王國(guó)春、季克良接踵而至,，“雙子星”閃耀了誰(shuí),？

昨天（1月14日）,，王國(guó)春去了國(guó)美酒業(yè)，他在國(guó)美酒業(yè)參觀了廠區(qū),，品嘗了產(chǎn)品,，隨后點(diǎn)評(píng)道：“國(guó)美酒業(yè)董事長(zhǎng)武玉杰獨(dú)具慧眼。”

作為四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、五糧液集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng),，同時(shí)也是酒業(yè)功勛級(jí)人物，王國(guó)春縱橫酒業(yè)“江湖”數(shù)十年,，可謂閱人無(wú)數(shù),，能夠讓他說(shuō)出“獨(dú)具慧眼”者，必有非常之處,。

事實(shí)上,，近期上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，在強(qiáng)大的川酒集群中嶄露頭角的國(guó)美酒業(yè),，也引起了另一位白酒大師的關(guān)注,。12月11日，與王國(guó)春并稱(chēng)“酒業(yè)雙子星”的茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良,，已到訪國(guó)美酒業(yè),，季克良留下的評(píng)價(jià)是：“國(guó)美酒業(yè)深得國(guó)學(xué)精髓。”

一個(gè)月左右,，“雙子星”先后到來(lái),，都留下“意味”深長(zhǎng)的評(píng)語(yǔ)，國(guó)美酒業(yè)確實(shí)值得更多的關(guān)注與研究,。

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王國(guó)春所說(shuō)的“獨(dú)具慧眼”至少有三層意思

在1月14日的“五糧傳奇?對(duì)語(yǔ)世界”活動(dòng)期間,，王國(guó)春先是參觀了國(guó)美的釀酒車(chē)間，與釀酒師現(xiàn)場(chǎng)交流,，之后又品鑒了國(guó)美產(chǎn)品,。

在切身感受的基礎(chǔ)上，王國(guó)春認(rèn)為,，國(guó)美酒業(yè)將傳統(tǒng)工藝,、品質(zhì)追求和現(xiàn)代科技充分結(jié)合，將當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的釀酒生態(tài)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái),。同時(shí),，國(guó)美酒業(yè)具有遠(yuǎn)大目標(biāo)，通過(guò)充分認(rèn)識(shí)白酒市場(chǎng),，發(fā)現(xiàn)新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,，逐漸從適應(yīng)市場(chǎng)，朝著滿(mǎn)足市場(chǎng),、引領(lǐng)市場(chǎng)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化,。

從這里來(lái)看,，王國(guó)春稱(chēng)武玉杰“獨(dú)具慧眼”，至少有三層含義,。

王國(guó)春提到了國(guó)美酒業(yè)所在地宜賓具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì),，這里是中國(guó)最具代表性的五糧濃香型白酒產(chǎn)地。武玉杰當(dāng)年在山東做酒,，“浮來(lái)春”品牌打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),，而當(dāng)他意圖走向更廣闊的市場(chǎng)空間時(shí)，選擇的落腳點(diǎn)便是宜賓,。這意味著武玉杰選擇了五糧濃香型白酒為主打產(chǎn)品，選擇了核心產(chǎn)區(qū)的生態(tài)價(jià)值,，在對(duì)五糧濃香型白酒有精到理解的王國(guó)春看來(lái),，這無(wú)疑是“慧眼”所在了。

王國(guó)春還提及“充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)”,。對(duì)于市場(chǎng),，王國(guó)春可以說(shuō)是酒行業(yè)最具發(fā)言權(quán)的人物，無(wú)論是當(dāng)年帶領(lǐng)五糧液率先開(kāi)啟市場(chǎng)化改革,，一舉奠定“白酒大王”的行業(yè)地位,，還是從五糧液功成身退后，在四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)繼續(xù)致力于川酒發(fā)展,，他對(duì)市場(chǎng)始終有著敏銳的眼光與洞察,。

我們推測(cè)，王國(guó)春在國(guó)美酒業(yè)期間,，很可能對(duì)其一系列具有現(xiàn)代化審美品位的新品,，包括這些產(chǎn)品背后所包含的白酒創(chuàng)新理念，都留下了深刻印象,。王國(guó)春在很多場(chǎng)合反復(fù)重申,，白酒需要通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，適應(yīng)和引領(lǐng)新生代,、新市場(chǎng)的消費(fèi)需求,，這是發(fā)展的必然途徑，那么國(guó)美酒業(yè)所選擇的產(chǎn)品路線與市場(chǎng)策略,，就是一種市場(chǎng)“慧眼”的顯現(xiàn),。

我們還注意到，國(guó)美方面介紹了“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”的產(chǎn)品理念和企業(yè)發(fā)展觀,，這一占位精準(zhǔn)切割了高端價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值,。這樣一種文化訴求點(diǎn)的挖掘和塑造，與“中國(guó)的五糧液,，世界的五糧液”頗有異曲同工之處,，這種品牌“慧眼”很可能獲得王國(guó)春的認(rèn)可和支持,。

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季克良在國(guó)美看到了“國(guó)學(xué)精髓”

12月11日，季克良在國(guó)美酒業(yè)參觀,，同樣走進(jìn)了廠區(qū),，現(xiàn)場(chǎng)交流釀酒技藝并品鑒產(chǎn)品。季克良認(rèn)為,，國(guó)美酒業(yè)在原料選取,、工藝、儲(chǔ)存方式等方面都值得肯定和贊許,，特別是國(guó)美酒業(yè)“將國(guó)學(xué)精髓運(yùn)用于品牌發(fā)展中,，傳承和提升了白酒文化”，基于此,，季克良對(duì)國(guó)美品牌的發(fā)展前景寄予厚望,。

業(yè)界所熟悉的季克良，是白酒技藝與品鑒的大師,，而結(jié)合其執(zhí)掌茅臺(tái)期間的情況來(lái)看,，季克良同樣是品牌與文化的大師，茅臺(tái)的健康形象贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,，其“國(guó)酒”品牌定位更是為茅臺(tái)奠定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力優(yōu)勢(shì),。

曾在中國(guó)白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)“峰頂”位置呆了數(shù)十年的季克良，對(duì)于國(guó)美將國(guó)學(xué)精髓運(yùn)用于品牌發(fā)展的做法非常贊同,。無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的書(shū)法藝術(shù),、繪畫(huà)藝術(shù)，還是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,、人文習(xí)俗,，都能被國(guó)美創(chuàng)造性地融入品牌當(dāng)中，化作產(chǎn)品身上令人印象至深的亮點(diǎn),。季克良注意到了這些,，并與國(guó)美產(chǎn)生了“共鳴”。

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與“高手”同行的武玉杰

“雙子星”接踵而至,，這在酒行業(yè)絕對(duì)是一件“稀有”之事,，能夠吸引到王國(guó)春、季克良兩人的酒企,，本就少之又少,，而能在如此短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)證雙星交相輝映，更是罕見(jiàn)先例,。

其實(shí)回顧國(guó)美酒業(yè)過(guò)去的一年,，與高手同行似乎漸成“常態(tài)”。

去年2月，國(guó)美酒業(yè)與高林咨詢(xún)簽約,，高林咨詢(xún)將為國(guó)美提供市場(chǎng)開(kāi)發(fā),、營(yíng)銷(xiāo)定位以及全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，而高林咨詢(xún)的創(chuàng)辦者,，正是當(dāng)年的蒙牛公司總裁孫伊萍,。

資料顯示，孫伊萍于1993年加入中糧集團(tuán),，于2012年4月被時(shí)任中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧“點(diǎn)將”為蒙牛公司總裁,，在其執(zhí)掌蒙牛的四年間，公司全年?duì)I收從373.88億,，增長(zhǎng)至490.265億,，增長(zhǎng)超過(guò)100億元。

而在高林咨詢(xún)與國(guó)美酒業(yè)成為戰(zhàn)略性合作伙伴后,，孫伊萍親自參與了國(guó)美酒業(yè)的大量市場(chǎng)和策劃工作,，給出了許多重要建議和價(jià)值。

去年9月,，國(guó)美酒業(yè)又與1919酒類(lèi)直供宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并發(fā)布雙方戰(zhàn)略合作新品：國(guó)美桃園三英“劉關(guān)張”系列酒,，該系列產(chǎn)品在1919平臺(tái)的目標(biāo)年銷(xiāo)量高達(dá)100萬(wàn)箱,。

攜手1919，楊陵江自然成為了國(guó)美酒業(yè)的同行伙伴,，其更是放言,，要把國(guó)美產(chǎn)品賣(mài)到“京東的十倍”。

如果從更加廣義的層面來(lái)說(shuō),，選擇與國(guó)美同行的高手還有更多,。

近三年來(lái)，國(guó)美酒業(yè)與山東航空,、南方航空等展開(kāi)深度合作,，在航空雜志投放品牌宣傳，其力度大,、持續(xù)長(zhǎng),，放眼全國(guó)名酒企業(yè)也絕不多見(jiàn)。國(guó)美酒業(yè)還常年與中央電視臺(tái),、鳳凰衛(wèi)視,、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等上百家一流媒體合作，不斷提高商標(biāo)的知名度,、美譽(yù)度,，以品牌塑造競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

這種“重磅轟炸級(jí)”的傳播,，為國(guó)美酒業(yè)的品牌積攢了極大勢(shì)能,，也呈現(xiàn)出了國(guó)美酒業(yè)開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的潛力,。

為什么是國(guó)美？為何這么多高手都與武玉杰同行,？

其實(shí)通過(guò)回顧武玉杰的“朋友圈”,，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些高手代表著不同領(lǐng)域的頂尖水平。王國(guó)春,、季克良“雙子星”是白酒行業(yè)泰山北斗,，在市場(chǎng)、品牌,、技藝等各方面的造詣已臻化境,；孫伊萍出身快消，對(duì)渠道必然有精準(zhǔn)把握,；楊陵江則堪稱(chēng)酒類(lèi)零售創(chuàng)新第一人,；而央視與各大航空媒體，代表著品牌傳播的最強(qiáng)聲量,。

這些“高手”之間,，有縝密的排列組合關(guān)系！這說(shuō)明武玉杰是在有規(guī)劃地做這一切,，與各路高手同行,，為國(guó)美配置了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)資源。

現(xiàn)階段是白酒市場(chǎng)快速升溫的一個(gè)有利時(shí)期,，對(duì)于企業(yè)則是新一輪大發(fā)展的窗口期,。這與2004年左右的行業(yè)形勢(shì)頗為相似，在當(dāng)時(shí),，洋河,、郎酒等企業(yè)從低谷中強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，一路猛增至今天的規(guī)模和地位,。那么當(dāng)外部環(huán)境走過(guò)了一個(gè)循環(huán),，類(lèi)似的企業(yè)發(fā)展軌跡還會(huì)出現(xiàn)嗎？

當(dāng)“雙子星”閃耀國(guó)美,，或許武玉杰已經(jīng)做好了出發(fā)的準(zhǔn)備,。

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