頭部名酒企業(yè)的競爭始終激烈。

2024年對于瀘州老窖而言,，必然是極為特殊的一年,。公元1324年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝第一代傳承人郭懷玉首創(chuàng)甘醇曲,，由此拉開瀘州老窖大曲酒發(fā)展史的大幕,；1994年，瀘州老窖改制上市,，成為深交所第一家白酒上市企業(yè),。

若以時間為筆，那么,，瀘州老窖用24代人不間斷地傳承撰寫了一部中國白酒釀造史“活著的”史書,，而后又在白酒現代化發(fā)展中，用30年時間勾勒出名酒越發(fā)強大的模樣,。

也因此,，業(yè)內外對瀘州老窖的2024更多了一份期待。在2024年伊始,，我們試圖從2023年軌跡里尋得它在2024年繼續(xù)前行的軌跡,。

█?以文化鑄魂

文化是瀘州老窖發(fā)展中極其重要的部分，而瀘州老窖酒傳統釀制技藝又是瀘州老窖釀酒文化的重要組成部分,，可以說是瀘州老窖的脊梁,。

2023年，瀘州老窖·國窖1573封藏大典在鳳凰山下如約舉行,，這場極為傳統,、莊嚴的封藏大典已經走過了16個年頭，風雨無阻的背后是瀘州老窖對傳統、文化的至高敬意,。傳統酒禮酒俗的祭祀先賢、拜師傳承,、封藏春酒等禮制,，不僅是瀘州上千年來釀酒人的習俗，更是對傳統文化的延續(xù),。

每一次封藏大典,，既是致敬先賢，又是傳承與發(fā)揚“濃香鼻祖”的厚重歷史,，致敬,、傳承與發(fā)揚在這場文化盛宴里融合得恰到好處。

中國釀酒史能延續(xù)千年,，最重要的是師徒傳承下釀造技藝的延續(xù)與迭代,。從某種意義上來說，這是釀酒人的根,。而具備不可復制性的文化,，也成為瀘州老窖品牌基因中的重要存在。

2023年,，瀘州老窖的歷史文化開始通過新的途徑流向全國,。

瀘州老窖博物館走出了“營溝頭”，以“流動博物館”的形式帶著老窖文化走進各大城市與消費者見面,，展示其發(fā)展脈絡與“活態(tài)雙國寶”的傳承與保護,。

此外，與中國文物學會,、文化和旅游部聯合主辦的“國寶遇見國寶·國寶大講堂”活動,，搭建起國寶文物與文博愛好者之間的交流平臺，讓不間斷釀造450年的1573國寶窖池群以更生動的形象走進了千家萬戶,。

向內,，扎實、穩(wěn)固文化根基,；向外,，延展出更多觸角觸達核心消費人群，以文化鑄魂的瀘州老窖已然搭建起更為多樣與完整的文化表達體系,。

█?以跨界賦能

跨界,，是瀘州老窖2023年躲不開的關鍵詞，這方面瀘州老窖也稱得上行業(yè)翹楚,。

2023年最為亮眼的板塊是體育營銷：官宣成為國際乒聯世界杯全球頂級合作伙伴,，續(xù)約澳網聯合贊助商及澳網官方合作伙伴、國窖1573成為澳網唯一指定用酒，舉辦國窖1573×中國滑雪人大會暨2023-2024冰雪嘉年華……

面對不同的受眾群體,，不同形式的體育營銷最終匯聚成為傳播力高,、影響力廣的矩陣。其背后攪動的是巨大的體育產業(yè)藍海,，根據2025年體育產業(yè)將在中國整體GDP中占比至4%的目標,，體育營銷的轉化率還將持續(xù)升級。強大的體育營銷基因與TEAMCHINA的合作伙伴身份,，對于2024這個奧運年而言便是強大的支撐,，瀘州老窖的品牌力也將得以更快提升。

而既有文化傳承又持續(xù)深耕的跨界之作——國際詩酒文化大會,，在2023年以黃河文化為脈絡,，走過了第七年。七年間,，來自世界各地的數十萬部作品,、超200場文化交流活動、匯集了來自世界60余個國家和地區(qū)的詩人,、文學家,、藝術家、學者和文化藝術愛好者,，讓瀘州老窖的這場文化跨界活動尤為壯觀,。

自古以來，詩酒不分家,，瀘州老窖深耕七年打造的大型詩酒文化IP帶著詩人浪漫的心性與品牌破圈的魄力,，用柔和、詩意的形式打入了詩歌與藝術圈層,。

除大型IP外,，如藝術新春酒等產品的跨界合作也是瀘州老窖向不同圈層靠攏、觸達核心人群的重要動作,。

不斷地破圈,、又不斷地跨界，這是瀘州老窖骨子里狼性的表現,?？梢钥隙ǖ氖牵瑸o州老窖永遠都會向著核心人群所在的不同圈層發(fā)起沖擊,。

█?以創(chuàng)新引領

瀘州老窖的創(chuàng)新思維一直在行業(yè)里被津津樂道,，因為幾乎每年都能看到它的新意。

2023年,，瀘州老窖“窖主節(jié)”在春糖前夕舉行,，這個以“窖”文化為核心的創(chuàng)新IP直面消費群體,，以數智化工具，致力于全面創(chuàng)新和提升品牌與消費者的互動與觸達體驗,。線上線下一系列互動,、福利計劃，不斷拉近品牌與消費者之間的距離,，讓“窖主”們獲得愉悅,、高品質的文化和精神體驗，也是潛移默化地根植“活態(tài)雙國寶”概念,、培育消費者認知的重要手段,。

與此同時,，2023年,，國窖1573攜手冰JOYS品牌摯友、知名歌手吉克雋逸發(fā)布MV《不如冰JOYS》讓人眼前一亮,，線下快閃店活動同步登陸多座城市,；瀘州老窖品系則以“冰鑒正宗”主題在全國各大城市快速掀起冰飲熱潮，展示著瀘州老窖積極創(chuàng)新,、與時代接軌的一面,。

除了創(chuàng)新IP，瀘州老窖在白酒數字化轉型方面的創(chuàng)新建設也開展得如火如荼,。2023年,，瀘州老窖集團與螞蟻集團簽署戰(zhàn)略合作協議。未來,，瀘州老窖將借助螞蟻鏈的智能合約,、跨鏈等技術，通過數字人民幣支付,、貿易數據“上鏈”等方式,，幫助產業(yè)鏈上下游提升數字化交易能力，讓他們更便捷,、低成本地獲得金融服務,。

此外，經過2023年的努力,，瀘州老窖智能化釀造取得了較大成果,，智能包裝中心進入試生產階段。目前瀘州老窖已擁有高速自動化灌裝生產線5條,、包材立體庫貨位2萬個,、成品立體庫貨位12萬個，年包裝能力10萬噸,、成品酒儲存能力超過500萬件,，其數字化和智能化程度達到行業(yè)頂級水平，是白酒行業(yè)首家灌裝速度最快，質量檢測最嚴,，智能化水平最高,，數字化水平最高，技術創(chuàng)新最多的“燈塔工廠”,。

這些創(chuàng)新是瀘州老窖在恪守傳統以外積極擁抱新時代的重要方式,，是瀘州老窖敢為人先的具體表達。我們深知,，對于傳統的白酒行業(yè)而言,，與新事物接軌并不容易，但行業(yè)一定需要先行者,，而瀘州老窖既愿意且有能力扮演這樣的角色,。

事實上，我們所回顧的2023年,，只是瀘州老窖在漫長的成長歲月中的一個縮影,，但從中我們看到了其蓬勃、向上的生命力,。

朝前看,，2024年對于瀘州老窖有著重要的節(jié)點性意義；面向未來,，2024年也是瀘州老窖高質量發(fā)展,、實現品牌復興的重要年份。我們期待瀘州老窖在2024年寫下屬于它的獨特篇章,。

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