臨近春節(jié),，今世緣“過團(tuán)圓節(jié),，喝緣分酒，曬幸福味”的萬瓶美酒感恩回饋活動(dòng)如期而至,。

這已是今世緣酒業(yè)連續(xù)四年推出這一活動(dòng),，站在“后百億時(shí)代”的新起點(diǎn)上再看，無疑有著更加深刻的意義,。

一個(gè)月前,，今世緣宣告，2023預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收100.5億元左右,；2024發(fā)展大會(huì)上,，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾提出“擁抱雙百億”的新目標(biāo)。既有目標(biāo)的完成,、新目標(biāo)的確立,，都離不開“緣文化”的驅(qū)動(dòng)。

在新的節(jié)點(diǎn)，今世緣第四屆萬瓶美酒感恩回饋活動(dòng)也有了新的呈現(xiàn),。

█?“三重好禮”意味著什么,？

2024年，恰逢國緣創(chuàng)牌二十周年,。同時(shí),，市場也迎來了煥新升級的第五代國緣四開。

身處如此背景下的萬瓶美酒感恩回饋活動(dòng),，送的便是“國緣”產(chǎn)品,。今世緣酒業(yè)官微顯示，活動(dòng)共有“三重好禮”——

一是1月29日-2月3日的“龍行大運(yùn) 寫‘緣’得禮”,，通過掃描二維碼的方式,，手寫“緣”字得緣滿卡片，抽取自己的龍年緣分美酒,；

二是2月8日-2月17日的“新年喝國緣,，掃碼結(jié)新緣”，開蓋掃碼國緣開系產(chǎn)品,，可領(lǐng)取一箱（4瓶）國緣六開,，同時(shí)還有百萬積分放送，可用于兌換華為電腦,、華為手機(jī),、國緣酒等獎(jiǎng)品；

三是2月9日-2月16日的“福滿啟緣 ‘酒’是要曬”,，視頻號搜索“今世緣酒業(yè)”進(jìn)入主頁參與活動(dòng),，上傳活動(dòng)相關(guān)視頻，可贏取國緣好酒,。

▎第五代國緣四開

可見,，這場“緣文化”的傳播攻勢，正在以“緣”為紐帶,，以線上線下共振的方式,，匯聚起中國人的美好祈愿——“幸福”“緣”,，通過與消費(fèi)者的場景互動(dòng),，結(jié)合消費(fèi)者感知與需求，為之提供著直觀,、契合,、關(guān)聯(lián)度高的體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，連續(xù)四年舉行的感恩回饋活動(dòng),，正在強(qiáng)化著消費(fèi)者對今世緣的品牌認(rèn)知,。隨著“緣文化”更深、更廣地傳播,，今世緣“擁抱雙百億”的腳步將更加穩(wěn)健,。

█?“緣文化”為何有動(dòng)力？

文化,，一直引領(lǐng)著酒業(yè)發(fā)展的方向,。

酒文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著中國人追求美好生活的儀式感,。當(dāng)下的酒業(yè)發(fā)展,，越來越注重酒類產(chǎn)品的文化屬性與品牌形象，酒文化已經(jīng)成為酒業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能,。

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國表示,，文化韌性可以感化消費(fèi)認(rèn)知，“酒+文化”不僅可以提升品牌高度,，更能成為企業(yè)內(nèi)生增長動(dòng)力的重要一環(huán),。“我們期待酒企用好文化,、做好文化,，通過不同文化的演繹方式，讓消費(fèi)者愛上白酒,，讓企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn),。”他說道,。

今世緣的“緣文化”，走的正是這樣的路子,。

1996年,，今世緣酒業(yè)就扛起文化的旗幟，樹起“緣文化”的標(biāo)桿,。

圍繞于此,，企業(yè)“以緣載道”展開了一系列的品牌動(dòng)作，如“中華緣文化論壇”“今世緣·等著我”“今世緣·喜慶家”“幸福今世緣實(shí)施綱要”等大量公益慈善舉動(dòng),，挖掘與拓展“緣文化”,，使其成功地占據(jù)消費(fèi)者心智。

基于此又融入家國情懷的國緣,，在2004年為“緣文化”豐富了內(nèi)涵,，提出的“成大事，必有緣”的品牌訴求,，為今世緣酒業(yè)進(jìn)一步明確差異化優(yōu)勢,。

根植于中華民族對“緣”的美好祈愿，今世緣不斷發(fā)掘“緣文化”，并將之轉(zhuǎn)化為持續(xù)的生產(chǎn)力,，成就企業(yè)的韌性增長,。

█?“擁抱雙百億”的韌性

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光認(rèn)為,，企業(yè)的韌性增長,，本質(zhì)上是指應(yīng)對變化、順應(yīng)周期的能力,。

這一能力推動(dòng)今世緣酒業(yè)跨越了百億門檻,，同樣也將助力企業(yè)“擁抱雙百億”。

事實(shí)上,，今世緣酒業(yè)“擁抱雙百億”的道路已經(jīng)明晰,。

一方面，要持續(xù)做強(qiáng),、做大核心品牌,，繼續(xù)構(gòu)建差異化競爭力；另一方面要順應(yīng)數(shù)字化,、智能化轉(zhuǎn)型大趨勢,，加大科研和管理創(chuàng)新力度。

在市場深耕與拓展方面,，今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理顧祥悅明確提出,，省內(nèi)要捅破發(fā)展“天花板”,、提升發(fā)展“硬底氣”、穩(wěn)固江蘇“大本營”,，持續(xù)做強(qiáng)基本盤,；省外則要堅(jiān)持“省外攻城拔寨”不動(dòng)搖，形成省級重點(diǎn)市場打造梯隊(duì),，建立十大板塊市場“常態(tài)評估,、動(dòng)態(tài)管理”機(jī)制等。

對此,，華創(chuàng)證券表示,，今世緣增長動(dòng)力充沛，省內(nèi)持續(xù)精耕攀頂,，省外加速拓展,，雙百億路徑清晰，維持“強(qiáng)推”評級,。

對于2024年,，楊光給出的關(guān)鍵詞就是“韌性”,。而這一年對于今世緣酒業(yè)也是至關(guān)重要。

今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長,、副總經(jīng)理兼總工程師吳建峰表示,，“我們將乘勢而上再出發(fā)、砥礪奮進(jìn)向未來,，加快步伐擁抱‘雙百億時(shí)代’,。”