甘肅今年在各大網(wǎng)絡(luò)平臺不斷刷屏……從濃郁鮮香的“天水麻辣燙”到暖心服務(wù)的“瓜州群眾”,，從蘭州黃河之濱的大合唱到敦煌鳴沙山萬人星空音樂會,，從人間仙境“洛克之路”到預(yù)約火爆的甘肅省博物館,，甘肅文旅真正迎來了“熱辣滾燙”,。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記,、廳長何效祖表示,，持續(xù)增強(qiáng)品牌影響、不斷開展行業(yè)創(chuàng)新,、日趨完善政策保障,、發(fā)展壯大人才隊伍，才能不斷繁榮文旅市場,，讓文旅產(chǎn)業(yè)從“爆紅”到“長紅”成為必然,。

文旅與各行業(yè)的融合是大勢所趨，同樣,，文旅與“酒”的融合,，也大有可為。作為中華老字號、甘肅好品牌的紅川酒業(yè),，便在此方面做作出了有益探索,。

█ 在“詩意”中共享甘肅文旅機(jī)遇

2023年10月，甘肅文旅網(wǎng)紅創(chuàng)意大會暨“第一縷陽光”活動在金塔胡楊林開啟,，紅川酒業(yè)緊跟全省達(dá)人,、網(wǎng)紅、大V的步伐,，為文化旅游強(qiáng)省建設(shè)持續(xù)助力,。

今年2月，紅川酒業(yè)贊助的“詩意甘肅·絲路長風(fēng)三千里”系列活動在隴南文縣啟動,，以線上線下同步的方式向廣大觀眾展示充滿詩意和酒意的隴上江南獨特魅力,。活動是由甘肅文旅廳組織,，與紅川酒業(yè)的合作也將貫穿全年,。

6月，甘肅省2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示展銷主會場系列活動暨第十九屆慶陽香包節(jié)民俗文化節(jié),、2024中國花兒大會分別在慶陽,、臨夏開幕，紅川酒業(yè)積極參與,，傾情贊助支持線上直播活動,。

7月，“和美隴原 同心筑夢——推進(jìn)中國式現(xiàn)代化甘肅實踐全國廣播融媒體大型采訪活動”結(jié)束后,，全國廣電媒體一行在蘭州參加了“紅川之夜”,，盛贊甘肅之美,。

除此之外,，紅川還積極挖掘散落于甘肅各地的非遺、民俗,、節(jié)會,，先后亮相永登縣二月二龍?zhí)ь^社火節(jié)、牛站村傳統(tǒng)民俗文化節(jié),、連城鎮(zhèn)魯土司衙門大型廟會,、白銀市法泉寺民俗文化旅游節(jié)等。并與相關(guān)媒體合作,，贊助“四季隴原”“四季安定”風(fēng)光攝影大賽,。

林林總總，紅川酒業(yè)以酒為媒,，積極融入甘肅文旅騰飛的良機(jī),，在為甘肅文旅事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)“紅川力量”的同時,，也進(jìn)一步擦亮了“紅川酒”這一金字招牌,，知名度與影響力都有了一定程度的提升,。

█ “醉”美之旅,，10年吸引5萬人次

近期，紅川酒業(yè)2024年純糧體驗之旅落下帷幕,。

據(jù)了解,，此次旅程匯聚了甘肅各個大區(qū)經(jīng)銷商,、終端客戶約1200人,。透過這一旅程,，經(jīng)銷商,、終端客戶走進(jìn)紅川,、了解紅川，感知秦嶺余脈,、長江支流、隴上江南,、徽成盆地這一得天獨厚的釀酒環(huán)境,，目睹傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——紅川酒純糧手工釀酒工藝,。

在紅川酒廠，他們先后參觀了1.2萬噸純糧原漿白酒建設(shè)項目,、糧庫,、曲庫、釀造車間,、噸壇庫、包裝車間,，見證了一粒糧變成一滴酒的過程。期間還品嘗了原漿酒,、青山錦繡,、綠水錦繡等特色產(chǎn)品。

作為紅川酒業(yè)傾力打造的金牌旅游活動,，“純糧體驗之旅”始于2015年,，迄今已有10年歷史，參與者5萬多人次,，活動在甘肅白酒行業(yè)和社會各界產(chǎn)生了廣泛的影響,，加深了大家對紅川酒純糧釀造的認(rèn)知，也對市場起到了巨大推動作用,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，品牌是基于體驗的差異化認(rèn)知，好的體驗以及消費者的積極評價,，對品牌的成功、生存與持續(xù)發(fā)展有著關(guān)鍵影響,。

近年來,，工業(yè)旅游、回廠游風(fēng)靡,，企業(yè)意在通過消費者直觀感受與體驗,，傳遞產(chǎn)品品牌價值，增強(qiáng)經(jīng)銷商,、終端客戶以及消費者對企業(yè)文化,、產(chǎn)品的認(rèn)同感。

紅川酒業(yè)所打造的純糧體驗之旅,，便是如此,。然而紅川酒業(yè)的嘗試，遠(yuǎn)不止如此,。

█ 文化為魂,，驅(qū)動品牌不斷成長

在酒旅融合已成為現(xiàn)代酒企品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)動作的當(dāng)下，紅川酒業(yè)何以能夠跨出關(guān)鍵一步,？

究其原因,，還是在于自身深厚的“文化”底蘊。

紅川酒業(yè)一直以文化為立企之本,、發(fā)展之基,、品牌之源，其地域文化,、詩酒文化,、紅色文化、非遺文化等都在詮釋著紅川酒業(yè)的酒旅融合空間,。

文旅是經(jīng)濟(jì)消費的重要推手,，當(dāng)其與酒業(yè)結(jié)合,，便為酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展照亮了方向。而文化是酒的重要屬性,，酒旅融合的道路上,，必然有文化作指引。

如此,，才能實現(xiàn)以文促酒,、以旅興酒。

酒的釀造,、旅游的發(fā)展,，都依賴一方水土的造化。酒旅融合,，自然也需因地制宜,，根據(jù)品牌內(nèi)涵與意識，尋找文化的共鳴點,。

紅川酒業(yè)在酒旅融合中的關(guān)鍵一躍,，依托于品牌與隴南乃至甘肅之間的文化共鳴。

地域文化為酒旅融合賦予了生態(tài)保障,。紅川酒業(yè)坐落在被譽(yù)為“隴上江南”的隴南成縣,，四季分明、氣候宜人,，生態(tài)良好,、土地肥沃，適合釀酒的同時,，也是甘肅最宜居的地方之一,。

詩酒文化、紅色文化為酒旅融合構(gòu)筑了精神共振,。從古時杜甫在此留下“釀得萬家合歡液,，愿與蒼生共醉歌”的詩句，到近代當(dāng)?shù)孛癖娨浴凹t川美酒犒紅軍”,，無不為紅川酒業(yè)的酒旅融合積蓄了磅礴的文化勢能,。

非遺文化為酒旅融合平添了厚重底蘊。傳承自元代“春和涌”燒坊,，又取長補(bǔ)短,、兼容并蓄的紅川酒釀造技藝，被甘肅省列入第四批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,，吸引了更多消費者的關(guān)注,。

不難預(yù)見，沿著“以文促酒 以旅興酒”的思路,，借助甘肅文旅的東風(fēng),，不斷寫好寫實“酒旅融合”的大文章,，其在全國的名氣與影響力仍將節(jié)節(jié)攀升。