正月初九,，開(kāi)工大吉！

近期,，多家券商機(jī)構(gòu)圍繞春節(jié)期間酒水動(dòng)銷情況,，在全國(guó)多地展開(kāi)調(diào)研，并在節(jié)后密集發(fā)布研報(bào),。

其中不僅有關(guān)于春節(jié)期間市場(chǎng),、品類和品牌表現(xiàn)，還在場(chǎng)景打造,、營(yíng)銷打法升級(jí)等方面進(jìn)行了歸納總結(jié),，并對(duì)包括五一等即將帶來(lái)的新一輪消費(fèi)旺季進(jìn)行了展望，“分化”成為多家券商調(diào)研得出的高頻關(guān)鍵詞,。

云酒視界特將其中關(guān)鍵信息整理匯總,，以饗讀者。

█?華鑫證券：春節(jié)動(dòng)銷反饋較好,，分化態(tài)勢(shì)延續(xù)

根據(jù)渠道反饋,，宴席,、家庭聚飲等場(chǎng)景支撐大眾價(jià)位帶消費(fèi)需求，禮贈(zèng)場(chǎng)景支撐高端價(jià)位帶消費(fèi)需求,，春節(jié)期間動(dòng)銷表現(xiàn)較好。而與節(jié)前部分較悲觀的市場(chǎng)預(yù)期相比,，高端及大眾價(jià)位帶需求仍保持較好定力,。

華鑫證券據(jù)此分析，全年來(lái)看,，五一宴席預(yù)定量預(yù)計(jì)較同期保持平穩(wěn),，略好于預(yù)期。另外商務(wù)宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景邊際改善,，尤以工程類企業(yè)為代表,，全年商務(wù)場(chǎng)景預(yù)計(jì)隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好而逐步改善。

總體看,，頭部品牌受益于春節(jié)剛性需求疊加行業(yè)集中度持續(xù)提升,，整體表現(xiàn)較好，回款目標(biāo)基本完成,，其中高端與大眾價(jià)位帶紅利更加明顯,，終端動(dòng)銷更順暢，庫(kù)存壓力略小,。

█?光大證券：春節(jié)動(dòng)銷穩(wěn)健,，品牌分化延續(xù)

光大證券通過(guò)前期調(diào)研，重點(diǎn)就白酒市場(chǎng)春節(jié)期間的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納,，涵蓋渠道,、品類等方面。

█?國(guó)金證券：動(dòng)銷回暖,，分化延續(xù)

春節(jié)期間,，國(guó)金證券證券將調(diào)研視角聚焦細(xì)分品類，重點(diǎn)調(diào)研了啤酒及預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng),。