宴，不斷滿足消費者需求,，進(jìn)一步夯實企業(yè)在醬酒頭部競爭中的優(yōu)勢地位。

█ 三大升級,，產(chǎn)品力顯著提升

珍十五是珍酒的第一核心大單品，自2016年上市以來,，歷經(jīng)3次迭代蛻變,，已成為醬酒市場標(biāo)桿性產(chǎn)品。特別是2022年6月第三代珍十五上市以來,，備受贊譽(yù),，成為珍酒獲國內(nèi)外獎項最多的產(chǎn)品之一。

今年9月,，珍十五榮獲2024布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎,；10月，榮獲ISGC2024國際烈酒（中國）大獎賽大金獎,。

云酒頭條了解到,，此次第四代珍十五的煥新上市，主要呈現(xiàn)三大方面的匠心升級,。

品質(zhì)方面,，第四代珍十五基酒選擇更精細(xì)、更優(yōu)質(zhì),，獨特性,、稀缺性進(jìn)一步凸顯，入口更加醇厚順滑,，飲用的滿足感,、舒適感顯著提升。

包裝方面,，第四代珍十五設(shè)計傾注更多巧思,，外盒滿布珍字底紋，盒身燙金紋路更簡約,，特有的天球瓶型比例更加協(xié)調(diào)美觀,，珠光釉色更添質(zhì)感。此外,，第四代珍十五從上揭蓋盒型改為典雅的書本盒型,，一開一合，翻出品味美酒的儀式感,。

防偽方面,，第四代珍十五側(cè)面采用隱藏式防偽扣，開啟更方便快捷,，盒身安全性,、防偽性更強(qiáng)，充分保障消費者權(quán)益,。

▎貴州珍酒酒庫

一瓶好酒的誕生,，涵蓋原料種植,、釀造工藝、儲藏勾調(diào)等多個方面,，是一個龐大且復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng),，考量的是一家企業(yè)在產(chǎn)能、管理,、科研等方面的綜合實力,。近年來，珍酒產(chǎn)品品質(zhì)逐年提升,，風(fēng)味層次愈發(fā)豐富,，不斷獲得市場認(rèn)可,，核心原因便在于珍酒對品質(zhì)的極致追求,。

珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東曾在多個場合表示，珍酒要做一瓶極致口感的好酒,，一瓶可以打99-100分的酒,。

顯然，此次珍十五的升級,，實現(xiàn)了珍酒對品質(zhì)的又一次自我超越,。

值得關(guān)注的是,，在第四代珍十五的上新宣傳片中,，“重新定義醬香名酒”Slogan定位令人印象深刻，應(yīng)該如何理解,？

云酒頭條認(rèn)為,，從第五屆全國評酒會上榮獲國家質(zhì)量獎優(yōu)質(zhì)獎，到如今第四代珍十五上市,，體現(xiàn)的是珍酒堅持守正創(chuàng)新的發(fā)展理念,。

第四代珍十五在品質(zhì)、包裝,、防偽等多維度實現(xiàn)了全面升級,，本質(zhì)上提高了產(chǎn)品的綜合價值——它不僅僅是一款飲品,，更代表了一種高端,、精致,、具有文化底蘊(yùn)和情感價值的消費選擇,，滿足了消費者對高品質(zhì)生活和獨特消費體驗的追求，為醬香名酒賦予了新的競爭力和差異化優(yōu)勢,。

在目標(biāo)場景上，第四代珍十五聚焦商務(wù)禮宴,。

艾媒咨詢2024年11月數(shù)據(jù)顯示,，在白酒飲用場景中，商務(wù)宴請位列前三,，占比達(dá)42.22%,，表明其仍是白酒消費的核心場景。

如今,，商務(wù)禮宴市場對高端,、優(yōu)質(zhì)白酒的需求不斷增加,。第四代珍十五聚焦商務(wù)禮宴場景,，精準(zhǔn)滿足了這一市場需求，有望實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售增長和市場份額的擴(kuò)大,，對珍酒的業(yè)績增長形成重要支撐,。

需要看到的是，在此消費場景中,，相比飛天茅臺等超高端產(chǎn)品,，珍十五在性價比上具有一定優(yōu)勢，能夠讓更多消費者享受到高品質(zhì)醬酒,；而相較于一些同價位段或者新興品牌產(chǎn)品,，作為中國第四大、貴州第三大醬酒企業(yè),，珍酒品牌歷史和品質(zhì)無疑更具說服力和競爭力,。

依托珍酒李渡集團(tuán)的整體資源，第四代珍十五在渠道運營等方面具備顯著優(yōu)勢,。

目前，珍酒打造了貴州、河南,、山東,、廣東和湖南五大核心市場，且規(guī)模不斷向全國拓展,，其構(gòu)建的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)團(tuán)隊,，為第四代珍十五奠定了扎實的市場基礎(chǔ),。

截至今年6月，珍酒李渡經(jīng)銷商總數(shù)已達(dá)到7360家,，如此大規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局,，為第四代珍十五的市場銷售提供了更廣泛的渠道基礎(chǔ)，能夠覆蓋更多的區(qū)域和消費群體,。

▎貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

另一個不可忽視的優(yōu)勢是,，2024年下沙季，珍酒投產(chǎn)4.4萬噸,，優(yōu)質(zhì)基酒儲存10萬噸,，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州醬酒前三，這為第四代珍十五品質(zhì)升級提供了重要保障,。

綜合以上來看,，在品質(zhì)、品牌,、渠道和產(chǎn)能等方面,，都讓第四代珍十五深度搶占商務(wù)禮宴這一細(xì)分市場具備了充足優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是,，珍酒近年來在產(chǎn)品布局上,，除擁有珍十五、珍三十兩大核心單品外,，還向上推出真實年份酒布局超高端價格帶,，并以老珍酒、映山紅布局中端價格帶,，觸達(dá)更廣闊的消費群體,。

在今年8月舉辦的珍酒李渡2024年中期業(yè)績投資者交流會上，吳向東還透露,，在明年珍酒建廠50周年之際,，會推出珍五十產(chǎn)品。

以上均表明,，即使當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,，市場存在一定的不確定性，珍酒的市場攻勢仍在持續(xù)加強(qiáng),，這是實力和自信最直觀的體現(xiàn),。

珍酒作為白酒行業(yè)的重要企業(yè)之一，第四代珍十五的全方位升級,，為其他白酒企業(yè)提供了借鑒和參考,，有助于推動整個醬香品類向更高水平發(fā)展。

年末臨近，春節(jié)旺季消費即將到來,，其市場表現(xiàn),，值得期待。