隨著元旦腳步的臨近,，白酒銷(xiāo)售又進(jìn)入高峰期，受益于高端漲價(jià)的利好,，以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新風(fēng)口,，次高端成為最具爆發(fā)力的價(jià)格帶。招商證券預(yù)測(cè)，2020年,，次高端白酒市場(chǎng)容量將達(dá)到700億左右,，年均增幅在兩位數(shù)以上。

湖北作為白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省,，一直以來(lái),，地產(chǎn)白酒在次高端及以上市場(chǎng)并不強(qiáng)勢(shì)，幾乎是外地名酒的天下,。但是今年,，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，游泳酒或許能帶動(dòng)湖北地產(chǎn)酒打破外來(lái)名酒壟斷市場(chǎng)的格局,，成為湖北次高端白酒市場(chǎng)的地產(chǎn)酒標(biāo)桿,。

游泳酒是誰(shuí)？為什么會(huì)對(duì)游泳酒有這樣高的評(píng)價(jià),？

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背靠名酒,，三大品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者情感訴求無(wú)縫對(duì)接

游泳酒是款年輕的酒，是2017年新晉成立的湖北游泳酒股份有限公司,，與武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)進(jìn)行合作推出的次高端系列產(chǎn)品,。

占位次高端誰(shuí)都可以說(shuō)，有的產(chǎn)品只是說(shuō)說(shuō)而已,，但有的卻能夠成長(zhǎng)為市場(chǎng)上的標(biāo)桿,。

就湖北市場(chǎng)而言，有業(yè)內(nèi)人士表示,，游泳酒品牌內(nèi)涵豐富,，與長(zhǎng)期運(yùn)作中低檔市場(chǎng)的其他地產(chǎn)酒相比，品牌內(nèi)涵豐富,，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,，是最有希望帶領(lǐng)地產(chǎn)酒逆襲的品牌。

游泳酒出自老十七大名酒之一的黃鶴樓,，可以說(shuō)底蘊(yùn)深厚,，系出名門(mén)。黃鶴樓在相當(dāng)多的湖北消費(fèi)者心中,，都有著深刻的品牌印象,。

但這只是游泳酒品牌內(nèi)涵的一方面。在湖北,，只要上過(guò)學(xué)的,，都知道毛主席曾在武漢三次暢游長(zhǎng)江，并寫(xiě)下那首耳熟能詳?shù)脑?shī)詞《水調(diào)歌頭·游泳》,。游泳品牌與文化一脈相承,，與人們對(duì)領(lǐng)袖的記憶無(wú)縫對(duì)接，頗具親切感。

另外,，很多煙民也知道“游泳”這個(gè)品牌,。湖北卷煙廠曾經(jīng)出過(guò)游泳煙，一度炒到天價(jià),，被認(rèn)為是香煙中的高檔品牌,。煙酒不分家，由煙到酒,，不僅讓很多消費(fèi)者找回當(dāng)年的記憶,，更切合了當(dāng)代消費(fèi)“復(fù)古”的追求。

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品質(zhì)卓越,，酒體+顏值共同打造產(chǎn)品自信

游泳酒目前上市了三款濃香產(chǎn)品,，價(jià)格分別為458元、780元,、980元,，旨在分享湖北中高端白酒市場(chǎng)蛋糕。

游泳酒憑什么底氣十足的與名酒的次高端產(chǎn)品展開(kāi)激烈的角逐呢,？

有專(zhuān)家指出,，除了品牌，品質(zhì)是游泳酒最大的亮點(diǎn)之一,。

武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)董事長(zhǎng)許鵬盛介紹：“黃鶴樓酒有良好的品質(zhì)保障,，游泳酒是由多位知名白酒調(diào)酒師共同勾調(diào)而出，保證酒質(zhì),，游泳酒的酒質(zhì)也是目前黃鶴樓生產(chǎn)的最高端的白酒,。”

著名白酒專(zhuān)家梁邦昌評(píng)價(jià)游泳酒，最大的特點(diǎn)是融匯了東西方釀造技藝,，且擁有黃鶴樓釀造上的的干凈清爽特色,，游泳酒可以稱(chēng)得上是東西部名酒帶之間的脊梁。今后這款酒在市場(chǎng)上一定會(huì)有它的特點(diǎn),、空間和市場(chǎng),。

除了酒體品質(zhì)內(nèi)在美，游泳酒外在包裝的顏值也相當(dāng)搶眼,。據(jù)游泳酒方面介紹，包裝也是品質(zhì)的一部分,，好的包裝能更好的聚焦消費(fèi)者的注意力和獵奇心,。游泳酒也做到了這一點(diǎn)，修長(zhǎng)的瓶型,，通透的瓶身,，清新的色調(diào)……彰顯出產(chǎn)品的價(jià)值和差異。

而酒體優(yōu)勢(shì)+包裝顏值，還讓游泳酒在眾多高品質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出,，通過(guò)極具特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，打造出產(chǎn)品自信。

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游泳酒游向次高端藍(lán)海的機(jī)會(huì)有多大,？

中國(guó)白酒品牌很多,，卡位次高端的產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，湖北也有很多酒廠推出了次高端產(chǎn)品,，游泳酒游向次高端藍(lán)海的機(jī)會(huì)有多大,？

隨著湖北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平相對(duì)過(guò)去有了很大的提高,，消費(fèi)觀念和消費(fèi)意也有了長(zhǎng)足的的改變,。從整體產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上看，游泳酒的定位是符合白酒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的,。

在白酒飲用習(xí)慣上,，一方面，消費(fèi)者注重品牌效應(yīng),，名酒需求漸旺,。但另一方面，由于地產(chǎn)白酒的本地符號(hào)化,，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活標(biāo)配和口碑傳播固定習(xí)慣,。游泳酒兼具品牌優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)，只要抓住消費(fèi)升級(jí)的良機(jī),，就有望成為湖北地產(chǎn)次高端白酒標(biāo)桿,。

從游泳酒公司的股東結(jié)構(gòu)，能夠看到酒龍倉(cāng)的身影,。酒龍倉(cāng)長(zhǎng)期致力于定制酒等中高端市場(chǎng)開(kāi)發(fā),，具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和終端優(yōu)勢(shì)，為游泳酒的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展提供了深層次保障和支持,。

此外,，游泳煙的恢復(fù)生產(chǎn)，在品牌上,，以及品類(lèi)上,，對(duì)游泳酒的銷(xiāo)售也有一定的促進(jìn)。

顯而易見(jiàn),，游泳酒雖然初生牛犢,，但泳姿矯健，正在向市場(chǎng)藍(lán)?？焖俪霭l(fā),。期待游泳酒早日抵達(dá),，我們拭目以待。

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