白酒行業(yè)，要說最擅長在餐飲渠道“整活兒”的企業(yè),，郎酒一定位列前茅,。

10月30日,，“中國郎·火鍋英雄會”啟動儀式在郎酒成都麓湖總部舉辦,。

即日起至2025年1月3日,，郎酒將攜手封面新聞集結諸多“火鍋英雄豪杰”在成都為全世界火鍋和白酒愛好者打造一場最具地道四川味道、最有郎味特色的消費狂歡盛宴,。

目前,，活動已吸引近60個火鍋品牌、500+門店共同參與,。

以一桌火鍋,，聯(lián)動郎酒、封面新聞,、經(jīng)銷商,、數(shù)百家火鍋店、無數(shù)火鍋從業(yè)者,、火鍋愛好者,、白酒愛好者，“中國郎·火鍋英雄會”既是極其高效的動銷舉措,，也是白酒聯(lián)動餐飲渠道營銷的經(jīng)典案例,，更是郎酒“向消費者再貼緊一點點”最有煙火氣的實踐。

當最地道的成都煙火邂逅最熱情的中國郎,，一場紅火盛宴即將熱辣開席,。

“中國郎·火鍋英雄會”以一系列福利互動和消費狂歡連接餐酒需求和火鍋場景，打通線上線下營銷閉環(huán),，形成火鍋店,、白酒企業(yè)、消費者,、經(jīng)銷商多方共贏,。

在線上，活動首先設計了“中國郎火鍋地圖”,，顯示所有參與活動的火鍋品牌門店位置,。

其次，活動聚焦火鍋消費全鏈條,，借助消費狂歡推出“中國郎火鍋江湖PK榜”,，為“火鍋品牌、門店,、餐廳服務員,、消費者”四大板塊的“熱辣英雄”加冕。

最終,，“中國郎火鍋江湖PK榜”會公布四大榜單：火鍋品牌人氣榜,、郎酒消費20強、成都金牌火鍋服務員,、最受歡迎火鍋50強門店,。上榜者都將獲得由郎酒提供的豐厚獎品,，最受歡迎火鍋50強門店前十強在獲得十件藍順的同時，還將獲得15L紅花郎1瓶,，每瓶價值26800元,。

郎酒消費20強根據(jù)消費者購買中國郎產(chǎn)品累計金額統(tǒng)計，第一名可獲得藍順（480ml）120瓶,，第2到第20名可獲得藍順（480ml）12瓶,。活動還將從消費者中抽選“錦鯉”,，送出額外驚喜,。

這其中，較為令人意外的是“成都金牌火鍋服務員”榜,，該榜單的評選標準根據(jù)服務員賣中國郎產(chǎn)品累計金額統(tǒng)計,。

這意味著，參與活動的五百余家火鍋店的所有服務員,，都將在未來的兩個月內,，成為郎酒最貼近消費者、最直接有力的銷售人員,?？梢韵胂螅@些火鍋終端店的郎酒開瓶數(shù)據(jù),、動銷數(shù)據(jù)也將呈倍數(shù)增長,。

以小郎酒為例，作為成都小酒市場的頭把交椅穩(wěn)坐者,，小郎酒已經(jīng)沒有所謂的旺季,，因為全年都是旺季。但是,，這次活動顯然將讓小郎酒迎來旺季中的旺季。

此外,，活動還發(fā)起了“曬出熱辣滾燙的郎味生活”微博有獎征集,，最大限度地覆蓋消費者群體。

而在線下,，消費者將有機會走進“中國郎x火鍋聯(lián)名店”,，這些主題聯(lián)名店會在“中國郎火鍋地圖”中重點突出，首批已有9家聯(lián)名火鍋店,。參與活動的500+火鍋店,，都會推出中國郎火鍋福利套餐。

▎張繼

郎酒股份宣傳總監(jiān),、郎酒銷售公司總經(jīng)理助理張繼表示,，“中國郎·火鍋英雄會”將“讓一鍋熱辣滾燙激發(fā)一瓶熱火朝天,。”

成都最受歡迎的火鍋在成都最懂美味的媒體“封面新聞”和向消費者再貼緊一點點的郎酒雙重加持下,，將形成美食效應+貼地營銷+消費基礎三重效果,。

在線上線下聯(lián)動出圈、全閉環(huán)的活動模式下,，今冬的成都,，郎味和火鍋味將融合而成最熱辣醇厚的滋味。

在“中國郎·火鍋英雄會”之前,，郎酒已經(jīng)啟動過成都“50000瓶郎酒全城大品鑒”、郎牌·黑馬特“金廚王爭霸賽”,、百萬郎酒西安大品鑒,、小郎酒/順品郎燒烤季、小郎酒/順品郎四川醉美招牌菜等多次餐飲渠道營銷活動,。

可以說,，郎酒全系列產(chǎn)品都在餐飲渠道具備強勁優(yōu)勢，其中小郎酒尤甚,。

經(jīng)過多年市場沉淀,，小郎酒已經(jīng)成為成都小瓶酒細分市場的龍頭。其獨特的濃醬兼香口感深受消費者喜愛,，在眾多小酒品牌中脫穎而出,。

小郎酒在成都市場“上桌率”非常高，這得益于其大品牌影響力以及不可復制的產(chǎn)品優(yōu)勢,。目前,，小郎酒在成都市場的占有率仍在穩(wěn)步提升，成為成都消費者在火鍋等餐飲場景中的首選白酒之一,。

錦城印象酒樓火鍋負責人吳加華表示,，錦城印象參與此次活動，就是看中郎酒的品牌力量及其在餐飲渠道的影響力,，錦城印象有三款郎酒產(chǎn)品,，小郎酒更是店里唯一一款小酒。

現(xiàn)場也有商家表示,，小郎酒之外,，順品郎、郎牌·黑馬特等濃醬兼香郎酒食客們吃火鍋時開瓶率也相當高,，大瓶裝適合家人朋友聚餐,。“順品郎賣了這么久，沒有誰喝了說不好的,?！鄙碳业馈?/span>

目前,，活動主要選擇知名品牌火鍋店合作,，各大品牌火鍋店擁有著廣泛的優(yōu)質消費人群，郎酒可以借此精準拓展消費圈層,。

據(jù)介紹,，此次郎酒全系產(chǎn)品都參與活動。從年輕消費者到年長消費者,，可以有小郎酒,、順品郎、郎牌特曲,、紅花郎,、青花郎等全方位選擇。他還提到,，這次活動是一個聯(lián)動多方的系統(tǒng)性工程,，每一方都能在其中獲益。

▎曹豐

四川日報報業(yè)集團經(jīng)管會委員,、封面?zhèn)髅娇萍级麻L,、總經(jīng)理曹豐表示：“憑借郎酒根基穩(wěn)固、餐飲渠道領先的優(yōu)勢,，此次‘中國郎·火鍋英雄會’將致力于把更多的火鍋企業(yè)聯(lián)合起來,，發(fā)現(xiàn)、孵化和培育更多的火鍋精英,，與數(shù)百萬計的火鍋愛好者同頻共振,，以實現(xiàn)價值的強利用、心智的強占有,、場景的強關聯(lián),。”

在10月份召開的“加快推動成都白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展座談會”上,，推動美食,、美酒產(chǎn)業(yè)融合是成都白酒產(chǎn)業(yè)的重點工作之一。其中有個關鍵詞,，即“高品質消費空間”。

此次參與“中國郎·火鍋英雄會”活動的餐飲商家,，都是知名品牌火鍋連鎖,，同樣是高品質消費場景。

對于消費者而言，與餐飲行業(yè)的緊密結合,，能夠讓郎酒更貼近消費者,，了解消費者的需求和喜好，也更近一步走進消費者內心,。

“消費者主義”是郎酒三大主義之一——滿足人們日益增長的美好生活需求,，以消費者為中心，“生產(chǎn),、銷售,、莊園體驗”交融互動，相互賦能,。

火鍋文化,，是包容萬象，各種食材匯聚一鍋,；是熱情似火,，親朋好友圍坐共享。當郎酒與火鍋文化相遇,、融合,，那是一場奇妙的化學反應。在火鍋的騰騰熱氣中,，郎酒的醇厚成為最佳的搭配,。

如胖不同火鍋館創(chuàng)始人冷少在現(xiàn)場的“王家衛(wèi)式”發(fā)言：“在所有欲望中，吃喝最容易被滿足,，火鍋是越煮越濃烈,，白酒是越陳越醇香，希望大家把所有的煩惱在火鍋里面涮一涮,，統(tǒng)統(tǒng)帶走,，每一次酒杯的碰撞，都是一次情感的升溫,，與美好生活的相擁,。”