10月28日-11月1日,,2024國窖1573 WCGC全球總決賽&體育傳奇杯在海口觀瀾湖舉行,,本場賽事共聚集了5大洲,、30個國家、35支隊伍,也是我國高爾夫領(lǐng)域首個全球規(guī)??倹Q賽,。 從2017年國窖1573攜手WCGC啟動WCGC中國賽,到如今國窖1573 WCGC全球總決賽&體育傳奇杯落地中國,,國窖1573與高爾夫攜手走過的漫長歲月很難簡單以“體育營銷”四字概括,,可以肯定的是,國窖1573走過的這些路,,都有著極強的品牌發(fā)展邏輯和文化輸出意識,,那么第八年的這次揮桿,我們應(yīng)該從中看到什么,? █ 借體育,,讓世界品味中國 高爾夫,是國窖1573讓世界品味中國的重要路徑,。 ▎瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒 活動現(xiàn)場,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒表示,,“未來,瀘州老窖將堅持國際化發(fā)展的方向,,深化與國際頂級賽事的合作,,以體育為媒介,向世界展示中國白酒的風采與魅力,?!?/span> 對于國窖1573而言,國際體育賽事是一個品牌與世界對話的平臺,。 在體育傳奇杯比賽中,,14位國際體育傳奇明星和24位中國文體界知名人士擔任傳奇隊長,帶領(lǐng)百位特邀嘉賓球員開展隊際比賽,,而這批參賽球員,,實際上是國窖1573消費者畫像的具象體現(xiàn),既有國際化思維,,又商務(wù)高端,。 ▎瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪 自本屆起,,國窖1573WCGC全球總決賽將連續(xù)三年在中國舉辦,,瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪提到:“2021年,,我們就立下了要將WCGC全球總決賽帶到中國的目標,。很高興能在海口迎接來自全球各地的企業(yè)家球友,共同見證這一歷史時刻,。未來,,賽事將持續(xù)為世界球友帶來別具特色的高球盛典,讓世界品味中國,?!?/span> 事實上,與高端賽事的綁定,,也讓國窖1573品牌有與高端人群長期互動的鏈接,。據(jù)了解,WCGC擁有50余國會員,,超15000+參賽企業(yè),,輻射影響1000萬+企業(yè)家球友,參與企業(yè)覆蓋金融,、通訊,、房產(chǎn)、物流,、IT、汽車等各大經(jīng)濟命脈行業(yè),,其中不乏羅斯柴爾德資產(chǎn)管理公司和蘇格蘭皇家銀行等影響力超凡的集團,。 ▎左右滑動查看更多 因此,未來三年,,國窖1573可以通過WCGC全球總決賽向更多國際消費者和高端人群強化品牌認知,,通過體育賽事撬動消費圈層,進而促進國窖1573品牌的躍升,。 █ 從大賽看國窖1573的極致性思維 頒獎典禮現(xiàn)場,,WCGC全球主席何塞·格拉為瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒授予賽事定制西裝以及“全球戰(zhàn)略合作伙伴”的榮譽牌匾,,特此感謝國窖1573對賽事的鼎力相助,。 在這一榮譽的背后,我們能看到的是國窖1573的極致性品牌運營思維,。雖然在當下的評論體系里,,鮮少用“最”這樣的形容詞,但翻開國窖1573這本書,,極致性貫穿其中,。 僅從WCGC賽事的維度來看,自2017年國窖1573攜手WCGC中國賽起,,至今已經(jīng)舉辦近300場賽事,,超過2萬人次參賽,覆蓋海內(nèi)外50多個城市和地區(qū)。在中國,,WCGC中國賽已成為國內(nèi)最具規(guī)模和影響力的業(yè)余高爾夫賽事之一,,也是WCGC在世界各國最具規(guī)模和聲勢的國家選拔賽。 若是將視角放大到國窖1573的品牌發(fā)展史,,那么關(guān)于極致性的思考就體現(xiàn)在方方面面,。 國窖1573是中國高端白酒的三大代表之一。2001年,,國窖1573上市時,,中國高端白酒市場尚未成型,而后十余年時間里,,瀘州老窖找準中國高端白酒市場缺口,,通過品牌矩陣重塑、資源傾斜,、專營團隊打造等多種途徑,,完成了國窖1573的高端品牌塑造,才實現(xiàn)了如今的中國三大高端白酒前三甲的地位,。 國窖1573所承載的技藝,,是傳承24代人、700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,,從古時江陽的酒坊,,到新中國成立后酒業(yè)“黃埔軍校”的輸出,,再到現(xiàn)代數(shù)智化改革,、智能化釀造,國窖1573代表的始終是濃香型白酒的至高技藝,。 國窖1573的品牌營銷,,也始終走在行業(yè)前端。2008年開啟的封藏大典至今仍是行業(yè)品牌效仿的優(yōu)質(zhì)營銷案例,,其所代表的白酒傳統(tǒng)文化,,也是皆有歷史可追溯,是文化營銷的極致體現(xiàn),;冰JOYS打開了白酒夏日營銷的大門,,輕松的調(diào)性與年輕消費群體結(jié)合,完成著白酒消費群體迭代的使命,;攜手WCGC中國賽,、澳網(wǎng)等賽事,都在國際賽場上有著亮眼表現(xiàn),,并且與體育賽事品牌間有著多年友好合作經(jīng)驗,,是白酒品牌與體育賽事合作的翹楚,。 從某種層面來看,極致性思維是國窖1573品牌發(fā)展的精神內(nèi)核,,而其血肉則來源于長期主義思維的戰(zhàn)略設(shè)計和前瞻性思考,。羅馬建成非一日之功,品牌的成功背后,,是數(shù)十年甚至更長時間的籌謀與思考,。 █ 國窖1573高階的品牌運作 相較于體育營銷在當下的傳播,國窖1573或許更看重的是品牌資產(chǎn)的躍升式積累,。 白酒品牌由于自身的特殊性,,在冠名贊助的賽道上多有不易,而回顧國窖1573的品牌運營邏輯,,它一直都處在高階思維上,。 譬如與澳網(wǎng)合作,是抓住澳網(wǎng)主張的優(yōu)質(zhì),、愉悅,、活力、包容,,與正在走向國際化的國窖1573倡導(dǎo)的健康,、時尚、優(yōu)雅的生活方式不謀而合,。對不了解白酒的澳網(wǎng)觀眾而言,,將國窖1573的品牌認知嫁接到澳網(wǎng)的精神上,能讓品牌的融合悄無聲息,。 從2018到2028年間,國窖1573始終是澳大利亞網(wǎng)球公開賽唯一指定白酒,,不知從什么時候起,,國窖1573已在賽場邊陪伴澳網(wǎng)與觀眾度過了數(shù)年,已然成為澳網(wǎng)的一種標記,。對于澳網(wǎng)的觀眾而言,,這便是成功的體育營銷和品牌認知培育。 又譬如與足球世界杯的合作,,早在2018年,,國窖1573便開啟“世界杯之旅”,成為2018俄羅斯世界杯官方款待唯一指定白酒品牌,,往后數(shù)年,,國窖1573又通過“讓世界品味這一杯”為主題的體育文化之旅、“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”等方式完成與球迷的互動,,將單純的贊助演變成為交互式的品牌營銷,。 當然,,這些僅僅是國窖1573在體育這條線上的部分痕跡,若是再將視野放寬,,文化,、藝術(shù)等多個領(lǐng)域都有著國窖1573的探索與運營。這些所有的深耕最終都會轉(zhuǎn)換為國窖1573的品牌資產(chǎn),,冠名,、贊助都可以終止,而唯有強盛的品牌資產(chǎn),,會在悠悠歲月中歷久彌香,。 回到話題最初,放眼全行業(yè),,與體育賽事聯(lián)動都是品牌破圈,、跨界、提升品牌價值的有效營銷手段之一,,體育賽事有著別樣的浪漫,,它是國際對話的橋梁,始終熱血,、激情,、昂揚,國窖1573亦是如此,,永遠澎湃,、熱烈、勇往直前,。