當(dāng)下,，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情空前高漲,。

從鴻星爾克,、白象,、娃哈哈,，到近期的小米SU7,，國(guó)貨的存在感越來(lái)越高，一浪接著一浪地引發(fā)著民眾的關(guān)注與討論,。

黃酒品牌古越龍山,，在3月中旬的一場(chǎng)以短視頻為支點(diǎn)的新營(yíng)銷活動(dòng)，滲透6億用戶,，收獲超15.2億的廣泛影響力,。

為什么古越龍山能有如此號(hào)召力？

█ “會(huì)玩兒”

這是一個(gè)重要的外在因素,。

“會(huì)玩兒”,，是一種不斷探索、敢于突破,，可以擁抱無(wú)限可能的企業(yè)素養(yǎng),。實(shí)際上，這也是一種持續(xù)打開邊界的能力。

而古越龍山,，一向如此,。

從2021年率先開出抖音旗艦店，到攜手梅見建立酒業(yè)首個(gè)“無(wú)邊界戰(zhàn)略合作機(jī)制”,，再到積極推進(jìn)黃酒出?！馈⑵奉?、維度,，黃酒隨著古越龍山的嘗試，不斷地打開邊界,、擁抱共生,。

這一次，“會(huì)玩兒”的古越龍山,，又有新動(dòng)作,。

古越龍山與移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科創(chuàng)始人、營(yíng)銷專家華紅兵開展新媒體創(chuàng)新共創(chuàng)營(yíng)銷合作項(xiàng)目,，首創(chuàng)“現(xiàn)場(chǎng)策劃+即時(shí)傳播”模式,，通過(guò)用戶點(diǎn)贊、用戶轉(zhuǎn)發(fā),、用戶評(píng)論,、微信指數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，塑造積極正面的國(guó)貨品牌形象,。

█ 有底蘊(yùn)

這是一個(gè)重要的內(nèi)在因素。

國(guó)貨為什么可以得到民眾的推崇,？一是國(guó)貨品牌內(nèi)含深厚的傳統(tǒng)文化,，二是其始終以真摯之心對(duì)待消費(fèi)者、堅(jiān)持提供高品質(zhì)產(chǎn)品,。

二者的共同點(diǎn),，則在于“底蘊(yùn)”。

首先是厚重的文化,。

黃酒是世界上最古老的谷物釀造酒,，堪稱真正意義上的國(guó)酒，而紹興黃酒是天下黃酒的源頭,。在紹興黃酒中,，最具影響力的當(dāng)屬古越龍山。古越龍山董事長(zhǎng)孫愛保曾表示,，紹興黃酒好,、古越龍山更好。

紹興黃酒好在厚重文化,、釀制技藝與健康養(yǎng)生,；古越龍山好在五大品牌矩陣、四個(gè)高光時(shí)刻,、三個(gè)行業(yè)唯一,、兩個(gè)規(guī)模最大、一項(xiàng)世界紀(jì)錄,。

其次是卓越的品質(zhì)。

古越龍山采用優(yōu)質(zhì)的糯米,、代代相傳的酒藥,、自然發(fā)酵的麥曲和獨(dú)特的鑒湖水為原料，嚴(yán)格按照國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紹興黃酒釀制技藝釀制,，經(jīng)222道工序,、歷時(shí)280天釀制而成，性溫,、柔和,。

日本國(guó)駐華大使館公使銜參贊、總務(wù)部長(zhǎng)岡田勝曾表示，適度飲用紹興黃酒有助于改善腸道的功能,，還有抗疲勞等功效,。

最后是有生命力的品牌。

古越龍山曾提到,，未來(lái)必將實(shí)現(xiàn)“三個(gè)愿景”：讓千年黃酒“煥發(fā)新生”,，讓紹興黃酒“再行天下”，讓古越龍山“笑傲江湖”,。從中透露出的正是古越龍山這一黃酒品牌蓬勃又頑強(qiáng)的生命力,。

近幾年，在“高端化,、年輕化,、全球化、數(shù)字化”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下,，古越龍山正有條不紊地引領(lǐng)黃酒的價(jià)值回歸,，為黃酒賦予了青春活力，并在不斷的邊界拓展中帶領(lǐng)黃酒步入了“復(fù)興2.0”階段,。

█ 復(fù)興將至

這是一個(gè)發(fā)展的必然方向,。

作為曾經(jīng)的中國(guó)第一大酒種，黃酒必然會(huì)突破區(qū)域桎梏,，實(shí)現(xiàn)復(fù)興,。

2023年，黃酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)上升,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，黃酒產(chǎn)業(yè)完成銷售收入210億元，同比增長(zhǎng)2.1%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額19.5億元,，同比增長(zhǎng)8.5%。

而古越龍山同期營(yíng)收,、凈利增長(zhǎng)10.11%,、5.15％。

微幅增長(zhǎng)背后,，黃酒復(fù)興的“微光”已現(xiàn),。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，黃酒企業(yè)應(yīng)以文化溯源,、品質(zhì)價(jià)值為依據(jù),，打造一套系統(tǒng)、完整的話語(yǔ)體系,，把其文化,、品質(zhì),、健康等屬性，最大限度地挖掘出來(lái),，并進(jìn)行大聲地傳播,，以此撬動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)神經(jīng)。

從這次與華紅兵團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的營(yíng)銷項(xiàng)目來(lái)看,，古越龍山正在此道路上踐行,，且取得了初步成果。

通過(guò)面向目標(biāo)消費(fèi)群體,，推廣,、傳播黃酒文化，古越龍山不斷增進(jìn)品牌認(rèn)知,、提升品牌形象傳遞出黃酒價(jià)值,，培育忠實(shí)的黃酒消費(fèi)者，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式,。

沿著這條道路持續(xù)深耕,，黃酒復(fù)興或?qū)⒃诓痪玫奈磥?lái)結(jié)出碩果。