9月19日,，“茅臺1935宮候以酒”產(chǎn)品發(fā)布會在北京舉行,。據(jù)了解，9月19日-23日,，i茅臺將每日投放1420組53%vol600ml茅臺1935文創(chuàng)酒,，每組2瓶，售價為1688元/瓶,。

“聞起來酒體香氣更為幽雅細(xì)膩,，喝起來口味也變得更加豐富醇厚”“香氣比以前更加舒適，水果香,、花香,、甜香、堅果香等風(fēng)味維度表現(xiàn)更加突出了”“更好入口,，回味更加重一些,，醬香更加突出，最直觀的感受就是很柔和,，喝起來香味豐富”......

發(fā)布會現(xiàn)場,，部分經(jīng)銷商及故宮博物院受邀嘉賓表達(dá)了對茅臺1935宮候以酒的喜愛。

█ 漫步發(fā)布會,，感受茅臺美學(xué)

當(dāng)朱紅,、玉白、明黃,、青綠,、玄黑五種顏色接連出現(xiàn)在眼前，它們變換交織的余韻呈現(xiàn)在不同的設(shè)計之中，那一刻,，所有人彷若置身一場文化盛宴,，無須言說，便懂得了什么是故宮博物院之美,，也明白了茅臺1935宮候以酒因何而美,。

17:25分，云酒小嫚走進(jìn)“金玉之約·京喜相逢”簽到處,，整個活動現(xiàn)場布置以明黃,、朱紅為主，呈現(xiàn)出一片莊重而又不失活力的盎然之景,。隨著指引牌緩緩走向發(fā)布會的現(xiàn)場,，觀眾開啟了一場尋美之旅。

首先,，小嫚來到了簽到處,，簽到采用故宮博物院收藏的龍形金印璽樣式，印璽底部定制“茅臺1935”書法字,，運(yùn)用卷軸作為載體,，現(xiàn)場嘉賓由此完成簽到打卡，并通過在卷軸上撰字,、蓋印的形式寓意龍年耀啟“茅臺1935宮候以酒”,。

從簽到處繼續(xù)往前走，映入眼簾的是本次茅臺1935宮候以酒新包裝的創(chuàng)意元素拆解,。提取了匾額,、三交六椀窗花、金甌永固杯,、獸耳銜環(huán),、茅臺1935、太和殿,、上陽臺帖,、藍(lán)色緞金線繡花麒麟圖掛屏八大創(chuàng)意元素，組成茅臺1935宮候以酒的新包裝,。

接著便來到了活動入場門口,，據(jù)介紹，此次活動復(fù)刻了故宮建筑門樓,，包括銅釘,、彩畫、鋪首等,，每扇大門的門釘規(guī)格為橫九路豎九路,，九九八十一顆門釘,。九，在中國古代數(shù)字中被認(rèn)為是最高的陽數(shù),，穿越門樓,，夢回1935那個傳奇之年，與“京喜”相逢,，與傳奇遇鑒,。

燈搖珠影滿禁城，宮燈的造型裝置展示著文創(chuàng)酒新品,，燈影華彩之中倒映著故宮與茅臺跨越百年的邂逅,。文創(chuàng)酒瓶身凸起的浮雕展現(xiàn)著皇家宮殿的金碧輝煌，蕩漾的水紋象征著歷史文化的層層積淀,。

隨后便來到了“跨山越?！鴮懫孥E”歷史展區(qū)處，也是在這里,，讀懂了故宮博物院與茅臺1935宮候以酒因何而相逢,。

1935年，故宮博物院文物珍品首次出國展覽,，在歐洲刮起一股強(qiáng)勁的“中國風(fēng)”，同一年,，茅臺前身燒坊展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎,。故宮博物院與茅臺1935，雖相隔千里,，卻在相同的時間,，上演了各自的傳奇故事。

最后,，沿著主會場指示牌,，觀眾正式步入茅臺1935宮候以酒產(chǎn)品發(fā)布會的現(xiàn)場。

█ 從三個維度,，拉滿千元價位競爭力

18:20,，茅臺1935宮候以酒產(chǎn)品發(fā)布會正式開始。

如果問現(xiàn)場的很多人對這場發(fā)布會最大的感受,，小嫚想大部分人都會用“驚喜”來形容,。

自2022年上市以來，茅臺1935深受消費(fèi)者喜愛,，迅速成為百億級大單品,；今年6月，茅臺1935酒體升級啟動,，在保持原有產(chǎn)品“醬香突出,、臻雅細(xì)膩,、醇厚細(xì)致”整體風(fēng)格特點(diǎn)不變的基礎(chǔ)上，煥新升級,；此次在故宮博物院包裝設(shè)計元素的加持下,，更是將中式文化、品味與格調(diào)推向了一個新的高度,。

▎茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長張德芹

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹在現(xiàn)場表示：“故宮,，作為世界最大,、保存最為完整的古代宮殿建筑群，是中華文明的璀璨明珠,。白酒是中華傳承千年的文化載體,，茅臺是傳承中國白酒文化的典型代表。茅臺1935宮候以酒的面市,，是‘活力故宮’與‘文化茅臺’的一次珠聯(lián)璧合,，也是傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、推動創(chuàng)新發(fā)展的積極嘗試,?！?/span>

此次發(fā)布的茅臺1935宮候以酒，更是從產(chǎn)品價值,、文化價值,、收藏價值三個維度將現(xiàn)場嘉賓期待值拉滿。

首先是產(chǎn)品價值,。此時發(fā)布的茅臺1935宮候以酒是繼6月酒體升級后的第一批文創(chuàng)酒,，為消費(fèi)者帶來率先嘗鮮的美味享受。

升級后的酒體香氣更為優(yōu)雅細(xì)膩,，口味更加豐富醇厚,；酒體在保持茅臺1935風(fēng)格特點(diǎn)的同時，在水果香,、花香,、甜香、堅果香等風(fēng)味維度表現(xiàn)更加突出,，酒體更加協(xié)調(diào)平衡,，更加符合消費(fèi)者的風(fēng)味感官需求；傳承創(chuàng)新突破,，提升飲后舒適度,。優(yōu)化建構(gòu)酒體關(guān)鍵理化指標(biāo)，并將影響飲后舒適度的關(guān)鍵指標(biāo)控制在科學(xué)合理的范圍,，顯著提高了產(chǎn)品的飲后舒適度,。

其次是文化價值,。茅臺1935宮候以酒，將故宮特色建筑,、館藏文物和經(jīng)典元素等內(nèi)容,，作為產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)作思路和靈感；瓶身和包裝的每一處設(shè)計,、每一組元素,，都在傳遞精神內(nèi)容和文化底蘊(yùn)，是對歷史和匠心的致敬,，更是弘揚(yáng)中華文化的當(dāng)代責(zé)任,。

最后是收藏價值。茅臺1935宮候以酒,，這是兩大中華文化領(lǐng)跑者的首次會師,，是酒與歷史兩大文化線索的雙向賦能，此次兩大超級IP的融合,，將實(shí)現(xiàn)物質(zhì)品質(zhì)與精神品質(zhì)的強(qiáng)勁突破,，該產(chǎn)品勢必成為酒水銷售旺季的爆款之一。

正值故宮文物南遷90周年之際,，茅臺1935宮候以酒限量發(fā)售13491箱,，以此紀(jì)念故宮文物南遷歷史（對應(yīng)13491箱文物南遷），并通過故宮館藏文物圖案與文字元素,，寓意人生中最美好時刻,，寄托美好愿望與憧憬。

從市場方面來看,，茅臺1935宮候以酒是將宏偉建筑,、精美細(xì)節(jié),、豐富文物和深厚歷史完美融合的“文化力作”,，豐富了茅臺的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。茅臺家族的價格彈性將得到進(jìn)一步延展,，茅臺酒的溢價能力也將得到進(jìn)一步強(qiáng)化,。

█ 擊中當(dāng)下消費(fèi)者需求“靶心”

茅臺1935宮候以酒，是茅臺與故宮成功跨界合作的典范之作,，兩者“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，共襄盛舉”，是對中國文化的傳承,、提煉,、融合與傳播，它不僅凝聚了茅臺匠人的智慧與心血,，也被賦予了故宮獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，它不僅承載著茅臺對卓越品質(zhì)的執(zhí)著堅守,，也寄托著大眾對傳統(tǒng)文化的敬畏之情。

它不僅體現(xiàn)著茅臺精雕細(xì)琢,、精益求精的匠人追求,，更是彰顯對“精益、專注,、創(chuàng)新”匠心的執(zhí)著堅守,。

張德芹在現(xiàn)場講道：“以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能茅臺1935包裝設(shè)計，既是共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的生動實(shí)踐,，更是彰顯共同傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化,、守護(hù)中華文脈的堅定信心?！?/span>

茅臺1935與茅臺酒一脈相承,，是一款擁有深厚歷史文化傳承的佳作，尤其是茅臺1935宮候以酒,，將故宮深厚的歷史文化與茅臺醇香巧妙融合,，長期來看，將對茅臺進(jìn)行多方面的賦能,，極具品牌與文化價值,。

從品牌來看，此次故宮與茅臺“牽手”,，推出茅臺1935宮候以酒,，既是表達(dá)對未來社會更加和諧、文化更加繁榮的美好期許,，也是彰顯共同踐行弘揚(yáng)中華文化,、滿足人民文化需求、發(fā)展成果與人民共享的強(qiáng)烈擔(dān)當(dāng),。

從文化價值來看,，一直以來，故宮博物院把故宮文化遺產(chǎn)保護(hù)放在首位,，擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)中華歷史文化的重要責(zé)任,，深入挖掘故宮歷史文化價值，并在保護(hù)中傳承,、創(chuàng)新,，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,。此次故宮博物院在包裝設(shè)計上對茅臺1935宮候以酒的助力,，恰好擊中了當(dāng)下消費(fèi)者需求“靶心”，尤其是對年輕消費(fèi)者更具吸引力,。

茅臺從中華傳統(tǒng)文化中汲取力量,，提升品牌內(nèi)涵,、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這為市場注入了源源不斷的動能,，也必將為茅臺1935酒開創(chuàng)出更加美好的明天,。