臨近春節(jié)，今世緣“過團圓節(jié),，喝緣分酒，曬幸福味”的萬瓶美酒感恩回饋活動如期而至。

這已是今世緣酒業(yè)連續(xù)四年推出這一活動,，站在“后百億時代”的新起點上再看，無疑有著更加深刻的意義,。

一個月前,，今世緣宣告，2023預(yù)計實現(xiàn)營收100.5億元左右,；2024發(fā)展大會上,，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾提出“擁抱雙百億”的新目標(biāo)。既有目標(biāo)的完成,、新目標(biāo)的確立,，都離不開“緣文化”的驅(qū)動。

在新的節(jié)點,，今世緣第四屆萬瓶美酒感恩回饋活動也有了新的呈現(xiàn),。

█?“三重好禮”意味著什么？

2024年,，恰逢國緣創(chuàng)牌二十周年,。同時，市場也迎來了煥新升級的第五代國緣四開,。

身處如此背景下的萬瓶美酒感恩回饋活動,，送的便是“國緣”產(chǎn)品。今世緣酒業(yè)官微顯示,，活動共有“三重好禮”——

一是1月29日-2月3日的“龍行大運 寫‘緣’得禮”,，通過掃描二維碼的方式，手寫“緣”字得緣滿卡片,，抽取自己的龍年緣分美酒,；

二是2月8日-2月17日的“新年喝國緣，掃碼結(jié)新緣”,，開蓋掃碼國緣開系產(chǎn)品,，可領(lǐng)取一箱（4瓶）國緣六開，同時還有百萬積分放送,，可用于兌換華為電腦、華為手機,、國緣酒等獎品,；

三是2月9日-2月16日的“福滿啟緣 ‘酒’是要曬”,，視頻號搜索“今世緣酒業(yè)”進入主頁參與活動，上傳活動相關(guān)視頻,，可贏取國緣好酒,。

▎第五代國緣四開

可見，這場“緣文化”的傳播攻勢,，正在以“緣”為紐帶,，以線上線下共振的方式，匯聚起中國人的美好祈愿——“幸?！薄熬墶?，通過與消費者的場景互動，結(jié)合消費者感知與需求,，為之提供著直觀、契合,、關(guān)聯(lián)度高的體驗,。

業(yè)內(nèi)人士認為，連續(xù)四年舉行的感恩回饋活動,，正在強化著消費者對今世緣的品牌認知,。隨著“緣文化”更深、更廣地傳播,，今世緣“擁抱雙百億”的腳步將更加穩(wěn)健,。

█?“緣文化”為何有動力？

文化,，一直引領(lǐng)著酒業(yè)發(fā)展的方向,。

酒文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著中國人追求美好生活的儀式感,。當(dāng)下的酒業(yè)發(fā)展,，越來越注重酒類產(chǎn)品的文化屬性與品牌形象，酒文化已經(jīng)成為酒業(yè)發(fā)展的新動能,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，文化韌性可以感化消費認知，“酒+文化”不僅可以提升品牌高度,，更能成為企業(yè)內(nèi)生增長動力的重要一環(huán),。“我們期待酒企用好文化,、做好文化,，通過不同文化的演繹方式，讓消費者愛上白酒,，讓企業(yè)行穩(wěn)致遠,?！彼f道,。

今世緣的“緣文化”,，走的正是這樣的路子。

1996年,，今世緣酒業(yè)就扛起文化的旗幟,，樹起“緣文化”的標(biāo)桿。

圍繞于此,，企業(yè)“以緣載道”展開了一系列的品牌動作,，如“中華緣文化論壇”“今世緣·等著我”“今世緣·喜慶家”“幸福今世緣實施綱要”等大量公益慈善舉動，挖掘與拓展“緣文化”,，使其成功地占據(jù)消費者心智,。

基于此又融入家國情懷的國緣，在2004年為“緣文化”豐富了內(nèi)涵,，提出的“成大事,，必有緣”的品牌訴求，為今世緣酒業(yè)進一步明確差異化優(yōu)勢,。

根植于中華民族對“緣”的美好祈愿,，今世緣不斷發(fā)掘“緣文化”，并將之轉(zhuǎn)化為持續(xù)的生產(chǎn)力,，成就企業(yè)的韌性增長,。

█?“擁抱雙百億”的韌性

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光認為，企業(yè)的韌性增長,，本質(zhì)上是指應(yīng)對變化,、順應(yīng)周期的能力。

這一能力推動今世緣酒業(yè)跨越了百億門檻,，同樣也將助力企業(yè)“擁抱雙百億”,。

事實上，今世緣酒業(yè)“擁抱雙百億”的道路已經(jīng)明晰,。

一方面,，要持續(xù)做強、做大核心品牌,，繼續(xù)構(gòu)建差異化競爭力,；另一方面要順應(yīng)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型大趨勢,，加大科研和管理創(chuàng)新力度,。

在市場深耕與拓展方面,，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅明確提出,，省內(nèi)要捅破發(fā)展“天花板”、提升發(fā)展“硬底氣”,、穩(wěn)固江蘇“大本營”,，持續(xù)做強基本盤；省外則要堅持“省外攻城拔寨”不動搖,，形成省級重點市場打造梯隊,，建立十大板塊市場“常態(tài)評估、動態(tài)管理”機制等,。

對此,，華創(chuàng)證券表示，今世緣增長動力充沛,，省內(nèi)持續(xù)精耕攀頂,，省外加速拓展，雙百億路徑清晰,，維持“強推”評級,。

對于2024年，楊光給出的關(guān)鍵詞就是“韌性”,。而這一年對于今世緣酒業(yè)也是至關(guān)重要。

今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長,、副總經(jīng)理兼總工程師吳建峰表示,，“我們將乘勢而上再出發(fā)、砥礪奮進向未來,，加快步伐擁抱‘雙百億時代’,。”