酒逢知己，“蓉”譽醬香,。3月18日下午,，遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒“九城”回訪暨“賣酒向賣生活方式轉變”懇談會在四川成都市世外桃源酒店舉行。參會人員回顧了2023年度遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒宣傳推介情況,，并就遵義如何推進“賣酒向賣生活方式轉變”這一新機遇,、新路徑提出意見建議。

2023年,，遵義市開展了“多彩貴州風 黔酒中國行”遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒宣傳推介活動,，相繼走進成都、武漢,、蘭州,、深圳、烏魯木齊等九個城市,，通過多維度,、全方位宣傳推介遵義的白酒品牌、歷史文化,、傳統(tǒng)工藝,，遵義白酒知名度和影響力得到了進一步提升。

在回顧遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒宣傳推介活動的市場反響后,，“賣酒向賣生活方式轉變”這一話題成為了大家交流的重點,。

當前，消費者的消費觀念已經(jīng)發(fā)生根本性變化,，呈現(xiàn)出年輕化,、時尚化、娛樂化等特點，“場景化消費”“個性化消費”成為更多消費者的選擇,?；诖耍百u酒向賣生活方式”轉變將成為未來營銷趨勢,。

“把‘賣酒向賣生活方式轉變’,，是服務創(chuàng)新理念的轉變?！眱让晒啪茦I(yè)商會會長胡志剛認為,，酒類企業(yè)要主動適應結構性轉變，順應消費升級,，創(chuàng)新服務模式,，以此推動從“賣酒到賣生活轉變”。

四川省酒類流通協(xié)會秘書長朱心明表示,，“賣酒到賣生活轉變”,，川酒也在這方面做嘗試，把“吃,、喝,、品、看”融合在一起,，即吃川菜,、喝川酒、品川茶,、看川戲,。今后，川黔兩省可以在這方面相互學習,，互為借鑒,。

在甘肅省酒類流通協(xié)會秘書長李云看來，“賣生活”方式主要就是關注消費者的生活態(tài)度,、價值觀念和情感體驗,。她建議，酒類企業(yè)可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品設計和包裝,，推出一些與消費者生活方式相關的產(chǎn)品,，同時還可以通過微信公眾號、抖音,、微博等渠道，發(fā)布與生活方式相關的內容,，吸引潛在消費者的關注,。

記者注意到，不少與會人員的建議，可以說和遵義市推動“賣酒向賣生活方式轉變”的一些舉措非常契合,。

據(jù)了解,，2023年下半年，遵義市就以“賣酒向賣生活方式轉變”為主線,，以“全城開瓶·干杯遵義”消費促銷活動為引領,，組織開展酒餐聯(lián)動、酒旅融合,、名酒節(jié)會等系列活動,，遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒在場景、業(yè)態(tài),、模式升級上進行了一些探索,。

記者在懇談會上獲悉，2024年,，遵義市將繼續(xù)實施“全城開瓶 干杯遵義”消費促銷活動,，構建遵義產(chǎn)區(qū)名酒消費新場景。同時依托遵義酒類企業(yè)銷售網(wǎng)絡體系,、一刻鐘便民生活圈和酒店,、酒樓、景區(qū)平臺,，探索打造遵義產(chǎn)區(qū)營銷名企,、醬酒文化園100個以上，為消費者購買價優(yōu)質好的名酒提供方便,。充分發(fā)揮i遵義,、i茅臺、君品薈APP等企業(yè)平臺示范引領作用,，積極與抖音,、小紅書等開展深度合作，構建酒類直播體系,，培育酒類直播網(wǎng)紅團隊,。

值得一提的是，遵義市還將持續(xù)深化酒旅融合,，利用城市集聚資源,、街區(qū)、景區(qū),、茶園,，構建酒類體驗、品鑒,、銷售,、金融,、快遞和餐飲、旅游,、住宿,、娛樂、文化一體化新業(yè)態(tài),。利用酒企返廠游的政策和召開經(jīng)銷商大會平臺,，歡迎全國各地酒類經(jīng)銷商和企業(yè)到遵義觀光旅游、品嘗美食,、品鑒名酒,，開展新品發(fā)布、企業(yè)團購,、典藏封壇,、私人定制個性化合作。