出品丨云酒頭條

今天（8月24日）上午,，以“川行九州 津上添花”為主題的2024川酒全國行天津站品牌推廣活動,，在德陽舉行啟動儀式。

云酒頭條在現(xiàn)場了解到,，此次活動將于8月24日-9月1日在天津舉行,。期間,，以川酒“六朵金花”“十朵小金花”為代表的40多家川酒企業(yè)將攜300款白酒產(chǎn)品走進(jìn)天津進(jìn)行推介,、展出,，搭建“川酒市集”，開展“川酒”與當(dāng)?shù)亍袄献痔枴泵朗陈?lián)動,，組織四川白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)及“川酒行”旅游精品線路推介,，全方位推廣川酒、川茶,、川煙,、川味食品等川字號特色產(chǎn)品及酒旅融合線路，全面提升川酒在全國市場影響力。

同時,，還有不少看點(diǎn)值得期待,。

川酒,，站在歷史新起點(diǎn)上,，步步為營，持續(xù)向上,。

川酒全國行此次選擇走進(jìn)天津，一方面,，這里是環(huán)渤海及京津冀地區(qū)的核心城市,，輻射北京、河北以及東北,，是消費(fèi)氛圍培育的重點(diǎn)市場,；另一方面，天津酒類市場規(guī)模超90億,，以及擁有鴻潤貿(mào)易,、裕隆達(dá)商貿(mào)等一批優(yōu)質(zhì)大商，是酒企在市場布局中不容錯過的市場,。

回到活動本身,，又將有哪些值得期待的看點(diǎn)？

看點(diǎn)一,，陣容強(qiáng)大,、大咖云集。與會嘉賓方面,，活動將邀請四川省領(lǐng)導(dǎo),、天津市領(lǐng)導(dǎo)、川酒產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo),、川酒“六朵金花”,、重點(diǎn)經(jīng)銷商等企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及社會各界知名專家,、學(xué)者,、媒體代表參加活動，預(yù)計總參會人數(shù)將在千人以上,。既體現(xiàn)了川酒對活動本身的高度重視,，也有力彰顯了活動的高規(guī)格和高質(zhì)量。

看點(diǎn)二,，強(qiáng)化“川津”兩地合作,。在天津勸業(yè)場商業(yè)街將舉辦“川酒市集”系列活動，以“川酒”為核心元素，全方位推廣包含四川優(yōu)質(zhì)白酒,、四川高山葡萄酒,、川茶、川水,、川味食品等在內(nèi)的“川字號”精品及豐富的文旅資源,，與天津現(xiàn)場消費(fèi)者共同體驗(yàn)有美酒相伴的“最巴適”的川蜀生活范。

看點(diǎn)三,，線上,、線下創(chuàng)意互動。四川文旅,、四川經(jīng)信等線上官方平臺發(fā)布話題,、征集創(chuàng)意作品，線下邀請八方游客赴四川酒企廠區(qū)打卡,、分享,，同步加入#川行九州·津上添花#專屬互動游戲，贏取“川酒”創(chuàng)意文創(chuàng)及經(jīng)典產(chǎn)品,。

拉滿情緒價值的驚喜,，是即將開展的“City Drink#川酒酒搭子地圖打卡”活動。消費(fèi)者線上報名,，并前往線下指定合作打卡點(diǎn)領(lǐng)取City Drink飲酒地圖,，按既定路線前往打卡點(diǎn)，體驗(yàn)特調(diào)川酒并完成集章打卡即可領(lǐng)取獎品,。

看點(diǎn)四,，深度品鑒體驗(yàn)。在活動品牌推介上,，將邀請行業(yè)專家,、意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者一同品評四川白酒佳釀，另外聯(lián)合天津餐飲協(xié)會,，選擇口碑佳的老字號舉辦“川酒”攜手天津“老字號”主題品鑒活動,，一起舌尖上品味川酒。

每一次都承載著四川的歷史,、文化和風(fēng)土人情,，每一滴酒香都講述著四川人民對于美好生活的追求與向往。而這種追求與向往,，正是“川酒全國行”的源源動力,。

“抱團(tuán)發(fā)展 合作共贏”是川酒“再出發(fā)”的題中之義。同時它更代表著一種合作共贏的精神,，展示了整個四川酒業(yè)開放包容,、積極向上的行業(yè)風(fēng)貌,。

對于白酒行業(yè)來說，2024年下半年要如何更好的發(fā)展,？

《2024中國白酒市場中期研究報告》提出,，白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)已成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心方向、構(gòu)建新型廠商關(guān)系,、多元化布局,、白酒國際化等，是酒業(yè)當(dāng)前亟待解決的重要課題,。

下半年,，普遍找增量、尋找改進(jìn)空間,，策略上更加務(wù)實(shí)理性,，注重修煉內(nèi)功，渠道加強(qiáng)多元,、新渠道增量，提升費(fèi)效等將成為酒企共同選擇,。

面對行業(yè)變革,，川酒展現(xiàn)出進(jìn)取者姿態(tài)，憑借其在濃香型,、醬香型白酒領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn),，依然保持優(yōu)勢地位。在營收占比,、產(chǎn)區(qū)推廣,、品牌影響、科研實(shí)力等方面遙遙領(lǐng)先,。

2023年,，四川4家上市酒企總營收達(dá)1255.39億元，同比增長14.3%,。在21家白酒上市企業(yè)中,，4家川酒企業(yè)整體營收業(yè)績優(yōu)勢明顯。

川酒不僅在營收上遙遙領(lǐng)先,，更在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能上展現(xiàn)了其不可撼動的地位,。即便在行業(yè)產(chǎn)量起伏波動、逐年下降的大背景下,，川酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能依然展現(xiàn)出其穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢,，40年以上濃香型窖池數(shù)全國第一。

在產(chǎn)區(qū)建設(shè)方面,，川酒獨(dú)樹一幟,，擁有宜賓,、瀘州兩大千億級產(chǎn)區(qū)，以及德陽（綿竹）,、遂寧（射洪）,、成都（邛崍）等各具特色的全國重點(diǎn)白酒產(chǎn)區(qū)，形成了多樣化且實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)格局,。以劍南春所屬的德陽產(chǎn)區(qū)為例,，今年以來，德陽市各大酒企厚積薄發(fā),、向“新”而行,，上半年白酒產(chǎn)量增長61.3%。

在品牌塑造方面,，川酒更是成績斐然,。川酒“六朵金花”等知名品牌在全國白酒市場中占據(jù)重要地位，占全國17大名酒的比例高達(dá)35%,。

2024年《中國500最具價值品牌》排行榜中,，川酒“六朵金花”皆上榜，進(jìn)一步凸顯了川酒品牌在全國的領(lǐng)先優(yōu)勢地位,。

這些品牌通過長時間的市場積累,，形成了鮮明的品牌形象和深厚的消費(fèi)者情感聯(lián)系，成為川酒的戰(zhàn)略優(yōu)勢,。

從科研實(shí)力看,，四川擁有國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、國家酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心,、國家級大師工作室等近20個國家級科研創(chuàng)新平臺,，以及固態(tài)發(fā)酵資源利用四川省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、四川省釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心等50余個省級創(chuàng)新平臺,，科研實(shí)力雄厚,。

從資源賦能看，四川整合力量組建四川省酒業(yè)協(xié)會,，建立四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心,，形成川酒“一會一中心”服務(wù)體系，也將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)服務(wù),、行業(yè)自律,、抱團(tuán)發(fā)展等功能，成熟的協(xié)會運(yùn)行機(jī)制加速川酒發(fā)展,。

隨著川酒自我突破,、自我革新，很早提出了“抱團(tuán)發(fā)展”的長期戰(zhàn)略,，開創(chuàng)新格局,，走向國際,。

五糧液已構(gòu)建起亞太、歐洲,、美洲三大國際營銷中心,；

瀘州老窖憑借其強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，已觸及全球70多個國家和地區(qū),，并在亞洲,、歐洲、大洋洲和北美洲上線了電商平臺,，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋,；

2003年，克林頓作為“劍南春拓展全球市場戰(zhàn)略揭幕大使”受邀來訪,，拉開了劍南春全球市場戰(zhàn)略序幕,。隨后，劍南春助力NBA中國賽,，在APEC峰會上搶占“世界話語權(quán)”,，在國際性烈酒挑戰(zhàn)賽上摘冠，攜手國際豪門曼徹斯特城足球俱樂部,，不斷擴(kuò)大劍南春在海外的品牌影響力,，助力川酒品牌國際影響力的提升；

郎酒2017年開啟國際化市場布局,，目前已遠(yuǎn)銷東南亞、美洲,、歐洲等20余個國家和地區(qū),，以多觸點(diǎn)聯(lián)動國際市場；

舍得酒業(yè)則成功進(jìn)入日本,、韓國,、新加坡等16個國家和地區(qū)，拓展其國際銷售版圖,；

水井坊則借助帝亞吉?dú)W的全球營銷網(wǎng)絡(luò),，拓展市場。

搶占先機(jī),，推動生態(tài),、品質(zhì)、文化,、市場等全方位的厚積薄發(fā),，川酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突破和領(lǐng)先，而持續(xù)變革與創(chuàng)新,，也是川酒始終保持領(lǐng)先的核心動力,。

七年過去,，四川白酒的整體實(shí)力仍穩(wěn)居全國第一，這也是川酒連續(xù)多年舉辦“川酒全國行”的底氣所在,。因?yàn)槊恳淮瘟料?，都是對川酒的又一次?span style="font-family:mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;">檢閱”，是對川酒產(chǎn)銷優(yōu)勢,、市場占有率和品牌形象發(fā)展成果的集中展示,。

可以預(yù)見，在天津這一京津冀一體化戰(zhàn)略橋頭堡上,，川酒必能迎風(fēng)破浪,、通江達(dá)海，邁向更廣闊的世界,。