甘肅今年在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷刷屏……從濃郁鮮香的“天水麻辣燙”到暖心服務(wù)的“瓜州群眾”,，從蘭州黃河之濱的大合唱到敦煌鳴沙山萬(wàn)人星空音樂(lè)會(huì),，從人間仙境“洛克之路”到預(yù)約火爆的甘肅省博物館，甘肅文旅真正迎來(lái)了“熱辣滾燙”,。

甘肅省文化和旅游廳黨組書(shū)記,、廳長(zhǎng)何效祖表示，持續(xù)增強(qiáng)品牌影響,、不斷開(kāi)展行業(yè)創(chuàng)新,、日趨完善政策保障、發(fā)展壯大人才隊(duì)伍,，才能不斷繁榮文旅市場(chǎng),，讓文旅產(chǎn)業(yè)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”成為必然。

文旅與各行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨,，同樣,，文旅與“酒”的融合，也大有可為,。作為中華老字號(hào),、甘肅好品牌的紅川酒業(yè)，便在此方面做作出了有益探索,。

█ 在“詩(shī)意”中共享甘肅文旅機(jī)遇

2023年10月,，甘肅文旅網(wǎng)紅創(chuàng)意大會(huì)暨“第一縷陽(yáng)光”活動(dòng)在金塔胡楊林開(kāi)啟,，紅川酒業(yè)緊跟全省達(dá)人、網(wǎng)紅,、大V的步伐,，為文化旅游強(qiáng)省建設(shè)持續(xù)助力。

今年2月,，紅川酒業(yè)贊助的“詩(shī)意甘肅·絲路長(zhǎng)風(fēng)三千里”系列活動(dòng)在隴南文縣啟動(dòng),，以線上線下同步的方式向廣大觀眾展示充滿(mǎn)詩(shī)意和酒意的隴上江南獨(dú)特魅力?；顒?dòng)是由甘肅文旅廳組織,，與紅川酒業(yè)的合作也將貫穿全年。

6月,，甘肅省2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示展銷(xiāo)主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)暨第十九屆慶陽(yáng)香包節(jié)民俗文化節(jié),、2024中國(guó)花兒大會(huì)分別在慶陽(yáng)、臨夏開(kāi)幕,，紅川酒業(yè)積極參與,，傾情贊助支持線上直播活動(dòng)。

7月,，“和美隴原 同心筑夢(mèng)——推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐全國(guó)廣播融媒體大型采訪活動(dòng)”結(jié)束后,，全國(guó)廣電媒體一行在蘭州參加了“紅川之夜”，盛贊甘肅之美,。

除此之外,，紅川還積極挖掘散落于甘肅各地的非遺、民俗,、節(jié)會(huì),，先后亮相永登縣二月二龍?zhí)ь^社火節(jié)、牛站村傳統(tǒng)民俗文化節(jié),、連城鎮(zhèn)魯土司衙門(mén)大型廟會(huì)、白銀市法泉寺民俗文化旅游節(jié)等,。并與相關(guān)媒體合作,，贊助“四季隴原”“四季安定”風(fēng)光攝影大賽。

林林總總,，紅川酒業(yè)以酒為媒,，積極融入甘肅文旅騰飛的良機(jī)，在為甘肅文旅事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)“紅川力量”的同時(shí),，也進(jìn)一步擦亮了“紅川酒”這一金字招牌,，知名度與影響力都有了一定程度的提升。

█ “醉”美之旅,，10年吸引5萬(wàn)人次

近期,，紅川酒業(yè)2024年純糧體驗(yàn)之旅落下帷幕,。

據(jù)了解，此次旅程匯聚了甘肅各個(gè)大區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商,、終端客戶(hù)約1200人,。透過(guò)這一旅程，經(jīng)銷(xiāo)商,、終端客戶(hù)走進(jìn)紅川,、了解紅川，感知秦嶺余脈,、長(zhǎng)江支流,、隴上江南、徽成盆地這一得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境,，目睹傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——紅川酒純糧手工釀酒工藝,。

在紅川酒廠，他們先后參觀了1.2萬(wàn)噸純糧原漿白酒建設(shè)項(xiàng)目,、糧庫(kù),、曲庫(kù)、釀造車(chē)間,、噸壇庫(kù),、包裝車(chē)間，見(jiàn)證了一粒糧變成一滴酒的過(guò)程,。期間還品嘗了原漿酒,、青山錦繡、綠水錦繡等特色產(chǎn)品,。

作為紅川酒業(yè)傾力打造的金牌旅游活動(dòng),，“純糧體驗(yàn)之旅”始于2015年，迄今已有10年歷史,，參與者5萬(wàn)多人次,，活動(dòng)在甘肅白酒行業(yè)和社會(huì)各界產(chǎn)生了廣泛的影響，加深了大家對(duì)紅川酒純糧釀造的認(rèn)知,，也對(duì)市場(chǎng)起到了巨大推動(dòng)作用,。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌是基于體驗(yàn)的差異化認(rèn)知,，好的體驗(yàn)以及消費(fèi)者的積極評(píng)價(jià),，對(duì)品牌的成功、生存與持續(xù)發(fā)展有著關(guān)鍵影響,。

近年來(lái),，工業(yè)旅游、回廠游風(fēng)靡，企業(yè)意在通過(guò)消費(fèi)者直觀感受與體驗(yàn),，傳遞產(chǎn)品品牌價(jià)值,，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商、終端客戶(hù)以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化,、產(chǎn)品的認(rèn)同感,。

紅川酒業(yè)所打造的純糧體驗(yàn)之旅，便是如此,。然而紅川酒業(yè)的嘗試,，遠(yuǎn)不止如此。

█ 文化為魂,，驅(qū)動(dòng)品牌不斷成長(zhǎng)

在酒旅融合已成為現(xiàn)代酒企品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作的當(dāng)下,，紅川酒業(yè)何以能夠跨出關(guān)鍵一步？

究其原因,，還是在于自身深厚的“文化”底蘊(yùn),。

紅川酒業(yè)一直以文化為立企之本、發(fā)展之基,、品牌之源,，其地域文化、詩(shī)酒文化,、紅色文化,、非遺文化等都在詮釋著紅川酒業(yè)的酒旅融合空間。

文旅是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要推手,，當(dāng)其與酒業(yè)結(jié)合,，便為酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展照亮了方向。而文化是酒的重要屬性,，酒旅融合的道路上,，必然有文化作指引。

如此,，才能實(shí)現(xiàn)以文促酒,、以旅興酒。

酒的釀造,、旅游的發(fā)展,，都依賴(lài)一方水土的造化。酒旅融合,，自然也需因地制宜，根據(jù)品牌內(nèi)涵與意識(shí),，尋找文化的共鳴點(diǎn),。

紅川酒業(yè)在酒旅融合中的關(guān)鍵一躍，依托于品牌與隴南乃至甘肅之間的文化共鳴。

地域文化為酒旅融合賦予了生態(tài)保障,。紅川酒業(yè)坐落在被譽(yù)為“隴上江南”的隴南成縣,，四季分明、氣候宜人,，生態(tài)良好,、土地肥沃，適合釀酒的同時(shí),，也是甘肅最宜居的地方之一,。

詩(shī)酒文化、紅色文化為酒旅融合構(gòu)筑了精神共振,。從古時(shí)杜甫在此留下“釀得萬(wàn)家合歡液,，愿與蒼生共醉歌”的詩(shī)句，到近代當(dāng)?shù)孛癖娨浴凹t川美酒犒紅軍”,，無(wú)不為紅川酒業(yè)的酒旅融合積蓄了磅礴的文化勢(shì)能,。

非遺文化為酒旅融合平添了厚重底蘊(yùn),。傳承自元代“春和涌”燒坊，又取長(zhǎng)補(bǔ)短,、兼容并蓄的紅川酒釀造技藝,，被甘肅省列入第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注,。

不難預(yù)見(jiàn),，沿著“以文促酒 以旅興酒”的思路，借助甘肅文旅的東風(fēng),，不斷寫(xiě)好寫(xiě)實(shí)“酒旅融合”的大文章,，其在全國(guó)的名氣與影響力仍將節(jié)節(jié)攀升。