臨近大年三十,，白酒行業(yè)的春節(jié)動銷也來到了關(guān)鍵節(jié)點,。

隨著春節(jié)的腳步越來越近，今世緣“過團圓節(jié),，喝緣分酒,，曬幸福味”的萬瓶美酒感恩回饋活動如期而至，將線上線下充分聯(lián)動,；與此同時,，登陸央視、衛(wèi)視,，亮相高鐵,、高速、機場廣告,，通過大媒體傳播矩陣,，打造全國化新形象。

時值創(chuàng)牌二十周年伊始,，熱鬧的春節(jié)旺季攻勢背后,，國緣品牌正以全新面貌沖刺開門紅，并引發(fā)行業(yè)持續(xù)關(guān)注,。

█?萬瓶美酒,，聯(lián)動終端

白酒行業(yè)春節(jié)營銷，“送酒”并不鮮見,。但如何把酒送對,，把酒送好，真正送進消費者心里,，對品牌而言是一個挑戰(zhàn),。

國緣，給出了自己的答案。

為慶祝2024年龍年春節(jié),，國緣萬瓶美酒感恩回饋活動已在全國拉開帷幕。自春節(jié)主題活動開展以來,，過去三年間,，春節(jié)國緣送禮活動已在全國廣大消費者心中形成共鳴。

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參與形式多樣,。今年的萬瓶美酒回饋活動包含掃二維碼,、開蓋掃碼、視頻號互動等多種形式,，在各種平臺上多次曝光,，持續(xù)放大品牌聲量。

“緣”文化輸出,。根植于“緣文化”的國緣,，正在以“緣”為紐帶，以線上線下共振的方式,，匯聚起中國人的美好祈愿——“幸?！薄熬墶保ㄟ^與消費者的場景互動,，結(jié)合消費者感知與需求,，為之提供著直觀、契合,、關(guān)聯(lián)度高的體驗,。

持續(xù)打造活動IP。連續(xù)四年舉辦,，且每年都在玩法與互動方式上創(chuàng)新,，這是國緣在更深一步的進行消費者培育——讓消費者形成“過年就要喝國緣”的記憶點。

豐富的參與形式,、“緣文化”的支撐,、“萬瓶美酒感恩回饋”的IP力量，令國緣得以聯(lián)動終端網(wǎng)點共同發(fā)聲,，強化春節(jié)營銷攻勢,。

國緣品牌方面透露，今年春季期間,，各區(qū)域市場廣泛動員終端門店積極參與,，門店老板手持國緣四開產(chǎn)品拍攝、上傳含有國緣品牌氛圍的活動視頻，推薦產(chǎn)品并說出新年賀詞,，且包含“賀新年,，送國緣，祝大家2024緣結(jié)更多美好緣分”,，就能夠獲得相應(yīng)獎勵,。

多維度觸達經(jīng)銷商、消費者,，國緣直接把“氛圍搞起來”了,。

█?搶先占領(lǐng)消費者心智

在“萬瓶美酒”加持下，專屬于國緣的新春“氛圍感”有了,，但這還遠遠不夠,。

國緣還將圍繞春節(jié)期間“賀新年 送國緣”“中國年 喝國緣”創(chuàng)作一首國緣新年賀歲歌曲。通過有趣,、輕松,、接地氣的內(nèi)容和郎朗上口的旋律，調(diào)動消費者情緒,，引發(fā)消費者共鳴,。

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此外,，為進一步放大“賀新年 送國緣”“中國年 喝國緣”品牌口號，國緣品牌還將創(chuàng)新打造“國緣祝酒令”,。官方視頻號還將以“中國年,，中國緣，龍行龘龘家國緣”為上聯(lián),，通過評論互動向消費者征集下聯(lián),。

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國緣還在春節(jié)期間和電影頻道合作“新春電影紅紅火火”策劃系列,，讓消費者進一步加強對國緣品牌的記憶度。

賀歲歌,、祝酒令,、牽手電影頻道,，持續(xù)烘托春節(jié)熱鬧喜慶氛圍，其目的直指消費者,。

無論是歌曲還是祝酒令,，都是在新春場景中最易被廣泛使用流傳的娛樂形式，國緣正是通過這種生活化的載體,，不斷向消費者輸出“國緣日?；钡钠放评砟睿M一步拉近品牌與消費者的距離,，進一步傳播“緣文化”。

在白酒市場的激烈競爭中,，營銷不僅僅是一種促銷手段,，更是一種戰(zhàn)略行為。尤其對于白酒企業(yè)而言,，搶占消費者心智成為了動銷的核心,。

很明顯，國緣在今年的春節(jié)旺季比拼中,，形成了自己的特色,。

█?二十周年“開門紅”，國緣全國化蓄勢待發(fā)

歷經(jīng)20年發(fā)展,，國緣品牌被譽為“高端白酒增長極的創(chuàng)造者”,，成為今世緣酒業(yè)主力大單品，更是今世緣百億征程中的“大功臣”,。

2024年,，國緣品牌正處在歷史性交匯點，承載著今世緣后百億時代的重托,，又正值創(chuàng)牌二十周年的重要節(jié)點,。

兩大背景，為國緣品牌提供了前所未有的發(fā)展機遇,。

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從行業(yè)角度來看,，邁入后百億時代的今世緣，面臨著更加激烈的行業(yè)競爭,，國緣品牌創(chuàng)牌二十年來,，其憑借其深厚的文化底蘊、獨特的產(chǎn)品特色和精準的市場定位,，贏得了廣大消費者的喜愛和認可,。

今年,，第五代國緣四開錨定“中國新一代高端白酒”，與定價千元價格帶的國緣六開一道,，成為國緣品牌全國化發(fā)展和今世緣酒業(yè)“雙百億”發(fā)展的核心動力之一,。

在此背景下，國緣品牌的春節(jié)營銷攻勢,，自然也有了與眾不同的意義,。

此前召開的2024今世緣發(fā)展大會上明確，百億實現(xiàn)之后,，做深做透全國化將成為今世緣的重要戰(zhàn)略規(guī)劃,。以“多品牌、單聚焦,、全國化”三大抓手錨定的目標,，今世緣長久保持較高水平增長的“長期主義”，愈發(fā)凸顯,。

以國緣品牌為切面,，看其春節(jié)營銷動作便不難發(fā)現(xiàn)，今世緣已將全國化的經(jīng)營方略,，滲入其營銷動作的方方面面,，無論是投放到、觸達范圍,，還是活動玩法,、終端交互，都進一步著眼全國,，產(chǎn)品定位,、IP打造也強化特色。

可以預(yù)見,，隨著第五代國緣四開的上市,，可以預(yù)見，國緣品牌將在持續(xù)升級中,，錨定全國化發(fā)展,，為今世緣酒業(yè)“雙百億”注入澎湃動力。