在2024年的8月28日,，華潤啤酒旗下高端啤酒品牌紅爵,，給所有年輕人一份盛大的“見面禮”——紅爵EXTRA輕卡啤酒。該新品以“輕卡”為創(chuàng)新突破點(diǎn),，與騎行,、露營,、citywalk等時(shí)下熱度數(shù)以十億計(jì)的生活方式有機(jī)融合，用“27kcal/100ml”這個(gè)別具吸引力的數(shù)字,，創(chuàng)造出年輕人的“輕卡生活方式”全新浪潮。

華潤啤酒多元布局再度補(bǔ)強(qiáng)
紅爵EXTRA輕卡啤酒既是行業(yè)先鋒,，也是“輕”年新寵

過去的幾年里,，中國啤酒行業(yè)對(duì)“高端化”達(dá)成共識(shí),，“啤酒高端局”是每家酒企的必爭(zhēng)之地，在這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)下,，連續(xù)三年,，中國啤酒產(chǎn)業(yè)的利潤增幅超過了產(chǎn)量和收入增速。華潤啤酒的高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，讓它穩(wěn)穩(wěn)屹立在這股高速增長的潮頭之上。為了回應(yīng)年輕消費(fèi)者多元化的需求,，紅爵EXTRA輕卡啤酒應(yīng)運(yùn)而生,，開創(chuàng)“輕卡啤酒”這一新賽道,，以“輕卡”為核心，結(jié)合輕松場(chǎng)景和輕盈口感,，迅速刷新當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)啤酒的傳統(tǒng)印象，成為華潤啤酒豐富產(chǎn)品矩陣中一塊強(qiáng)有力的拼圖,，進(jìn)一步加碼華潤啤酒對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng),。

“三輕一全麥”
紅爵EXTRA輕卡啤酒一次性滿足消費(fèi)者的復(fù)合需求

“輕卡輕盈無負(fù)擔(dān)”是這一次新品上市中最為核心的產(chǎn)品訴求，而其中“27kcal/100ml”這個(gè)產(chǎn)品點(diǎn),，在當(dāng)前社會(huì)追求無負(fù)擔(dān)，輕松健康的生活方式下,，也相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。將產(chǎn)品的熱量與廣為人知的健康食品蘋果進(jìn)行比較,，紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml的熱量?jī)H有27kcal,，約等于50克蘋果的可食用部分,，直觀且形象地體現(xiàn)了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產(chǎn)品力。

此外,，產(chǎn)品擁有荷蘭阿姆斯特丹的標(biāo)志配方，始于1870年的技術(shù)積淀與釀造工藝,，并且采用高品質(zhì)的純麥芽作為原料,，保證了紅爵EXTRA輕卡啤酒本身的純正風(fēng)味與輕盈口感,，即不影響口味,，更不失去享受。無論是戶外休閑,，還是閨蜜閑談，亦或是下班后的放松聚會(huì)等場(chǎng)景,，紅爵EXTRA輕卡啤酒都能完美融入，降低消費(fèi)者在熱量管理時(shí)“管不住嘴”的負(fù)罪感,，為消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)全心享受每一個(gè)瞬間,，為消費(fèi)者帶來輕盈減壓,，放松身心的愉悅體驗(yàn)。

洞察到了年輕消費(fèi)者向往輕松的生活方式，紅爵EXTRA輕卡啤酒提出了“輕卡生活方式”的新主張,，意指心態(tài)上更追求自在,，生活上更注重不做作的真實(shí)社交,，產(chǎn)品選擇上追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品的生活方式，以此引起了紅爵EXTRA輕卡啤酒在年輕群體中的廣泛共鳴,。

據(jù)《新洞察：“00后”的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》報(bào)告所指出：相比冰冷的商品，Z世代更向往那些有溫度,、有態(tài)度,、有靈魂的消費(fèi)體驗(yàn)。因此,，紅爵EXTRA輕卡啤酒上市之際,，率先瞄準(zhǔn)騎行,、露營、citywalk三大年輕人向往的輕松自在的休閑放松方式,，將紅爵EXTRA輕卡啤酒有機(jī)融入這些場(chǎng)景之中,，讓“輕卡生活”更加輕盈無負(fù)擔(dān),。