在這場(chǎng)集權(quán)威性,、高規(guī)格、專業(yè)化與廣泛影響力于一身的盛會(huì)上,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)出手便斬獲大獎(jiǎng)——“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度整合營(yíng)銷金案”獎(jiǎng)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理曾琦出席活動(dòng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng),。

據(jù)了解,，此屆廣告節(jié)旨在聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

某種程度來說，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在當(dāng)下所做的營(yíng)銷活動(dòng),，正是在依托新質(zhì)生產(chǎn)力,，推動(dòng)品牌創(chuàng)新和消費(fèi)引導(dǎo)，通過與消費(fèi)者建立起更深層次的互動(dòng),，擴(kuò)大品牌影響力,、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

█ 新IP首次發(fā)力便獲大獎(jiǎng)

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度整合營(yíng)銷金案”獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱年度整合營(yíng)銷金案獎(jiǎng)）,，憑借的是“仙羽中國(guó)”IP,。

這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在2024年全新打造的自有IP。

“仙羽中國(guó)”IP,，是企業(yè)深度鏈接羽毛球運(yùn)動(dòng),，打造的一系列IP活動(dòng)，包括“與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營(yíng)暨菁英挑戰(zhàn)賽,、“菁英訓(xùn)練營(yíng)”、“羽毛球趣局”等,。

與此同時(shí),，企業(yè)還先后獨(dú)家冠名贊助由中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)主辦的“小糊涂仙杯”2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、“小糊涂仙杯”2024年全國(guó)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽,，旗下全系列產(chǎn)品更成為賽事的唯一指定用酒,。

這種國(guó)民品牌攜手國(guó)民運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷策略，讓小糊涂仙與羽毛球運(yùn)動(dòng)形成了深度綁定與傳播占位,，將品牌個(gè)性融入到了羽毛球文化之中,，在激發(fā)國(guó)民運(yùn)動(dòng)熱情的同時(shí)，通過品牌與體育精神的內(nèi)核共振,，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生了正向的情感關(guān)聯(lián),。

█ “用心釀就幸福生活”

這不是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)第一次獲得國(guó)際廣告節(jié)的榮譽(yù)。

2022年,，由小糊涂仙與CCTV-7國(guó)防軍事頻道合作打造的國(guó)防軍事IP整合營(yíng)銷傳播案例,，榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷金案”獎(jiǎng)。2023年,，“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)×大型原創(chuàng)舞劇《詠春》IP”又榮獲“年度整合營(yíng)銷金案”獎(jiǎng),。

連續(xù)三次獲獎(jiǎng)的經(jīng)歷表明,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一直在不斷探索品牌營(yíng)銷的新邊界。而這也傳遞出了小糊涂仙不斷探索,、敢于突破的精神,。

通過合作舞劇《詠春》，以酒為媒,、以舞釋武,，打造新的東方文化名片，到綁定羽毛球運(yùn)動(dòng),，推動(dòng)全民健身,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)始終在踐行著內(nèi)容共創(chuàng)、時(shí)代表達(dá),、價(jià)值重構(gòu),、生態(tài)更迭的創(chuàng)新求變。

站在行業(yè)的視野來看,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在廣告領(lǐng)域所獲大獎(jiǎng),，也在一定程度上樹立了一個(gè)可以借鑒的范例，有利于推動(dòng)行業(yè)的共同進(jìn)步,。

營(yíng)銷層面的創(chuàng)新變化,，對(duì)應(yīng)的是品牌使命的一以貫之。

回顧小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在營(yíng)銷層面的舉動(dòng),，可以發(fā)現(xiàn),，一切實(shí)際上都是在踐行“用心釀就幸福生活”的品牌使命。

作為暢銷27載的國(guó)民品牌,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)始終與國(guó)民生活共進(jìn),，通過形式多樣、內(nèi)容多元的活動(dòng),，從不同維度與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴，并在不斷的傳承與創(chuàng)新之間,，與消費(fèi)者共創(chuàng)高品質(zhì)幸福生活,。

█ 小糊涂仙的時(shí)代表達(dá)

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)，始終在堅(jiān)持,、探索屬于自己的時(shí)代表達(dá),。

所謂時(shí)代表達(dá)，實(shí)際上是一種勇于創(chuàng)新的勇氣,、超越自我的魄力,，需要傳承的定力以及創(chuàng)新的智慧。

具體而言,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的時(shí)代表達(dá)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

首先，始終與消費(fèi)者在一起,。

當(dāng)下的酒類消費(fèi)市場(chǎng),，已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),，消費(fèi)者話語權(quán)越來越強(qiáng),。而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的所有行動(dòng)，落點(diǎn)都是在“消費(fèi)者需求”之上,。

以此次獲獎(jiǎng)的“仙羽中國(guó)”IP為例,，一系列活動(dòng)及賽事冠名，都是在推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步走進(jìn)國(guó)民生活,，以品牌的力量為體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)做貢獻(xiàn),。

其次，始終以高品質(zhì)生活為導(dǎo)向,。

高品質(zhì)消費(fèi)是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的主旋律,，提升消費(fèi)體驗(yàn)、提高產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量,，進(jìn)而提升品牌力,，是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重心所在。而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)自成立之初,，就樹立了“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念,。

“仙羽中國(guó)”IP所做的，正是通過倡導(dǎo),、構(gòu)建健康的生活方式,，向消費(fèi)者提供愉悅的、健康的品質(zhì)生活,。

或許，這就是小糊涂仙可以暢銷27載的原因所在,。