在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，核心產(chǎn)品的升級(jí)換代是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,，可以不斷推動(dòng)行業(yè)向更高品質(zhì),、更多元化的產(chǎn)品方向邁進(jìn)。

近日,，貴州珍酒旗下第四代珍酒·珍十五煥新上市,，帶來(lái)酒體、包裝,、防偽等多維度的升級(jí),。

如飛天茅臺(tái)之于貴州茅臺(tái),、第八代五糧液之于五糧液、國(guó)窖1573之于瀘州老窖，作為珍酒核心大單品,，珍十五在珍酒品牌崛起過(guò)程中一直扮演先鋒角色,。

珍酒方面表示，第四代珍十五將憑借更優(yōu)品質(zhì)和更高性價(jià)比，聚焦商務(wù)禮宴,，不斷滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)在醬酒頭部競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位,。

█ 三大升級(jí),，產(chǎn)品力顯著提升

珍十五是珍酒的第一核心大單品,，自2016年上市以來(lái)，歷經(jīng)3次迭代蛻變,，已成為醬酒市場(chǎng)標(biāo)桿性產(chǎn)品,。特別是2022年6月第三代珍十五上市以來(lái)，備受贊譽(yù),，成為珍酒獲國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)最多的產(chǎn)品之一,。

今年9月,，珍十五榮獲2024布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)；10月,，榮獲ISGC2024國(guó)際烈酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng),。

云酒頭條了解到,，此次第四代珍十五的煥新上市，主要呈現(xiàn)三大方面的匠心升級(jí),。

品質(zhì)方面,，第四代珍十五基酒選擇更精細(xì)、更優(yōu)質(zhì),，獨(dú)特性,、稀缺性進(jìn)一步凸顯，入口更加醇厚順滑,，飲用的滿足感,、舒適感顯著提升。

包裝方面,，第四代珍十五設(shè)計(jì)傾注更多巧思,，外盒滿布珍字底紋，盒身燙金紋路更簡(jiǎn)約,，特有的天球瓶型比例更加協(xié)調(diào)美觀,，珠光釉色更添質(zhì)感,。此外，第四代珍十五從上揭蓋盒型改為典雅的書本盒型,，一開一合,，翻出品味美酒的儀式感。

防偽方面,，第四代珍十五側(cè)面采用隱藏式防偽扣,，開啟更方便快捷，盒身安全性,、防偽性更強(qiáng),，充分保障消費(fèi)者權(quán)益。

▎貴州珍酒酒庫(kù)

一瓶好酒的誕生,，涵蓋原料種植,、釀造工藝、儲(chǔ)藏勾調(diào)等多個(gè)方面,，是一個(gè)龐大且復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng),，考量的是一家企業(yè)在產(chǎn)能、管理,、科研等方面的綜合實(shí)力,。近年來(lái)，珍酒產(chǎn)品品質(zhì)逐年提升,，風(fēng)味層次愈發(fā)豐富,，不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可，核心原因便在于珍酒對(duì)品質(zhì)的極致追求,。

珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東曾在多個(gè)場(chǎng)合表示,，珍酒要做一瓶極致口感的好酒，一瓶可以打99-100分的酒,。

顯然,，此次珍十五的升級(jí),，實(shí)現(xiàn)了珍酒對(duì)品質(zhì)的又一次自我超越,。

值得關(guān)注的是，在第四代珍十五的上新宣傳片中,，“重新定義醬香名酒”Slogan定位令人印象深刻,，應(yīng)該如何理解？

云酒頭條認(rèn)為,，從第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上榮獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng),，到如今第四代珍十五上市，體現(xiàn)的是珍酒堅(jiān)持守正創(chuàng)新的發(fā)展理念,。

第四代珍十五在品質(zhì),、包裝,、防偽等多維度實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，本質(zhì)上提高了產(chǎn)品的綜合價(jià)值——它不僅僅是一款飲品,，更代表了一種高端、精致,、具有文化底蘊(yùn)和情感價(jià)值的消費(fèi)選擇，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活和獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)的追求,，為醬香名酒賦予了新的競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì),。

在目標(biāo)場(chǎng)景上,，第四代珍十五聚焦商務(wù)禮宴,。

艾媒咨詢2024年11月數(shù)據(jù)顯示，在白酒飲用場(chǎng)景中,，商務(wù)宴請(qǐng)位列前三,，占比達(dá)42.22%，表明其仍是白酒消費(fèi)的核心場(chǎng)景,。

如今,，商務(wù)禮宴市場(chǎng)對(duì)高端、優(yōu)質(zhì)白酒的需求不斷增加,。第四代珍十五聚焦商務(wù)禮宴場(chǎng)景,，精準(zhǔn)滿足了這一市場(chǎng)需求，有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大,，對(duì)珍酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)形成重要支撐,。

需要看到的是，在此消費(fèi)場(chǎng)景中,，相比飛天茅臺(tái)等超高端產(chǎn)品,，珍十五在性價(jià)比上具有一定優(yōu)勢(shì)，能夠讓更多消費(fèi)者享受到高品質(zhì)醬酒,；而相較于一些同價(jià)位段或者新興品牌產(chǎn)品,，作為中國(guó)第四大、貴州第三大醬酒企業(yè),，珍酒品牌歷史和品質(zhì)無(wú)疑更具說(shuō)服力和競(jìng)爭(zhēng)力,。

依托珍酒李渡集團(tuán)的整體資源，第四代珍十五在渠道運(yùn)營(yíng)等方面具備顯著優(yōu)勢(shì),。

目前,，珍酒打造了貴州、河南,、山東,、廣東和湖南五大核心市場(chǎng),，且規(guī)模不斷向全國(guó)拓展，其構(gòu)建的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)團(tuán)隊(duì),，為第四代珍十五奠定了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

截至今年6月，珍酒李渡經(jīng)銷商總數(shù)已達(dá)到7360家,，如此大規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局，為第四代珍十五的市場(chǎng)銷售提供了更廣泛的渠道基礎(chǔ),，能夠覆蓋更多的區(qū)域和消費(fèi)群體,。

▎貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

另一個(gè)不可忽視的優(yōu)勢(shì)是,，2024年下沙季,，珍酒投產(chǎn)4.4萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)存10萬(wàn)噸,，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州醬酒前三,，這為第四代珍十五品質(zhì)升級(jí)提供了重要保障。

綜合以上來(lái)看,，在品質(zhì),、品牌、渠道和產(chǎn)能等方面,，都讓第四代珍十五深度搶占商務(wù)禮宴這一細(xì)分市場(chǎng)具備了充足優(yōu)勢(shì),。

值得關(guān)注的是，珍酒近年來(lái)在產(chǎn)品布局上,，除擁有珍十五,、珍三十兩大核心單品外，還向上推出真實(shí)年份酒布局超高端價(jià)格帶,，并以老珍酒,、映山紅布局中端價(jià)格帶，觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)群體,。

在今年8月舉辦的珍酒李渡2024年中期業(yè)績(jī)投資者交流會(huì)上,，吳向東還透露，在明年珍酒建廠50周年之際,，會(huì)推出珍五十產(chǎn)品,。

以上均表明,，即使當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,，市場(chǎng)存在一定的不確定性，珍酒的市場(chǎng)攻勢(shì)仍在持續(xù)加強(qiáng),，這是實(shí)力和自信最直觀的體現(xiàn),。

珍酒作為白酒行業(yè)的重要企業(yè)之一,，第四代珍十五的全方位升級(jí)，為其他白酒企業(yè)提供了借鑒和參考,，有助于推動(dòng)整個(gè)醬香品類向更高水平發(fā)展,。

年末臨近，春節(jié)旺季消費(fèi)即將到來(lái),，其市場(chǎng)表現(xiàn),，值得期待。