比如瀘州老窖與澳網(wǎng)的戰(zhàn)略合作,，汾酒聯(lián)合高爾夫運(yùn)動，劍南春“助攻”曼城拿下英超四連冠,，水井坊攜手世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟WTT,，等等。在此方面,，早有深耕的小糊涂仙又投了個“王炸”,。

2024年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)推出了新的IP活動——“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽,。6月29日,，首場賽事在河北廊坊舉行；7月6日,，第二場賽事在浙江嘉善舉辦,。據(jù)悉，系列賽事還將陸續(xù)在全國多地同時(shí)開展,。

▎“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽首站河北廊坊特邀導(dǎo)師——2018年湯姆斯杯冠軍,、2018年羽毛球世錦賽冠軍李俊慧

█ 以“小”搏“大”

“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽，由小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)主辦,，特邀2018年湯姆斯杯冠軍,、2018年羽毛球世錦賽冠軍李俊慧，羽毛球世界冠軍龔睿那分別參加廊坊,、嘉善兩場賽事,，為羽毛球菁英愛好者提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，并進(jìn)行深度的互動挑戰(zhàn),，以球會友,，為參與者提供創(chuàng)新而高質(zhì)的羽毛球活動體驗(yàn)。

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)方面透露,，啟動這一IP活動,，意在通過這一“小”球撬動國民運(yùn)動的“大”能量。羽毛球是一項(xiàng)全民運(yùn)動,，鍛煉價(jià)值極高,，有助于改善身體機(jī)能、促進(jìn)心理健康,。而且,，還具備設(shè)備簡單、室內(nèi)外皆宜,、老少皆宜,、社交屬性強(qiáng)、競技性強(qiáng),、觀賞性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),，有利于激發(fā)和培養(yǎng)國民的運(yùn)動熱情,。

▎“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽第二站浙江嘉善特邀導(dǎo)師——尤伯杯冠軍成員、羽毛球世界冠軍龔睿那

由此,，本次“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽也承載了企業(yè)倡導(dǎo)的“成就國民高品質(zhì)生活”理念,。作為推行全民健身計(jì)劃、擬訂體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策的重要機(jī)構(gòu),，廊坊市體育局與嘉興市體育局都給予了這一活動充分的認(rèn)可與支持,。

廊坊市體育局處長石會來提出希冀，希望以本次活動為契機(jī),，可以進(jìn)一步激發(fā)群眾參與體育運(yùn)動的熱情,，促進(jìn)全民健身的進(jìn)步。嘉興市體育局副處長徐益峰也表示,，期望推動浙江體育事業(yè)的發(fā)展,，促進(jìn)全民健身的進(jìn)步。

活動現(xiàn)場設(shè)置了“冠軍訓(xùn)練營”,，由羽毛球世界冠軍進(jìn)行專業(yè)教學(xué)指導(dǎo),。無論從行業(yè)跨界活動或者是從羽毛球訓(xùn)練營，冠軍+教學(xué)+訓(xùn)練+講解+比賽的模式設(shè)計(jì),，都是一個全新的嘗試,。

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從兩站的現(xiàn)場氛圍來看，李俊慧,、龔睿那的場地親身的教學(xué),、答疑與示范，為現(xiàn)場菁英球友帶來了一場極致的互動沉浸式體驗(yàn),，能與前國家隊(duì)選手切磋,，情緒價(jià)值更是拉滿。

現(xiàn)場羽毛球愛好者表示,，平時(shí)打羽毛球,，遇到高手已經(jīng)很難得，在這次活動還能和冠軍進(jìn)行交流“切磋’”,，更是千載難逢的機(jī)會,。

進(jìn)入7月，中國羽毛球代表隊(duì)征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會的腳步日益臨近,。世界冠軍龔睿那在活動現(xiàn)場致辭時(shí)表示,，參加此次活動，能夠與羽毛球好手們交流切磋,，也是以實(shí)際行動共同為中國羽毛球隊(duì)加油助威,。

作為世界通用語言，體育可以賦予白酒品牌新的內(nèi)涵與精神。白酒品牌啟動跨界體育營銷,，有助于將品牌的力量輻射到更加廣泛的受眾群體，拉近品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系,，讓品牌理念深入到消費(fèi)者心智之中,。

正因如此，小糊涂仙以全民運(yùn)動羽毛球?yàn)榍腥朦c(diǎn),，恰恰契合了其“成就高品質(zhì)生活”理念的傳遞,。

█ 小糊涂仙的跨界之旅

白酒行業(yè)的跨界融合，旨在打破自己的邊界,，撬動新消費(fèi)群體的消費(fèi)興趣,、擴(kuò)大品牌消費(fèi)群體基礎(chǔ)。因此,，就有了“白酒+”的不多擴(kuò)容,，各個層面、各個領(lǐng)域都逐漸出現(xiàn)了白酒的身影,。

早在2020年,，瀘州老窖就與國漫《姜子牙》達(dá)成跨界合作，并攜手推出了相關(guān)短片,，不僅得到億萬人次的關(guān)注,，也掀起一股國潮風(fēng)。

在此方面,，小糊涂仙自然也是當(dāng)仁不讓,，陸續(xù)打造了一系列跨界合作案例。

比如,，小糊涂仙·睿分別與中國航天品牌文化,、中國國家地理合作，心悠然聯(lián)合中華環(huán)保聯(lián)合會開啟戰(zhàn)略合作,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)攜手鳳凰網(wǎng)舉辦“尋找心中的東方智慧”全國設(shè)計(jì)大賽,，與大型原創(chuàng)舞劇《詠春》、文化綜藝節(jié)目《丹青中國心》達(dá)成合作等,。這些都在一定程度上為小糊涂仙樹立高端文化白酒標(biāo)桿注入了新動能,，向消費(fèi)者提供了品牌文化新體驗(yàn)，呈現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵與時(shí)代的共振,。

此次羽毛球的跨界也是如此,。

▎小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理馬文濤

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理馬文濤介紹，近年來,，小糊涂仙深耕體育跨界和體育IP的打造,，讓運(yùn)動走進(jìn)國民生活，以品牌的力量為體育強(qiáng)國建設(shè)作貢獻(xiàn)。“健康而高品質(zhì)的生活,，是國人對美好生活的向往,，而‘成就國民高品質(zhì)生活’，則是小糊涂仙的追求,?！?/span>

▎小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉

針對此活動，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉強(qiáng)調(diào),，這是小糊涂仙2024年重點(diǎn)打造專屬IP,，小糊涂仙將通過舉辦一系列世界冠軍訓(xùn)練營和菁英挑戰(zhàn)賽，盛邀冠軍級運(yùn)動員與愛好者面對面切磋交流,，以球競技,，以球會友。

同時(shí),，這也是小糊涂仙跨界營銷的又一力作,，充分演繹了企業(yè)“共生共享”的發(fā)展主張。自2022年提出這一主張以來,，小糊涂仙就在積極謀求與廣大合作伙伴,、社會的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步,，為國民高品質(zhì)的美好生活助力,。

在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)看來，打造“仙羽中國·與冠軍同行”主題IP,，是期望以多元化的體驗(yàn),，推動品牌文化與體育運(yùn)動的深度融合，營造全民運(yùn)動的良好體育氛圍,，為國民健康增色添彩,。

█ 與消費(fèi)同行

知萌咨詢發(fā)布的《2024中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》中，提到了十大消費(fèi)趨勢預(yù)見,，其中就包括“精神悅己”“品質(zhì)至微”與“精粹養(yǎng)生”,。也就是說，消費(fèi)者越來越追求悅己消費(fèi),、品質(zhì)消費(fèi)與健康消費(fèi),。細(xì)數(shù)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)所打造的IP活動，恰恰都踩準(zhǔn)了上述趨勢,，因其落點(diǎn)基本都是“與消費(fèi)者在一起”,。

今年打造的“仙羽中國·與冠軍同行”IP，仍是如此,。

作為小糊涂仙重點(diǎn)打造的體育IP,，此活動旨在以世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽為載體,，推動運(yùn)動進(jìn)一步走進(jìn)國民生活，以品牌的力量為體育強(qiáng)國的建設(shè)做貢獻(xiàn)的同時(shí),，也在向消費(fèi)者提供愉悅的,、健康的品質(zhì)生活。

羽毛球冠軍親臨現(xiàn)場為菁英球友做現(xiàn)場指導(dǎo)與示范,，可以為參與者帶來愉悅體驗(yàn),；舉辦菁英挑戰(zhàn)賽，可以倡導(dǎo)構(gòu)建健康的生活方式,，激發(fā)群眾參與體育運(yùn)動的熱情，以實(shí)際行動推進(jìn)全民健身,。

這實(shí)際上正是一個暢銷27載的國民品牌的訴求,。通過此次活動，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)或?qū)⒔⑵鹦碌呐c消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起的牢固方式,，這正是一種“與消費(fèi)者在一起”的具體形式,。而當(dāng)消費(fèi)者成為企業(yè)增長的牢固基礎(chǔ)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的明天自然會更加美好,。