90后高管+10后公司,，他們對白酒帶來的改變,，將從一款產(chǎn)品開始。

10月29日,，由武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)有限公司主辦,、湖北游泳酒股份有限公司承辦的“勇立潮頭 敢為人先——游泳酒上市發(fā)布會”在武漢東湖國際會議中心舉辦。期間,，湖北游泳酒和武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)順應(yīng)市場,、踐行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,，推出了定位次高端的匠心杰作·游泳（42度500ML裝）,、水調(diào)歌頭·游泳（42度480ML裝）、水調(diào)歌頭·游泳（52度480ML裝）,。

背靠楚酒唯一的中國名酒黃鶴樓，游泳酒能否為楚酒突圍找到突破點(diǎn),？

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一款被眾多專家盛贊,，常見又不常規(guī)的楚酒

在白酒行業(yè)的發(fā)布會，邀請專家進(jìn)行品評并不鮮見,，但像游泳酒這樣敢邀請眾多“名嘴”來品評的卻不少,。

據(jù)了解,，此次發(fā)布會，主辦方邀請了白酒界泰斗,、茅臺集團(tuán)終身榮譽(yù)董事長季克良、原中國酒業(yè)協(xié)會白酒專家組組長梁邦昌,、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,、江南大學(xué)副校長、瀘州老窖集團(tuán)副總經(jīng)理總工程師沈才洪,、中國著名白酒專家吳曉萍、國家酒類檢驗(yàn)檢測中心主任鐘杰,、五糧液集團(tuán)副總工程師趙東等酒業(yè)“名嘴”現(xiàn)場品鑒。

敢邀請這么多代表白酒品鑒最有話語權(quán)的專家大師,，足見游泳酒的品質(zhì)信心,。據(jù)了解,，游泳酒的酒體由黃鶴樓提供,。據(jù)武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)董事長許鵬透露：“黃鶴樓酒有良好的品質(zhì)保障,，游泳酒是由多位知名白酒調(diào)酒師共同勾調(diào)而出，保證酒質(zhì),，游泳酒的酒質(zhì)也是目前黃鶴樓生產(chǎn)的最高端的白酒,。”

經(jīng)過專家組品鑒交流,，對游泳酒得出一致評價意見：游泳酒無色透明,、濃香優(yōu)雅、陳香舒適,、復(fù)合香典雅,、酒體醇和協(xié)調(diào)、甘甜圓潤,、回味悠長,、具有濃香東西方流派特色。

在傳統(tǒng)的白酒品鑒專業(yè)詞匯中并無“具有東西方流派”的表述,。對此，梁邦昌強(qiáng)調(diào),，游泳酒最大的特點(diǎn)是融匯了東西方釀造的典型風(fēng)格，且擁有黃鶴樓釀造上的的干凈清爽特色,，作為一種融合東西方流派加上自己特點(diǎn)的新型濃香酒,，游泳酒可以稱得上是東西方名酒帶之間的脊梁,，今后這款酒在市場上一定會有它的特點(diǎn),、空間和市場,。

從專家組的評價可以體會到，游泳酒是一款“常見”的楚酒：一如既往的以高品質(zhì)示人,；游泳酒又不是“常規(guī)”的楚酒：具有自己的特點(diǎn)，體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì),、釀造風(fēng)格,、酒體特點(diǎn)等多個方面,。

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90后高管+10后公司,，“年輕”的游泳酒要給楚酒什么驚喜？

游泳酒雖然不凡,，但卻是一款很年輕的酒,，這種年輕體現(xiàn)在各個方面,。

很難讓人想象,，游泳酒的兩位高管都是90后，都出生于1994年,。據(jù)湖北游泳酒股份有限公司總經(jīng)理陳寧介紹，公司董事長高威系發(fā)酵專業(yè)科班出身,，自幼熱愛中國文化，尤其是白酒文化,，副總經(jīng)理華逸倫美國西雅圖管理專業(yè)，兩個年輕人一見如故,，對游泳品牌一見傾心,，因此決心做大做強(qiáng),。

▲湖北游泳酒股份有限公司總經(jīng)理陳寧

年輕的不僅僅是高管團(tuán)隊(duì),，品牌同樣更加年輕。白酒行業(yè)從未有“游泳”這類明顯“年輕化”的品牌,，與傳統(tǒng)的品牌命名方式不同，而且游泳酒公司則是典型的10后,，其成立于2017年9月，截止目前剛剛“滿月”有余,。

90后高管+10后公司（品牌），要給楚酒帶來什么驚喜呢,？傳統(tǒng)白酒行業(yè)來講，經(jīng)營,、品牌年輕化一直是行業(yè)關(guān)注的核心問題之一，尤其是如何尋找年輕消費(fèi)者并且匹配其需求成為關(guān)鍵,，而游泳酒的年輕團(tuán)隊(duì)本身就是年輕消費(fèi)者中的一員,，能夠更好理解年輕消費(fèi)者的需求，同時其“發(fā)酵專業(yè)科班+國外留學(xué)管理+酒業(yè)資深團(tuán)隊(duì)”的組合,，將為游泳酒提出更多不一樣的營銷思路。

實(shí)際上,，RIO已經(jīng)為游泳酒證明了年輕化方式的可行性：RIO之前，行業(yè)極少有如此的品牌,，其市場運(yùn)營也與傳統(tǒng)酒業(yè)不同——雖然兩者并非一個品類，但兩者的核心理念卻有極高的相似性,。

對于楚酒來講，當(dāng)傳統(tǒng)的路子走的太多,，尤其是需要與明顯具有優(yōu)勢的競爭品牌在同一個跑道上競賽的時候,，“跳出來”或許正是彎道超車的最佳時機(jī),。

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游泳酒會創(chuàng)造楚酒的“游泳”現(xiàn)象嗎,？

說起游泳酒，相信很多人第一時間會聯(lián)想到“荷花”香煙,，那么游泳酒會在楚酒中創(chuàng)造“游泳”、“荷花”現(xiàn)象嗎,？

要想成為現(xiàn)象，首先要賣的好,。從游泳酒的定位來看，其定位次高端,，而這正是當(dāng)前酒行業(yè)爭奪最為激烈的市場，也是消費(fèi)升級直接指向的市場,，有望從中分得一杯羹。對此,，北京鏈e鏈網(wǎng)絡(luò)服務(wù)科技有限公司CEO林楓表示，300-800元的次高端市場,，在未來3-5年時間內(nèi)是符合整個市場趨勢的，從目前的市場情況來看,，區(qū)域白酒強(qiáng)勢企業(yè)在次高端市場上有機(jī)會。

要想成為現(xiàn)象,，其次,，要能夠真正成為楚酒的顏值擔(dān)當(dāng),，品質(zhì)擔(dān)當(dāng)和價值擔(dān)當(dāng)。重所周知,，傳統(tǒng)的楚酒并沒有次高端大單品,，而游泳酒背靠湖北唯一的名酒黃鶴樓酒,，其極具特色的品牌和設(shè)計(jì)語言，黃鶴樓酒業(yè)提供了高品質(zhì)酒體,，加上次高端定位和年輕化的團(tuán)隊(duì)與理念，賦予了游泳酒與眾不同的特點(diǎn),，有望成為楚酒的次高端白酒標(biāo)桿。

那么,，兼具這么多優(yōu)勢的游泳酒會乘勢而上嗎？

實(shí)際上,，很多人忽略了游泳酒隸屬于酒龍倉,，一方面具有來自黃鶴樓酒和古井貢酒豐富的市場經(jīng)驗(yàn)以及終端優(yōu)勢，一方面酒龍倉長期致力于定制酒等中高端市場開發(fā),，具有龐大的數(shù)據(jù)支撐，顯然兩者將成為游泳酒做大的深層次保障,。

值得一提的是，與黃鶴樓聯(lián)姻的古井貢將樂見游泳酒成為現(xiàn)象,，如此一來游泳酒帶來的品牌和銷量，將為黃鶴樓后續(xù)市場發(fā)展乃至古井貢入鄂創(chuàng)造可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

在楚酒自身應(yīng)對消費(fèi)升級和行業(yè)創(chuàng)新的大背景下,，游泳酒顯然以“游泳”的姿態(tài)徜徉在楚酒的藍(lán)海，至于何時到達(dá)“彼岸”,，讓我們拭目以待。