2017年,，流行熱詞“大吉大利、今晚吃雞”因游戲《絕地求生：大逃殺》火遍網(wǎng)絡(luò),。有網(wǎng)友戲言,，能否對上“今晚吃雞”這一接頭暗號，成為區(qū)分是否“同道”的標(biāo)準(zhǔn),。

作為一款逃殺類游戲,，《絕地求生：大逃殺》每局有100名玩家參與，他們被投放絕地島上空,，開始跳傘時(shí)一無所有,，只有游戲者獲得第一名時(shí),，“大吉大利、晚上吃雞”才會在屏幕出現(xiàn),，這也意味著在游戲中“成功了”,。

游戲拿第一，并不代表現(xiàn)實(shí)能成功,。獲勝者在網(wǎng)上可以“今晚吃雞”,，但真實(shí)生活往往“回家泡面”。沒有朋友相助,、沒有同行相伴,、沒有真心相隨，“今晚吃雞”只能停留在虛擬世界,。其實(shí),，吃雞和成功的距離或許只差一瓶酒，有（友）酒相伴,，心手相牽,，朋友同行，事業(yè)成功,。

友酒,，是一款什么酒。為啥具有如此神奇的魔力,？

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友酒

一款不那么“佛系”的酒

作為年度熱詞,，“佛系”更多代表了一種“有也行，沒有也行,，不爭不搶,，不求輸贏”的心態(tài)。

但在最年輕90后都已經(jīng)年滿18歲的今天,，成為一名“佛系青年”,，往往也就意味著“宅”、“無人相助”,、“缺乏社交”,、“難以成功”，最后的結(jié)果往往是……您懂的,。

友酒,，恰恰瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代青年缺乏社交工具，難以聚合,、踽踽獨(dú)行,，同行無伴的社會現(xiàn)實(shí)。它以一種不那么“佛系”的姿態(tài),，向已經(jīng)成為社會中堅(jiān)力量的70末,、80后,，向身處“北、上,、廣,、深”以及成都、南京,、杭州等一,、二線城市的新生代們，致以奮斗者的敬意,。同時(shí),，也祝愿人生拼搏路上年輕精英們心手相牽、互相鼓勵(lì),、相互成就,、相互強(qiáng)大。并為所有努力前行的奮斗者加油打氣,、吶喊助威,。

21世紀(jì)，社交和孤獨(dú)都已經(jīng)演化為一門生意,。2004年成立的Facebook（臉書）是美國社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站,，2016財(cái)年凈利潤102.17億美元，在2017年《財(cái)富》美國500強(qiáng)排名98位,，可見“社交”市場巨大,。國內(nèi)的騰訊，也是依靠連接人與人的QQ起家,，成長為中國上市公司中市值最高者,。而日前火爆的游戲“青蛙旅行”，則是抓住了“宅男”,、“宅女”們希望在虛擬網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)養(yǎng)一只蛙，用以藉慰現(xiàn)實(shí)生活寂寞的心理,，短短數(shù)月內(nèi)APP下載量近億,，獲得了商業(yè)上巨大成功。真可謂社交處處是商機(jī),。

而友酒的誕生,，恰恰承載了五糧液集團(tuán)瞄準(zhǔn)新生代精英，向年輕化,、時(shí)尚化,、國際化轉(zhuǎn)型，打造一款“社交白酒”的品牌定位和追求,。作為青年精英們踏上社會時(shí)的“啟蒙酒”,、奮斗創(chuàng)業(yè)時(shí)的“相伴酒”,、遭遇困難時(shí)的“強(qiáng)大酒”……定位“社交白酒”的友酒，在“佛系”文化流行的今天,，更反襯出強(qiáng)大的品牌感召力和市場空間,。隨著歲月的沉淀，友酒必將體現(xiàn)出鏈接精英,、交流情感,、相約成功的商業(yè)價(jià)值。

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友酒

一款自帶“叛逆”基因的酒

隨著酒業(yè)復(fù)蘇,，2016年以來茅臺,、五糧液、洋河等名酒巨頭紛紛加碼系列酒,。五糧液集團(tuán)在提出系列酒兩個(gè)“百億”戰(zhàn)略目標(biāo)的同時(shí),，也強(qiáng)調(diào)系列酒產(chǎn)品要和主品牌形成“區(qū)隔”。而定位“社交白酒”的友酒,，更是被五糧液寄予“創(chuàng)新產(chǎn)品”的厚望,。從這個(gè)意義看，友酒一出生就自帶“叛逆者”基因,。

五糧液產(chǎn)品,，瓶型和包裝往往一脈相承。例如瓶型大多采用圓形或鼓型,，酒盒,、包裝色調(diào)基本沿襲傳統(tǒng)。友酒采用洋酒瓶型,，表面運(yùn)用棱柱工藝,，手感粗獷有力，吻合“同行的力量”,。酒盒主色調(diào)采用古銅金色,，長相“洋盤大氣”。

書法體的“友酒”酒標(biāo),，由國內(nèi)頂尖字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)—“造字工房”10位頂尖設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì),，剛勁有力，氣度非凡,。寓意友情更加醇厚,，同行的腳步更加堅(jiān)定從容。符合年輕精英的審美需求,。

友酒酒體通過上千次品評測試,，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的口感需求，創(chuàng)新勾調(diào),，延長存儲時(shí)間,，口感更加柔順凈爽,、自然芬芳。

2018年1月23日,，友酒在京東全球首發(fā),。網(wǎng)友購買之余紛紛留言評論。多人評論“產(chǎn)品很精致,、很青春”,。還有網(wǎng)友留言“酒體很爽，口感醇厚又不失柔順凈爽,，要留到年夜飯喝”,。

友酒在創(chuàng)新上的點(diǎn)滴，已經(jīng)被消費(fèi)者感知,。

而“叛逆”,，往往意味著探索和新生命的開始。喬布斯的叛逆,，為世界打開了“智能手機(jī)”之門,；埃隆·馬斯克的叛逆，推出的特斯拉掀起了新能源汽車革命,。五糧液此次推出具備“叛逆”基因的友酒,，彰顯了白酒王者“有容乃大”與“創(chuàng)新不止”的格局。也許,，友酒目前只是五糧液創(chuàng)新方陣中的一顆樹木,，但是只要擁有敢于“叛逆”的探索精神，終將長成茂密森林,。

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友酒

一款敢為“實(shí)驗(yàn)田”的酒

自帶“叛逆”基因的友酒,，生逢五糧液集團(tuán)“二次創(chuàng)業(yè)”天賜良機(jī)。五糧液在友酒的品牌打造和市場營銷上,，多次表示要提供“試驗(yàn)田”,。

今年1月15日，友酒在京東預(yù)售,。7天時(shí)間3000名消費(fèi)者預(yù)付定金,，線上只有99個(gè)免費(fèi)品鑒名額，卻引來近20000名消費(fèi)者申請,。更有多位經(jīng)銷商來電咨詢合作，被告知“請留下聯(lián)系方式,，3月21成都見”,。友酒出場亮相的“引而不發(fā)”，與傳統(tǒng)招商大相庭徑,。

定價(jià)198元,、418元的友酒系列“友誼”和“友道”京東上線后,，引發(fā)消費(fèi)者紛紛做出評價(jià)，目前評論已經(jīng)達(dá)到934條,，好評率居然100%,。友酒在網(wǎng)民中的號召力和關(guān)注度，隱約有了“網(wǎng)紅”的苗頭,。

而按照五糧液系列酒公司的規(guī)劃,，友酒在品牌打造上，將整合“邏輯思維”得到,、喜馬拉雅音頻,、網(wǎng)易云音樂等知名APP，制造熱點(diǎn)內(nèi)容,，切入圈層經(jīng)濟(jì),，跨界創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。最終依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和黏性,，形成友酒強(qiáng)大的粉絲圈?？磥碛丫圃诶眯旅襟w“圈粉營銷”上,，也有自己的謀篇布局。

敢為“試驗(yàn)田”的友酒,，在終端體驗(yàn)店建設(shè),、經(jīng)銷商深度合作模式上，還醞釀了更多創(chuàng)新的做法,，這一切,，在2018年3月21日成都上市發(fā)布會上，或?qū)⒐_謎底,。

改革開放40年,，酒業(yè)中大潮風(fēng)起云涌，無數(shù)“弄潮兒”拔地而起,。勇于拼搏,、善于創(chuàng)新、攜手同行是這一群體的共同特點(diǎn),。友酒定位“同行的力量”,，恰恰傳遞出對這批酒業(yè)“同道”的禮贊。而友酒“社交白酒”的產(chǎn)品定位,，互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的營銷手法,，也折射了五糧液提前布局、擁抱未來的心態(tài)和格局。這,，或許就是友酒能夠成為通向成功那瓶酒的終極秘密,。

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