在這場集權(quán)威性、高規(guī)格、專業(yè)化與廣泛影響力于一身的盛會上,，小糊涂仙酒業(yè)集團出手便斬獲大獎——“中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動·年度整合營銷金案”獎，小糊涂仙酒業(yè)集團品牌中心總經(jīng)理曾琦出席活動并領(lǐng)取獎項,。

據(jù)了解,，此屆廣告節(jié)旨在聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展,，進一步推動廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。

某種程度來說，小糊涂仙酒業(yè)集團在當下所做的營銷活動,，正是在依托新質(zhì)生產(chǎn)力,，推動品牌創(chuàng)新和消費引導(dǎo),，通過與消費者建立起更深層次的互動，擴大品牌影響力,、提升市場競爭力,。

█ 新IP首次發(fā)力便獲大獎

小糊涂仙酒業(yè)集團獲“中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動·年度整合營銷金案”獎（以下簡稱年度整合營銷金案獎），憑借的是“仙羽中國”IP,。

這是小糊涂仙酒業(yè)集團在2024年全新打造的自有IP,。

“仙羽中國”IP，是企業(yè)深度鏈接羽毛球運動,，打造的一系列IP活動,，包括“與冠軍同行”世界冠軍訓練營暨菁英挑戰(zhàn)賽、“菁英訓練營”,、“羽毛球趣局”等,。

與此同時，企業(yè)還先后獨家冠名贊助由中國羽毛球協(xié)會主辦的“小糊涂仙杯”2024年全國羽毛球單項錦標賽,、“小糊涂仙杯”2024年全國羽毛球團體錦標賽,，旗下全系列產(chǎn)品更成為賽事的唯一指定用酒。

這種國民品牌攜手國民運動的營銷策略,，讓小糊涂仙與羽毛球運動形成了深度綁定與傳播占位,，將品牌個性融入到了羽毛球文化之中，在激發(fā)國民運動熱情的同時,，通過品牌與體育精神的內(nèi)核共振,，與目標受眾產(chǎn)生了正向的情感關(guān)聯(lián)。

█ “用心釀就幸福生活”

這不是小糊涂仙酒業(yè)集團第一次獲得國際廣告節(jié)的榮譽,。

2022年,，由小糊涂仙與CCTV-7國防軍事頻道合作打造的國防軍事IP整合營銷傳播案例，榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”獎,。2023年,，“小糊涂仙酒業(yè)集團×大型原創(chuàng)舞劇《詠春》IP”又榮獲“年度整合營銷金案”獎。

連續(xù)三次獲獎的經(jīng)歷表明,，小糊涂仙酒業(yè)集團一直在不斷探索品牌營銷的新邊界,。而這也傳遞出了小糊涂仙不斷探索、敢于突破的精神,。

通過合作舞劇《詠春》，以酒為媒,、以舞釋武,，打造新的東方文化名片，到綁定羽毛球運動,，推動全民健身,，小糊涂仙酒業(yè)集團始終在踐行著內(nèi)容共創(chuàng),、時代表達、價值重構(gòu),、生態(tài)更迭的創(chuàng)新求變,。

站在行業(yè)的視野來看，小糊涂仙酒業(yè)集團在廣告領(lǐng)域所獲大獎,，也在一定程度上樹立了一個可以借鑒的范例,，有利于推動行業(yè)的共同進步。

營銷層面的創(chuàng)新變化,，對應(yīng)的是品牌使命的一以貫之,。

回顧小糊涂仙酒業(yè)集團在營銷層面的舉動，可以發(fā)現(xiàn),，一切實際上都是在踐行“用心釀就幸福生活”的品牌使命,。

作為暢銷27載的國民品牌，小糊涂仙酒業(yè)集團始終與國民生活共進,，通過形式多樣,、內(nèi)容多元的活動，從不同維度與消費者實現(xiàn)情感共鳴,，并在不斷的傳承與創(chuàng)新之間,，與消費者共創(chuàng)高品質(zhì)幸福生活。

█ 小糊涂仙的時代表達

小糊涂仙酒業(yè)集團,，始終在堅持,、探索屬于自己的時代表達。

所謂時代表達,，實際上是一種勇于創(chuàng)新的勇氣,、超越自我的魄力，需要傳承的定力以及創(chuàng)新的智慧,。

具體而言,，小糊涂仙酒業(yè)集團的時代表達主要表現(xiàn)在兩個方面：

首先，始終與消費者在一起,。

當下的酒類消費市場,，已從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯u方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,，消費者話語權(quán)越來越強,。而小糊涂仙酒業(yè)集團的所有行動，落點都是在“消費者需求”之上,。

以此次獲獎的“仙羽中國”IP為例,，一系列活動及賽事冠名，都是在推動羽毛球運動進一步走進國民生活，以品牌的力量為體育強國的建設(shè)做貢獻,。

其次,，始終以高品質(zhì)生活為導(dǎo)向。

高品質(zhì)消費是當下消費升級的主旋律,，提升消費體驗,、提高產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，進而提升品牌力,，是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重心所在,。而小糊涂仙酒業(yè)集團自成立之初，就樹立了“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念,。

“仙羽中國”IP所做的,，正是通過倡導(dǎo)、構(gòu)建健康的生活方式,，向消費者提供愉悅的,、健康的品質(zhì)生活。

或許,，這就是小糊涂仙可以暢銷27載的原因所在,。