2023年9月，通過(guò)多方調(diào)研與考察對(duì)比，貴州杜康在貴州仁懷成立,，酒祖杜康品牌正式向醬酒賽道發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)品牌與醬酒核心產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；

2024年2月,，貴州杜康在仁懷召開(kāi)“酒祖杜康·醬香啟航”貴州杜康醬香新品專(zhuān)家品評(píng)會(huì)，為貴州杜康新品上市把好“質(zhì)量關(guān)”,。

3月18日,，“酒祖杜康 醬香啟航”2024醬酒新趨勢(shì)論壇暨貴州杜康醬香新品上市發(fā)布會(huì)在成都世外桃源酒店舉行，歷經(jīng)兩年時(shí)間打磨,，貴州杜康旗下三大主線新品終于掀開(kāi)神秘面紗,。

貴州杜康以何取勝？

歷來(lái),，春糖都是酒企展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力,，酒商選擇合作品牌的最佳時(shí)機(jī)，選擇在此時(shí)發(fā)布新品,，貴州杜康以何取勝,？

貴州杜康的底氣，源于品質(zhì)二字,。

醬酒品質(zhì)的根,，在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心釀酒產(chǎn)區(qū),。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員表示，醬酒要打造品質(zhì)標(biāo)桿,，則必須向醬酒核心產(chǎn)區(qū)靠攏,，向茅臺(tái)鎮(zhèn)靠攏，貴州杜康扎根茅臺(tái)鎮(zhèn),，這是其在產(chǎn)品品質(zhì)上向行業(yè)標(biāo)桿靠攏,。

仁懷市副市長(zhǎng)趙久毅表示，當(dāng)下仁懷產(chǎn)區(qū)發(fā)展正如火如荼,，希望貴州杜康以此為新契機(jī),，按照民族品牌國(guó)際定位的發(fā)展方向，傳承釀酒工藝,，不斷守正出新,，講好醬酒故事，推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展,。

會(huì)上,，仁懷市與杜康集團(tuán)戰(zhàn)略投資合作正式簽約《仁懷市杜康酒業(yè)5000噸醬酒生產(chǎn)項(xiàng)目投資協(xié)議》，杜康醬酒生態(tài)工業(yè)園正式立項(xiàng),，貴州杜康酒業(yè)股份公司正式揭牌,，這象征著貴州杜康在中國(guó)酒業(yè)領(lǐng)域嶄新篇章的正式開(kāi)啟。此次貴州杜康與仁懷市的簽約,，無(wú)疑將為仁懷產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展增添更多新動(dòng)力,。

“貴州杜康要做華夏美酒文化的傳承者?！焙幽隙趴导瘓F(tuán)副董事長(zhǎng),、貴州杜康董事賈國(guó)飚表示。杜康酒文化,，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是華夏酒文化根植于血脈中的傳承,，對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，杜康是文化，是傳承,；于品牌而言,，是使命，也是責(zé)任,。但最終品牌建設(shè),，要?dú)w于品質(zhì)，歸于初心,。

杜康+醬酒,，杜康品牌再一次實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的躍升,，這有利于進(jìn)一步提升產(chǎn)區(qū)價(jià)值并深化企業(yè)底蘊(yùn)，這也是貴州杜康扎根產(chǎn)區(qū)的重要因素之一,。

聚力共贏是貴州杜康邁向長(zhǎng)期主義發(fā)展的重要力量,。國(guó)威集團(tuán)董事長(zhǎng)梁明鋒表示：“品德為本、品質(zhì)為先,、品牌為魂,，是國(guó)威酒業(yè)與貴州杜康扎根產(chǎn)區(qū)、共謀發(fā)展的默契和共識(shí),?！?/span>

現(xiàn)場(chǎng)，中檢科創(chuàng)（北京）測(cè)試認(rèn)證機(jī)構(gòu),、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)分別向貴州杜康頒發(fā)《純糧固態(tài)發(fā)酵產(chǎn)品》《生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)》證書(shū),，這既是對(duì)貴州杜康醬酒品質(zhì)的高度認(rèn)可，同時(shí)也進(jìn)一步筑牢了貴州杜康的品質(zhì),、品牌建設(shè)根基,。

貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃平認(rèn)為，杜康與仁懷市的合作,，是白酒超級(jí)IP+醬酒核心產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。核心產(chǎn)區(qū)扎根，極大增強(qiáng)了杜康醬酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，構(gòu)筑起了杜康醬酒的品牌優(yōu)勢(shì),、品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，為酒祖杜康老品牌強(qiáng)勢(shì)復(fù)興作出了更大貢獻(xiàn),。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事,、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜從品牌、品類(lèi),、產(chǎn)區(qū),、模式、團(tuán)隊(duì)方面分析解讀了貴州杜康的確定性,，表示對(duì)其未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期看好,。

貴州杜康酒業(yè)總工鄧萬(wàn)波在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行貴州杜康醬酒工藝的分享，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品評(píng),，帶領(lǐng)全場(chǎng)嘉賓更加直觀地感受到了貴州杜康的超高品質(zhì),。

“倒出來(lái)我就聞到了一股濃郁的酒香，整個(gè)會(huì)場(chǎng)香氣四溢”,，與會(huì)嘉賓對(duì)貴州杜康產(chǎn)品的品質(zhì)表示了高度認(rèn)可,。

首發(fā)三大系列新品，酒祖實(shí)力彰顯

品質(zhì)為基，品牌為石,。在品牌建設(shè)上,，貴州杜康走出了屬于自己的差異化之路。

貴州杜康總裁陳濤表示：“做醬酒,，貴州杜康一定是長(zhǎng)期主義,，拒絕短線周期”。這一點(diǎn),，從貴州杜康對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃上,，可明顯窺見(jiàn)。

未來(lái),，貴州杜康將圍繞“1+3+N ”產(chǎn)品線布局,，即酒祖杜康1個(gè)核心品牌，杜康醬酒品系列,、酒祖杜康陳釀系列,、酒祖杜康館藏系列3大產(chǎn)品系列，打造N款有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,。

為拓展更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)人群和社交場(chǎng)景,，迎合更多元的消費(fèi)習(xí)慣，鎖定更有活力的消費(fèi)群體,，貴州杜康正致力于打造貴州杜康家宴,、貴州杜康專(zhuān)賣(mài)店、貴州杜康定制中心和貴州杜康文化館,，搭建集品鑒,、推廣、銷(xiāo)售,、酒文化為一體的貴州杜康醬酒綜合道場(chǎng),。

茂盛設(shè)計(jì)創(chuàng)始人林茂盛介紹了貴州杜康全系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。他表示,，器以載道,，物以傳情，貴州杜康擁有“杜康”的IP占位,，地道醬酒的認(rèn)知占位,，以及強(qiáng)關(guān)聯(lián)注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)的圖騰占位優(yōu)勢(shì)?！百F州杜康，既是一個(gè)商標(biāo),，也是一個(gè)非常好的IP符號(hào),，不僅是中國(guó)的文化IP，更是世界性的文化IP?！?/span>

據(jù)悉,，貴州杜康產(chǎn)品涵蓋高端、次高端,、中端以及大眾端各個(gè)主流消費(fèi)價(jià)格帶,。隨著三大系列新品的發(fā)布，也宣告著貴州杜康正式開(kāi)啟醬香發(fā)展新征程,。

在品牌推廣層面,，貴州杜康將在BC端持續(xù)營(yíng)造消費(fèi)氛圍，在B端形成借勢(shì),、造勢(shì),、創(chuàng)勢(shì)的推廣路徑；在C端,，則選擇通過(guò)構(gòu)建“專(zhuān)賣(mài)店+體驗(yàn)館+品鑒會(huì)+回廠游+會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)”的場(chǎng)景化傳播,。

領(lǐng)先傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)李京介紹了貴州杜康品牌傳播策略，接下來(lái),，貴州杜康將搭載全國(guó)公信力高點(diǎn)獲取行業(yè)頂級(jí)背書(shū),，聚焦城市的形象高地，網(wǎng)羅重點(diǎn)市場(chǎng)政商圈層精英,，并通過(guò)字節(jié)快手等數(shù)字媒體作為高點(diǎn)平臺(tái)的內(nèi)容承接,，完成對(duì)白酒人群的廣度擴(kuò)充。此外,，貴州杜康還將深耕體育男性垂直圈層,，助力拉動(dòng)白酒核心人群消費(fèi)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，貴州杜康正式與領(lǐng)先傳媒集團(tuán),、央視傳媒、路鐵傳媒,、磁力引擎（快手）,、巨量引擎（抖音\今日頭條）達(dá)成戰(zhàn)略合作。強(qiáng)有力的品牌傳播策略,，定能助力貴州杜康品牌走向更高峰,。

在此次發(fā)布會(huì)的舉辦地成都世外桃源酒店，貴州杜康展廳人潮涌動(dòng)恰好證明了這一確定性,。洽談區(qū)座無(wú)虛席,。貴州杜康受到了全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的強(qiáng)烈關(guān)注，消費(fèi)者的追捧,，無(wú)疑是此屆春糖耀眼的“C位”品牌,。

厚重大氣又不失現(xiàn)代氣息的杜康展廳,，引來(lái)各地客商頻頻駐足，品鑒杜康醬酒,，商談合作事宜,，更有不少客戶現(xiàn)場(chǎng)迫切簽合同付定金。

一舉發(fā)布三大系列新品,，是酒祖實(shí)力的顯現(xiàn),；對(duì)客商而言，名酒資源一向是稀缺的,，貴州杜康火爆的背后,，是杜康歷史名酒價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)回歸。

名酒價(jià)值強(qiáng)勢(shì)回歸

當(dāng)下,，隨著行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)日漸凸顯,，品牌集中度越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知程度持續(xù)增強(qiáng),，酒企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),、布局都變得更具挑戰(zhàn)性。

當(dāng)消費(fèi)趨于理性化,、多元化和品牌化的當(dāng)下,，名酒品牌需要找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，一方面要通過(guò)品類(lèi)差異化塑造品牌,；另一方面也要堅(jiān)守品質(zhì),，打造全價(jià)格帶產(chǎn)品，完成市場(chǎng)布局,。

如何應(yīng)對(duì)名酒下沉,，在“保存量”和“抓增量”之間又該如何取舍？杜康給出了自己的答案：將復(fù)興進(jìn)行到底,。

貴州杜康的醬酒戰(zhàn)略構(gòu)想與實(shí)踐,，則可看作上述破局思路的樣本。

在已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,，貴州杜康扎根醬酒核心產(chǎn)區(qū),，完成對(duì)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)業(yè)的布局，一方面持續(xù)深度挖掘貴州酒文化底蘊(yùn),，向市場(chǎng)端持續(xù)地輸出品牌聲量,，直擊消費(fèi)者心智，持續(xù)釋放出具有創(chuàng)造力與發(fā)展力的品牌價(jià)值,；另一方面通過(guò)專(zhuān)家品鑒會(huì),、文化館落地等活動(dòng)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力,。

可以預(yù)見(jiàn),，杜康在復(fù)興崛起的過(guò)程中,，將極大地帶動(dòng)醬酒品類(lèi)的發(fā)展，放大醬酒核心產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),。此外，這也會(huì)成為名酒實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸的代表性案例,，為更多企業(yè)提供啟示參考,。