在簽訂國企改革“軍令狀”9個月后，汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事,、山西杏花村汾酒股份公司副董事長、總經(jīng)理常建偉12月6日在行業(yè)論壇上主動從企業(yè)的角度,，面向全行業(yè)闡述了“汾酒速度”這一理念,。

在演講中常建偉解讀了“獨具特色的汾酒速度”五個方面的成因,，并表示：“作為中國名酒核心代表之一的汾酒，正在開啟新一輪的發(fā)展周期,，走向變革與加速的新時代”,。

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談“汾酒速度”之前，

常建偉先談了“新時代”

2016年以來,，白酒行業(yè)市場環(huán)境,、增長方式、發(fā)展速度,、結(jié)構(gòu)調(diào)整,、發(fā)展動力等都發(fā)生深刻變化，“新常態(tài)”被行業(yè)和企業(yè)頻頻提及,，汾酒令行業(yè)側(cè)目的增長速度也正是在這一背景下實現(xiàn),。

在常建偉看來，要以時代大背景來理解“新常態(tài)”,，即對于任何一個白酒企業(yè)來講,，都正處于國家、行業(yè)和企業(yè)的“新時代”：飽含榮耀與夢想的國家新時代,、不斷分化與升級的行業(yè)新時代,、變革與加速的汾酒新時代。

“新時代”的新表現(xiàn)是什么,？常建偉總結(jié)認(rèn)為國家和行業(yè)“新時代”的特點是“越來越少的將就，越來越多的講究”,，即：

在國家層面,，新時代消費者重品牌、重品質(zhì),、重服務(wù),、重視精神享受，消費需求呈現(xiàn)出高端化,、多元化和個性化的特征,，消費升級為中國實體經(jīng)濟(jì)注入了全新活力，正是在這樣一個飽含榮耀與夢想的新時代,，前景可待,、未來可期，前進(jìn)中的中國,，給了酒行業(yè)發(fā)展最大的底氣,。

在行業(yè)層面，當(dāng)下的白酒市場發(fā)展不再是2012年之前的那種“普漲”,，而是呈現(xiàn)出了“強者恒強,、兩極分化”的勢頭,，進(jìn)入了高速集中化的時代。隨著行業(yè)集中度的提高,，帶來了更加強大的資源集聚效應(yīng),，市場資源開始迅速向名酒企業(yè)集中，向凝聚工匠精神的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上集中,，向久經(jīng)市場考驗,，從區(qū)域走向全國的超級大單品集中。

在國家“宏觀”和行業(yè)“中觀”的“新時代”背景下,，任何一個企業(yè)自然也在適應(yīng)中同步進(jìn)入“新時代”,。常建偉認(rèn)為汾酒已經(jīng)處于變革與加速的“汾酒新時代”。顯然,，對于汾酒來講,，國企改革開啟了汾酒發(fā)展的“新時代”，繼續(xù)深化的變革和發(fā)展速度加速還是“新時代”的“新常態(tài)”,。

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“獨具特色的汾酒速度”,，

背后的加速器到底是什么？

常建偉是在“開啟新時代的周期”2017中國酒類產(chǎn)業(yè)峰會暨新時代中國名酒發(fā)展論壇上提出“汾酒速度”的,，而在臺下坐著的是中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華,，以及分眾傳媒、茅臺,、洋河,、瀘州老窖、董酒,、郎酒,、西鳳酒等企業(yè)的高管們和來自全國各地的經(jīng)銷商。

常建偉強調(diào),，面對新的時代,、新的市場環(huán)境，汾酒人敏銳地抓住了市場機遇,，在體制機制改革中,，在內(nèi)部管理提升中，在全國市場布局中,，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中,，實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長，并形成了獨具特色的汾酒速度,。

實際上,，白酒行業(yè)對汾酒2017年發(fā)展“有增長”很快的共識：以汾酒集團(tuán)董事長李秋喜為首的汾酒領(lǐng)導(dǎo)班子迅速改革、調(diào)整,，200多天里調(diào)班子,、建隊伍,，交出了漂亮的成績單：截止9月底已經(jīng)完成集團(tuán)全年任務(wù)，隨后即“零時間差”的切換到布局2018年以及未來發(fā)展中,。

常建偉提出的“汾酒速度”從一定程度上回答了增長到底有多快的問題——能夠在行業(yè)論壇上明確以“企業(yè)+速度”的形式總結(jié),，顯示了汾酒對于這一增長的信心，更對處于國企改革“前沿”的同行釋放了美好前景,，而“獨具特色”的前提則強調(diào)了汾酒速度并非來自于行業(yè)性復(fù)蘇的“慣性”,，而是體現(xiàn)了汾酒的“特性”。

站在年末往前看,，“汾酒速度”是一個結(jié)果,，常建偉認(rèn)為汾酒速度的形成源自于五方面的原因：“中國酒魂信仰理論”體系的支撐、汾酒“品質(zhì),、文化,、歷史”的自信、汾酒人不斷的自我革新與自我加壓,、汾酒敢與時間賽跑的勇氣與魄力,、汾酒人追求美好生活的內(nèi)生動力。

中國酒魂信仰理論體系科學(xué)為汾酒在新的時代,，走好新征程,、跑出新速度、實現(xiàn)新目標(biāo),，提供理論支撐和基本遵循,。

“品質(zhì)、文化,、歷史”始終是推動汾酒發(fā)展的核心競爭力,。未來，汾酒要把這種“骨子里的自信”更多的轉(zhuǎn)化為消費者認(rèn)知,，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的附加值,。

汾酒正式進(jìn)入了一個新的改革時期,，從內(nèi)部體制,、機制上，均發(fā)生了大幅的變化,。在此基礎(chǔ)上,，汾酒人不斷自我加壓，人正在以更大的決心,，更徹底的改變,，迎接新一輪更大的發(fā)展。

在汾酒速度的形成中,，汾酒最大的敵人是“時間”,，在攻克“時間敵人”的同時,，我們也在學(xué)習(xí)如何與時間交朋友。

汾酒速度不是個人的速度,，而是集體的速度,，是全體汾酒人在實現(xiàn)“汾酒夢”的偉大實踐中，被賦予的神圣職責(zé)和使命,。

行業(yè)論壇歷來是研討行業(yè)性問題的重要場合,，常建偉選擇在此主動談及“汾酒速度”這一理念，既是對2017年工作的總結(jié),，讓全行業(yè)看到汾酒取得的成績,，又釋放了一個清晰信號，鼓舞包括汾酒人,、汾酒經(jīng)銷商團(tuán)隊,，乃至同行業(yè)企業(yè)向“新時代”邁進(jìn)”。

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“新時代”,，汾酒“未來速度”會多快,？

在常建偉內(nèi)容豐富卻并不長的演講中，很多人忽略掉了一個細(xì)節(jié)：常建偉在闡述“汾酒速度”是如何實現(xiàn)的同時,，大量與汾酒“未來速度”有關(guān)的表述被提及,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅在這一部分,，常建偉在演講中就使用了“走好新征程”,、“跑出新速度、“實現(xiàn)新目標(biāo)”,、“新征程”,、“未來”、“新局面”,、“新一輪更大的發(fā)展”等明顯與未來發(fā)展有關(guān)的表述,。

種種跡象表明，在全行業(yè)討論“汾酒速度”,、“汾酒現(xiàn)象”的時候,，汾酒已經(jīng)將目光聚焦到“未來”。常建偉似乎有意向全行業(yè)發(fā)出清晰的信號：在變革與加速的汾酒新時代,，“未來速度”已經(jīng)到來,。

首先，汾酒的“未來速度”是“絕對值”的加速,。此前,，在汾酒雄安會議上，常建偉提出三步并作兩步走的規(guī)劃,，力爭兩年內(nèi)完成省國資委的考核目標(biāo),，提前實現(xiàn)公司“十三五”規(guī)劃目標(biāo),。

其次，汾酒的“未來速度”亦是“相對值”的提高,。汾酒已經(jīng)將目光聚焦到全面復(fù)興,，“汾酒速度”邊際正在不斷延伸。例如,，提出的“11936”中長期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo),，已經(jīng)將發(fā)展內(nèi)涵從業(yè)績增長深化到“獲得感”。常建偉在演講中也有所強調(diào),，“努力開創(chuàng)汾酒全面復(fù)興新局面,，重回中國白酒行業(yè)第一陣營”、“讓汾酒在高端白酒陣營中實現(xiàn)價值的回歸”,。

“要讓汾酒繼續(xù)成為中國酒業(yè)新時代的火炬手”,，常建偉指出，汾酒愿意在加快自身發(fā)展的同時,，積極承擔(dān)行業(yè)責(zé)任,，推動酒業(yè)健康良性發(fā)展。惟有如此,，才能不辜負(fù)這個偉大的時代,。

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