王國春,、季克良接踵而至，“雙子星”閃耀了誰,？

昨天（1月14日）,，王國春去了國美酒業(yè)，他在國美酒業(yè)參觀了廠區(qū),，品嘗了產(chǎn)品,，隨后點(diǎn)評道：“國美酒業(yè)董事長武玉杰獨(dú)具慧眼,。”

作為四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會會長,、五糧液集團(tuán)名譽(yù)董事長，同時也是酒業(yè)功勛級人物,，王國春縱橫酒業(yè)“江湖”數(shù)十年,，可謂閱人無數(shù),，能夠讓他說出“獨(dú)具慧眼”者，必有非常之處,。

事實(shí)上,，近期上升勢頭強(qiáng)勁，在強(qiáng)大的川酒集群中嶄露頭角的國美酒業(yè),，也引起了另一位白酒大師的關(guān)注,。12月11日，與王國春并稱“酒業(yè)雙子星”的茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良,，已到訪國美酒業(yè),，季克良留下的評價是：“國美酒業(yè)深得國學(xué)精髓。”

一個月左右,，“雙子星”先后到來,，都留下“意味”深長的評語，國美酒業(yè)確實(shí)值得更多的關(guān)注與研究,。

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王國春所說的“獨(dú)具慧眼”至少有三層意思

在1月14日的“五糧傳奇?對語世界”活動期間,，王國春先是參觀了國美的釀酒車間，與釀酒師現(xiàn)場交流,，之后又品鑒了國美產(chǎn)品,。

在切身感受的基礎(chǔ)上，王國春認(rèn)為,，國美酒業(yè)將傳統(tǒng)工藝,、品質(zhì)追求和現(xiàn)代科技充分結(jié)合，將當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的釀酒生態(tài)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,。同時,，國美酒業(yè)具有遠(yuǎn)大目標(biāo)，通過充分認(rèn)識白酒市場,，發(fā)現(xiàn)新時代消費(fèi)市場的消費(fèi)習(xí)慣,，逐漸從適應(yīng)市場，朝著滿足市場,、引領(lǐng)市場的目標(biāo)轉(zhuǎn)化,。

從這里來看，王國春稱武玉杰“獨(dú)具慧眼”,，至少有三層含義,。

王國春提到了國美酒業(yè)所在地宜賓具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢，這里是中國最具代表性的五糧濃香型白酒產(chǎn)地,。武玉杰當(dāng)年在山東做酒,，“浮來春”品牌打下了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，而當(dāng)他意圖走向更廣闊的市場空間時,，選擇的落腳點(diǎn)便是宜賓,。這意味著武玉杰選擇了五糧濃香型白酒為主打產(chǎn)品,，選擇了核心產(chǎn)區(qū)的生態(tài)價值，在對五糧濃香型白酒有精到理解的王國春看來,，這無疑是“慧眼”所在了,。

王國春還提及“充分認(rèn)識市場”。對于市場,，王國春可以說是酒行業(yè)最具發(fā)言權(quán)的人物,，無論是當(dāng)年帶領(lǐng)五糧液率先開啟市場化改革，一舉奠定“白酒大王”的行業(yè)地位,，還是從五糧液功成身退后,，在四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會繼續(xù)致力于川酒發(fā)展，他對市場始終有著敏銳的眼光與洞察,。

我們推測,，王國春在國美酒業(yè)期間，很可能對其一系列具有現(xiàn)代化審美品位的新品,，包括這些產(chǎn)品背后所包含的白酒創(chuàng)新理念,，都留下了深刻印象。王國春在很多場合反復(fù)重申,，白酒需要通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新,，適應(yīng)和引領(lǐng)新生代、新市場的消費(fèi)需求,，這是發(fā)展的必然途徑,，那么國美酒業(yè)所選擇的產(chǎn)品路線與市場策略，就是一種市場“慧眼”的顯現(xiàn),。

我們還注意到,，國美方面介紹了“發(fā)現(xiàn)中國之美”的產(chǎn)品理念和企業(yè)發(fā)展觀，這一占位精準(zhǔn)切割了高端價值和藝術(shù)價值,。這樣一種文化訴求點(diǎn)的挖掘和塑造,，與“中國的五糧液，世界的五糧液”頗有異曲同工之處,，這種品牌“慧眼”很可能獲得王國春的認(rèn)可和支持,。

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季克良在國美看到了“國學(xué)精髓”

12月11日，季克良在國美酒業(yè)參觀,，同樣走進(jìn)了廠區(qū),，現(xiàn)場交流釀酒技藝并品鑒產(chǎn)品。季克良認(rèn)為,，國美酒業(yè)在原料選取,、工藝、儲存方式等方面都值得肯定和贊許,，特別是國美酒業(yè)“將國學(xué)精髓運(yùn)用于品牌發(fā)展中,，傳承和提升了白酒文化”，基于此,，季克良對國美品牌的發(fā)展前景寄予厚望,。

業(yè)界所熟悉的季克良，是白酒技藝與品鑒的大師,，而結(jié)合其執(zhí)掌茅臺期間的情況來看,，季克良同樣是品牌與文化的大師，茅臺的健康形象贏得了市場的廣泛認(rèn)可,，其“國酒”品牌定位更是為茅臺奠定了市場競爭的強(qiáng)有力優(yōu)勢,。

曾在中國白酒品牌競爭“峰頂”位置呆了數(shù)十年的季克良，對于國美將國學(xué)精髓運(yùn)用于品牌發(fā)展的做法非常贊同,。無論是中國傳統(tǒng)文化中的書法藝術(shù),、繪畫藝術(shù)，還是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,、人文習(xí)俗,，都能被國美創(chuàng)造性地融入品牌當(dāng)中，化作產(chǎn)品身上令人印象至深的亮點(diǎn),。季克良注意到了這些,，并與國美產(chǎn)生了“共鳴”。

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與“高手”同行的武玉杰

“雙子星”接踵而至,，這在酒行業(yè)絕對是一件“稀有”之事,，能夠吸引到王國春、季克良兩人的酒企,，本就少之又少,，而能在如此短時間內(nèi)見證雙星交相輝映，更是罕見先例,。

其實(shí)回顧國美酒業(yè)過去的一年,，與高手同行似乎漸成“常態(tài)”。

去年2月,，國美酒業(yè)與高林咨詢簽約,，高林咨詢將為國美提供市場開發(fā)、營銷定位以及全國性營銷系統(tǒng)的專業(yè)咨詢服務(wù),，而高林咨詢的創(chuàng)辦者,，正是當(dāng)年的蒙牛公司總裁孫伊萍。

資料顯示,，孫伊萍于1993年加入中糧集團(tuán),，于2012年4月被時任中糧集團(tuán)董事長寧高寧“點(diǎn)將”為蒙牛公司總裁，在其執(zhí)掌蒙牛的四年間,，公司全年?duì)I收從373.88億,，增長至490.265億,，增長超過100億元。

而在高林咨詢與國美酒業(yè)成為戰(zhàn)略性合作伙伴后,，孫伊萍親自參與了國美酒業(yè)的大量市場和策劃工作,，給出了許多重要建議和價值。

去年9月,，國美酒業(yè)又與1919酒類直供宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，并發(fā)布雙方戰(zhàn)略合作新品：國美桃園三英“劉關(guān)張”系列酒，該系列產(chǎn)品在1919平臺的目標(biāo)年銷量高達(dá)100萬箱,。

攜手1919,，楊陵江自然成為了國美酒業(yè)的同行伙伴，其更是放言,，要把國美產(chǎn)品賣到“京東的十倍”,。

如果從更加廣義的層面來說，選擇與國美同行的高手還有更多,。

近三年來,，國美酒業(yè)與山東航空、南方航空等展開深度合作,，在航空雜志投放品牌宣傳,，其力度大、持續(xù)長,，放眼全國名酒企業(yè)也絕不多見,。國美酒業(yè)還常年與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視,、《環(huán)球時報(bào)》等上百家一流媒體合作,，不斷提高商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度,，以品牌塑造競爭力和影響力,。

這種“重磅轟炸級”的傳播，為國美酒業(yè)的品牌積攢了極大勢能,，也呈現(xiàn)出了國美酒業(yè)開拓全國市場的潛力,。

為什么是國美？為何這么多高手都與武玉杰同行,？

其實(shí)通過回顧武玉杰的“朋友圈”,，會發(fā)現(xiàn)這些高手代表著不同領(lǐng)域的頂尖水平。王國春,、季克良“雙子星”是白酒行業(yè)泰山北斗,，在市場、品牌、技藝等各方面的造詣已臻化境,；孫伊萍出身快消,，對渠道必然有精準(zhǔn)把握；楊陵江則堪稱酒類零售創(chuàng)新第一人,；而央視與各大航空媒體,，代表著品牌傳播的最強(qiáng)聲量。

這些“高手”之間,，有縝密的排列組合關(guān)系！這說明武玉杰是在有規(guī)劃地做這一切,，與各路高手同行,，為國美配置了強(qiáng)大的優(yōu)勢資源。

現(xiàn)階段是白酒市場快速升溫的一個有利時期,，對于企業(yè)則是新一輪大發(fā)展的窗口期,。這與2004年左右的行業(yè)形勢頗為相似，在當(dāng)時,，洋河,、郎酒等企業(yè)從低谷中強(qiáng)勢爆發(fā)，一路猛增至今天的規(guī)模和地位,。那么當(dāng)外部環(huán)境走過了一個循環(huán),，類似的企業(yè)發(fā)展軌跡還會出現(xiàn)嗎？

當(dāng)“雙子星”閃耀國美,，或許武玉杰已經(jīng)做好了出發(fā)的準(zhǔn)備,。

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