當瀘州老窖與生肖文化相結合，一系列獨具魅力的新春禮酒應運而生,。

10月26日,，瀘州老窖·國窖1573 2025農歷乙巳蛇年禮酒（以下簡稱：如意靈蛇）雙品正式上市。自2017年，首款新春禮酒“金雞啼祥”問世以來,，瀘州老窖新春禮酒系列已連續(xù)發(fā)布金狗佑財,、親嘴豬、搖錢鼠,、夠牛,、虎虎生豐、赤兔抱福,、家國雙隆8款產品,，并且不斷創(chuàng)新展示著酒文化與傳統(tǒng)生肖文化的深度融合，成為廣大白酒消費者爭相追捧的新春禮品,。

而“如意靈蛇”的上市,，是瀘州老窖定制酒公司深耕傳統(tǒng)禮俗、對厚重而又充滿朝氣的白酒文化的又一次生動演繹,。

█ “如意靈蛇”舞動,，新春禮酒再上新

瀘州老窖是白酒行業(yè)定制風潮的引領者。2008年,，瀘州老窖推出全球第一款高端定制酒“國窖1573定制壹號”,，中國白酒定制的新紀元由此拉開帷幕。

26日的發(fā)布會,，“白娘子”扮演者趙雅芝帶領觀眾走進乾坤酒堡,，全面呈現(xiàn)了瀘州老窖酒文化、生肖文化,、定制酒文化與現(xiàn)代藝術完美融合的定制酒產品,，為廣大消費者帶來了全新的文化體驗和情感共鳴。

發(fā)布會上設置了酒體品鑒,、調酒互動等環(huán)節(jié),，讓嘉賓和消費者能夠親身參與其中，增強了消費者對產品的體驗感和認同感,。同時,，瀘州老窖乾坤酒堡定制酒銷售有限公司總經理王華空降直播間，為線上觀眾帶來限量驚喜福利,，瀘州老窖定制酒抖音官方直播間還同步推出蛇年禮酒專場直播,，全天候不間斷播出,。

發(fā)布會極大地激發(fā)了消費者的購買欲望,，提高了瀘州老窖新春定制產品的市場影響力。專場直播期間,，定制酒官方抖音直播間創(chuàng)下近200萬次曝光,，并收獲41萬人次觀看和85萬點贊，引發(fā)討論熱潮。蛇年禮酒也在此為全網(wǎng)觀眾帶去了行運向前的如意期許,。

這種“線上直播+線下互動體驗”的產品發(fā)布形式,，多元化的傳播渠道和互動性的營銷方式，展現(xiàn)出瀘州老窖在開拓新渠道,、踐行數(shù)字化,、全面建設C端的全新探索，也展現(xiàn)了瀘州老窖深厚的品牌傳播和營銷推廣能力,。

█ “以文塑酒,，以酒彰文”，書寫酒業(yè)新歷史

集文化意象,、藝術美感,、舌尖享受于一身的定制酒，是白酒企業(yè)將傳統(tǒng)文化與酒文化完美融合,、創(chuàng)新表達的集中展現(xiàn),。作為定制酒引領者，瀘州老窖在弘揚傳統(tǒng)文化,、滿足當代需求,、引領行業(yè)潮流方面，也體現(xiàn)著一家名酒企業(yè)的使命與責任,。

十多年來,，瀘州老窖一方面不斷挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，一方面研究現(xiàn)代美學風格,，面向全球講述中國白酒的文化故事,，推出了無數(shù)驚艷的定制作品。

2017年推出的“金雞啼祥”新春禮酒系列定制酒,，就是其中的優(yōu)秀代表,。迄今為止推出的新春禮酒系列產品，均已成為行業(yè)現(xiàn)象級文創(chuàng)標桿產品,，在消費市場大受歡迎,。

此次發(fā)布的“如意靈蛇”，既是瀘州老窖新春禮酒系列的延續(xù),，也是瀘州老窖對生肖文化精準把握,、與傳統(tǒng)禮俗文化的緊密結合的又一例證。

發(fā)布會上,，知名設計師張朝陽也向廣大消費者分享了“如意靈蛇”的設計理念,，“產品將中華民族堅韌不拔、勇往直前的精神,，融入超跑,、如意靈蛇的流暢造型，演繹出江山如意的端莊靈動之勢，寄托了對廣大消費者一路超跑向前與萬事‘禮當如意’的美好祝愿,?！?/span>

這種深厚的文化內涵賦予了蛇年新春禮酒獨特的價值和意義。正如趙雅芝所說,，“蛇在中國文化里代表著智慧,，是一種只會向前行的生物，也有鼓勵我們向前的精神,，希望大家在蛇年里都有美好的期盼”,。

讓白酒成為傳遞情感、祝福的載體,，使產品更具親和力,；獨特的產品造型、精湛的非遺工藝運用,，體現(xiàn)了對傳統(tǒng)工藝的傳承與弘揚,；明星資源的引入，與文化機構的合作等,，則進一步拉近了與消費者的距離,。

“以文塑酒，以酒彰文”,，在瀘州老窖股份有限公司企業(yè)文化中心總經理李賓看來,，瀘州老窖正在用定制的方式，書寫著酒業(yè)發(fā)展的新歷史,。

█ 發(fā)力C端,，引領定制酒賽道新風潮

當今社會，消費者對產品的需求不僅僅局限于物質層面,，更注重產品所蘊含的文化內涵和精神價值,。

瀘州老窖通過創(chuàng)新表達傳統(tǒng)禮俗文化，將文化價值,、藝術魅力,、品質保證、情感共鳴融入新春禮酒中,，將精神需求與物質需求融為一體,，提升了消費者的認同度、忠誠度,，同時也鞏固和提升了瀘州老窖定制酒的核心競爭力,。

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從行業(yè)來看，以“如意靈蛇”為代表的新春禮酒在滿足消費者個性化需求的基礎上,，將帶動瀘州老窖進一步打開C端市場,，引領白酒行業(yè)定制酒賽道的發(fā)展。

對廣大酒商而言,，通過“如意靈蛇”深厚的文化內涵,、獨特的藝術魅力、卓越的產品品質和創(chuàng)新的營銷策略等核心優(yōu)勢積極推廣,，為消費者帶來美好體驗,，也是其打開C端市場的良好契機。

正如瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒所講,，“新春啟元酒,，是瀘州老窖踐行‘十年品牌靠營銷、百年品牌靠質量,、千年品牌靠文化’發(fā)展理念的進程中,，對中華傳統(tǒng)禮俗文化的深耕溯源、傳承創(chuàng)新的產物,?！?/span>

作為瀘州老窖定制酒公司精心打造的王牌，“新春禮酒”IP 正以勢如破竹的姿態(tài),，堅定向前的傳承與創(chuàng)新精神,，持續(xù)重塑著行業(yè)及消費者對白酒定制的認知，引領白酒定制的發(fā)展之路,。