臨近大年三十,，白酒行業(yè)的春節(jié)動銷也來到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

隨著春節(jié)的腳步越來越近,，今世緣“過團(tuán)圓節(jié),，喝緣分酒，曬幸福味”的萬瓶美酒感恩回饋活動如期而至,，將線上線下充分聯(lián)動,；與此同時(shí)，登陸央視,、衛(wèi)視,，亮相高鐵、高速,、機(jī)場廣告,，通過大媒體傳播矩陣，打造全國化新形象,。

時(shí)值創(chuàng)牌二十周年伊始,，熱鬧的春節(jié)旺季攻勢背后,，國緣品牌正以全新面貌沖刺開門紅，并引發(fā)行業(yè)持續(xù)關(guān)注,。

█?萬瓶美酒,，聯(lián)動終端

白酒行業(yè)春節(jié)營銷，“送酒”并不鮮見,。但如何把酒送對,，把酒送好，真正送進(jìn)消費(fèi)者心里,，對品牌而言是一個(gè)挑戰(zhàn),。

國緣，給出了自己的答案,。

為慶祝2024年龍年春節(jié),，國緣萬瓶美酒感恩回饋活動已在全國拉開帷幕。自春節(jié)主題活動開展以來,，過去三年間,，春節(jié)國緣送禮活動已在全國廣大消費(fèi)者心中形成共鳴。

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參與形式多樣,。今年的萬瓶美酒回饋活動包含掃二維碼,、開蓋掃碼、視頻號互動等多種形式,，在各種平臺上多次曝光,，持續(xù)放大品牌聲量。

“緣”文化輸出,。根植于“緣文化”的國緣,，正在以“緣”為紐帶，以線上線下共振的方式,，匯聚起中國人的美好祈愿——“幸?！薄熬墶保ㄟ^與消費(fèi)者的場景互動,，結(jié)合消費(fèi)者感知與需求,，為之提供著直觀、契合,、關(guān)聯(lián)度高的體驗(yàn),。

持續(xù)打造活動IP。連續(xù)四年舉辦,，且每年都在玩法與互動方式上創(chuàng)新,，這是國緣在更深一步的進(jìn)行消費(fèi)者培育——讓消費(fèi)者形成“過年就要喝國緣”的記憶點(diǎn),。

豐富的參與形式、“緣文化”的支撐,、“萬瓶美酒感恩回饋”的IP力量,，令國緣得以聯(lián)動終端網(wǎng)點(diǎn)共同發(fā)聲，強(qiáng)化春節(jié)營銷攻勢,。

國緣品牌方面透露,，今年春季期間，各區(qū)域市場廣泛動員終端門店積極參與,，門店老板手持國緣四開產(chǎn)品拍攝、上傳含有國緣品牌氛圍的活動視頻,，推薦產(chǎn)品并說出新年賀詞,，且包含“賀新年，送國緣,，祝大家2024緣結(jié)更多美好緣分”,，就能夠獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

多維度觸達(dá)經(jīng)銷商,、消費(fèi)者,，國緣直接把“氛圍搞起來”了。

█?搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智

在“萬瓶美酒”加持下,，專屬于國緣的新春“氛圍感”有了,，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

國緣還將圍繞春節(jié)期間“賀新年 送國緣”“中國年 喝國緣”創(chuàng)作一首國緣新年賀歲歌曲,。通過有趣,、輕松、接地氣的內(nèi)容和郎朗上口的旋律,，調(diào)動消費(fèi)者情緒,，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

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此外，為進(jìn)一步放大“賀新年 送國緣”“中國年 喝國緣”品牌口號,，國緣品牌還將創(chuàng)新打造“國緣祝酒令”,。官方視頻號還將以“中國年,，中國緣，龍行龘龘家國緣”為上聯(lián),，通過評論互動向消費(fèi)者征集下聯(lián),。

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國緣還在春節(jié)期間和電影頻道合作“新春電影紅紅火火”策劃系列,，讓消費(fèi)者進(jìn)一步加強(qiáng)對國緣品牌的記憶度。

賀歲歌,、祝酒令,、牽手電影頻道，持續(xù)烘托春節(jié)熱鬧喜慶氛圍,，其目的直指消費(fèi)者,。

無論是歌曲還是祝酒令，都是在新春場景中最易被廣泛使用流傳的娛樂形式,，國緣正是通過這種生活化的載體,，不斷向消費(fèi)者輸出“國緣日常化”的品牌理念,，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離,，進(jìn)一步傳播“緣文化”。

在白酒市場的激烈競爭中,，營銷不僅僅是一種促銷手段,，更是一種戰(zhàn)略行為。尤其對于白酒企業(yè)而言,，搶占消費(fèi)者心智成為了動銷的核心,。

很明顯，國緣在今年的春節(jié)旺季比拼中,，形成了自己的特色,。

█?二十周年“開門紅”，國緣全國化蓄勢待發(fā)

歷經(jīng)20年發(fā)展,，國緣品牌被譽(yù)為“高端白酒增長極的創(chuàng)造者”,，成為今世緣酒業(yè)主力大單品，更是今世緣百億征程中的“大功臣”,。

2024年,，國緣品牌正處在歷史性交匯點(diǎn)，承載著今世緣后百億時(shí)代的重托,，又正值創(chuàng)牌二十周年的重要節(jié)點(diǎn),。

兩大背景，為國緣品牌提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

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從行業(yè)角度來看,，邁入后百億時(shí)代的今世緣,，面臨著更加激烈的行業(yè)競爭，國緣品牌創(chuàng)牌二十年來,，其憑借其深厚的文化底蘊(yùn),、獨(dú)特的產(chǎn)品特色和精準(zhǔn)的市場定位，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可,。

今年,，第五代國緣四開錨定“中國新一代高端白酒”，與定價(jià)千元價(jià)格帶的國緣六開一道,，成為國緣品牌全國化發(fā)展和今世緣酒業(yè)“雙百億”發(fā)展的核心動力之一,。

在此背景下，國緣品牌的春節(jié)營銷攻勢,，自然也有了與眾不同的意義,。

此前召開的2024今世緣發(fā)展大會上明確,，百億實(shí)現(xiàn)之后,，做深做透全國化將成為今世緣的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。以“多品牌,、單聚焦,、全國化”三大抓手錨定的目標(biāo)，今世緣長久保持較高水平增長的“長期主義”,，愈發(fā)凸顯,。

以國緣品牌為切面，看其春節(jié)營銷動作便不難發(fā)現(xiàn),，今世緣已將全國化的經(jīng)營方略,，滲入其營銷動作的方方面面，無論是投放到,、觸達(dá)范圍,，還是活動玩法、終端交互,，都進(jìn)一步著眼全國,，產(chǎn)品定位、IP打造也強(qiáng)化特色,。

可以預(yù)見,，隨著第五代國緣四開的上市，可以預(yù)見，國緣品牌將在持續(xù)升級中,，錨定全國化發(fā)展,，為今世緣酒業(yè)“雙百億”注入澎湃動力。