真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通，是資深的行業(yè)操盤手,、酒業(yè)老兵,，具有前瞻的行業(yè)洞察力。有接近路通的酒業(yè)人士向云酒頭條透露,，去年以來(lái),，路通都在為真工梳理新的發(fā)展思路。

▎路通

另一個(gè)行業(yè)公開的消息,，也間接印證了真工將要通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)“搞大事”的猜想,。

今年春節(jié)剛過(guò)，金牌職業(yè)經(jīng)理人,、前廣西丹泉酒業(yè)營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理魏洪宣布正式加盟真工,，其后傳出，魏洪已任真工酒業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人,。

▎魏洪

因此,，這場(chǎng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，是頂尖操盤手路通和頂尖營(yíng)銷高手魏洪攜手之后的第一場(chǎng)企業(yè)活動(dòng),，本身的期待值已經(jīng)拉滿,。

而關(guān)于真工這次戰(zhàn)略升級(jí)究竟要升級(jí)什么？會(huì)否給合作伙伴,、經(jīng)銷商以及新的潛在“掘金者”帶來(lái)一次利好,，值得關(guān)注。

2022年4月,，真工酒業(yè)&懷莊集團(tuán)戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布會(huì)在仁懷名酒工業(yè)園區(qū)舉辦。從那時(shí)起,，真工便全面進(jìn)入行業(yè)視線,，其品牌進(jìn)階之路也真正拉開大幕,。

時(shí)時(shí)有聲音、處處有回響,，是真工帶給行業(yè)的普遍印象,。

首先令人印象深刻的是，由秦書堯,、張頤武,、吳天祥、權(quán)圖等組成的“好酒中國(guó)行科學(xué)考察”專家組,，通過(guò)實(shí)地探訪,、考察和品鑒，給出了“真工醬酒守品質(zhì)之本,，創(chuàng)品牌之新,，領(lǐng)文化之先,，是中國(guó)好酒的重要樣本”的重要考察意見,。

從當(dāng)年下半年開始，“真工醬酒中國(guó)行”全面開啟,，走進(jìn)龍巖,、韶關(guān)、廈門,、信陽(yáng),、烏魯木齊……在全國(guó)各地迅速落子。

透過(guò)以上種種,，業(yè)界看到真工立足市場(chǎng)實(shí)際,、把握產(chǎn)業(yè)脈搏、積極聚能謀勢(shì)的魄力,。

如今,，真工春糖再出發(fā)，像是對(duì)未來(lái)做好全局謀劃后的正式“官宣”,。

兩年前,，真工“橫空出世”，讓行業(yè)看到了一個(gè)充滿生機(jī)的新銳品牌,；這一次,，路通和真工又將給行業(yè)帶來(lái)什么驚喜？

從目前已知的信息來(lái)看，此次活動(dòng)的核心主題是品牌戰(zhàn)略升級(jí),，含義比較廣泛,。

而云酒頭條獨(dú)家了解到,，此次真工品牌煥新，很可能與品牌定位相關(guān),，或?qū)?lái)全新品牌定位,，及其相應(yīng)的產(chǎn)品、市場(chǎng)策略等一攬子計(jì)劃,。

戰(zhàn)略定位專家,、特勞特中國(guó)公司董事長(zhǎng)鄧德隆曾提出，一家有遠(yuǎn)大理想的企業(yè),，需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位,。有了定位，方向更清晰,，要想成為什么樣的企業(yè),，為消費(fèi)者提供什么樣的產(chǎn)品，想做怎樣的市場(chǎng),，便有了更為清晰的抓手,。

當(dāng)然，也更容易擺脫品牌同質(zhì)化表達(dá)的束縛,，實(shí)現(xiàn)差異化傳播,，更容易根植消費(fèi)者心智。

行業(yè)典型案例如郎酒,。2017年,，郎酒發(fā)布青花郎“中國(guó)兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，讓外界重新認(rèn)識(shí)了郎酒,。經(jīng)過(guò)四年高速發(fā)展,，2021年，青花郎的定位升級(jí)為“赤水河左岸,，莊園醬酒”,，引發(fā)全行業(yè)熱議，成為現(xiàn)象級(jí)事件,。

如今,，郎酒已成為跨越200億營(yíng)收大關(guān)、名副其實(shí)的醬酒行業(yè)前三品牌,。

這也讓很多人看到了品牌戰(zhàn)略思考的重要價(jià)值,。

真工進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，除了具有遠(yuǎn)大的理想,，很大程度上或許還源于企業(yè)對(duì)醬酒發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知,。

近期權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024年度中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）顯示，2023年，中國(guó)醬酒產(chǎn)能約75萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)7.1%,；實(shí)現(xiàn)銷售收入2300億元，同比增長(zhǎng)9.5%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)約940億元,，同比增長(zhǎng)8%。

▎權(quán)圖

我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)期,。無(wú)論是從供給端,，還是從需求端來(lái)看，都還未達(dá)到產(chǎn)業(yè)飽和和市場(chǎng)飽和,，當(dāng)前醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于品類整體增長(zhǎng)和品牌強(qiáng)分化共存的發(fā)展階段,。

醬酒產(chǎn)業(yè)仍是我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)機(jī)會(huì)，未來(lái)20年仍具備很好的成長(zhǎng)性,。

歷經(jīng)兩年多的打磨,，真工醬酒“好酒見真工”的品牌定位已經(jīng)叫響行業(yè)，可以說(shuō)深入人心,。

這一次,，真工品牌戰(zhàn)略升級(jí),，將會(huì)帶來(lái)哪些改變,？戰(zhàn)略升級(jí)之下，真工又會(huì)在產(chǎn)品,、市場(chǎng)等方面,，發(fā)布什么樣的內(nèi)容？

回歸到此次活動(dòng),，人依然是核心看點(diǎn)。

路通和魏洪將分別帶來(lái)戰(zhàn)略演講和營(yíng)銷策略解讀,。

魏洪是誰(shuí),？新任真工酒業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，真正的營(yíng)銷干將,。在豐谷酒業(yè)任職期間,，在他的操盤下，豐谷實(shí)現(xiàn)了從3億到30億的巨幅增長(zhǎng),，成為大眾口中的“川酒第七朵金花”,。

在廣西丹泉，魏洪交出了連續(xù)3年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)100%的成績(jī)單,。在廣西的任何一個(gè)市縣,，丹泉的銷售業(yè)績(jī)都穩(wěn)居前兩名,。

這樣一位實(shí)力派的到來(lái)，對(duì)真工來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“如虎添翼”,。路通與魏洪組成的“搭子”,，讓行業(yè)熱議、期待,，讓真工未來(lái)發(fā)展,，也更具有想象空間。

國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)/專家致辭/演講,；

行業(yè)專家對(duì)真工醬酒品質(zhì)解讀,；

真工與高等科研院所共同成立研究中心；

資深醬酒專家演講,，解讀行業(yè)趨勢(shì),；

高端圓桌對(duì)話；

真工全新產(chǎn)品升級(jí)亮相,；

……

真工方面表示,，2024年，公司多措并舉,，頻頻出招,，對(duì)全面發(fā)展擁有必勝的信心。

這讓業(yè)界對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì),，增添了更多期待值,。