頭部名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)始終激烈,。

2024年對(duì)于瀘州老窖而言，必然是極為特殊的一年,。公元1324年,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉首創(chuàng)甘醇曲，由此拉開(kāi)瀘州老窖大曲酒發(fā)展史的大幕,；1994年,，瀘州老窖改制上市，成為深交所第一家白酒上市企業(yè),。

若以時(shí)間為筆,，那么，瀘州老窖用24代人不間斷地傳承撰寫(xiě)了一部中國(guó)白酒釀造史“活著的”史書(shū),，而后又在白酒現(xiàn)代化發(fā)展中,，用30年時(shí)間勾勒出名酒越發(fā)強(qiáng)大的模樣。

也因此,，業(yè)內(nèi)外對(duì)瀘州老窖的2024更多了一份期待,。在2024年伊始，我們?cè)噲D從2023年軌跡里尋得它在2024年繼續(xù)前行的軌跡,。

█?以文化鑄魂

文化是瀘州老窖發(fā)展中極其重要的部分,，而瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝又是瀘州老窖釀酒文化的重要組成部分,，可以說(shuō)是瀘州老窖的脊梁。

2023年,，瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典在鳳凰山下如約舉行,，這場(chǎng)極為傳統(tǒng)、莊嚴(yán)的封藏大典已經(jīng)走過(guò)了16個(gè)年頭,，風(fēng)雨無(wú)阻的背后是瀘州老窖對(duì)傳統(tǒng),、文化的至高敬意。傳統(tǒng)酒禮酒俗的祭祀先賢,、拜師傳承,、封藏春酒等禮制，不僅是瀘州上千年來(lái)釀酒人的習(xí)俗,，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的延續(xù),。

每一次封藏大典，既是致敬先賢,，又是傳承與發(fā)揚(yáng)“濃香鼻祖”的厚重歷史,，致敬、傳承與發(fā)揚(yáng)在這場(chǎng)文化盛宴里融合得恰到好處,。

中國(guó)釀酒史能延續(xù)千年,，最重要的是師徒傳承下釀造技藝的延續(xù)與迭代。從某種意義上來(lái)說(shuō),，這是釀酒人的根,。而具備不可復(fù)制性的文化，也成為瀘州老窖品牌基因中的重要存在,。

2023年,，瀘州老窖的歷史文化開(kāi)始通過(guò)新的途徑流向全國(guó)。

瀘州老窖博物館走出了“營(yíng)溝頭”,，以“流動(dòng)博物館”的形式帶著老窖文化走進(jìn)各大城市與消費(fèi)者見(jiàn)面,，展示其發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國(guó)寶”的傳承與保護(hù)。

此外,，與中國(guó)文物學(xué)會(huì)、文化和旅游部聯(lián)合主辦的“國(guó)寶遇見(jiàn)國(guó)寶·國(guó)寶大講堂”活動(dòng),，搭建起國(guó)寶文物與文博愛(ài)好者之間的交流平臺(tái),，讓不間斷釀造450年的1573國(guó)寶窖池群以更生動(dòng)的形象走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

向內(nèi),，扎實(shí),、穩(wěn)固文化根基；向外,，延展出更多觸角觸達(dá)核心消費(fèi)人群,，以文化鑄魂的瀘州老窖已然搭建起更為多樣與完整的文化表達(dá)體系,。

█?以跨界賦能

跨界，是瀘州老窖2023年躲不開(kāi)的關(guān)鍵詞,，這方面瀘州老窖也稱得上行業(yè)翹楚,。

2023年最為亮眼的板塊是體育營(yíng)銷(xiāo)：官宣成為國(guó)際乒聯(lián)世界杯全球頂級(jí)合作伙伴，續(xù)約澳網(wǎng)聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴,、國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定用酒,，舉辦國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪人大會(huì)暨2023-2024冰雪嘉年華……

面對(duì)不同的受眾群體，不同形式的體育營(yíng)銷(xiāo)最終匯聚成為傳播力高,、影響力廣的矩陣,。其背后攪動(dòng)的是巨大的體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，根據(jù)2025年體育產(chǎn)業(yè)將在中國(guó)整體GDP中占比至4%的目標(biāo),，體育營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率還將持續(xù)升級(jí),。強(qiáng)大的體育營(yíng)銷(xiāo)基因與TEAMCHINA的合作伙伴身份，對(duì)于2024這個(gè)奧運(yùn)年而言便是強(qiáng)大的支撐,，瀘州老窖的品牌力也將得以更快提升,。

而既有文化傳承又持續(xù)深耕的跨界之作——國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，在2023年以黃河文化為脈絡(luò),，走過(guò)了第七年,。七年間，來(lái)自世界各地的數(shù)十萬(wàn)部作品,、超200場(chǎng)文化交流活動(dòng),、匯集了來(lái)自世界60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的詩(shī)人、文學(xué)家,、藝術(shù)家,、學(xué)者和文化藝術(shù)愛(ài)好者，讓瀘州老窖的這場(chǎng)文化跨界活動(dòng)尤為壯觀,。

自古以來(lái),，詩(shī)酒不分家，瀘州老窖深耕七年打造的大型詩(shī)酒文化IP帶著詩(shī)人浪漫的心性與品牌破圈的魄力,，用柔和,、詩(shī)意的形式打入了詩(shī)歌與藝術(shù)圈層。

除大型IP外,，如藝術(shù)新春酒等產(chǎn)品的跨界合作也是瀘州老窖向不同圈層靠攏,、觸達(dá)核心人群的重要?jiǎng)幼鳌?/span>

不斷地破圈、又不斷地跨界,，這是瀘州老窖骨子里狼性的表現(xiàn),。可以肯定的是,，瀘州老窖永遠(yuǎn)都會(huì)向著核心人群所在的不同圈層發(fā)起沖擊,。

█?以創(chuàng)新引領(lǐng)

瀘州老窖的創(chuàng)新思維一直在行業(yè)里被津津樂(lè)道,，因?yàn)閹缀趺磕甓寄芸吹剿男乱狻?/span>

2023年，瀘州老窖“窖主節(jié)”在春糖前夕舉行,，這個(gè)以“窖”文化為核心的創(chuàng)新IP直面消費(fèi)群體,，以數(shù)智化工具，致力于全面創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)體驗(yàn),。線上線下一系列互動(dòng),、福利計(jì)劃，不斷拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,，讓“窖主”們獲得愉悅,、高品質(zhì)的文化和精神體驗(yàn)，也是潛移默化地根植“活態(tài)雙國(guó)寶”概念,、培育消費(fèi)者認(rèn)知的重要手段,。

與此同時(shí)，2023年,，國(guó)窖1573攜手冰JOYS品牌摯友,、知名歌手吉克雋逸發(fā)布MV《不如冰JOYS》讓人眼前一亮，線下快閃店活動(dòng)同步登陸多座城市,；瀘州老窖品系則以“冰鑒正宗”主題在全國(guó)各大城市快速掀起冰飲熱潮,，展示著瀘州老窖積極創(chuàng)新、與時(shí)代接軌的一面,。

除了創(chuàng)新IP,，瀘州老窖在白酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的創(chuàng)新建設(shè)也開(kāi)展得如火如荼。2023年,，瀘州老窖集團(tuán)與螞蟻集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,。未來(lái)，瀘州老窖將借助螞蟻鏈的智能合約,、跨鏈等技術(shù),，通過(guò)數(shù)字人民幣支付、貿(mào)易數(shù)據(jù)“上鏈”等方式,，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上下游提升數(shù)字化交易能力,，讓他們更便捷、低成本地獲得金融服務(wù),。

此外,，經(jīng)過(guò)2023年的努力，瀘州老窖智能化釀造取得了較大成果,，智能包裝中心進(jìn)入試生產(chǎn)階段。目前瀘州老窖已擁有高速自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線5條,、包材立體庫(kù)貨位2萬(wàn)個(gè),、成品立體庫(kù)貨位12萬(wàn)個(gè),，年包裝能力10萬(wàn)噸、成品酒儲(chǔ)存能力超過(guò)500萬(wàn)件,，其數(shù)字化和智能化程度達(dá)到行業(yè)頂級(jí)水平,，是白酒行業(yè)首家灌裝速度最快，質(zhì)量檢測(cè)最嚴(yán),，智能化水平最高,，數(shù)字化水平最高，技術(shù)創(chuàng)新最多的“燈塔工廠”,。

這些創(chuàng)新是瀘州老窖在恪守傳統(tǒng)以外積極擁抱新時(shí)代的重要方式,，是瀘州老窖敢為人先的具體表達(dá)。我們深知,，對(duì)于傳統(tǒng)的白酒行業(yè)而言,，與新事物接軌并不容易，但行業(yè)一定需要先行者,，而瀘州老窖既愿意且有能力扮演這樣的角色,。

事實(shí)上，我們所回顧的2023年,，只是瀘州老窖在漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歲月中的一個(gè)縮影,，但從中我們看到了其蓬勃、向上的生命力,。

朝前看,，2024年對(duì)于瀘州老窖有著重要的節(jié)點(diǎn)性意義；面向未來(lái),，2024年也是瀘州老窖高質(zhì)量發(fā)展,、實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興的重要年份。我們期待瀘州老窖在2024年寫(xiě)下屬于它的獨(dú)特篇章,。

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