隨著元旦腳步的臨近,，白酒銷售又進(jìn)入高峰期,，受益于高端漲價的利好,，以及消費(fèi)升級帶來的新風(fēng)口,，次高端成為最具爆發(fā)力的價格帶,。招商證券預(yù)測,，2020年,，次高端白酒市場容量將達(dá)到700億左右，年均增幅在兩位數(shù)以上,。

湖北作為白酒產(chǎn)銷大省,，一直以來，地產(chǎn)白酒在次高端及以上市場并不強(qiáng)勢,，幾乎是外地名酒的天下,。但是今年，有專家預(yù)測,，游泳酒或許能帶動湖北地產(chǎn)酒打破外來名酒壟斷市場的格局,，成為湖北次高端白酒市場的地產(chǎn)酒標(biāo)桿。

游泳酒是誰,？為什么會對游泳酒有這樣高的評價,？

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背靠名酒，三大品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者情感訴求無縫對接

游泳酒是款年輕的酒,，是2017年新晉成立的湖北游泳酒股份有限公司,，與武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)進(jìn)行合作推出的次高端系列產(chǎn)品。

占位次高端誰都可以說,，有的產(chǎn)品只是說說而已,，但有的卻能夠成長為市場上的標(biāo)桿。

就湖北市場而言,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，游泳酒品牌內(nèi)涵豐富，與長期運(yùn)作中低檔市場的其他地產(chǎn)酒相比,，品牌內(nèi)涵豐富,，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，是最有希望帶領(lǐng)地產(chǎn)酒逆襲的品牌,。

游泳酒出自老十七大名酒之一的黃鶴樓,，可以說底蘊(yùn)深厚，系出名門,。黃鶴樓在相當(dāng)多的湖北消費(fèi)者心中,，都有著深刻的品牌印象。

但這只是游泳酒品牌內(nèi)涵的一方面,。在湖北,，只要上過學(xué)的，都知道毛主席曾在武漢三次暢游長江,，并寫下那首耳熟能詳?shù)脑娫~《水調(diào)歌頭·游泳》,。游泳品牌與文化一脈相承，與人們對領(lǐng)袖的記憶無縫對接，頗具親切感,。

另外,，很多煙民也知道“游泳”這個品牌。湖北卷煙廠曾經(jīng)出過游泳煙,，一度炒到天價,，被認(rèn)為是香煙中的高檔品牌。煙酒不分家,，由煙到酒,，不僅讓很多消費(fèi)者找回當(dāng)年的記憶，更切合了當(dāng)代消費(fèi)“復(fù)古”的追求,。

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品質(zhì)卓越,，酒體+顏值共同打造產(chǎn)品自信

游泳酒目前上市了三款濃香產(chǎn)品，價格分別為458元,、780元,、980元，旨在分享湖北中高端白酒市場蛋糕,。

游泳酒憑什么底氣十足的與名酒的次高端產(chǎn)品展開激烈的角逐呢,？

有專家指出，除了品牌,，品質(zhì)是游泳酒最大的亮點(diǎn)之一,。

武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)董事長許鵬盛介紹：“黃鶴樓酒有良好的品質(zhì)保障，游泳酒是由多位知名白酒調(diào)酒師共同勾調(diào)而出,，保證酒質(zhì),，游泳酒的酒質(zhì)也是目前黃鶴樓生產(chǎn)的最高端的白酒。”

著名白酒專家梁邦昌評價游泳酒,，最大的特點(diǎn)是融匯了東西方釀造技藝,，且擁有黃鶴樓釀造上的的干凈清爽特色，游泳酒可以稱得上是東西部名酒帶之間的脊梁,。今后這款酒在市場上一定會有它的特點(diǎn),、空間和市場。

除了酒體品質(zhì)內(nèi)在美,，游泳酒外在包裝的顏值也相當(dāng)搶眼,。據(jù)游泳酒方面介紹，包裝也是品質(zhì)的一部分,，好的包裝能更好的聚焦消費(fèi)者的注意力和獵奇心,。游泳酒也做到了這一點(diǎn)，修長的瓶型,，通透的瓶身,，清新的色調(diào)……彰顯出產(chǎn)品的價值和差異,。

而酒體優(yōu)勢+包裝顏值，還讓游泳酒在眾多高品質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出,，通過極具特色的產(chǎn)品設(shè)計語言,，打造出產(chǎn)品自信。

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游泳酒游向次高端藍(lán)海的機(jī)會有多大,？

中國白酒品牌很多，卡位次高端的產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù),，湖北也有很多酒廠推出了次高端產(chǎn)品,，游泳酒游向次高端藍(lán)海的機(jī)會有多大？

隨著湖北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人民生活水平相對過去有了很大的提高,，消費(fèi)觀念和消費(fèi)意也有了長足的的改變。從整體產(chǎn)業(yè)趨勢上看,，游泳酒的定位是符合白酒市場發(fā)展規(guī)律的,。

在白酒飲用習(xí)慣上，一方面,，消費(fèi)者注重品牌效應(yīng),，名酒需求漸旺。但另一方面,，由于地產(chǎn)白酒的本地符號化,，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活標(biāo)配和口碑傳播固定習(xí)慣。游泳酒兼具品牌優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢,，只要抓住消費(fèi)升級的良機(jī),，就有望成為湖北地產(chǎn)次高端白酒標(biāo)桿。

從游泳酒公司的股東結(jié)構(gòu),，能夠看到酒龍倉的身影,。酒龍倉長期致力于定制酒等中高端市場開發(fā)，具有豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和終端優(yōu)勢,，為游泳酒的長期持續(xù)發(fā)展提供了深層次保障和支持,。

此外，游泳煙的恢復(fù)生產(chǎn),，在品牌上,，以及品類上，對游泳酒的銷售也有一定的促進(jìn),。

顯而易見,，游泳酒雖然初生牛犢，但泳姿矯健,，正在向市場藍(lán)?？焖俪霭l(fā)。期待游泳酒早日抵達(dá)，我們拭目以待,。

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