白酒行業(yè),，要說(shuō)最擅長(zhǎng)在餐飲渠道“整活兒”的企業(yè)，郎酒一定位列前茅,。

10月30日,，“中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)”啟動(dòng)儀式在郎酒成都麓湖總部舉辦。

即日起至2025年1月3日,，郎酒將攜手封面新聞集結(jié)諸多“火鍋英雄豪杰”在成都為全世界火鍋和白酒愛(ài)好者打造一場(chǎng)最具地道四川味道、最有郎味特色的消費(fèi)狂歡盛宴,。

目前,，活動(dòng)已吸引近60個(gè)火鍋品牌,、500+門(mén)店共同參與,。

以一桌火鍋，聯(lián)動(dòng)郎酒,、封面新聞,、經(jīng)銷(xiāo)商、數(shù)百家火鍋店,、無(wú)數(shù)火鍋從業(yè)者,、火鍋愛(ài)好者、白酒愛(ài)好者,，“中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)”既是極其高效的動(dòng)銷(xiāo)舉措,，也是白酒聯(lián)動(dòng)餐飲渠道營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，更是郎酒“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”最有煙火氣的實(shí)踐,。

當(dāng)最地道的成都煙火邂逅最熱情的中國(guó)郎,，一場(chǎng)紅火盛宴即將熱辣開(kāi)席。

“中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)”以一系列福利互動(dòng)和消費(fèi)狂歡連接餐酒需求和火鍋場(chǎng)景,，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),，形成火鍋店、白酒企業(yè),、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商多方共贏,。

在線上,，活動(dòng)首先設(shè)計(jì)了“中國(guó)郎火鍋地圖”，顯示所有參與活動(dòng)的火鍋品牌門(mén)店位置,。

其次,，活動(dòng)聚焦火鍋消費(fèi)全鏈條，借助消費(fèi)狂歡推出“中國(guó)郎火鍋江湖PK榜”,，為“火鍋品牌,、門(mén)店、餐廳服務(wù)員,、消費(fèi)者”四大板塊的“熱辣英雄”加冕,。

最終，“中國(guó)郎火鍋江湖PK榜”會(huì)公布四大榜單：火鍋品牌人氣榜,、郎酒消費(fèi)20強(qiáng),、成都金牌火鍋服務(wù)員、最受歡迎火鍋50強(qiáng)門(mén)店,。上榜者都將獲得由郎酒提供的豐厚獎(jiǎng)品,，最受歡迎火鍋50強(qiáng)門(mén)店前十強(qiáng)在獲得十件藍(lán)順的同時(shí),，還將獲得15L紅花郎1瓶，每瓶?jī)r(jià)值26800元,。

郎酒消費(fèi)20強(qiáng)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中國(guó)郎產(chǎn)品累計(jì)金額統(tǒng)計(jì),，第一名可獲得藍(lán)順（480ml）120瓶，第2到第20名可獲得藍(lán)順（480ml）12瓶,?；顒?dòng)還將從消費(fèi)者中抽選“錦鯉”，送出額外驚喜,。

這其中,，較為令人意外的是“成都金牌火鍋服務(wù)員”榜，該榜單的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)服務(wù)員賣(mài)中國(guó)郎產(chǎn)品累計(jì)金額統(tǒng)計(jì),。

這意味著,，參與活動(dòng)的五百余家火鍋店的所有服務(wù)員，都將在未來(lái)的兩個(gè)月內(nèi),，成為郎酒最貼近消費(fèi)者、最直接有力的銷(xiāo)售人員,?？梢韵胂螅@些火鍋終端店的郎酒開(kāi)瓶數(shù)據(jù),、動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)也將呈倍數(shù)增長(zhǎng),。

以小郎酒為例，作為成都小酒市場(chǎng)的頭把交椅穩(wěn)坐者,，小郎酒已經(jīng)沒(méi)有所謂的旺季,，因?yàn)槿甓际峭尽５?，這次活動(dòng)顯然將讓小郎酒迎來(lái)旺季中的旺季,。

此外，活動(dòng)還發(fā)起了“曬出熱辣滾燙的郎味生活”微博有獎(jiǎng)?wù)骷?，最大限度地覆蓋消費(fèi)者群體,。

而在線下，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)走進(jìn)“中國(guó)郎x火鍋聯(lián)名店”,，這些主題聯(lián)名店會(huì)在“中國(guó)郎火鍋地圖”中重點(diǎn)突出,，首批已有9家聯(lián)名火鍋店。參與活動(dòng)的500+火鍋店,，都會(huì)推出中國(guó)郎火鍋福利套餐,。

▎張繼

郎酒股份宣傳總監(jiān)、郎酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理助理張繼表示,，“中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)”將“讓一鍋熱辣滾燙激發(fā)一瓶熱火朝天,?！?/span>

成都最受歡迎的火鍋在成都最懂美味的媒體“封面新聞”和向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)的郎酒雙重加持下，將形成美食效應(yīng)+貼地營(yíng)銷(xiāo)+消費(fèi)基礎(chǔ)三重效果,。

在線上線下聯(lián)動(dòng)出圈,、全閉環(huán)的活動(dòng)模式下，今冬的成都,，郎味和火鍋味將融合而成最熱辣醇厚的滋味,。

在“中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)”之前,，郎酒已經(jīng)啟動(dòng)過(guò)成都“50000瓶郎酒全城大品鑒”,、郎牌·黑馬特“金廚王爭(zhēng)霸賽”、百萬(wàn)郎酒西安大品鑒,、小郎酒/順品郎燒烤季,、小郎酒/順品郎四川醉美招牌菜等多次餐飲渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

可以說(shuō),，郎酒全系列產(chǎn)品都在餐飲渠道具備強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì),，其中小郎酒尤甚。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)沉淀,，小郎酒已經(jīng)成為成都小瓶酒細(xì)分市場(chǎng)的龍頭,。其獨(dú)特的濃醬兼香口感深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在眾多小酒品牌中脫穎而出,。

小郎酒在成都市場(chǎng)“上桌率”非常高,，這得益于其大品牌影響力以及不可復(fù)制的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。目前,，小郎酒在成都市場(chǎng)的占有率仍在穩(wěn)步提升,，成為成都消費(fèi)者在火鍋等餐飲場(chǎng)景中的首選白酒之一。

錦城印象酒樓火鍋負(fù)責(zé)人吳加華表示,，錦城印象參與此次活動(dòng),，就是看中郎酒的品牌力量及其在餐飲渠道的影響力，錦城印象有三款郎酒產(chǎn)品,，小郎酒更是店里唯一一款小酒,。

現(xiàn)場(chǎng)也有商家表示，小郎酒之外,，順品郎,、郎牌·黑馬特等濃醬兼香郎酒食客們吃火鍋時(shí)開(kāi)瓶率也相當(dāng)高，大瓶裝適合家人朋友聚餐,?！绊樒防少u(mài)了這么久，沒(méi)有誰(shuí)喝了說(shuō)不好的,?！鄙碳业?。

目前，活動(dòng)主要選擇知名品牌火鍋店合作,，各大品牌火鍋店擁有著廣泛的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群,，郎酒可以借此精準(zhǔn)拓展消費(fèi)圈層。

據(jù)介紹,，此次郎酒全系產(chǎn)品都參與活動(dòng),。從年輕消費(fèi)者到年長(zhǎng)消費(fèi)者，可以有小郎酒,、順品郎,、郎牌特曲、紅花郎,、青花郎等全方位選擇,。他還提到，這次活動(dòng)是一個(gè)聯(lián)動(dòng)多方的系統(tǒng)性工程,，每一方都能在其中獲益,。

▎曹豐

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)管會(huì)委員、封面?zhèn)髅娇萍级麻L(zhǎng),、總經(jīng)理曹豐表示：“憑借郎酒根基穩(wěn)固,、餐飲渠道領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，此次‘中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)’將致力于把更多的火鍋企業(yè)聯(lián)合起來(lái),，發(fā)現(xiàn),、孵化和培育更多的火鍋精英,，與數(shù)百萬(wàn)計(jì)的火鍋愛(ài)好者同頻共振,，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的強(qiáng)利用、心智的強(qiáng)占有,、場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián),。”

在10月份召開(kāi)的“加快推動(dòng)成都白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)”上,，推動(dòng)美食,、美酒產(chǎn)業(yè)融合是成都白酒產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)工作之一。其中有個(gè)關(guān)鍵詞,，即“高品質(zhì)消費(fèi)空間”,。

此次參與“中國(guó)郎·火鍋英雄會(huì)”活動(dòng)的餐飲商家，都是知名品牌火鍋連鎖,，同樣是高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景,。

對(duì)于消費(fèi)者而言，與餐飲行業(yè)的緊密結(jié)合,，能夠讓郎酒更貼近消費(fèi)者,，了解消費(fèi)者的需求和喜好,，也更近一步走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。

“消費(fèi)者主義”是郎酒三大主義之一——滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需求,，以消費(fèi)者為中心,，“生產(chǎn)、銷(xiāo)售,、莊園體驗(yàn)”交融互動(dòng),，相互賦能。

火鍋文化,，是包容萬(wàn)象,，各種食材匯聚一鍋；是熱情似火,，親朋好友圍坐共享,。當(dāng)郎酒與火鍋文化相遇、融合,，那是一場(chǎng)奇妙的化學(xué)反應(yīng),。在火鍋的騰騰熱氣中，郎酒的醇厚成為最佳的搭配,。

如胖不同火鍋館創(chuàng)始人冷少在現(xiàn)場(chǎng)的“王家衛(wèi)式”發(fā)言：“在所有欲望中,，吃喝最容易被滿(mǎn)足，火鍋是越煮越濃烈,，白酒是越陳越醇香,，希望大家把所有的煩惱在火鍋里面涮一涮，統(tǒng)統(tǒng)帶走,，每一次酒杯的碰撞,，都是一次情感的升溫，與美好生活的相擁,?！?/span>