作為甘肅高端白酒典范,，濱河九糧液再一次迎來了重磅升級,。

10月29日,，濱河集團戰(zhàn)略級大單品第七代濱河九糧液升級發(fā)布會在蘭州舉行,。這是該系列產(chǎn)品自1994年誕生以來,，歷經(jīng)六次迭代之后的第七次升級,。

今年適逢濱河集團建廠40周年、濱河九糧液創(chuàng)牌30周年,，兩大重要歷史節(jié)點交匯,，讓第七代濱河九糧液的煥新升級承載了更為重大的意義和使命——為下一步做大濱河九糧液大單品，代表隴酒走出甘肅,、走向全國,，蓄積力量。

從中,，我們亦感受到了濱河集團從創(chuàng)立之初到發(fā)展至今持之以恒的求新求變的創(chuàng)新精神,，看到了濱河九糧液蘊藏的廣闊市場空間和發(fā)展機遇。

30年前的1994年,，濱河集團將“濱河九糧液”確立為與五糧液等全國名酒同價位的高端品牌，注冊商標后,，依托科研院所,，積極研制開發(fā)產(chǎn)品，賦予“濱河九糧液”品牌獨有的文化內(nèi)涵,，一舉奠定了“濱河九糧液”在隴酒行業(yè)的地位,。

30年間，濱河九糧液憑借過硬的品質(zhì)，成為甘肅高端白酒第一品牌,。先后榮獲布魯塞爾金獎,、全國工藝創(chuàng)新獎、甘肅省政府質(zhì)量獎,、甘肅省最有價值品牌獎等多項國內(nèi)外大獎,。在民間，則贏得與敦煌莫高窟,、《讀者》雜志,、蘭州牛肉面等知名品牌競相媲美的聲譽，成為甘肅待客之道的一張華麗名片,。

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30年來,，濱河九糧液共進行了6次迭代升級，平均每3-5年就進行一次,。一款產(chǎn)品能夠持續(xù)升級,，且不是簡單地復制，這充分展現(xiàn)了濱河九糧液的品質(zhì)自信,、品牌自信和發(fā)展自信,。

伴隨著品牌知名度和美譽度的不斷提升，市場也持續(xù)給予濱河九糧液積極反饋,，從1994年的第一代到今天的第七代,，產(chǎn)品市場指導價上漲近5倍，從百元產(chǎn)品邁向500元大單品序列,。

▎許文亮

本次升級以“30年品牌,，三大升級”為主題，濱河集團總裁許文亮在主題演講中詳細介紹了酒質(zhì),、品牌,、包裝三大方面的升級。

酒質(zhì)方面,，第七代濱河九糧液對九糧九輪釀造工藝進行了七大升級,，使得九糧香型風格更加鮮明。同時大幅提升老酒占比,，7年壇藏優(yōu)級酒（90%）+15年調(diào)味酒（10%）,。

品牌及包裝方面，新品采用全新設(shè)計語言,。盒身及瓶身書法字體由書寫過“五糧液”“郎酒”等名酒品牌名的著名書法大家侯開嘉書寫,。

具體設(shè)計上，濱河九糧液攜手五糧液水晶玻璃瓶,、瀘州老窖國窖1573、郎酒紅花郎等經(jīng)典大單品的設(shè)計者、著名設(shè)計師萬宇,，進行了品牌標識升級,。

九棱瓶,。瓶身設(shè)計為9個切割面,，凸顯濱河九糧液“9”的特質(zhì)。這樣使酒瓶更具專屬性和差異性也增強了玻瓶晶瑩剔透的折光感,。倒酒時既防滑又舒適,。

九糧底。瓶底設(shè)計成九邊形的小切割面,，九種糧食的圖案以雙面烤花工藝呈現(xiàn)在酒瓶下端,。通過玻璃折光的映射，突出了九糧的概念,，更增加了產(chǎn)品的觀賞價值,。

九糧蓋。七代濱河九糧液選用九邊形瓶蓋雕刻9糧手繪圖案,，精致高級,，是唯一將糧食雕刻到蓋子上的白酒品牌。金色瓶蓋敦厚,、大氣,，搭配紅色蓋頂寓意鴻運當頭。

深咖盒,。七代濱河九糧液盒型延用深咖色皮紋紙的材質(zhì),，從觸感、視覺上全方位的進行提升,。

萬宇在現(xiàn)場表示,，濱河九糧液是中國唯一采用九糧釀造的酒類產(chǎn)品，獨特性十足,，“九”和“酒”的互動內(nèi)涵,，對于消費者來說可以有巨大的想象空間。

▎萬宇

對于濱河九糧液為什么要持續(xù)創(chuàng)新升級,，許文亮表示,，這是九糧液品牌升級迭代的必然呈現(xiàn)，是濱河使命愿景價值觀的自然體現(xiàn),，也是濱河集團厚積薄發(fā)的成果展現(xiàn),。

“濱河集團的愿景，首先致力于成為一家卓越的企業(yè),，而我們對卓越的定義至少要包含四個方面——顧客得安心,，員工得成長,，社會得正氣，經(jīng)營可持續(xù),?！?/span>

云酒頭條在現(xiàn)場關(guān)注到，與會者普遍認為,，甘肅白酒企業(yè)有很多,，但真正擁有獨立香型的只有濱河九糧液。這款產(chǎn)品除了要完成在甘肅宴請外地賓客的第一款酒之外,，完全可以代表隴酒的獨特價值走向全國市場,。

“濱河集團將以九糧液為核心品牌，以九糧香型為核心品類,，推動整個濱河集團全系品牌的發(fā)展,。同時，我們會以共創(chuàng)共贏為核心理念,，與廣大商家一體化發(fā)展,，快速實現(xiàn)省內(nèi)深度化共贏，加速邁向20億目標,?！痹S文亮說。

當前,，白酒消費總量持續(xù)萎縮、全國頭部白酒品牌下沉擠壓區(qū)域白酒份額,、區(qū)域競品對終端市場展開激烈爭奪,，在此背景下，濱河九糧液卻表現(xiàn)出了極強的逆向增長力,。

今年5月29日,，在濱河九糧液蘭州市場核心客戶答謝會上，濱河集團對外宣布：濱河九糧液全省增長率達30%,。

在此次發(fā)布會現(xiàn)場,，濱河九糧液的強勁的市場銷售成績再次被驗證——“在我們服務的20多家全國一線品牌和區(qū)域品牌當中，濱河九糧液是今年上半年增長速度最快的,！”

▎云瀟雨

北京君度卓越咨詢有限公司總經(jīng)理云瀟雨在講到上述成績時,，激動之情溢于言表，他補充說：“而且從我們的市場觀察角度來看,，濱河現(xiàn)在仍然還處在一個非常大的上升通道中,。”

現(xiàn)場,，云瀟雨還圍繞《濱河九糧液高勢能品牌成長之路》進行了分享,。云瀟雨認為,，此次新發(fā)布的第七代濱河九糧液至少具備四大機會。

一是來自白酒行業(yè)的存量競爭機會,。行業(yè)集中度不斷加劇,，分化趨勢明顯，整體發(fā)展趨勢利好優(yōu)勢品牌,。濱河作為省級頭部品牌，具備競爭的機會,，有機會越做越大,。

二是價格帶的競爭機會。云瀟雨分析,，過去十年中國白酒行業(yè)市場容量增長速度最快的是400-600元價格帶,，該價格帶是一個區(qū)域型企業(yè)邁向全國性企業(yè)的標志。第七代濱河九糧液從品牌到價格,，充分具備未來全國化的基礎(chǔ),。

三是來自白酒消費趨勢的機會。當前白酒消費呈現(xiàn)多元化,、個性化趨勢,，不同品類的香型“壁壘”逐漸模糊。濱河九糧液擁有獨特的香型,，有機會成為更多消費者的價值之選,。

四是白酒品牌和營銷模式的機會。傳統(tǒng)的營銷,，是廠家把酒賣給經(jīng)銷商,，經(jīng)銷商賣給終端。而濱河集團正在構(gòu)建一套面向C端的全新價值鏈打法,，來幫助終端更好地賣酒,、更好地維護消費者，讓“多一種糧食多一種香”成為新消費者對濱河九糧液的品牌記憶,。

此次發(fā)布會現(xiàn)場，甘肅省商務廳黨組成員,、副廳長鄒軍致辭時表示,，作為隴酒頭部企業(yè)的濱河集團，自1984年成立以來,，始終秉持著“人至誠 酒至醇 業(yè)至遠”的價值觀,，不斷在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè),、市場拓展等方面取得顯著成效,，為隴酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級樹立了典范,。

▎鄒軍

就在近期，第二屆甘肅省企業(yè)科技創(chuàng)新大賽頒獎儀式暨“隴企之光”科技創(chuàng)新成果發(fā)布會舉行,。由濱河集團許福林,、許文亮、梁磊,、張自軍,、田慶祝、程勁松,、王晨慧,、李春揚完成的集團項目“小米釀酒在九糧香型白酒中的創(chuàng)新性研究”榮獲科技創(chuàng)新成果一等獎；濱河集團榮獲科技創(chuàng)新企業(yè),。

由此,，在云酒頭條看來，濱河九糧液是甘肅高端白酒典范背后,，濱河集團更是創(chuàng)新酒企的典范,，創(chuàng)新一直深植于濱河的發(fā)展基因當中。

濱河集團位于河西走廊重鎮(zhèn)張掖,，祁連山腳下,、黑河之濱。

40年來,，濱河集團成為中國白酒工業(yè)100強,、甘肅工業(yè)企業(yè)60強、甘肅民營企業(yè)50強,。在發(fā)展中廣受政府,、社會認可，先后榮獲“全國質(zhì)量獎鼓勵獎”“全國質(zhì)量標桿”“國家級綠色工廠”“甘肅省優(yōu)秀企業(yè)”等400多項榮譽,。

其開創(chuàng)的“九糧香型”白酒新品類,，填補了隴酒沒有自主香型的空白。

濱河集團在釀造工藝上的創(chuàng)新,，也得到了行業(yè)權(quán)威專家們的廣泛認可,。

去年，“好酒中國行”科學考察專家組在調(diào)研濱河集團后,，一致認為：濱河九糧液樹立了河西走廊生態(tài)好酒標桿,。

中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、全國白酒工業(yè)標準化技術(shù)委員會秘書長宋全厚就提出,，濱河九糧液的釀造工藝有鮮明的創(chuàng)新精神,，且大部分原料能夠?qū)崿F(xiàn)自給，不同的原料提供了豐富的風味來源,。

“以九糧釀酒,，并不是濱河集團心血來潮,，而是做了不同的探索、嘗試,，糧食的種類,、糧食之間的比例，做了無數(shù)次的實驗,，才達到今天的品質(zhì)效果,。”宋全厚說,。

著名文化學者,、北京大學中文系教授張頤武也認為，濱河集團能夠創(chuàng)新出九糧釀造工藝,，主要得益于兩個條件，一是張掖發(fā)達的農(nóng)耕生態(tài),，二是千年以來,，多元的文化、思想在這里交融,、碰撞,，使得本地形成了多元文明和諧共生、多樣生活樣式長期共存的格局,，這成為濱河集團九糧釀酒的文化基因,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯也表示，濱河九糧釀造工藝,，九種糧食各呈其味,、各主其香，科學配比,，形成了別具一格的品質(zhì)優(yōu)勢,。無論從全球市場的橫向角度看，還是從歷史進程的縱向角度看,，濱河九糧液都是一個珍貴的,、重要的、優(yōu)秀的好酒樣本,。

此次第七代濱河九糧液三大升級的背后,，體現(xiàn)的恰恰也是濱河集團持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新,、品質(zhì)創(chuàng)新,、體驗創(chuàng)新。

回望濱河九糧液的30年,，從質(zhì)疑到市場暢銷,，再到成為隴酒經(jīng)典,，濱河九糧液靠過硬的品質(zhì)，創(chuàng)新的基因,，走出了一條難而正確之路,。