比如瀘州老窖與澳網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，汾酒聯(lián)合高爾夫運動,，劍南春“助攻”曼城拿下英超四連冠,，水井坊攜手世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟WTT，等等,。在此方面,，早有深耕的小糊涂仙又投了個“王炸”。

2024年,，小糊涂仙酒業(yè)集團推出了新的IP活動——“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽,。6月29日，首場賽事在河北廊坊舉行,；7月6日,，第二場賽事在浙江嘉善舉辦。據(jù)悉,，系列賽事還將陸續(xù)在全國多地同時開展,。

▎“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽首站河北廊坊特邀導(dǎo)師——2018年湯姆斯杯冠軍、2018年羽毛球世錦賽冠軍李俊慧

█ 以“小”搏“大”

“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽,，由小糊涂仙酒業(yè)集團主辦,，特邀2018年湯姆斯杯冠軍、2018年羽毛球世錦賽冠軍李俊慧,，羽毛球世界冠軍龔睿那分別參加廊坊,、嘉善兩場賽事，為羽毛球菁英愛好者提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo),，并進行深度的互動挑戰(zhàn),，以球會友，為參與者提供創(chuàng)新而高質(zhì)的羽毛球活動體驗,。

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團方面透露,，啟動這一IP活動，意在通過這一“小”球撬動國民運動的“大”能量,。羽毛球是一項全民運動,，鍛煉價值極高，有助于改善身體機能、促進心理健康,。而且,，還具備設(shè)備簡單、室內(nèi)外皆宜,、老少皆宜,、社交屬性強、競技性強,、觀賞性強等優(yōu)點,，有利于激發(fā)和培養(yǎng)國民的運動熱情。

▎“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽第二站浙江嘉善特邀導(dǎo)師——尤伯杯冠軍成員,、羽毛球世界冠軍龔睿那

由此,，本次“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽也承載了企業(yè)倡導(dǎo)的“成就國民高品質(zhì)生活”理念。作為推行全民健身計劃,、擬訂體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策的重要機構(gòu),，廊坊市體育局與嘉興市體育局都給予了這一活動充分的認可與支持。

廊坊市體育局處長石會來提出希冀,，希望以本次活動為契機,，可以進一步激發(fā)群眾參與體育運動的熱情，促進全民健身的進步,。嘉興市體育局副處長徐益峰也表示,，期望推動浙江體育事業(yè)的發(fā)展，促進全民健身的進步,。

活動現(xiàn)場設(shè)置了“冠軍訓(xùn)練營”,，由羽毛球世界冠軍進行專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)。無論從行業(yè)跨界活動或者是從羽毛球訓(xùn)練營,，冠軍+教學(xué)+訓(xùn)練+講解+比賽的模式設(shè)計,，都是一個全新的嘗試。

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從兩站的現(xiàn)場氛圍來看,，李俊慧,、龔睿那的場地親身的教學(xué)、答疑與示范,，為現(xiàn)場菁英球友帶來了一場極致的互動沉浸式體驗,，能與前國家隊選手切磋，情緒價值更是拉滿,。

現(xiàn)場羽毛球愛好者表示,，平時打羽毛球，遇到高手已經(jīng)很難得,，在這次活動還能和冠軍進行交流“切磋’”,，更是千載難逢的機會,。

進入7月，中國羽毛球代表隊征戰(zhàn)巴黎奧運會的腳步日益臨近,。世界冠軍龔睿那在活動現(xiàn)場致辭時表示,，參加此次活動，能夠與羽毛球好手們交流切磋,，也是以實際行動共同為中國羽毛球隊加油助威,。

作為世界通用語言，體育可以賦予白酒品牌新的內(nèi)涵與精神,。白酒品牌啟動跨界體育營銷,，有助于將品牌的力量輻射到更加廣泛的受眾群體，拉近品牌與消費者之間的關(guān)系,，讓品牌理念深入到消費者心智之中,。

正因如此,，小糊涂仙以全民運動羽毛球為切入點,，恰恰契合了其“成就高品質(zhì)生活”理念的傳遞。

█ 小糊涂仙的跨界之旅

白酒行業(yè)的跨界融合,，旨在打破自己的邊界,，撬動新消費群體的消費興趣、擴大品牌消費群體基礎(chǔ),。因此,，就有了“白酒+”的不多擴容，各個層面,、各個領(lǐng)域都逐漸出現(xiàn)了白酒的身影,。

早在2020年，瀘州老窖就與國漫《姜子牙》達成跨界合作,，并攜手推出了相關(guān)短片,，不僅得到億萬人次的關(guān)注，也掀起一股國潮風(fēng),。

在此方面,，小糊涂仙自然也是當仁不讓，陸續(xù)打造了一系列跨界合作案例,。

比如,，小糊涂仙·睿分別與中國航天品牌文化、中國國家地理合作,，心悠然聯(lián)合中華環(huán)保聯(lián)合會開啟戰(zhàn)略合作,，小糊涂仙酒業(yè)集團攜手鳳凰網(wǎng)舉辦“尋找心中的東方智慧”全國設(shè)計大賽，與大型原創(chuàng)舞劇《詠春》,、文化綜藝節(jié)目《丹青中國心》達成合作等,。這些都在一定程度上為小糊涂仙樹立高端文化白酒標桿注入了新動能,，向消費者提供了品牌文化新體驗，呈現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵與時代的共振,。

此次羽毛球的跨界也是如此,。

▎小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理馬文濤

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理馬文濤介紹，近年來,，小糊涂仙深耕體育跨界和體育IP的打造,，讓運動走進國民生活，以品牌的力量為體育強國建設(shè)作貢獻,。“健康而高品質(zhì)的生活,，是國人對美好生活的向往，而‘成就國民高品質(zhì)生活’,，則是小糊涂仙的追求,。”

▎小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理李偉

針對此活動,，小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理李偉強調(diào),，這是小糊涂仙2024年重點打造專屬IP，小糊涂仙將通過舉辦一系列世界冠軍訓(xùn)練營和菁英挑戰(zhàn)賽,，盛邀冠軍級運動員與愛好者面對面切磋交流,，以球競技，以球會友,。

同時,，這也是小糊涂仙跨界營銷的又一力作，充分演繹了企業(yè)“共生共享”的發(fā)展主張,。自2022年提出這一主張以來,，小糊涂仙就在積極謀求與廣大合作伙伴、社會的協(xié)同發(fā)展,，促進行業(yè)進步,，為國民高品質(zhì)的美好生活助力。

在小糊涂仙酒業(yè)集團看來,，打造“仙羽中國·與冠軍同行”主題IP,，是期望以多元化的體驗，推動品牌文化與體育運動的深度融合,，營造全民運動的良好體育氛圍,，為國民健康增色添彩。

█ 與消費同行

知萌咨詢發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》中,，提到了十大消費趨勢預(yù)見,，其中就包括“精神悅己”“品質(zhì)至微”與“精粹養(yǎng)生”。也就是說,，消費者越來越追求悅己消費,、品質(zhì)消費與健康消費,。細數(shù)小糊涂仙酒業(yè)集團所打造的IP活動，恰恰都踩準了上述趨勢,，因其落點基本都是“與消費者在一起”,。

今年打造的“仙羽中國·與冠軍同行”IP，仍是如此,。

作為小糊涂仙重點打造的體育IP,，此活動旨在以世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽為載體，推動運動進一步走進國民生活,，以品牌的力量為體育強國的建設(shè)做貢獻的同時,，也在向消費者提供愉悅的、健康的品質(zhì)生活,。

羽毛球冠軍親臨現(xiàn)場為菁英球友做現(xiàn)場指導(dǎo)與示范,，可以為參與者帶來愉悅體驗；舉辦菁英挑戰(zhàn)賽,，可以倡導(dǎo)構(gòu)建健康的生活方式,，激發(fā)群眾參與體育運動的熱情，以實際行動推進全民健身,。

這實際上正是一個暢銷27載的國民品牌的訴求,。通過此次活動,，小糊涂仙酒業(yè)集團或?qū)⒔⑵鹦碌呐c消費者聯(lián)結(jié)在一起的牢固方式,，這正是一種“與消費者在一起”的具體形式。而當消費者成為企業(yè)增長的牢固基礎(chǔ),，小糊涂仙酒業(yè)集團的明天自然會更加美好,。