作為甘肅高端白酒典范,，濱河九糧液再一次迎來了重磅升級,。

10月29日，濱河集團(tuán)戰(zhàn)略級大單品第七代濱河九糧液升級發(fā)布會在蘭州舉行,。這是該系列產(chǎn)品自1994年誕生以來,，歷經(jīng)六次迭代之后的第七次升級。

今年適逢濱河集團(tuán)建廠40周年,、濱河九糧液創(chuàng)牌30周年,，兩大重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)交匯，讓第七代濱河九糧液的煥新升級承載了更為重大的意義和使命——為下一步做大濱河九糧液大單品，代表隴酒走出甘肅,、走向全國,，蓄積力量。

從中,，我們亦感受到了濱河集團(tuán)從創(chuàng)立之初到發(fā)展至今持之以恒的求新求變的創(chuàng)新精神,，看到了濱河九糧液蘊(yùn)藏的廣闊市場空間和發(fā)展機(jī)遇。

30年前的1994年，濱河集團(tuán)將“濱河九糧液”確立為與五糧液等全國名酒同價位的高端品牌,，注冊商標(biāo)后,，依托科研院所，積極研制開發(fā)產(chǎn)品,，賦予“濱河九糧液”品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵,，一舉奠定了“濱河九糧液”在隴酒行業(yè)的地位。

30年間,，濱河九糧液憑借過硬的品質(zhì),，成為甘肅高端白酒第一品牌。先后榮獲布魯塞爾金獎,、全國工藝創(chuàng)新獎,、甘肅省政府質(zhì)量獎、甘肅省最有價值品牌獎等多項(xiàng)國內(nèi)外大獎,。在民間,，則贏得與敦煌莫高窟、《讀者》雜志,、蘭州牛肉面等知名品牌競相媲美的聲譽(yù),，成為甘肅待客之道的一張華麗名片。

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30年來,，濱河九糧液共進(jìn)行了6次迭代升級,，平均每3-5年就進(jìn)行一次。一款產(chǎn)品能夠持續(xù)升級,，且不是簡單地復(fù)制,，這充分展現(xiàn)了濱河九糧液的品質(zhì)自信、品牌自信和發(fā)展自信,。

伴隨著品牌知名度和美譽(yù)度的不斷提升,，市場也持續(xù)給予濱河九糧液積極反饋，從1994年的第一代到今天的第七代,，產(chǎn)品市場指導(dǎo)價上漲近5倍,，從百元產(chǎn)品邁向500元大單品序列。

▎許文亮

本次升級以“30年品牌，三大升級”為主題,，濱河集團(tuán)總裁許文亮在主題演講中詳細(xì)介紹了酒質(zhì),、品牌、包裝三大方面的升級,。

酒質(zhì)方面,，第七代濱河九糧液對九糧九輪釀造工藝進(jìn)行了七大升級，使得九糧香型風(fēng)格更加鮮明,。同時大幅提升老酒占比,，7年壇藏優(yōu)級酒（90%）+15年調(diào)味酒（10%）。

品牌及包裝方面,，新品采用全新設(shè)計語言,。盒身及瓶身書法字體由書寫過“五糧液”“郎酒”等名酒品牌名的著名書法大家侯開嘉書寫。

具體設(shè)計上,，濱河九糧液攜手五糧液水晶玻璃瓶,、瀘州老窖國窖1573、郎酒紅花郎等經(jīng)典大單品的設(shè)計者,、著名設(shè)計師萬宇,，進(jìn)行了品牌標(biāo)識升級。

九棱瓶,。瓶身設(shè)計為9個切割面，凸顯濱河九糧液“9”的特質(zhì),。這樣使酒瓶更具專屬性和差異性也增強(qiáng)了玻瓶晶瑩剔透的折光感,。倒酒時既防滑又舒適。

九糧底,。瓶底設(shè)計成九邊形的小切割面,，九種糧食的圖案以雙面烤花工藝呈現(xiàn)在酒瓶下端。通過玻璃折光的映射,，突出了九糧的概念,，更增加了產(chǎn)品的觀賞價值。

九糧蓋,。七代濱河九糧液選用九邊形瓶蓋雕刻9糧手繪圖案,，精致高級，是唯一將糧食雕刻到蓋子上的白酒品牌,。金色瓶蓋敦厚,、大氣，搭配紅色蓋頂寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭,。

深咖盒,。七代濱河九糧液盒型延用深咖色皮紋紙的材質(zhì),，從觸感,、視覺上全方位的進(jìn)行提升,。

萬宇在現(xiàn)場表示，濱河九糧液是中國唯一采用九糧釀造的酒類產(chǎn)品,，獨(dú)特性十足,，“九”和“酒”的互動內(nèi)涵，對于消費(fèi)者來說可以有巨大的想象空間,。

▎萬宇

對于濱河九糧液為什么要持續(xù)創(chuàng)新升級,，許文亮表示，這是九糧液品牌升級迭代的必然呈現(xiàn),，是濱河使命愿景價值觀的自然體現(xiàn),，也是濱河集團(tuán)厚積薄發(fā)的成果展現(xiàn)。

“濱河集團(tuán)的愿景,，首先致力于成為一家卓越的企業(yè)，而我們對卓越的定義至少要包含四個方面——顧客得安心,，員工得成長,，社會得正氣，經(jīng)營可持續(xù),。”

云酒頭條在現(xiàn)場關(guān)注到,，與會者普遍認(rèn)為,，甘肅白酒企業(yè)有很多，但真正擁有獨(dú)立香型的只有濱河九糧液,。這款產(chǎn)品除了要完成在甘肅宴請外地賓客的第一款酒之外,，完全可以代表隴酒的獨(dú)特價值走向全國市場。

“濱河集團(tuán)將以九糧液為核心品牌,，以九糧香型為核心品類,，推動整個濱河集團(tuán)全系品牌的發(fā)展。同時,，我們會以共創(chuàng)共贏為核心理念,，與廣大商家一體化發(fā)展，快速實(shí)現(xiàn)省內(nèi)深度化共贏,，加速邁向20億目標(biāo),。”許文亮說,。

當(dāng)前,，白酒消費(fèi)總量持續(xù)萎縮、全國頭部白酒品牌下沉擠壓區(qū)域白酒份額,、區(qū)域競品對終端市場展開激烈爭奪,，在此背景下，濱河九糧液卻表現(xiàn)出了極強(qiáng)的逆向增長力,。

今年5月29日,，在濱河九糧液蘭州市場核心客戶答謝會上，濱河集團(tuán)對外宣布：濱河九糧液全省增長率達(dá)30%,。

在此次發(fā)布會現(xiàn)場,，濱河九糧液的強(qiáng)勁的市場銷售成績再次被驗(yàn)證——“在我們服務(wù)的20多家全國一線品牌和區(qū)域品牌當(dāng)中，濱河九糧液是今年上半年增長速度最快的,！”

▎云瀟雨

北京君度卓越咨詢有限公司總經(jīng)理云瀟雨在講到上述成績時,，激動之情溢于言表，他補(bǔ)充說：“而且從我們的市場觀察角度來看,，濱河現(xiàn)在仍然還處在一個非常大的上升通道中,。”

現(xiàn)場,，云瀟雨還圍繞《濱河九糧液高勢能品牌成長之路》進(jìn)行了分享,。云瀟雨認(rèn)為，此次新發(fā)布的第七代濱河九糧液至少具備四大機(jī)會,。

一是來自白酒行業(yè)的存量競爭機(jī)會,。行業(yè)集中度不斷加劇，分化趨勢明顯,，整體發(fā)展趨勢利好優(yōu)勢品牌,。濱河作為省級頭部品牌，具備競爭的機(jī)會,，有機(jī)會越做越大,。

二是價格帶的競爭機(jī)會。云瀟雨分析,，過去十年中國白酒行業(yè)市場容量增長速度最快的是400-600元價格帶,，該價格帶是一個區(qū)域型企業(yè)邁向全國性企業(yè)的標(biāo)志。第七代濱河九糧液從品牌到價格,，充分具備未來全國化的基礎(chǔ),。

三是來自白酒消費(fèi)趨勢的機(jī)會。當(dāng)前白酒消費(fèi)呈現(xiàn)多元化,、個性化趨勢,，不同品類的香型“壁壘”逐漸模糊。濱河九糧液擁有獨(dú)特的香型,，有機(jī)會成為更多消費(fèi)者的價值之選,。

四是白酒品牌和營銷模式的機(jī)會,。傳統(tǒng)的營銷，是廠家把酒賣給經(jīng)銷商,，經(jīng)銷商賣給終端,。而濱河集團(tuán)正在構(gòu)建一套面向C端的全新價值鏈打法，來幫助終端更好地賣酒,、更好地維護(hù)消費(fèi)者,，讓“多一種糧食多一種香”成為新消費(fèi)者對濱河九糧液的品牌記憶。

此次發(fā)布會現(xiàn)場,，甘肅省商務(wù)廳黨組成員、副廳長鄒軍致辭時表示,，作為隴酒頭部企業(yè)的濱河集團(tuán),，自1984年成立以來，始終秉持著“人至誠 酒至醇 業(yè)至遠(yuǎn)”的價值觀,，不斷在技術(shù)創(chuàng)新,、品牌建設(shè)、市場拓展等方面取得顯著成效,，為隴酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級樹立了典范,。

▎鄒軍

就在近期，第二屆甘肅省企業(yè)科技創(chuàng)新大賽頒獎儀式暨“隴企之光”科技創(chuàng)新成果發(fā)布會舉行,。由濱河集團(tuán)許福林、許文亮,、梁磊,、張自軍、田慶祝,、程勁松,、王晨慧、李春揚(yáng)完成的集團(tuán)項(xiàng)目“小米釀酒在九糧香型白酒中的創(chuàng)新性研究”榮獲科技創(chuàng)新成果一等獎,；濱河集團(tuán)榮獲科技創(chuàng)新企業(yè),。

由此，在云酒頭條看來,，濱河九糧液是甘肅高端白酒典范背后,，濱河集團(tuán)更是創(chuàng)新酒企的典范，創(chuàng)新一直深植于濱河的發(fā)展基因當(dāng)中,。

濱河集團(tuán)位于河西走廊重鎮(zhèn)張掖,，祁連山腳下、黑河之濱,。

40年來,，濱河集團(tuán)成為中國白酒工業(yè)100強(qiáng),、甘肅工業(yè)企業(yè)60強(qiáng)、甘肅民營企業(yè)50強(qiáng),。在發(fā)展中廣受政府,、社會認(rèn)可，先后榮獲“全國質(zhì)量獎鼓勵獎”“全國質(zhì)量標(biāo)桿”“國家級綠色工廠”“甘肅省優(yōu)秀企業(yè)”等400多項(xiàng)榮譽(yù),。

其開創(chuàng)的“九糧香型”白酒新品類,，填補(bǔ)了隴酒沒有自主香型的空白。

濱河集團(tuán)在釀造工藝上的創(chuàng)新,，也得到了行業(yè)權(quán)威專家們的廣泛認(rèn)可,。

去年，“好酒中國行”科學(xué)考察專家組在調(diào)研濱河集團(tuán)后,，一致認(rèn)為：濱河九糧液樹立了河西走廊生態(tài)好酒標(biāo)桿,。

中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、全國白酒工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長宋全厚就提出,，濱河九糧液的釀造工藝有鮮明的創(chuàng)新精神,，且大部分原料能夠?qū)崿F(xiàn)自給，不同的原料提供了豐富的風(fēng)味來源,。

“以九糧釀酒,，并不是濱河集團(tuán)心血來潮，而是做了不同的探索,、嘗試，糧食的種類,、糧食之間的比例,，做了無數(shù)次的實(shí)驗(yàn),，才達(dá)到今天的品質(zhì)效果?！彼稳裾f,。

著名文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武也認(rèn)為,，濱河集團(tuán)能夠創(chuàng)新出九糧釀造工藝，主要得益于兩個條件,，一是張掖發(fā)達(dá)的農(nóng)耕生態(tài),，二是千年以來,，多元的文化,、思想在這里交融,、碰撞，使得本地形成了多元文明和諧共生,、多樣生活樣式長期共存的格局,，這成為濱河集團(tuán)九糧釀酒的文化基因。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯也表示,，濱河九糧釀造工藝,，九種糧食各呈其味、各主其香,，科學(xué)配比,，形成了別具一格的品質(zhì)優(yōu)勢。無論從全球市場的橫向角度看,，還是從歷史進(jìn)程的縱向角度看,，濱河九糧液都是一個珍貴的、重要的,、優(yōu)秀的好酒樣本,。

此次第七代濱河九糧液三大升級的背后，體現(xiàn)的恰恰也是濱河集團(tuán)持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新,、品質(zhì)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新,。

回望濱河九糧液的30年,，從質(zhì)疑到市場暢銷，再到成為隴酒經(jīng)典,，濱河九糧液靠過硬的品質(zhì),，創(chuàng)新的基因，走出了一條難而正確之路,。