當下，消費者對國貨的熱情空前高漲,。

從鴻星爾克,、白象、娃哈哈,，到近期的小米SU7,，國貨的存在感越來越高，一浪接著一浪地引發(fā)著民眾的關(guān)注與討論,。

黃酒品牌古越龍山,，在3月中旬的一場以短視頻為支點的新營銷活動，滲透6億用戶,，收獲超15.2億的廣泛影響力,。

為什么古越龍山能有如此號召力？

█ “會玩兒”

這是一個重要的外在因素,。

“會玩兒”,，是一種不斷探索、敢于突破,，可以擁抱無限可能的企業(yè)素養(yǎng),。實際上，這也是一種持續(xù)打開邊界的能力,。

而古越龍山,，一向如此。

從2021年率先開出抖音旗艦店,，到攜手梅見建立酒業(yè)首個“無邊界戰(zhàn)略合作機制”,，再到積極推進黃酒出海……渠道,、品類,、維度，黃酒隨著古越龍山的嘗試,，不斷地打開邊界,、擁抱共生。

這一次,，“會玩兒”的古越龍山,，又有新動作,。

古越龍山與移動營銷學科創(chuàng)始人、營銷專家華紅兵開展新媒體創(chuàng)新共創(chuàng)營銷合作項目,，首創(chuàng)“現(xiàn)場策劃+即時傳播”模式,，通過用戶點贊、用戶轉(zhuǎn)發(fā),、用戶評論,、微信指數(shù)等關(guān)鍵指標，塑造積極正面的國貨品牌形象,。

█ 有底蘊

這是一個重要的內(nèi)在因素,。

國貨為什么可以得到民眾的推崇？一是國貨品牌內(nèi)含深厚的傳統(tǒng)文化,，二是其始終以真摯之心對待消費者,、堅持提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

二者的共同點,，則在于“底蘊”,。

首先是厚重的文化,。

黃酒是世界上最古老的谷物釀造酒，堪稱真正意義上的國酒,，而紹興黃酒是天下黃酒的源頭,。在紹興黃酒中，最具影響力的當屬古越龍山,。古越龍山董事長孫愛保曾表示,，紹興黃酒好、古越龍山更好,。

紹興黃酒好在厚重文化,、釀制技藝與健康養(yǎng)生；古越龍山好在五大品牌矩陣,、四個高光時刻,、三個行業(yè)唯一、兩個規(guī)模最大,、一項世界紀錄,。

其次是卓越的品質(zhì)。

古越龍山采用優(yōu)質(zhì)的糯米,、代代相傳的酒藥,、自然發(fā)酵的麥曲和獨特的鑒湖水為原料，嚴格按照國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紹興黃酒釀制技藝釀制,，經(jīng)222道工序,、歷時280天釀制而成，性溫,、柔和,。

日本國駐華大使館公使銜參贊、總務部長岡田勝曾表示,，適度飲用紹興黃酒有助于改善腸道的功能,，還有抗疲勞等功效,。

最后是有生命力的品牌,。

古越龍山曾提到，未來必將實現(xiàn)“三個愿景”：讓千年黃酒“煥發(fā)新生”,，讓紹興黃酒“再行天下”,，讓古越龍山“笑傲江湖”,。從中透露出的正是古越龍山這一黃酒品牌蓬勃又頑強的生命力。

近幾年,，在“高端化,、年輕化、全球化,、數(shù)字化”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下,，古越龍山正有條不紊地引領(lǐng)黃酒的價值回歸,，為黃酒賦予了青春活力，并在不斷的邊界拓展中帶領(lǐng)黃酒步入了“復興2.0”階段,。

█ 復興將至

這是一個發(fā)展的必然方向,。

作為曾經(jīng)的中國第一大酒種，黃酒必然會突破區(qū)域桎梏,，實現(xiàn)復興,。

2023年，黃酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)上升,。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，黃酒產(chǎn)業(yè)完成銷售收入210億元，同比增長2.1%,；實現(xiàn)利潤總額19.5億元,，同比增長8.5%。

而古越龍山同期營收,、凈利增長10.11%,、5.15％。

微幅增長背后,，黃酒復興的“微光”已現(xiàn),。

業(yè)內(nèi)觀點認為，黃酒企業(yè)應以文化溯源,、品質(zhì)價值為依據(jù),，打造一套系統(tǒng)、完整的話語體系,，把其文化,、品質(zhì),、健康等屬性,，最大限度地挖掘出來，并進行大聲地傳播,，以此撬動消費者的消費神經(jīng),。

從這次與華紅兵團隊共創(chuàng)的營銷項目來看，古越龍山正在此道路上踐行,，且取得了初步成果,。

通過面向目標消費群體，推廣,、傳播黃酒文化,，古越龍山不斷增進品牌認知、提升品牌形象傳遞出黃酒價值,，培育忠實的黃酒消費者,，形成更具競爭力的發(fā)展模式,。

沿著這條道路持續(xù)深耕，黃酒復興或?qū)⒃诓痪玫奈磥斫Y(jié)出碩果,。