700年前的古江陽(yáng)，已是釀酒的繁盛之地,，釀酒的作坊,、運(yùn)酒的小工、采買(mǎi)的客人……江邊的碼頭人來(lái)人往好不熱鬧,。

這是《江陽(yáng)運(yùn)酒圖》記錄下的一幕,。如今，這幅景象又被另一種藝術(shù)形式呈現(xiàn),。

中秋前夕,，國(guó)窖1573攜手藝術(shù)家阿南及緙[kè]絲織造技藝非遺傳承人王建江，以《江陽(yáng)運(yùn)酒圖》為創(chuàng)作原點(diǎn),，用中國(guó)緙絲織造技藝結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)手法,，創(chuàng)作中秋藝術(shù)作品“福貴滿江陽(yáng)”。

畫(huà)面中,，一輪圓月高懸上空,；現(xiàn)實(shí)里，從中秋開(kāi)始的白酒旺季營(yíng)銷大戰(zhàn),，也已拉開(kāi)序幕,。

█ 用非遺“講述”非遺

此次與國(guó)窖1573聯(lián)袂亮相的非遺技藝，是被稱為“織中之圣”的緙絲織造技藝,，金絲萬(wàn)縷間,，便是700年前的古江陽(yáng)釀酒運(yùn)酒的熱鬧場(chǎng)景。就作品本身來(lái)看,，其細(xì)節(jié)之處充滿了中秋佳節(jié)國(guó)人對(duì)團(tuán)圓美好,、富貴吉祥的向往。

五孔石橋立于湖面,，倒映出圓滿的橋洞,，與中秋圓月相互映照，寓意團(tuán)圓,；而用緙絲織造與蘇繡傳統(tǒng)技藝相結(jié)合織出的橋面,，緙絲為底繡出的水浪、祥云,、金龍等傳統(tǒng)紋樣,，則代表著富貴吉祥。

橋面24個(gè)金色橋柱,，寓意瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝由24代人不間斷傳承的巧思,。畫(huà)面左側(cè)，一棵用傳統(tǒng)絹花非遺技藝制成的桂樹(shù),，通體有700朵金桂,，寓意瀘州老窖開(kāi)創(chuàng)濃香型白酒釀制技藝以來(lái),，已跨越700年歲月，金桂與酒香交織,，百年來(lái)生生不息,，恰是用非遺“講述”非遺的美。

從行業(yè)視角來(lái)看,，非遺技藝和國(guó)寶窖池是國(guó)窖1573品牌資產(chǎn)的核心，國(guó)窖1573一直擅長(zhǎng)用非遺“講述”非遺,，以更高級(jí)的美學(xué)理念,，通過(guò)聯(lián)名、共創(chuàng)等方式演繹中式美學(xué),。

攜手花絲鑲嵌技藝傳承人共創(chuàng)“品味中國(guó)年”主題宮燈系列作品,，以絨花制作技藝打造“云龍出水”作品，以掐絲琺瑯制作技藝,、纏花技藝打造“福貴滿枝”作品,，用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”作品，攜手金漆鑲嵌髹飾技藝傳承人打造“云澗青龍”作品……都是國(guó)窖1573與國(guó)寶非遺合作留下的佳作,。

2023年,，國(guó)窖1573節(jié)日非遺系列作品斬獲2023倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、2024MUSE創(chuàng)意獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),，“品味中國(guó)年”藝術(shù)作品還亮相巴黎,，獻(xiàn)禮中法建交60年、中法文化旅游年,。

這無(wú)疑是國(guó)窖1573獻(xiàn)上的又一場(chǎng)舌尖與視覺(jué)的雙重感官盛宴,。其在凸顯品牌高端形象的同時(shí)，國(guó)窖1573品牌資產(chǎn)進(jìn)一步豐富,，高級(jí)審美和高端調(diào)性深入人心,。

█ 國(guó)窖1573“數(shù)說(shuō)”中秋

除了視覺(jué)美學(xué)，國(guó)窖1573也在線上邀請(qǐng)“窖主”共享中秋之美,。9月1日-10月31日,，其在兩個(gè)月內(nèi)陸續(xù)推出開(kāi)蓋掃碼、會(huì)員有“金”喜的活動(dòng),，多重好禮加碼旺季營(yíng)銷大戲,。

從活動(dòng)來(lái)看，消費(fèi)者掃描二維碼后會(huì)進(jìn)入到國(guó)窖薈小程序,，參與到四項(xiàng)“金”喜中,，具體包括：

“金”喜一：開(kāi)蓋掃碼抽現(xiàn)金紅包，最高可得15739元,，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)100%,；

“金”喜二：開(kāi)蓋掃碼抽金條,，掃碼即有機(jī)會(huì)抽中5g金條；

“金”喜三：會(huì)員首次開(kāi)瓶掃碼,，將獲得專屬抽獎(jiǎng)福利,，可抽取華為Mate 60pro手機(jī)；

“金”喜四：開(kāi)蓋掃碼累積數(shù)量可以沖擊排行榜,，每周排名前30的消費(fèi)者可獲贈(zèng)國(guó)窖1573專屬禮盒,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)頗具互動(dòng)性,，層層加碼趣味十足,，為老會(huì)員謀福利的同時(shí)，也吸引新消費(fèi)群體成為會(huì)員,，進(jìn)而讓國(guó)窖1573有機(jī)會(huì)培育新的“窖主”,。

多樣化的玩法與互動(dòng)體驗(yàn)，背后離不開(kāi)瀘州老窖在數(shù)字化建設(shè)方面的久久為功,。

五碼關(guān)聯(lián)是瀘州老窖在“十四五”中期最為成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果之一,。2023年，瀘州老窖核心單品陸續(xù)賦碼上市,，全鏈路數(shù)字化掃碼應(yīng)用極大提高了數(shù)字化的精準(zhǔn)營(yíng)銷效能,。截至今年3月，瀘州老窖五碼包裝產(chǎn)品市場(chǎng)投放量超過(guò)1400萬(wàn)箱,，掃碼終端數(shù)量超過(guò)40萬(wàn)家,，掃碼消費(fèi)者人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人。

此次中秋掃碼贈(zèng)禮活動(dòng),，便是借用五碼直接鏈接品牌與消費(fèi)群體,，完成企業(yè)與C端的對(duì)話，是數(shù)字化落地及數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能品牌營(yíng)銷的具象成果,。

滿足消費(fèi)需求,、與消費(fèi)群體共生已是行業(yè)發(fā)展共識(shí)。數(shù)智化轉(zhuǎn)型,、數(shù)字化營(yíng)銷無(wú)疑是必經(jīng)之路,，行業(yè)人士認(rèn)為，誰(shuí)最先掌握數(shù)字化營(yíng)銷,，誰(shuí)便有可能在新的競(jìng)爭(zhēng)周期中掌握消費(fèi)者心智,，最終實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)盛發(fā)展。

顯然,，不斷用數(shù)字化營(yíng)銷打開(kāi)局面的瀘州老窖,，正是這樣的先行者。

█ 國(guó)窖1573,，正在“良性奔跑”

在今年6月召開(kāi)的股東大會(huì)上,，瀘州老窖方面明確,，“在良性基礎(chǔ)上能跑多快跑多快，優(yōu)先關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”,。國(guó)窖1573作為瀘州老窖主要營(yíng)收,、利潤(rùn)的承接品牌，自然是這一主線的主攻手,。

從此前國(guó)窖1573的整體表現(xiàn)來(lái)看,，自”東進(jìn)、南圖,、中崛起“戰(zhàn)略實(shí)施以后,，國(guó)窖1573在華東、華南,、華中三大市場(chǎng)不斷突破，特別是低度國(guó)窖1573的強(qiáng)勢(shì)加入,，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)窖1573拓展高端白酒市場(chǎng)邊界,，瓜分高端白酒份額。

天風(fēng)證券認(rèn)為,，瀘州老窖在外部環(huán)境景氣時(shí)深度運(yùn)作高度國(guó)窖1573增厚盈利,，讓品牌勢(shì)能進(jìn)一步釋放；步入調(diào)整周期則低度國(guó)窖1573快速起量,，加快拓展區(qū)域市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的最大化。

從營(yíng)銷端來(lái)看,，2023年是1573國(guó)寶窖池群不間斷使用450周年,，2024年則是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700周年，連續(xù)兩年?duì)I銷大年,，國(guó)窖1573作為這兩大文化資產(chǎn)最具代表性的承載物,，自然從營(yíng)銷層面得到極大賦能，為品牌的躍升提供強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能,。

就在8月底發(fā)布的半年報(bào)中,，瀘州老窖仍保持了營(yíng)收和利潤(rùn)的穩(wěn)定高增長(zhǎng)，這其中,，國(guó)窖1573的發(fā)展是核心支撐點(diǎn),。從實(shí)際戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，國(guó)窖1573在周期中以更實(shí)際的品牌營(yíng)銷和打法強(qiáng)化品牌內(nèi)里基質(zhì),，為新周期的到來(lái)做足準(zhǔn)備,。

雖然有人說(shuō)如今的行情難說(shuō)旺季、淡季之分,，但總有品牌為隨時(shí)到來(lái)的暖陽(yáng)天蓄力,，中秋旺季的種種亮眼表現(xiàn),，或許只是國(guó)窖1573下半年全面發(fā)力的縮影。