9月19日,，“茅臺(tái)1935宮候以酒”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京舉行,。據(jù)了解，9月19日-23日,，i茅臺(tái)將每日投放1420組53%vol600ml茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒,，每組2瓶，售價(jià)為1688元/瓶,。

“聞起來(lái)酒體香氣更為幽雅細(xì)膩,，喝起來(lái)口味也變得更加豐富醇厚”“香氣比以前更加舒適，水果香,、花香,、甜香、堅(jiān)果香等風(fēng)味維度表現(xiàn)更加突出了”“更好入口，回味更加重一些,，醬香更加突出,，最直觀的感受就是很柔和，喝起來(lái)香味豐富”......

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，部分經(jīng)銷(xiāo)商及故宮博物院受邀嘉賓表達(dá)了對(duì)茅臺(tái)1935宮候以酒的喜愛(ài),。

█ 漫步發(fā)布會(huì)，感受茅臺(tái)美學(xué)

當(dāng)朱紅,、玉白,、明黃、青綠,、玄黑五種顏色接連出現(xiàn)在眼前,，它們變換交織的余韻呈現(xiàn)在不同的設(shè)計(jì)之中，那一刻,，所有人彷若置身一場(chǎng)文化盛宴,，無(wú)須言說(shuō)，便懂得了什么是故宮博物院之美,，也明白了茅臺(tái)1935宮候以酒因何而美,。

17:25分，云酒小嫚走進(jìn)“金玉之約·京喜相逢”簽到處,，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置以明黃,、朱紅為主，呈現(xiàn)出一片莊重而又不失活力的盎然之景,。隨著指引牌緩緩走向發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),，觀眾開(kāi)啟了一場(chǎng)尋美之旅。

首先,，小嫚來(lái)到了簽到處,，簽到采用故宮博物院收藏的龍形金印璽樣式,，印璽底部定制“茅臺(tái)1935”書(shū)法字,，運(yùn)用卷軸作為載體，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓由此完成簽到打卡,，并通過(guò)在卷軸上撰字,、蓋印的形式寓意龍年耀啟“茅臺(tái)1935宮候以酒”。

從簽到處繼續(xù)往前走,，映入眼簾的是本次茅臺(tái)1935宮候以酒新包裝的創(chuàng)意元素拆解,。提取了匾額、三交六椀窗花,、金甌永固杯,、獸耳銜環(huán)、茅臺(tái)1935、太和殿,、上陽(yáng)臺(tái)帖,、藍(lán)色緞金線繡花麒麟圖掛屏八大創(chuàng)意元素，組成茅臺(tái)1935宮候以酒的新包裝,。

接著便來(lái)到了活動(dòng)入場(chǎng)門(mén)口,，據(jù)介紹，此次活動(dòng)復(fù)刻了故宮建筑門(mén)樓,，包括銅釘,、彩畫(huà)、鋪首等,，每扇大門(mén)的門(mén)釘規(guī)格為橫九路豎九路,，九九八十一顆門(mén)釘。九,，在中國(guó)古代數(shù)字中被認(rèn)為是最高的陽(yáng)數(shù),，穿越門(mén)樓，夢(mèng)回1935那個(gè)傳奇之年,，與“京喜”相逢,，與傳奇遇鑒。

燈搖珠影滿禁城,，宮燈的造型裝置展示著文創(chuàng)酒新品,，燈影華彩之中倒映著故宮與茅臺(tái)跨越百年的邂逅。文創(chuàng)酒瓶身凸起的浮雕展現(xiàn)著皇家宮殿的金碧輝煌,，蕩漾的水紋象征著歷史文化的層層積淀,。

隨后便來(lái)到了“跨山越海·書(shū)寫(xiě)奇跡”歷史展區(qū)處,，也是在這里,，讀懂了故宮博物院與茅臺(tái)1935宮候以酒因何而相逢。

1935年,，故宮博物院文物珍品首次出國(guó)展覽,，在歐洲刮起一股強(qiáng)勁的“中國(guó)風(fēng)”，同一年,，茅臺(tái)前身燒坊展品在“西南各省物資展覽會(huì)”上榮獲特等獎(jiǎng),。故宮博物院與茅臺(tái)1935，雖相隔千里,，卻在相同的時(shí)間,，上演了各自的傳奇故事。

最后,，沿著主會(huì)場(chǎng)指示牌,，觀眾正式步入茅臺(tái)1935宮候以酒產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),。

█ 從三個(gè)維度，拉滿千元價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)力

18:20,，茅臺(tái)1935宮候以酒產(chǎn)品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始,。

如果問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)的很多人對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的感受，小嫚想大部分人都會(huì)用“驚喜”來(lái)形容,。

自2022年上市以來(lái),，茅臺(tái)1935深受消費(fèi)者喜愛(ài)，迅速成為百億級(jí)大單品,；今年6月,，茅臺(tái)1935酒體升級(jí)啟動(dòng)，在保持原有產(chǎn)品“醬香突出,、臻雅細(xì)膩,、醇厚細(xì)致”整體風(fēng)格特點(diǎn)不變的基礎(chǔ)上，煥新升級(jí),；此次在故宮博物院包裝設(shè)計(jì)元素的加持下,，更是將中式文化、品味與格調(diào)推向了一個(gè)新的高度,。

▎茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張德芹

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹在現(xiàn)場(chǎng)表示：“故宮,，作為世界最大,、保存最為完整的古代宮殿建筑群，是中華文明的璀璨明珠,。白酒是中華傳承千年的文化載體,，茅臺(tái)是傳承中國(guó)白酒文化的典型代表。茅臺(tái)1935宮候以酒的面市,，是‘活力故宮’與‘文化茅臺(tái)’的一次珠聯(lián)璧合,，也是傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的積極嘗試,?！?/span>

此次發(fā)布的茅臺(tái)1935宮候以酒，更是從產(chǎn)品價(jià)值,、文化價(jià)值,、收藏價(jià)值三個(gè)維度將現(xiàn)場(chǎng)嘉賓期待值拉滿,。

首先是產(chǎn)品價(jià)值,。此時(shí)發(fā)布的茅臺(tái)1935宮候以酒是繼6月酒體升級(jí)后的第一批文創(chuàng)酒，為消費(fèi)者帶來(lái)率先嘗鮮的美味享受,。

升級(jí)后的酒體香氣更為優(yōu)雅細(xì)膩,，口味更加豐富醇厚；酒體在保持茅臺(tái)1935風(fēng)格特點(diǎn)的同時(shí)，在水果香,、花香,、甜香、堅(jiān)果香等風(fēng)味維度表現(xiàn)更加突出,，酒體更加協(xié)調(diào)平衡,，更加符合消費(fèi)者的風(fēng)味感官需求；傳承創(chuàng)新突破,，提升飲后舒適度,。優(yōu)化建構(gòu)酒體關(guān)鍵理化指標(biāo)，并將影響飲后舒適度的關(guān)鍵指標(biāo)控制在科學(xué)合理的范圍,，顯著提高了產(chǎn)品的飲后舒適度,。

其次是文化價(jià)值。茅臺(tái)1935宮候以酒,，將故宮特色建筑,、館藏文物和經(jīng)典元素等內(nèi)容，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作思路和靈感,；瓶身和包裝的每一處設(shè)計(jì),、每一組元素，都在傳遞精神內(nèi)容和文化底蘊(yùn),，是對(duì)歷史和匠心的致敬,，更是弘揚(yáng)中華文化的當(dāng)代責(zé)任。

最后是收藏價(jià)值,。茅臺(tái)1935宮候以酒,，這是兩大中華文化領(lǐng)跑者的首次會(huì)師，是酒與歷史兩大文化線索的雙向賦能,，此次兩大超級(jí)IP的融合,，將實(shí)現(xiàn)物質(zhì)品質(zhì)與精神品質(zhì)的強(qiáng)勁突破，該產(chǎn)品勢(shì)必成為酒水銷(xiāo)售旺季的爆款之一,。

正值故宮文物南遷90周年之際,，茅臺(tái)1935宮候以酒限量發(fā)售13491箱，以此紀(jì)念故宮文物南遷歷史（對(duì)應(yīng)13491箱文物南遷）,，并通過(guò)故宮館藏文物圖案與文字元素,，寓意人生中最美好時(shí)刻，寄托美好愿望與憧憬,。

從市場(chǎng)方面來(lái)看,，茅臺(tái)1935宮候以酒是將宏偉建筑、精美細(xì)節(jié),、豐富文物和深厚歷史完美融合的“文化力作”,，豐富了茅臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。茅臺(tái)家族的價(jià)格彈性將得到進(jìn)一步延展，茅臺(tái)酒的溢價(jià)能力也將得到進(jìn)一步強(qiáng)化,。

█ 擊中當(dāng)下消費(fèi)者需求“靶心”

茅臺(tái)1935宮候以酒,，是茅臺(tái)與故宮成功跨界合作的典范之作，兩者“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，共襄盛舉”,，是對(duì)中國(guó)文化的傳承、提煉,、融合與傳播,，它不僅凝聚了茅臺(tái)匠人的智慧與心血，也被賦予了故宮獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，它不僅承載著茅臺(tái)對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守,，也寄托著大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏之情。

它不僅體現(xiàn)著茅臺(tái)精雕細(xì)琢,、精益求精的匠人追求,，更是彰顯對(duì)“精益、專注,、創(chuàng)新”匠心的執(zhí)著堅(jiān)守,。

張德芹在現(xiàn)場(chǎng)講道：“以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能茅臺(tái)1935包裝設(shè)計(jì)，既是共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐,，更是彰顯共同傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化,、守護(hù)中華文脈的堅(jiān)定信心?！?/span>

茅臺(tái)1935與茅臺(tái)酒一脈相承,，是一款擁有深厚歷史文化傳承的佳作，尤其是茅臺(tái)1935宮候以酒,，將故宮深厚的歷史文化與茅臺(tái)醇香巧妙融合,，長(zhǎng)期來(lái)看，將對(duì)茅臺(tái)進(jìn)行多方面的賦能,，極具品牌與文化價(jià)值,。

從品牌來(lái)看，此次故宮與茅臺(tái)“牽手”,，推出茅臺(tái)1935宮候以酒,，既是表達(dá)對(duì)未來(lái)社會(huì)更加和諧、文化更加繁榮的美好期許,，也是彰顯共同踐行弘揚(yáng)中華文化,、滿足人民文化需求、發(fā)展成果與人民共享的強(qiáng)烈擔(dān)當(dāng),。

從文化價(jià)值來(lái)看,，一直以來(lái)，故宮博物院把故宮文化遺產(chǎn)保護(hù)放在首位,，擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)中華歷史文化的重要責(zé)任,，深入挖掘故宮歷史文化價(jià)值，并在保護(hù)中傳承,、創(chuàng)新,，推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,。此次故宮博物院在包裝設(shè)計(jì)上對(duì)茅臺(tái)1935宮候以酒的助力,，恰好擊中了當(dāng)下消費(fèi)者需求“靶心”，尤其是對(duì)年輕消費(fèi)者更具吸引力,。

茅臺(tái)從中華傳統(tǒng)文化中汲取力量,，提升品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，這為市場(chǎng)注入了源源不斷的動(dòng)能,，也必將為茅臺(tái)1935酒開(kāi)創(chuàng)出更加美好的明天。