近期,，遠(yuǎn)在巴黎的體育盛事進(jìn)行得如火如荼,，與此搭配的體育營銷也各自開花，這一次,，瀘州老窖仍然是白酒行業(yè)中綻放最為艷麗的那一批。

7月30日,，瀘州老窖與TEAM CHINA中國國家隊(duì)聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在巴黎“中國之家”舉行,，“瀘州老窖 中國榮耀”又一次在世界最大的體育賽事中，發(fā)出白酒行業(yè)在此次盛會(huì)中的最強(qiáng)音,。

█ 第四年,，仍然是“中國榮耀”

TEAM CHINA中國國家隊(duì)，是所有代表中華人民共和國參加國際單項(xiàng)體育比賽的各項(xiàng)目國家隊(duì)和參加國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國體育代表團(tuán)的統(tǒng)稱,，代表著中國體育界的最高競技水平,。

同時(shí)，TEAM CHINA中國國家隊(duì)合作計(jì)劃,，也是國內(nèi)最高級(jí)別體育組織合作計(jì)劃,，為了找到志同道合者共同支持國家隊(duì)，同時(shí)確保合作品牌的精英化,，TEAM CHINA在合作中每個(gè)行業(yè)都只選擇唯一一家合作伙伴,。從這一層面來看，TEAM CHINA與瀘州老窖的合作,，體現(xiàn)了對瀘州老窖行業(yè)地位的充分認(rèn)同,。

此次雙方攜手推出“TEAM CHINA中國國家隊(duì)聯(lián)名版”產(chǎn)品，旨在不斷深化體育與白酒跨界融合,，彰顯體育與白酒兩大領(lǐng)域的價(jià)值共性和精神共鳴,。此外，這一行為也是雙方在價(jià)值觀等多個(gè)層面的雙向奔赴,。

一方面,，它們都見證著所在產(chǎn)業(yè)的崛起。體育發(fā)展方面，從劉長春只身一人赴會(huì)洛杉磯奧運(yùn)會(huì),，到如今成立TEAM CHINA代表世界一流體育競技水平,；白酒行業(yè)方面，瀘州老窖從前店后坊的釀酒作坊群,，發(fā)展成為當(dāng)前擁有全面數(shù)智化,、新質(zhì)生產(chǎn)力等領(lǐng)先技術(shù)的大型國有企業(yè)。

另一方面,，它們都有向上的信仰,。體育競技追求更高、更快,、更強(qiáng),，中國白酒品牌亦有著對品質(zhì)、品牌的高追求,，因此瀘州老窖與TEAM CHINA之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更能彰顯“中國榮耀”的底色,，那是一代又一代堅(jiān)守行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、永不言敗的中國人與中國產(chǎn)業(yè)崛起的縮影,。

▎林鋒

對此,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在發(fā)布儀式現(xiàn)場也表示,，“作為傳承優(yōu)秀民族產(chǎn)業(yè)的中國白酒,，瀘州老窖將與TEAM CHIAN中國國家隊(duì)一道，深化合作,，優(yōu)勢疊加,，在廣闊的世界舞臺(tái)上書寫更多中國榮耀時(shí)刻?！?/span>

█ 從面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員到大眾,，這是瀘州老窖的進(jìn)階

細(xì)看瀘州老窖的體育營銷，實(shí)際上完成了從著眼于專業(yè)賽場到全民體育,，再到精神文化的三階跳躍,。

2021年，瀘州老窖與TEAM CHINA達(dá)成合作,。在隨后三年的時(shí)間里,，瀘州老窖伴隨國家隊(duì)征戰(zhàn)東京、北京等多地世界級(jí)重要賽事,，同時(shí)與各大機(jī)構(gòu)攜手舉辦了網(wǎng)球,、高爾夫、乒乓球,、冰雪等多種運(yùn)動(dòng)的業(yè)余賽事,，從不同層面完成了瀘州老窖旗下品牌與消費(fèi)者的沉浸式互動(dòng),，最終再轉(zhuǎn)向市場，讓品牌營銷落地,。

這一次,，瀘州老窖又一次往上跳躍進(jìn)階，完成了從品牌落地到與消費(fèi)者精神契合的動(dòng)作,。

此前,，瀘州老窖推出態(tài)度短片《今日痛飲慶功酒》，從大眾視角切入,，展示各行各業(yè)熱愛,、奮斗拼搏的人物群像，用“今日痛飲慶功酒”向所有揮灑熱血,、書寫時(shí)代的個(gè)體致敬,。

情緒價(jià)值，在新消費(fèi)時(shí)代中,，被各大行業(yè)和頭部品牌視為最重要的一環(huán),。從短片中可以看出，瀘州老窖國家隊(duì)專用慶功酒不僅僅是運(yùn)動(dòng)員的慶功酒,，也是不斷前行,、活在當(dāng)下的每一個(gè)普通人的慶功酒。瀘州老窖為體育健兒喝彩,，同時(shí)也致力于走進(jìn)每一個(gè)普通人的生活,，為奮斗本身助威,，為大眾提供了有效的情緒價(jià)值,。

事實(shí)上，瀘州老窖在捕捉消費(fèi)者情緒方面一直有精準(zhǔn)且有效的舉措,。以糖酒會(huì)為例,，今年瀘州老窖率先放棄常規(guī)的酒店展，而是以“窖主節(jié)”為由頭,，在成都桂溪生態(tài)公園打造了供消費(fèi)者深度感受白酒文化的場所,，拉近品牌與消費(fèi)者間的距離，這一舉措也成為今年春季糖酒會(huì)最大的亮點(diǎn)之一,。

從面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員到走向大眾,，從為中國慶功、健兒慶功到為全民慶功,，從產(chǎn)品營銷,、身份營銷到文化營銷、氛圍營銷,，瀘州老窖始終堅(jiān)守品牌服務(wù)于消費(fèi)者的信念,，用高品質(zhì)白酒滿足人民美好生活需求,。

█ 從體育營銷看瀘州老窖的品牌韌性

作為業(yè)內(nèi)較早開展體育營銷的企業(yè)，瀘州老窖近年來積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),，在網(wǎng)球,、高爾夫、滑雪等領(lǐng)域均已形成特色鮮明的品牌形象及IP賽事活動(dòng),，有效推動(dòng)了其國際化,、高端化的發(fā)展進(jìn)程。

近年來,，瀘州老窖成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴,，并于2023年再次續(xù)約；國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽,，2021年國窖1573升級(jí)成為WCGC中國賽的主辦單位，2024年WCGC全球總決賽首次落戶中國,；國窖1573成為中國滑雪人大會(huì)“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”,，在冰雪運(yùn)動(dòng)中繼續(xù)前行；攜手乒乓球,，成為國際乒聯(lián)世界杯全球頂級(jí)合作伙伴……

樁樁件件,，都是瀘州老窖深耕體育領(lǐng)域的結(jié)果，與合作方的不斷續(xù)約,，凸顯瀘州老窖品牌長跑的韌性,。

我們很難用數(shù)據(jù)去評(píng)判在體育營銷上的堅(jiān)持為瀘州老窖帶來了怎樣的收益，但每當(dāng)在重大賽事和全民運(yùn)動(dòng)中看到瀘州老窖的身影時(shí),，都能欣喜地感知其體育營銷神奇的化學(xué)反應(yīng),。這是中國白酒與中國體育間深刻的羈絆與聯(lián)結(jié)，也是瀘州老窖始終向上的品格,。