10月11日,，“源起中國(guó) 揚(yáng)帆世界” 2024中國(guó)白酒文化國(guó)際推廣活動(dòng)在上海隆重舉行。本次活動(dòng)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒文化國(guó)際推廣工作委員會(huì)承辦,，江蘇洋河酒廠股份有限公司協(xié)辦,，行業(yè)專家,、名酒企業(yè)代表,、駐華使領(lǐng)館外交官,、經(jīng)銷商代表齊聚一堂,，共同探討白酒走向國(guó)際新路徑,，助力中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉,，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)張聯(lián)東，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇,，中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書記,、董事長(zhǎng)郭新光，北京大學(xué)文化資源研究中心主任,，中文系教授張頤武,，汾陽市委副書記孟飛，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司 黨委委員,、副總經(jīng)理張旭,，安徽古井貢酒股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師李安軍,，江蘇洋河酒廠股份有限公司副總裁張學(xué)謙,，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理，四川省宜賓五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)陳翀 ,，瀘州老窖股份有限公司首席數(shù)字官,、瀘州老窖國(guó)際發(fā)展（香港）有限公司董事長(zhǎng)蘇王輝,，勁牌有限公司總裁王楠波，山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司黨委副書記,、總經(jīng)理張維棟,，北京紅星股份有限公司副總經(jīng)理杜艷紅，青?；ブ煊拥虑囡乒煞萦邢薰境?wù)副總經(jīng)理馮聲寶等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng),。

墨西哥駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事米格爾·伊希德羅，阿爾巴尼亞使館館長(zhǎng)塞塔-諾夫魯茲,，喀麥隆駐華武官團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)簡(jiǎn)·雅克·阿沃姆·南，捷克駐華武官團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)駐華武官代表賈羅米爾（將軍）,，泰國(guó)公使銜參贊陳金盛等二十多位來自駐華使領(lǐng)館的外交官和酒企代表,、經(jīng)銷商、媒體等300多位嘉賓參加了活動(dòng),。

宋書玉理事長(zhǎng)在致辭中指出,，中國(guó)白酒走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)共同的理想,。中國(guó)白酒國(guó)際化更重要的含義在于中國(guó)文化,、生活方式的國(guó)際化，中國(guó)酒文化的核心-分享和表達(dá)的國(guó)際化,，美酒為美好生活增添快樂國(guó)際化,。文化是美酒的靈魂，酒文化承載著中華五千年悠久的歷史,，承載著民族精神,，美酒文化流淌在中國(guó)人的血液中，如何讓悠久深厚的中國(guó)酒文化傳播到世界各地,，向世界講好中國(guó)白酒故事,，是中國(guó)白酒國(guó)際化的首要任務(wù)。推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界,，是不斷弘揚(yáng)和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分,。名酒應(yīng)該肩負(fù)起開拓國(guó)際藍(lán)海的使命。讓中國(guó)白酒的香醇,，駛向世界熱愛和平,，熱愛生活的地方。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒文化國(guó)際推廣工作委員會(huì)當(dāng)值理事長(zhǎng),，洋河股份黨委書記,、董事長(zhǎng)張聯(lián)東在致辭中通過三句話分享了白酒文化“源起中國(guó)·揚(yáng)帆世界”的“前世、今生,、未來”：憶往昔崢嶸歲月,，中國(guó)名片,、文化名牌，引領(lǐng)“白酒文化生態(tài)圈”,；看今朝生機(jī)盎然,，C位出道、火爆出圈,，構(gòu)建“酒業(yè)命運(yùn)共同體”,；向未來任重道遠(yuǎn)，融通古今,、貫通中西,，連接“文化交流新絲路”。

主旨演講環(huán)節(jié),，來自行業(yè)內(nèi)外的專家學(xué)者為中國(guó)白酒國(guó)際化建言獻(xiàn)策,，共同助力中國(guó)白酒走向世界。

推廣白酒國(guó)際化,，標(biāo)準(zhǔn)先行,。中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)郭新光郭針對(duì)白酒標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化的問題與難點(diǎn),，提出了對(duì)策與建議,。他認(rèn)為，首先應(yīng)建立和國(guó)際接軌的標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)方式,，用消費(fèi)者能聽懂的表達(dá)貼近消費(fèi)者,；其次要在標(biāo)準(zhǔn)層面上達(dá)到一致，制定出規(guī)范的白酒標(biāo)準(zhǔn)并約定以此為準(zhǔn)共同執(zhí)行,；最后是不一定營(yíng)造一個(gè)讓全世界都認(rèn)可的白酒標(biāo)準(zhǔn),，但至少與部分酒業(yè)盛行的國(guó)家達(dá)成觀點(diǎn)一致，達(dá)成雙邊或多邊標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可,，這樣更有利于白酒出口,。

墨西哥駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事米格爾·伊希德羅用一句中國(guó)的古話“酒香不怕巷子深”，來表明中國(guó)白酒的魅力和中國(guó)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),。對(duì)于如何有效推廣中國(guó)白酒文化,，他表示，要有文化教育項(xiàng)目,，讓大家更了解白酒的文化和歷史,；有更創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，能夠觸達(dá)年輕消費(fèi)者,；加深國(guó)際合作,，將白酒文化推向全世界的舞臺(tái)。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任,、中文系教授張頤武認(rèn)為,，白酒有巨大的全球展開的空間,，白酒文化的全球榮景即將展開。白酒展現(xiàn)了中華文明的底蘊(yùn),，它蘊(yùn)含著豐富的酒史酒文化,。如今，白酒面臨著新的挑戰(zhàn),，同時(shí)也意味著迎來新的機(jī)遇,。白酒具有著直接推廣的觸達(dá)力和跨越文化的吸引力，我們要讓世界對(duì)白酒有更多的了解,，讓白酒飲用方式具象化,，發(fā)揮出白酒更大的作用，向世界說清楚白酒有什么,、是什么,、為什么。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒文化國(guó)際推廣工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)李琪介紹了白酒文化國(guó)際推廣工作委員會(huì)工作開展情況，并發(fā)布了白酒文化推廣國(guó)際社交平臺(tái)矩陣,。委員會(huì)自2017年成立以來,，在法律法規(guī)，貿(mào)易規(guī)則,，產(chǎn)品屬性,，標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)識(shí)，品飲方式,，文化傳播等多方面進(jìn)行了卓有成效的努力,。協(xié)會(huì)與Meta集團(tuán)合作，在Facebook和 Instagram開通了白酒文化推廣官方賬號(hào)與主頁,，利用多元化表達(dá)形式,，推廣中國(guó)白酒品類與文化。同時(shí),，編撰了《白酒文化國(guó)際推廣手冊(cè)》,，向全球消費(fèi)者講述中國(guó)白酒故事。下一步,，將聯(lián)合合作伙伴做好平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù),，生成高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并陸續(xù)將在其他國(guó)際社交媒體平臺(tái)上開通賬號(hào)并同步更新內(nèi)容,。

對(duì)話環(huán)節(jié),，名酒企業(yè)代表貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理張旭，四川省五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理,、四川省宜賓五糧液進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)陳翀,，江蘇洋河酒廠股份有限公司副總裁張學(xué)謙,，山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司黨委副書記總經(jīng)理張維棟，瀘州老窖股份有限公司首席數(shù)字官,、瀘州老窖國(guó)際發(fā)展（香港）有限公司董事長(zhǎng)蘇王輝,，安徽古井貢股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師李安軍,，北京紅星股份公司副總經(jīng)理杜艷紅,，圍繞當(dāng)前中國(guó)白酒國(guó)際化面臨的痛點(diǎn)，分享了傳播中國(guó)白酒,、揚(yáng)帆一帶一路的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),，共同為中國(guó)白酒出海出謀劃策、指引方向,。

活動(dòng)最后,，“2024-2025‘源起中國(guó) 揚(yáng)帆世界’中國(guó)白酒出海行動(dòng)”正式啟動(dòng)。嘉賓們手握帆索,，共同升起出海船帆,，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)攜手同行，共同譜寫中國(guó)白酒文化國(guó)際推廣新篇章,。