近期，遠在巴黎的體育盛事進行得如火如荼,，與此搭配的體育營銷也各自開花，這一次,，瀘州老窖仍然是白酒行業(yè)中綻放最為艷麗的那一批,。

7月30日，瀘州老窖與TEAM CHINA中國國家隊聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會在巴黎“中國之家”舉行,，“瀘州老窖 中國榮耀”又一次在世界最大的體育賽事中,，發(fā)出白酒行業(yè)在此次盛會中的最強音。

█ 第四年,，仍然是“中國榮耀”

TEAM CHINA中國國家隊,，是所有代表中華人民共和國參加國際單項體育比賽的各項目國家隊和參加國際綜合性運動會的中國體育代表團的統(tǒng)稱，代表著中國體育界的最高競技水平,。

同時,，TEAM CHINA中國國家隊合作計劃，也是國內(nèi)最高級別體育組織合作計劃，為了找到志同道合者共同支持國家隊,，同時確保合作品牌的精英化,，TEAM CHINA在合作中每個行業(yè)都只選擇唯一一家合作伙伴。從這一層面來看,，TEAM CHINA與瀘州老窖的合作,，體現(xiàn)了對瀘州老窖行業(yè)地位的充分認同。

此次雙方攜手推出“TEAM CHINA中國國家隊聯(lián)名版”產(chǎn)品,，旨在不斷深化體育與白酒跨界融合,，彰顯體育與白酒兩大領域的價值共性和精神共鳴。此外,，這一行為也是雙方在價值觀等多個層面的雙向奔赴,。

一方面，它們都見證著所在產(chǎn)業(yè)的崛起,。體育發(fā)展方面,，從劉長春只身一人赴會洛杉磯奧運會，到如今成立TEAM CHINA代表世界一流體育競技水平,；白酒行業(yè)方面,，瀘州老窖從前店后坊的釀酒作坊群，發(fā)展成為當前擁有全面數(shù)智化,、新質(zhì)生產(chǎn)力等領先技術的大型國有企業(yè),。

另一方面，它們都有向上的信仰,。體育競技追求更高,、更快、更強,，中國白酒品牌亦有著對品質(zhì),、品牌的高追求，因此瀘州老窖與TEAM CHINA之間的強強聯(lián)合更能彰顯“中國榮耀”的底色,，那是一代又一代堅守行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、永不言敗的中國人與中國產(chǎn)業(yè)崛起的縮影。

▎林鋒

對此,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒在發(fā)布儀式現(xiàn)場也表示，“作為傳承優(yōu)秀民族產(chǎn)業(yè)的中國白酒,，瀘州老窖將與TEAM CHIAN中國國家隊一道,，深化合作，優(yōu)勢疊加,，在廣闊的世界舞臺上書寫更多中國榮耀時刻,?！?/span>

█ 從面向?qū)I(yè)運動員到大眾，這是瀘州老窖的進階

細看瀘州老窖的體育營銷,，實際上完成了從著眼于專業(yè)賽場到全民體育,，再到精神文化的三階跳躍。

2021年,，瀘州老窖與TEAM CHINA達成合作,。在隨后三年的時間里，瀘州老窖伴隨國家隊征戰(zhàn)東京,、北京等多地世界級重要賽事,，同時與各大機構攜手舉辦了網(wǎng)球、高爾夫,、乒乓球,、冰雪等多種運動的業(yè)余賽事，從不同層面完成了瀘州老窖旗下品牌與消費者的沉浸式互動,，最終再轉(zhuǎn)向市場,，讓品牌營銷落地,。

這一次,，瀘州老窖又一次往上跳躍進階，完成了從品牌落地到與消費者精神契合的動作,。

此前,，瀘州老窖推出態(tài)度短片《今日痛飲慶功酒》，從大眾視角切入,，展示各行各業(yè)熱愛,、奮斗拼搏的人物群像，用“今日痛飲慶功酒”向所有揮灑熱血,、書寫時代的個體致敬,。

情緒價值，在新消費時代中,，被各大行業(yè)和頭部品牌視為最重要的一環(huán),。從短片中可以看出，瀘州老窖國家隊專用慶功酒不僅僅是運動員的慶功酒,，也是不斷前行,、活在當下的每一個普通人的慶功酒。瀘州老窖為體育健兒喝彩,，同時也致力于走進每一個普通人的生活,，為奮斗本身助威，為大眾提供了有效的情緒價值,。

事實上,，瀘州老窖在捕捉消費者情緒方面一直有精準且有效的舉措,。以糖酒會為例，今年瀘州老窖率先放棄常規(guī)的酒店展,，而是以“窖主節(jié)”為由頭,，在成都桂溪生態(tài)公園打造了供消費者深度感受白酒文化的場所，拉近品牌與消費者間的距離,，這一舉措也成為今年春季糖酒會最大的亮點之一,。

從面向?qū)I(yè)運動員到走向大眾，從為中國慶功,、健兒慶功到為全民慶功,，從產(chǎn)品營銷、身份營銷到文化營銷,、氛圍營銷,，瀘州老窖始終堅守品牌服務于消費者的信念，用高品質(zhì)白酒滿足人民美好生活需求,。

█ 從體育營銷看瀘州老窖的品牌韌性

作為業(yè)內(nèi)較早開展體育營銷的企業(yè),，瀘州老窖近年來積累了豐富的經(jīng)驗，在網(wǎng)球,、高爾夫,、滑雪等領域均已形成特色鮮明的品牌形象及IP賽事活動，有效推動了其國際化,、高端化的發(fā)展進程,。

近年來，瀘州老窖成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴,，并于2023年再次續(xù)約,；國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽,，2021年國窖1573升級成為WCGC中國賽的主辦單位,，2024年WCGC全球總決賽首次落戶中國；國窖1573成為中國滑雪人大會“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”,，在冰雪運動中繼續(xù)前行,；攜手乒乓球，成為國際乒聯(lián)世界杯全球頂級合作伙伴……

樁樁件件,，都是瀘州老窖深耕體育領域的結果,，與合作方的不斷續(xù)約，凸顯瀘州老窖品牌長跑的韌性,。

我們很難用數(shù)據(jù)去評判在體育營銷上的堅持為瀘州老窖帶來了怎樣的收益,，但每當在重大賽事和全民運動中看到瀘州老窖的身影時，都能欣喜地感知其體育營銷神奇的化學反應,。這是中國白酒與中國體育間深刻的羈絆與聯(lián)結,，也是瀘州老窖始終向上的品格,。