出品丨云酒頭條

今天（8月24日）上午，以“川行九州 津上添花”為主題的2024川酒全國(guó)行天津站品牌推廣活動(dòng),，在德陽(yáng)舉行啟動(dòng)儀式,。

云酒頭條在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次活動(dòng)將于8月24日-9月1日在天津舉行,。期間,，以川酒“六朵金花”“十朵小金花”為代表的40多家川酒企業(yè)將攜300款白酒產(chǎn)品走進(jìn)天津進(jìn)行推介、展出,，搭建“川酒市集”,，開(kāi)展“川酒”與當(dāng)?shù)亍袄献痔?hào)”美食聯(lián)動(dòng)，組織四川白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)及“川酒行”旅游精品線(xiàn)路推介,，全方位推廣川酒,、川茶、川煙,、川味食品等川字號(hào)特色產(chǎn)品及酒旅融合線(xiàn)路,，全面提升川酒在全國(guó)市場(chǎng)影響力。

同時(shí),，還有不少看點(diǎn)值得期待,。

川酒,，站在歷史新起點(diǎn)上,，步步為營(yíng)，持續(xù)向上,。

川酒全國(guó)行此次選擇走進(jìn)天津,，一方面，這里是環(huán)渤海及京津冀地區(qū)的核心城市,，輻射北京,、河北以及東北，是消費(fèi)氛圍培育的重點(diǎn)市場(chǎng),；另一方面,，天津酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模超90億，以及擁有鴻潤(rùn)貿(mào)易,、裕隆達(dá)商貿(mào)等一批優(yōu)質(zhì)大商,，是酒企在市場(chǎng)布局中不容錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)。

回到活動(dòng)本身,，又將有哪些值得期待的看點(diǎn),？

看點(diǎn)一，陣容強(qiáng)大,、大咖云集,。與會(huì)嘉賓方面，活動(dòng)將邀請(qǐng)四川省領(lǐng)導(dǎo),、天津市領(lǐng)導(dǎo),、川酒產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、川酒“六朵金花”,、重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商等企業(yè)負(fù)責(zé)人,，以及社會(huì)各界知名專(zhuān)家、學(xué)者,、媒體代表參加活動(dòng),，預(yù)計(jì)總參會(huì)人數(shù)將在千人以上。既體現(xiàn)了川酒對(duì)活動(dòng)本身的高度重視,，也有力彰顯了活動(dòng)的高規(guī)格和高質(zhì)量,。

看點(diǎn)二，強(qiáng)化“川津”兩地合作,。在天津勸業(yè)場(chǎng)商業(yè)街將舉辦“川酒市集”系列活動(dòng),，以“川酒”為核心元素，全方位推廣包含四川優(yōu)質(zhì)白酒、四川高山葡萄酒,、川茶,、川水、川味食品等在內(nèi)的“川字號(hào)”精品及豐富的文旅資源,，與天津現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者共同體驗(yàn)有美酒相伴的“最巴適”的川蜀生活范,。

看點(diǎn)三，線(xiàn)上,、線(xiàn)下創(chuàng)意互動(dòng),。四川文旅、四川經(jīng)信等線(xiàn)上官方平臺(tái)發(fā)布話(huà)題,、征集創(chuàng)意作品,，線(xiàn)下邀請(qǐng)八方游客赴四川酒企廠區(qū)打卡、分享,，同步加入#川行九州·津上添花#專(zhuān)屬互動(dòng)游戲,，贏取“川酒”創(chuàng)意文創(chuàng)及經(jīng)典產(chǎn)品。

拉滿(mǎn)情緒價(jià)值的驚喜,，是即將開(kāi)展的“City Drink#川酒酒搭子地圖打卡”活動(dòng),。消費(fèi)者線(xiàn)上報(bào)名，并前往線(xiàn)下指定合作打卡點(diǎn)領(lǐng)取City Drink飲酒地圖,，按既定路線(xiàn)前往打卡點(diǎn),，體驗(yàn)特調(diào)川酒并完成集章打卡即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

看點(diǎn)四,，深度品鑒體驗(yàn),。在活動(dòng)品牌推介上，將邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家,、意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)者一同品評(píng)四川白酒佳釀,，另外聯(lián)合天津餐飲協(xié)會(huì)，選擇口碑佳的老字號(hào)舉辦“川酒”攜手天津“老字號(hào)”主題品鑒活動(dòng),，一起舌尖上品味川酒,。

每一次都承載著四川的歷史、文化和風(fēng)土人情,，每一滴酒香都講述著四川人民對(duì)于美好生活的追求與向往,。而這種追求與向往，正是“川酒全國(guó)行”的源源動(dòng)力,。

“抱團(tuán)發(fā)展 合作共贏”是川酒“再出發(fā)”的題中之義,。同時(shí)它更代表著一種合作共贏的精神，展示了整個(gè)四川酒業(yè)開(kāi)放包容,、積極向上的行業(yè)風(fēng)貌,。

對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō),，2024年下半年要如何更好的發(fā)展？

《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》提出,，白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)已成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心方向,、構(gòu)建新型廠商關(guān)系、多元化布局,、白酒國(guó)際化等,，是酒業(yè)當(dāng)前亟待解決的重要課題。

下半年,，普遍找增量、尋找改進(jìn)空間,，策略上更加務(wù)實(shí)理性,，注重修煉內(nèi)功，渠道加強(qiáng)多元,、新渠道增量,，提升費(fèi)效等將成為酒企共同選擇。

面對(duì)行業(yè)變革,，川酒展現(xiàn)出進(jìn)取者姿態(tài),，憑借其在濃香型、醬香型白酒領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn),，依然保持優(yōu)勢(shì)地位,。在營(yíng)收占比、產(chǎn)區(qū)推廣,、品牌影響,、科研實(shí)力等方面遙遙領(lǐng)先。

2023年,，四川4家上市酒企總營(yíng)收達(dá)1255.39億元,，同比增長(zhǎng)14.3%。在21家白酒上市企業(yè)中,，4家川酒企業(yè)整體營(yíng)收業(yè)績(jī)優(yōu)勢(shì)明顯,。

川酒不僅在營(yíng)收上遙遙領(lǐng)先，更在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能上展現(xiàn)了其不可撼動(dòng)的地位,。即便在行業(yè)產(chǎn)量起伏波動(dòng),、逐年下降的大背景下，川酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能依然展現(xiàn)出其穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì),，40年以上濃香型窖池?cái)?shù)全國(guó)第一,。

在產(chǎn)區(qū)建設(shè)方面，川酒獨(dú)樹(shù)一幟,，擁有宜賓,、瀘州兩大千億級(jí)產(chǎn)區(qū)，以及德陽(yáng)（綿竹）、遂寧（射洪）,、成都（邛崍）等各具特色的全國(guó)重點(diǎn)白酒產(chǎn)區(qū),，形成了多樣化且實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)格局。以劍南春所屬的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)為例,，今年以來(lái),，德陽(yáng)市各大酒企厚積薄發(fā)、向“新”而行,，上半年白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)61.3%,。

在品牌塑造方面，川酒更是成績(jī)斐然,。川酒“六朵金花”等知名品牌在全國(guó)白酒市場(chǎng)中占據(jù)重要地位,，占全國(guó)17大名酒的比例高達(dá)35%。

2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中,，川酒“六朵金花”皆上榜,，進(jìn)一步凸顯了川酒品牌在全國(guó)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位。

這些品牌通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)積累,，形成了鮮明的品牌形象和深厚的消費(fèi)者情感聯(lián)系,，成為川酒的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。

從科研實(shí)力看,，四川擁有國(guó)家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心,、國(guó)家酒類(lèi)品質(zhì)與安全國(guó)際聯(lián)合研究中心、國(guó)家級(jí)大師工作室等近20個(gè)國(guó)家級(jí)科研創(chuàng)新平臺(tái),，以及固態(tài)發(fā)酵資源利用四川省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,、四川省釀酒專(zhuān)用糧工程技術(shù)研究中心等50余個(gè)省級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，科研實(shí)力雄厚,。

從資源賦能看,，四川整合力量組建四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)，建立四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心,，形成川酒“一會(huì)一中心”服務(wù)體系,，也將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)服務(wù)、行業(yè)自律,、抱團(tuán)發(fā)展等功能,，成熟的協(xié)會(huì)運(yùn)行機(jī)制加速川酒發(fā)展。

隨著川酒自我突破,、自我革新,，很早提出了“抱團(tuán)發(fā)展”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)新格局,，走向國(guó)際,。

五糧液已構(gòu)建起亞太,、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心,；

瀘州老窖憑借其強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，已觸及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在亞洲,、歐洲,、大洋洲和北美洲上線(xiàn)了電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋,；

2003年,，克林頓作為“劍南春拓展全球市場(chǎng)戰(zhàn)略揭幕大使”受邀來(lái)訪，拉開(kāi)了劍南春全球市場(chǎng)戰(zhàn)略序幕,。隨后,，劍南春助力NBA中國(guó)賽，在APEC峰會(huì)上搶占“世界話(huà)語(yǔ)權(quán)”,，在國(guó)際性烈酒挑戰(zhàn)賽上摘冠，攜手國(guó)際豪門(mén)曼徹斯特城足球俱樂(lè)部,，不斷擴(kuò)大劍南春在海外的品牌影響力,，助力川酒品牌國(guó)際影響力的提升；

郎酒2017年開(kāi)啟國(guó)際化市場(chǎng)布局,，目前已遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞,、美洲、歐洲等20余個(gè)國(guó)家和地區(qū),，以多觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)國(guó)際市場(chǎng),；

舍得酒業(yè)則成功進(jìn)入日本、韓國(guó),、新加坡等16個(gè)國(guó)家和地區(qū),，拓展其國(guó)際銷(xiāo)售版圖；

水井坊則借助帝亞吉?dú)W的全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，拓展市場(chǎng),。

搶占先機(jī)，推動(dòng)生態(tài),、品質(zhì),、文化、市場(chǎng)等全方位的厚積薄發(fā),，川酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突破和領(lǐng)先,，而持續(xù)變革與創(chuàng)新，也是川酒始終保持領(lǐng)先的核心動(dòng)力,。

七年過(guò)去,，四川白酒的整體實(shí)力仍穩(wěn)居全國(guó)第一,，這也是川酒連續(xù)多年舉辦“川酒全國(guó)行”的底氣所在。因?yàn)槊恳淮瘟料?，都是?duì)川酒的又一次“檢閱”,，是對(duì)川酒產(chǎn)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)占有率和品牌形象發(fā)展成果的集中展示,。

可以預(yù)見(jiàn),，在天津這一京津冀一體化戰(zhàn)略橋頭堡上，川酒必能迎風(fēng)破浪,、通江達(dá)海,，邁向更廣闊的世界。