在簽訂國(guó)企改革“軍令狀”9個(gè)月后,，汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事、山西杏花村汾酒股份公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理常建偉12月6日在行業(yè)論壇上主動(dòng)從企業(yè)的角度,，面向全行業(yè)闡述了“汾酒速度”這一理念。

在演講中常建偉解讀了“獨(dú)具特色的汾酒速度”五個(gè)方面的成因,，并表示：“作為中國(guó)名酒核心代表之一的汾酒,，正在開(kāi)啟新一輪的發(fā)展周期，走向變革與加速的新時(shí)代”,。

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談“汾酒速度”之前,，

常建偉先談了“新時(shí)代”

2016年以來(lái)，白酒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境,、增長(zhǎng)方式,、發(fā)展速度、結(jié)構(gòu)調(diào)整,、發(fā)展動(dòng)力等都發(fā)生深刻變化,，“新常態(tài)”被行業(yè)和企業(yè)頻頻提及，汾酒令行業(yè)側(cè)目的增長(zhǎng)速度也正是在這一背景下實(shí)現(xiàn),。

在常建偉看來(lái),，要以時(shí)代大背景來(lái)理解“新常態(tài)”，即對(duì)于任何一個(gè)白酒企業(yè)來(lái)講,，都正處于國(guó)家,、行業(yè)和企業(yè)的“新時(shí)代”：飽含榮耀與夢(mèng)想的國(guó)家新時(shí)代、不斷分化與升級(jí)的行業(yè)新時(shí)代、變革與加速的汾酒新時(shí)代,。

“新時(shí)代”的新表現(xiàn)是什么,？常建偉總結(jié)認(rèn)為國(guó)家和行業(yè)“新時(shí)代”的特點(diǎn)是“越來(lái)越少的將就，越來(lái)越多的講究”,，即：

在國(guó)家層面,，新時(shí)代消費(fèi)者重品牌、重品質(zhì),、重服務(wù),、重視精神享受，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出高端化,、多元化和個(gè)性化的特征,，消費(fèi)升級(jí)為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了全新活力，正是在這樣一個(gè)飽含榮耀與夢(mèng)想的新時(shí)代,，前景可待,、未來(lái)可期，前進(jìn)中的中國(guó),，給了酒行業(yè)發(fā)展最大的底氣,。

在行業(yè)層面，當(dāng)下的白酒市場(chǎng)發(fā)展不再是2012年之前的那種“普漲”,，而是呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者恒強(qiáng),、兩極分化”的勢(shì)頭，進(jìn)入了高速集中化的時(shí)代,。隨著行業(yè)集中度的提高,，帶來(lái)了更加強(qiáng)大的資源集聚效應(yīng)，市場(chǎng)資源開(kāi)始迅速向名酒企業(yè)集中,，向凝聚工匠精神的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上集中,，向久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn),，從區(qū)域走向全國(guó)的超級(jí)大單品集中,。

在國(guó)家“宏觀”和行業(yè)“中觀”的“新時(shí)代”背景下，任何一個(gè)企業(yè)自然也在適應(yīng)中同步進(jìn)入“新時(shí)代”,。常建偉認(rèn)為汾酒已經(jīng)處于變革與加速的“汾酒新時(shí)代”,。顯然，對(duì)于汾酒來(lái)講,，國(guó)企改革開(kāi)啟了汾酒發(fā)展的“新時(shí)代”,，繼續(xù)深化的變革和發(fā)展速度加速還是“新時(shí)代”的“新常態(tài)”。

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“獨(dú)具特色的汾酒速度”,，

背后的加速器到底是什么,？

常建偉是在“開(kāi)啟新時(shí)代的周期”2017中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨新時(shí)代中國(guó)名酒發(fā)展論壇上提出“汾酒速度”的，而在臺(tái)下坐著的是中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華，以及分眾傳媒,、茅臺(tái),、洋河、瀘州老窖,、董酒,、郎酒、西鳳酒等企業(yè)的高管們和來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商,。

常建偉強(qiáng)調(diào),，面對(duì)新的時(shí)代、新的市場(chǎng)環(huán)境,，汾酒人敏銳地抓住了市場(chǎng)機(jī)遇,，在體制機(jī)制改革中，在內(nèi)部管理提升中,，在全國(guó)市場(chǎng)布局中,，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng),，并形成了獨(dú)具特色的汾酒速度,。

實(shí)際上，白酒行業(yè)對(duì)汾酒2017年發(fā)展“有增長(zhǎng)”很快的共識(shí)：以汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜為首的汾酒領(lǐng)導(dǎo)班子迅速改革,、調(diào)整,，200多天里調(diào)班子、建隊(duì)伍,，交出了漂亮的成績(jī)單：截止9月底已經(jīng)完成集團(tuán)全年任務(wù),，隨后即“零時(shí)間差”的切換到布局2018年以及未來(lái)發(fā)展中。

常建偉提出的“汾酒速度”從一定程度上回答了增長(zhǎng)到底有多快的問(wèn)題——能夠在行業(yè)論壇上明確以“企業(yè)+速度”的形式總結(jié),，顯示了汾酒對(duì)于這一增長(zhǎng)的信心,，更對(duì)處于國(guó)企改革“前沿”的同行釋放了美好前景，而“獨(dú)具特色”的前提則強(qiáng)調(diào)了汾酒速度并非來(lái)自于行業(yè)性復(fù)蘇的“慣性”,，而是體現(xiàn)了汾酒的“特性”,。

站在年末往前看，“汾酒速度”是一個(gè)結(jié)果,，常建偉認(rèn)為汾酒速度的形成源自于五方面的原因：“中國(guó)酒魂信仰理論”體系的支撐,、汾酒“品質(zhì)、文化,、歷史”的自信,、汾酒人不斷的自我革新與自我加壓、汾酒敢與時(shí)間賽跑的勇氣與魄力,、汾酒人追求美好生活的內(nèi)生動(dòng)力,。

中國(guó)酒魂信仰理論體系科學(xué)為汾酒在新的時(shí)代,，走好新征程、跑出新速度,、實(shí)現(xiàn)新目標(biāo),，提供理論支撐和基本遵循。

“品質(zhì),、文化,、歷史”始終是推動(dòng)汾酒發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái),，汾酒要把這種“骨子里的自信”更多的轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知,，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的附加值。

汾酒正式進(jìn)入了一個(gè)新的改革時(shí)期,，從內(nèi)部體制,、機(jī)制上，均發(fā)生了大幅的變化,。在此基礎(chǔ)上,，汾酒人不斷自我加壓，人正在以更大的決心,，更徹底的改變,，迎接新一輪更大的發(fā)展。

在汾酒速度的形成中,，汾酒最大的敵人是“時(shí)間”,，在攻克“時(shí)間敵人”的同時(shí)，我們也在學(xué)習(xí)如何與時(shí)間交朋友,。

汾酒速度不是個(gè)人的速度,，而是集體的速度，是全體汾酒人在實(shí)現(xiàn)“汾酒夢(mèng)”的偉大實(shí)踐中,，被賦予的神圣職責(zé)和使命,。

行業(yè)論壇歷來(lái)是研討行業(yè)性問(wèn)題的重要場(chǎng)合，常建偉選擇在此主動(dòng)談及“汾酒速度”這一理念,，既是對(duì)2017年工作的總結(jié),，讓全行業(yè)看到汾酒取得的成績(jī)，又釋放了一個(gè)清晰信號(hào),，鼓舞包括汾酒人,、汾酒經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)，乃至同行業(yè)企業(yè)向“新時(shí)代”邁進(jìn)”,。

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“新時(shí)代”，汾酒“未來(lái)速度”會(huì)多快,？

在常建偉內(nèi)容豐富卻并不長(zhǎng)的演講中,，很多人忽略掉了一個(gè)細(xì)節(jié)：常建偉在闡述“汾酒速度”是如何實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，大量與汾酒“未來(lái)速度”有關(guān)的表述被提及。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅僅在這一部分,，常建偉在演講中就使用了“走好新征程”、“跑出新速度,、“實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)”,、“新征程”、“未來(lái)”,、“新局面”,、“新一輪更大的發(fā)展”等明顯與未來(lái)發(fā)展有關(guān)的表述。

種種跡象表明,，在全行業(yè)討論“汾酒速度”,、“汾酒現(xiàn)象”的時(shí)候，汾酒已經(jīng)將目光聚焦到“未來(lái)”,。常建偉似乎有意向全行業(yè)發(fā)出清晰的信號(hào)：在變革與加速的汾酒新時(shí)代,，“未來(lái)速度”已經(jīng)到來(lái)。

首先,，汾酒的“未來(lái)速度”是“絕對(duì)值”的加速,。此前，在汾酒雄安會(huì)議上,，常建偉提出三步并作兩步走的規(guī)劃,，力爭(zhēng)兩年內(nèi)完成省國(guó)資委的考核目標(biāo)，提前實(shí)現(xiàn)公司“十三五”規(guī)劃目標(biāo),。

其次,，汾酒的“未來(lái)速度”亦是“相對(duì)值”的提高。汾酒已經(jīng)將目光聚焦到全面復(fù)興,，“汾酒速度”邊際正在不斷延伸,。例如，提出的“11936”中長(zhǎng)期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo),，已經(jīng)將發(fā)展內(nèi)涵從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)深化到“獲得感”,。常建偉在演講中也有所強(qiáng)調(diào)，“努力開(kāi)創(chuàng)汾酒全面復(fù)興新局面,，重回中國(guó)白酒行業(yè)第一陣營(yíng)”,、“讓汾酒在高端白酒陣營(yíng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的回歸”。

“要讓汾酒繼續(xù)成為中國(guó)酒業(yè)新時(shí)代的火炬手”,，常建偉指出,，汾酒愿意在加快自身發(fā)展的同時(shí)，積極承擔(dān)行業(yè)責(zé)任,，推動(dòng)酒業(yè)健康良性發(fā)展,。惟有如此,，才能不辜負(fù)這個(gè)偉大的時(shí)代。

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