真工酒業(yè)董事長兼總裁路通，是資深的行業(yè)操盤手,、酒業(yè)老兵,，具有前瞻的行業(yè)洞察力。有接近路通的酒業(yè)人士向云酒頭條透露,，去年以來,，路通都在為真工梳理新的發(fā)展思路。

▎路通

另一個行業(yè)公開的消息,，也間接印證了真工將要通過這場發(fā)布會“搞大事”的猜想,。

今年春節(jié)剛過，金牌職業(yè)經(jīng)理人,、前廣西丹泉酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理魏洪宣布正式加盟真工,，其后傳出，魏洪已任真工酒業(yè)營銷負(fù)責(zé)人,。

▎魏洪

因此,，這場品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，是頂尖操盤手路通和頂尖營銷高手魏洪攜手之后的第一場企業(yè)活動,，本身的期待值已經(jīng)拉滿,。

而關(guān)于真工這次戰(zhàn)略升級究竟要升級什么？會否給合作伙伴,、經(jīng)銷商以及新的潛在“掘金者”帶來一次利好,，值得關(guān)注。

2022年4月,，真工酒業(yè)&懷莊集團戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布會在仁懷名酒工業(yè)園區(qū)舉辦。從那時起,，真工便全面進入行業(yè)視線,，其品牌進階之路也真正拉開大幕。

時時有聲音,、處處有回響,，是真工帶給行業(yè)的普遍印象。

首先令人印象深刻的是,，由秦書堯,、張頤武、吳天祥,、權(quán)圖等組成的“好酒中國行科學(xué)考察”專家組,，通過實地探訪、考察和品鑒,，給出了“真工醬酒守品質(zhì)之本,，創(chuàng)品牌之新,，領(lǐng)文化之先，是中國好酒的重要樣本”的重要考察意見,。

從當(dāng)年下半年開始,，“真工醬酒中國行”全面開啟，走進龍巖,、韶關(guān),、廈門、信陽,、烏魯木齊……在全國各地迅速落子,。

透過以上種種，業(yè)界看到真工立足市場實際,、把握產(chǎn)業(yè)脈搏,、積極聚能謀勢的魄力。

如今,，真工春糖再出發(fā),，像是對未來做好全局謀劃后的正式“官宣”。

兩年前,，真工“橫空出世”，讓行業(yè)看到了一個充滿生機的新銳品牌,；這一次,，路通和真工又將給行業(yè)帶來什么驚喜？

從目前已知的信息來看，此次活動的核心主題是品牌戰(zhàn)略升級,，含義比較廣泛,。

而云酒頭條獨家了解到，此次真工品牌煥新,，很可能與品牌定位相關(guān),，或?qū)砣缕放贫ㄎ唬捌湎鄳?yīng)的產(chǎn)品,、市場策略等一攬子計劃,。

戰(zhàn)略定位專家、特勞特中國公司董事長鄧德隆曾提出,，一家有遠(yuǎn)大理想的企業(yè),，需要進行品牌戰(zhàn)略定位。有了定位,，方向更清晰,，要想成為什么樣的企業(yè),，為消費者提供什么樣的產(chǎn)品，想做怎樣的市場,，便有了更為清晰的抓手,。

當(dāng)然，也更容易擺脫品牌同質(zhì)化表達的束縛,，實現(xiàn)差異化傳播,，更容易根植消費者心智。

行業(yè)典型案例如郎酒,。2017年,，郎酒發(fā)布青花郎“中國兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，讓外界重新認(rèn)識了郎酒,。經(jīng)過四年高速發(fā)展,，2021年，青花郎的定位升級為“赤水河左岸,，莊園醬酒”,，引發(fā)全行業(yè)熱議，成為現(xiàn)象級事件,。

如今,，郎酒已成為跨越200億營收大關(guān)、名副其實的醬酒行業(yè)前三品牌,。

這也讓很多人看到了品牌戰(zhàn)略思考的重要價值,。

真工進行品牌戰(zhàn)略升級，除了具有遠(yuǎn)大的理想,，很大程度上或許還源于企業(yè)對醬酒發(fā)展趨勢的認(rèn)知,。

近期權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024年度中國醬酒產(chǎn)業(yè)報告》（點擊鏈接閱讀原文）顯示，2023年,，中國醬酒產(chǎn)能約75萬千升,，同比增長7.1%；實現(xiàn)銷售收入2300億元,，同比增長9.5%,；實現(xiàn)利潤約940億元，同比增長8%,。

▎權(quán)圖

我國醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于成長期,。無論是從供給端，還是從需求端來看,，都還未達到產(chǎn)業(yè)飽和和市場飽和,，當(dāng)前醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于品類整體增長和品牌強分化共存的發(fā)展階段。

醬酒產(chǎn)業(yè)仍是我國白酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略級機會,，未來20年仍具備很好的成長性,。

歷經(jīng)兩年多的打磨,，真工醬酒“好酒見真工”的品牌定位已經(jīng)叫響行業(yè)，可以說深入人心,。

這一次,，真工品牌戰(zhàn)略升級，將會帶來哪些改變,？戰(zhàn)略升級之下,，真工又會在產(chǎn)品、市場等方面,，發(fā)布什么樣的內(nèi)容,？

回歸到此次活動,，人依然是核心看點,。

路通和魏洪將分別帶來戰(zhàn)略演講和營銷策略解讀。

魏洪是誰,？新任真工酒業(yè)營銷負(fù)責(zé)人,，真正的營銷干將。在豐谷酒業(yè)任職期間,，在他的操盤下,，豐谷實現(xiàn)了從3億到30億的巨幅增長，成為大眾口中的“川酒第七朵金花”,。

在廣西丹泉，魏洪交出了連續(xù)3年業(yè)績增長100%的成績單,。在廣西的任何一個市縣,，丹泉的銷售業(yè)績都穩(wěn)居前兩名。

這樣一位實力派的到來,，對真工來說無疑是“如虎添翼”,。路通與魏洪組成的“搭子”，讓行業(yè)熱議,、期待,，讓真工未來發(fā)展，也更具有想象空間,。

國家級行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)/專家致辭/演講,；

行業(yè)專家對真工醬酒品質(zhì)解讀,；

真工與高等科研院所共同成立研究中心；

資深醬酒專家演講,，解讀行業(yè)趨勢,；

高端圓桌對話；

真工全新產(chǎn)品升級亮相,；

……

真工方面表示,，2024年，公司多措并舉,，頻頻出招,，對全面發(fā)展擁有必勝的信心。

這讓業(yè)界對這場發(fā)布會,，增添了更多期待值,。