尋美勁牌 | 從理性飲酒探尋“不貪杯”的智慧
近日,，“2024全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)啟動,。理性飲酒，一直是勁牌公司倡導的生活理念,，是勁牌上下身體力行的人文美德,，自中國勁酒誕生以來，勁牌已在業(yè)內(nèi)率先倡導并踐行30余年,。
若問,，酒類廣告語哪一條讓你印象深刻,？“勁酒雖好,，可不要貪杯喲！”定會跳出你的腦海,。這句流傳至今的經(jīng)典廣告語背后,，是勁牌倡導理性飲酒的身體力行,。
1989年10月，中國勁酒誕生上市,。由于入口順暢,，消費者不知不覺多喝了幾兩是常見的事。過量飲酒帶來的是對人身體健康的危害,，“酒好,，怎么才能不讓消費者多喝呢,？”自此,，勁牌決心倡導適量飲酒,。
1993年,，勁牌首次提出“適量飲酒有益健康，過量飲酒有害健康”的觀念,。當年4月19日,，在《黃石日報》刊登了僅有11個字的整版報紙廣告：“酒，請朋友少飲,，勸敵人多喝,！”成為勁牌倡導健康飲酒的開篇之作。
同年,，“勁酒雖好,，可不要貪杯喲！”廣告語登陸央視,，勁牌“健康飲酒”的觀念便開始傳遍大江南北,。
?2004年
勁牌率先在包裝上印刷健康飲酒警示語“適量飲酒對健康是有益的，但經(jīng)常過量飲酒比吸煙的危害更大”
?2007年
勁牌開始連續(xù)舉辦“健康飲酒中國行”主題大型公益活動
?2011年
勁牌在原有“勁酒雖好,，可不要貪杯”的基礎上,，創(chuàng)作出“少喝一點，為健康”的傳播口號
?2013年
勁牌研發(fā)推出“減少肝損傷,，輔助降血脂”的毛鋪草本酒
?2020年
勁牌舉辦“中國勁酒·健康跑中國”主題大型公益系列活動
?2024年
勁牌開展中國勁酒“健康中國行”,、毛鋪“草本中國行”健康主題活動
如今，三十余年過去了,，“勁酒雖好,，可不要貪杯喲！”“少喝一點為健康”已成為幾代人的記憶,。其中“不貪杯”,，也成為勁牌的企業(yè)文化理念，并形成了勁牌特色的“五不貪”文化：
?企業(yè)發(fā)展不貪快
學會踩剎車,、松油門,，堅持穩(wěn)步發(fā)展
?企業(yè)規(guī)模不貪大
走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，志在把企業(yè)做專,、做精,、做強、做久
?產(chǎn)品開發(fā)不貪多
聚焦核心單品,、做百年產(chǎn)品
?市場推廣不貪滿
堅持非飽和銷售,，做百年市場
?品牌傳播不貪杯
要客觀、平實,，不浮夸,、不張揚，傳播健康的經(jīng)營理念和生活方式
“不貪杯”是一個值得琢磨的詞，它代表了均衡,、和美,、健康，作為勁牌正文化中的關鍵詞,，它引導與要求著勁牌全體員工,，理性飲酒，從自身做起,。
今年9月7日,，勁牌向全體營銷人員及渠道商下發(fā)“適度適量”的飲酒原則文件，要求時刻關注飲酒者狀態(tài),。
9月11日,，勁牌發(fā)布《勁牌公司員工健康管理制度》，明確規(guī)定飲酒量限制,，并采集員工的“最大飲酒量”作為健康飲酒標準,。
9月12日起，勁牌內(nèi)部連續(xù)舉行了多期題為“理性飲酒 健康生活”的早會,。
“為什么不能酗酒,？有很多、很多的道理,，但終極道理就是健康,！健康最值得大家去遵從的?！眲排贫麻L如是說,，他的話引起了勁牌員工深深地思考。隨后,，公司員工朋友圈紛紛發(fā)起“理性飲酒,，請朋友監(jiān)督”的打卡……
“飲酒不必醉，一醉無馀歡,?！币磺Ф嗄昵埃未娙笋T山在其詩《春意》這樣寫道,。
今天,，對于我們廣大消費者來說，適量飲酒,、理性飲酒,，不僅是一種健康的生活方式，一種積極自律的生活態(tài)度,，還是對家庭,、對社會負責任的體現(xiàn),。
與勁牌一起健康飲酒，健康生活,，在這杯未斟滿的酒中,，品味“不貪杯”的智慧之美。
