在2024年的8月28日,，華潤啤酒旗下高端啤酒品牌紅爵,，給所有年輕人一份盛大的“見面禮”——紅爵EXTRA輕卡啤酒。該新品以“輕卡”為創(chuàng)新突破點,，與騎行,、露營、citywalk等時下熱度數(shù)以十億計的生活方式有機融合,，用“27kcal/100ml”這個別具吸引力的數(shù)字,，創(chuàng)造出年輕人的“輕卡生活方式”全新浪潮。

華潤啤酒多元布局再度補強
紅爵EXTRA輕卡啤酒既是行業(yè)先鋒,，也是“輕”年新寵

過去的幾年里,，中國啤酒行業(yè)對“高端化”達成共識，“啤酒高端局”是每家酒企的必爭之地,，在這樣的良性競爭下,，連續(xù)三年，中國啤酒產(chǎn)業(yè)的利潤增幅超過了產(chǎn)量和收入增速,。華潤啤酒的高端化戰(zhàn)略轉型,，讓它穩(wěn)穩(wěn)屹立在這股高速增長的潮頭之上,。為了回應年輕消費者多元化的需求，紅爵EXTRA輕卡啤酒應運而生,，開創(chuàng)“輕卡啤酒”這一新賽道,，以“輕卡”為核心，結合輕松場景和輕盈口感,，迅速刷新當下消費者對啤酒的傳統(tǒng)印象,，成為華潤啤酒豐富產(chǎn)品矩陣中一塊強有力的拼圖，進一步加碼華潤啤酒對年輕消費市場的影響力,，體現(xiàn)了企業(yè)對行業(yè)的引領,。

“三輕一全麥”
紅爵EXTRA輕卡啤酒一次性滿足消費者的復合需求

“輕卡輕盈無負擔”是這一次新品上市中最為核心的產(chǎn)品訴求，而其中“27kcal/100ml”這個產(chǎn)品點,，在當前社會追求無負擔,，輕松健康的生活方式下，也相當具有競爭力,。將產(chǎn)品的熱量與廣為人知的健康食品蘋果進行比較，紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml的熱量僅有27kcal,，約等于50克蘋果的可食用部分,，直觀且形象地體現(xiàn)了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產(chǎn)品力。

此外,，產(chǎn)品擁有荷蘭阿姆斯特丹的標志配方,，始于1870年的技術積淀與釀造工藝，并且采用高品質的純麥芽作為原料,，保證了紅爵EXTRA輕卡啤酒本身的純正風味與輕盈口感,，即不影響口味，更不失去享受,。無論是戶外休閑,，還是閨蜜閑談，亦或是下班后的放松聚會等場景,，紅爵EXTRA輕卡啤酒都能完美融入,，降低消費者在熱量管理時“管不住嘴”的負罪感，為消費者真正實現(xiàn)全心享受每一個瞬間,，為消費者帶來輕盈減壓,，放松身心的愉悅體驗。

洞察到了年輕消費者向往輕松的生活方式,，紅爵EXTRA輕卡啤酒提出了“輕卡生活方式”的新主張，意指心態(tài)上更追求自在,，生活上更注重不做作的真實社交,，產(chǎn)品選擇上追求更高品質的產(chǎn)品的生活方式，以此引起了紅爵EXTRA輕卡啤酒在年輕群體中的廣泛共鳴,。

據(jù)《新洞察：“00后”的消費理念與消費主張》報告所指出：相比冰冷的商品,，Z世代更向往那些有溫度、有態(tài)度,、有靈魂的消費體驗,。因此，紅爵EXTRA輕卡啤酒上市之際,，率先瞄準騎行,、露營、citywalk三大年輕人向往的輕松自在的休閑放松方式,，將紅爵EXTRA輕卡啤酒有機融入這些場景之中,，讓“輕卡生活”更加輕盈無負擔。