如今,,酒文化節(jié),、名酒節(jié)已成為大多數(shù)酒企的標(biāo)配。但大部分的酒文化節(jié),,仿佛AI模型生成一般,,致辭、封壇,、吃飯“三件套”屢見(jiàn)不鮮,。 剛剛過(guò)去的第二屆湖南中國(guó)名酒節(jié)暨武陵酒超級(jí)品牌日,可謂“節(jié)”然不同,。 今年的超級(jí)品牌日,,武陵酒不僅在形式上追求煥然一新,,在內(nèi)容設(shè)置上也更貼地氣,,在品牌運(yùn)作上獨(dú)具匠心,著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),,令超級(jí)品牌日這一IP深入人心,,實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者雙贏。 █ 形式不同:時(shí)空交融,,雙城聯(lián)動(dòng) 相比于大多數(shù)酒文化節(jié)高音喇叭式的大傳播大推廣,,武陵酒超級(jí)品牌日的活動(dòng)借助科技的力量,實(shí)現(xiàn)了兩地大屏同步直播,、異地同慶,,給兩地的消費(fèi)者都帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)。 活動(dòng)當(dāng)晚,,長(zhǎng)沙、常德兩地戶外大屏同步直播,,雙城聯(lián)動(dòng),兩地市民既可以沉浸于各自所在城市的歡樂(lè)海洋之中,又能感受到另一座城市同樣的歡樂(lè)氣氛,,體會(huì)到了“普天同慶”的感覺(jué)。 活動(dòng)之所以能夠獲得熱烈反響,,背后實(shí)則是武陵酒把握住了市場(chǎng)愈發(fā)重視消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢(shì),。 如何給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的體驗(yàn),,已經(jīng)成為品牌活動(dòng)考慮的重要因素,,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步又為提升消費(fèi)者體驗(yàn)帶來(lái)了可能,并由此催生了“沉浸式體驗(yàn)”,。 消費(fèi)者體驗(yàn)不僅在中國(guó)受到了重視,,在世界范圍內(nèi)也是如此,。以創(chuàng)新的方式,予以人們?nèi)碌捏w驗(yàn),,正在世界各地蔚然成風(fēng)。近段時(shí)間火爆的紐約與都柏林之間的“時(shí)空之門(mén)”,,就帶給了不同時(shí)空、不同場(chǎng)景下的消費(fèi)者共享歡慶的可能,。 由此可見(jiàn),武陵酒打開(kāi)的,,實(shí)則是與消費(fèi)者之間深度交流的“傳送之門(mén)”。 █ 內(nèi)容不同:跨越千載,,歷“酒”彌新 武陵酒最大的魅力,就在于其深厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn),。武陵酒超級(jí)品牌日植根傳統(tǒng)文化卻不泥古,以跨越千年,,古今同樂(lè)這種更生動(dòng)的方式,,解讀洞庭湖濕地產(chǎn)區(qū)的歷史文明、風(fēng)俗文化,,在人們心目中留下了深刻的印象。 現(xiàn)場(chǎng),,穿紫河畔,屈原,、陶淵明泛舟而來(lái)。 “舉世皆濁我獨(dú)清,,眾人皆醉我獨(dú)醒,,罷了罷了,飲此美酒,,醉又何妨”,這是屈原的感嘆,; “晉太元中,,武陵人捕魚(yú)為業(yè)……便要還家,,設(shè)酒殺雞作食……黃發(fā)垂髫,,并怡然自樂(lè)”,,陶淵明發(fā)現(xiàn),桃花源不是幻境,,而是現(xiàn)實(shí)。 實(shí)景情景劇《印象武陵》,,便是武陵酒超級(jí)品牌日的一大創(chuàng)新,。 此刻,屈原,、陶淵明不再只是活在學(xué)者論著中,,不只是活在圖書(shū)館中,,而是作為一個(gè)鮮活的形象,,出現(xiàn)在人們眼前;消費(fèi)者也得以置身世外桃源,,親身體驗(yàn)詩(shī)意畫(huà)境,這種對(duì)比效果,,令現(xiàn)場(chǎng)的觀眾更覺(jué)震撼,。 與先賢對(duì)話,構(gòu)建成了整晚節(jié)目的一條主線,。武陵酒通過(guò)古今對(duì)話,,展現(xiàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與地域文化,讓人們知來(lái)處,,明去處。 “思接千載,,視通萬(wàn)里”,武陵酒的魅力歷久彌新,。而在與屈原,、陶淵明等歷史名人的舉杯共飲中,消費(fèi)者對(duì)武陵酒的文化印象將倍加深刻,,武陵酒的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步凸顯,。 █ 場(chǎng)地不同:更貼地氣,,大家同樂(lè) 相比于大部分的酒文化節(jié)舉辦場(chǎng)地限定在企業(yè)廠區(qū)、樓堂館所而顯得高高在上,,曲高和寡,,武陵酒的文化節(jié)更注重市井煙火,,與消費(fèi)者同樂(lè)。 “人間煙火氣,,最撫凡人心”,煙火氣已然成了目前消費(fèi)領(lǐng)域的代名詞,。此次武陵酒超級(jí)品牌日活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng),,選在具有千年歷史的常德河街舉行,便是對(duì)煙火氣的深刻理解與表達(dá),。 河街在歷史上就是繁榮興盛的大碼頭,,時(shí)至今日,它也是常德知名景點(diǎn),,人流穿梭,。 武陵酒的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置也更“貼地氣”——不設(shè)圍擋,,觀眾可以自由進(jìn)出,;河街中央豎立四面大屏,觀眾無(wú)論從哪個(gè)角度,,都可以近距離觀看武陵酒的演出。 深耕中國(guó)高端醬香品牌的武陵酒,,在品牌文化傳播上卻更看重“向下扎根”,,以市井的煙火氣撫慰世間的凡人心,,做大做強(qiáng)也不忘家鄉(xiāng)人,可謂一方水土養(yǎng)一方人,。 今年3月,高層在常德河街調(diào)研時(shí),,曾贊譽(yù)常德是有文化傳承的地方。武陵酒選擇河街為主會(huì)場(chǎng),,名酒的底氣、站位與當(dāng)?shù)氐臍v史,、風(fēng)韻在此相得益彰,,凸顯與消費(fèi)者永遠(yuǎn)在一起的態(tài)度。 “獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”,武陵酒以更貼近地氣的場(chǎng)景,,實(shí)現(xiàn)了大家同樂(lè),為常德帶來(lái)了更濃的煙火氣,,也打破了曲高必然和寡的常識(shí),這或許是武陵酒超級(jí)品牌日帶給名酒的最大啟示,。 █ 追求不同:不在乎一時(shí)淡忘,更在乎品牌長(zhǎng)久 酒水市場(chǎng)“以節(jié)促銷(xiāo)”并不鮮見(jiàn),,大部分酒文化節(jié)往往都選在酒水旺季舉行,。武陵酒超級(jí)品牌日定在每年5月9日舉行,此時(shí)正處酒市淡季,,這一“反常”動(dòng)作背后實(shí)則另有深意,。 武陵酒諧音“509”,,一語(yǔ)雙關(guān),,企業(yè)名稱(chēng)關(guān)聯(lián)日期不僅獨(dú)具創(chuàng)意,還通過(guò)與日期的捆綁,,在消費(fèi)者心中形成了更深的記憶度。 此外,,5月10日是中國(guó)品牌日,企業(yè)品牌日與中國(guó)品牌日緊密相連,,體現(xiàn)了武陵酒做強(qiáng)品牌,、做好品牌的決心,。中國(guó)品牌日設(shè)立的初衷是推動(dòng)中國(guó)品牌成長(zhǎng),,讓中國(guó)品牌走向世界,,這與武陵酒的初心完全一致,。 武陵酒從歷史深處走來(lái),帶著濃重的文化氣息,,奔赴新時(shí)代的光明未來(lái),讓民族品牌屹立于世界之林,,是其不變的追求。在秉持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,,武陵酒還將帶來(lái)更多可能,。 回看今年超級(jí)品牌日所呈現(xiàn)出的四大不同,,無(wú)不令人耳目一新。 “要把多姿多彩的湖湘文化傳承好,、發(fā)展好”,正如高層在常德河街考察所言,,白酒作為文化的重要載體,,武陵酒以敢為天下先的創(chuàng)新精神,,為湖湘文化的發(fā)揚(yáng)貢獻(xiàn)了一份重要的力量。其匠心獨(dú)運(yùn),、打破常規(guī)的做法,不僅打造了一個(gè)與眾不同的超級(jí)IP,,也讓外界看到了酒文化的更多可能。