2月14日,，農(nóng)歷臘月二十九,，衡水老白干登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，向全球華人拜年,。及至元宵節(jié),，衡水老白干這波在“世界舞臺(tái)”上的精彩亮相熱度還沒(méi)有下降的趨勢(shì)。

回顧2017年的中國(guó)酒業(yè),，衡水老白干并購(gòu)豐聯(lián)絕對(duì)是年度最重磅事件之一,。穩(wěn)坐“河北王”后，衡水老白干又高調(diào)站上時(shí)代廣場(chǎng),，不禁讓人疑惑：衡水老白干想干什么,？

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登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，

這是一場(chǎng)“深謀遠(yuǎn)慮”

要想搞清楚衡水老白干的目的,，不妨先來(lái)看看美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的這塊廣告大屏對(duì)于眾多中國(guó)品牌而言意味著什么,。

紐約時(shí)代廣場(chǎng)位于美國(guó)紐約市曼哈頓區(qū)第42大街、弗洛德街跟第7路交叉的三角地帶,，它有一個(gè)在全世界都響亮的名字——“世界十字路口”,，這里的年均人流量達(dá)4.5億，地鐵搭乘人數(shù)則超過(guò)10億,，被視為能夠吸引全球關(guān)注目光的最佳窗口。

過(guò)去,，紐約時(shí)代廣場(chǎng)最好的廣告屏都被日企松下,、韓國(guó)三星等外國(guó)企業(yè)壟斷,，從2011年起，這塊萬(wàn)眾矚目的“吸金石”開始被“買買買買下全世界”的中國(guó)人盯上,，幾年間,，“中國(guó)企業(yè)時(shí)代廣場(chǎng)營(yíng)銷模式”已經(jīng)從華為、綠地,、天貓,、京東、海爾,、格力等大牌企業(yè)的“霸屏模式”,，發(fā)展成了如今中小企業(yè)也齊齊上陣的“刷屏模式”。

衡水老白干作為河北省內(nèi)白酒龍頭企業(yè),，目前主要大本營(yíng)市場(chǎng)集中在石家莊和衡水,，唐山、保定,、邢臺(tái)和秦皇島等地是其重點(diǎn)發(fā)力市場(chǎng),。并購(gòu)落地后，借助板城銷售渠道有望對(duì)潛力地區(qū)充分開發(fā)挖掘,，激發(fā)北部承德,、張家口等地區(qū)市場(chǎng)潛力，逐步實(shí)現(xiàn)全省主要地級(jí)市覆蓋,。

在這種情況下,，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，對(duì)衡水老白干現(xiàn)有市場(chǎng)的業(yè)績(jī)拉動(dòng)很難說(shuō)會(huì)直接的作用,。既然不是出于市場(chǎng)拓展的考量,，這場(chǎng)轟轟烈烈的“品牌亮相”，則直接指向衡水老白干在品牌建設(shè)方面的“深謀遠(yuǎn)慮”,。

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衡水老白干的新征程

并購(gòu)落地之后,，所有人都在翹首以待衡水老白干的下一步會(huì)怎么走，如今看來(lái),，衡水老白干已經(jīng)將工作的重心落在了“品牌”上,。

2017年來(lái)，為了迎合消費(fèi)升級(jí),，衡水老白干持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,、價(jià)格機(jī)制理順等工作，致力于“衡水老白干”和“十八酒坊”雙品牌運(yùn)作,，雙輪驅(qū)動(dòng),。衡水老白干總經(jīng)理王占剛曾經(jīng)指出，“我們一定要將槍口抬高,，產(chǎn)品做少,，價(jià)格做高,，與全國(guó)一線品牌展開競(jìng)爭(zhēng)?！?/span>

在此基礎(chǔ)上,，2017年4月，衡水老白干酒拍攝了新的廣告片,，畫面中,，“行走的荷爾蒙”胡軍表情莊嚴(yán)肅穆，仿佛走在時(shí)光的長(zhǎng)河中,，見證衡水老白干酒工藝一代又一代的傳承,，尋味那經(jīng)歷過(guò)歲月醞釀而歷久迷香的十八酒坊，最后悠然道出：地缸發(fā)酵,，更純凈,，小分子酒，更柔順,，地缸發(fā)酵,，酒才好。

與此同時(shí),，衡水老白干的營(yíng)銷方式也進(jìn)一步升級(jí),。2017年，衡水老白干先后冠名愛奇藝大熱劇《人民的名義》,、獨(dú)家協(xié)拍央視大型史詩(shī)電視劇《換了人間》,，更是被央視首檔國(guó)家級(jí)非遺影像記錄欄目《非遺中國(guó)行》看中，拍攝衡水老白干專題《非遺中國(guó)行——衡水醇香》,。

2017年底,，衡水老白干應(yīng)中國(guó)白酒國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，啟動(dòng)“衡水老白干名酒文化全球之旅”活動(dòng),，旨在以酒文化為媒介,，在世界各國(guó)搭建文化交流的橋梁，推動(dòng)中國(guó)白酒走出國(guó)門,，著力打造中國(guó)名酒工程,。在該活動(dòng)首站俄羅斯站宣傳過(guò)程中，衡水老白干更是借此機(jī)會(huì)將品牌定位提升至“國(guó)酒”高度,，提出“新中國(guó)名酒,、續(xù)寫新傳奇”，為其搖旗,。

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為什么衡水老白干將“品牌”作為第一落點(diǎn),？

為什么衡水老白干將“品牌”作為第一落點(diǎn)？如今看來(lái)有三重因素：

首先是并購(gòu)重組之后的衡水老白干,，雖然對(duì)河北市場(chǎng)的掌控更加有力,，但如何讓衡水老白干,、十八酒坊等原有品牌體系與“新入伙”的板城協(xié)同合作,，成為衡水老白干需要迫切解決的問(wèn)題,；

其次，隨著京津冀一體化,、雄安新區(qū)的建立及冬奧會(huì)設(shè)施建設(shè)等方面的推動(dòng),，河北省內(nèi)高端和次高端市場(chǎng)潛力凸顯，作為“河北王”,，衡水老白干需要更加強(qiáng)大的品牌力和影響力,；

最后，全行業(yè)即將掀起一輪“品牌戰(zhàn)”,，要想在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中立于不敗之地,，率先站上制高點(diǎn)才是明智的選擇。

2016年前后,，消費(fèi)升級(jí)將酒業(yè)從調(diào)整期中拉了出來(lái),，2017年為了趕上這波發(fā)展節(jié)奏，全行業(yè)都以最快,、最便捷的方式——提價(jià),，以實(shí)現(xiàn)升級(jí)；2018年,，品牌驅(qū)動(dòng)將超越渠道驅(qū)動(dòng)成為酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,，以內(nèi)容營(yíng)銷為載體的品牌價(jià)值超越以媒體廣告為手段的品牌形象成為品牌驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)，真正考驗(yàn)企業(yè)的時(shí)刻就要到了,。

這樣看來(lái),，無(wú)論是基于內(nèi)在發(fā)展，還是外在壓力,，衡水老白干這場(chǎng)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的盛大亮相,，無(wú)疑是其2018開啟“品牌升級(jí)”之路的最好注解。

關(guān)于“河北王”的品牌升級(jí)之路,，你怎么看,？文末留言等你分享！