當(dāng)瀘州老窖與生肖文化相結(jié)合，一系列獨(dú)具魅力的新春禮酒應(yīng)運(yùn)而生,。

10月26日,，瀘州老窖·國(guó)窖1573 2025農(nóng)歷乙巳蛇年禮酒（以下簡(jiǎn)稱：如意靈蛇）雙品正式上市。自2017年,，首款新春禮酒“金雞啼祥”問(wèn)世以來(lái),，瀘州老窖新春禮酒系列已連續(xù)發(fā)布金狗佑財(cái)、親嘴豬,、搖錢鼠,、夠牛、虎虎生豐,、赤兔抱福,、家國(guó)雙隆8款產(chǎn)品，并且不斷創(chuàng)新展示著酒文化與傳統(tǒng)生肖文化的深度融合,，成為廣大白酒消費(fèi)者爭(zhēng)相追捧的新春禮品,。

而“如意靈蛇”的上市，是瀘州老窖定制酒公司深耕傳統(tǒng)禮俗,、對(duì)厚重而又充滿朝氣的白酒文化的又一次生動(dòng)演繹,。

█ “如意靈蛇”舞動(dòng)，新春禮酒再上新

瀘州老窖是白酒行業(yè)定制風(fēng)潮的引領(lǐng)者,。2008年,，瀘州老窖推出全球第一款高端定制酒“國(guó)窖1573定制壹號(hào)”，中國(guó)白酒定制的新紀(jì)元由此拉開(kāi)帷幕,。

26日的發(fā)布會(huì),，“白娘子”扮演者趙雅芝帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)乾坤酒堡，全面呈現(xiàn)了瀘州老窖酒文化,、生肖文化,、定制酒文化與現(xiàn)代藝術(shù)完美融合的定制酒產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了全新的文化體驗(yàn)和情感共鳴。

發(fā)布會(huì)上設(shè)置了酒體品鑒,、調(diào)酒互動(dòng)等環(huán)節(jié),，讓嘉賓和消費(fèi)者能夠親身參與其中，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感和認(rèn)同感,。同時(shí),，瀘州老窖乾坤酒堡定制酒銷售有限公司總經(jīng)理王華空降直播間，為線上觀眾帶來(lái)限量驚喜福利,，瀘州老窖定制酒抖音官方直播間還同步推出蛇年禮酒專場(chǎng)直播,，全天候不間斷播出。

發(fā)布會(huì)極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,，提高了瀘州老窖新春定制產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力,。專場(chǎng)直播期間，定制酒官方抖音直播間創(chuàng)下近200萬(wàn)次曝光,，并收獲41萬(wàn)人次觀看和85萬(wàn)點(diǎn)贊,，引發(fā)討論熱潮。蛇年禮酒也在此為全網(wǎng)觀眾帶去了行運(yùn)向前的如意期許,。

這種“線上直播+線下互動(dòng)體驗(yàn)”的產(chǎn)品發(fā)布形式,，多元化的傳播渠道和互動(dòng)性的營(yíng)銷方式，展現(xiàn)出瀘州老窖在開(kāi)拓新渠道,、踐行數(shù)字化,、全面建設(shè)C端的全新探索，也展現(xiàn)了瀘州老窖深厚的品牌傳播和營(yíng)銷推廣能力,。

█ “以文塑酒,，以酒彰文”，書(shū)寫(xiě)酒業(yè)新歷史

集文化意象,、藝術(shù)美感,、舌尖享受于一身的定制酒，是白酒企業(yè)將傳統(tǒng)文化與酒文化完美融合,、創(chuàng)新表達(dá)的集中展現(xiàn),。作為定制酒引領(lǐng)者，瀘州老窖在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,、滿足當(dāng)代需求,、引領(lǐng)行業(yè)潮流方面，也體現(xiàn)著一家名酒企業(yè)的使命與責(zé)任,。

十多年來(lái),，瀘州老窖一方面不斷挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，一方面研究現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格,，面向全球講述中國(guó)白酒的文化故事,，推出了無(wú)數(shù)驚艷的定制作品,。

2017年推出的“金雞啼祥”新春禮酒系列定制酒，就是其中的優(yōu)秀代表,。迄今為止推出的新春禮酒系列產(chǎn)品,，均已成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)標(biāo)桿產(chǎn)品，在消費(fèi)市場(chǎng)大受歡迎,。

此次發(fā)布的“如意靈蛇”,，既是瀘州老窖新春禮酒系列的延續(xù)，也是瀘州老窖對(duì)生肖文化精準(zhǔn)把握,、與傳統(tǒng)禮俗文化的緊密結(jié)合的又一例證,。

發(fā)布會(huì)上，知名設(shè)計(jì)師張朝陽(yáng)也向廣大消費(fèi)者分享了“如意靈蛇”的設(shè)計(jì)理念,，“產(chǎn)品將中華民族堅(jiān)韌不拔,、勇往直前的精神，融入超跑,、如意靈蛇的流暢造型,，演繹出江山如意的端莊靈動(dòng)之勢(shì)，寄托了對(duì)廣大消費(fèi)者一路超跑向前與萬(wàn)事‘禮當(dāng)如意’的美好祝愿,。”

這種深厚的文化內(nèi)涵賦予了蛇年新春禮酒獨(dú)特的價(jià)值和意義,。正如趙雅芝所說(shuō),，“蛇在中國(guó)文化里代表著智慧，是一種只會(huì)向前行的生物,，也有鼓勵(lì)我們向前的精神,，希望大家在蛇年里都有美好的期盼”。

讓白酒成為傳遞情感,、祝福的載體,，使產(chǎn)品更具親和力；獨(dú)特的產(chǎn)品造型,、精湛的非遺工藝運(yùn)用,，體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)工藝的傳承與弘揚(yáng)；明星資源的引入,，與文化機(jī)構(gòu)的合作等,，則進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。

“以文塑酒,，以酒彰文”,，在瀘州老窖股份有限公司企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓看來(lái)，瀘州老窖正在用定制的方式,，書(shū)寫(xiě)著酒業(yè)發(fā)展的新歷史,。

█ 發(fā)力C端，引領(lǐng)定制酒賽道新風(fēng)潮

當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不僅僅局限于物質(zhì)層面,，更注重產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值,。

瀘州老窖通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)禮俗文化，將文化價(jià)值,、藝術(shù)魅力,、品質(zhì)保證、情感共鳴融入新春禮酒中,，將精神需求與物質(zhì)需求融為一體,，提升了消費(fèi)者的認(rèn)同度、忠誠(chéng)度,，同時(shí)也鞏固和提升了瀘州老窖定制酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

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從行業(yè)來(lái)看，以“如意靈蛇”為代表的新春禮酒在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上,，將帶動(dòng)瀘州老窖進(jìn)一步打開(kāi)C端市場(chǎng),，引領(lǐng)白酒行業(yè)定制酒賽道的發(fā)展。

對(duì)廣大酒商而言,，通過(guò)“如意靈蛇”深厚的文化內(nèi)涵,、獨(dú)特的藝術(shù)魅力、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略等核心優(yōu)勢(shì)積極推廣,，為消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn),，也是其打開(kāi)C端市場(chǎng)的良好契機(jī)。

正如瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒所講,，“新春?jiǎn)⒃?，是瀘州老窖踐行‘十年品牌靠營(yíng)銷、百年品牌靠質(zhì)量,、千年品牌靠文化’發(fā)展理念的進(jìn)程中,，對(duì)中華傳統(tǒng)禮俗文化的深耕溯源、傳承創(chuàng)新的產(chǎn)物,?！?/span>

作為瀘州老窖定制酒公司精心打造的王牌，“新春禮酒”IP 正以勢(shì)如破竹的姿態(tài),，堅(jiān)定向前的傳承與創(chuàng)新精神,，持續(xù)重塑著行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)白酒定制的認(rèn)知，引領(lǐng)白酒定制的發(fā)展之路,。