2月14日，農(nóng)歷臘月二十九,，衡水老白干登陸紐約時代廣場大屏,，向全球華人拜年。及至元宵節(jié),，衡水老白干這波在“世界舞臺”上的精彩亮相熱度還沒有下降的趨勢,。

回顧2017年的中國酒業(yè)，衡水老白干并購豐聯(lián)絕對是年度最重磅事件之一,。穩(wěn)坐“河北王”后,，衡水老白干又高調站上時代廣場，不禁讓人疑惑：衡水老白干想干什么,？

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登上紐約時代廣場,，

這是一場“深謀遠慮”

要想搞清楚衡水老白干的目的，不妨先來看看美國紐約時代廣場的這塊廣告大屏對于眾多中國品牌而言意味著什么,。

紐約時代廣場位于美國紐約市曼哈頓區(qū)第42大街,、弗洛德街跟第7路交叉的三角地帶，它有一個在全世界都響亮的名字——“世界十字路口”,，這里的年均人流量達4.5億,，地鐵搭乘人數(shù)則超過10億，被視為能夠吸引全球關注目光的最佳窗口,。

過去,，紐約時代廣場最好的廣告屏都被日企松下、韓國三星等外國企業(yè)壟斷,，從2011年起,，這塊萬眾矚目的“吸金石”開始被“買買買買下全世界”的中國人盯上，幾年間,，“中國企業(yè)時代廣場營銷模式”已經(jīng)從華為,、綠地、天貓,、京東,、海爾、格力等大牌企業(yè)的“霸屏模式”,，發(fā)展成了如今中小企業(yè)也齊齊上陣的“刷屏模式”,。

衡水老白干作為河北省內白酒龍頭企業(yè)，目前主要大本營市場集中在石家莊和衡水,，唐山,、保定、邢臺和秦皇島等地是其重點發(fā)力市場,。并購落地后,，借助板城銷售渠道有望對潛力地區(qū)充分開發(fā)挖掘,，激發(fā)北部承德、張家口等地區(qū)市場潛力,，逐步實現(xiàn)全省主要地級市覆蓋,。

在這種情況下，登陸紐約時代廣場,，對衡水老白干現(xiàn)有市場的業(yè)績拉動很難說會直接的作用,。既然不是出于市場拓展的考量，這場轟轟烈烈的“品牌亮相”,，則直接指向衡水老白干在品牌建設方面的“深謀遠慮”,。

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衡水老白干的新征程

并購落地之后，所有人都在翹首以待衡水老白干的下一步會怎么走,，如今看來，衡水老白干已經(jīng)將工作的重心落在了“品牌”上,。

2017年來,，為了迎合消費升級，衡水老白干持續(xù)推進產(chǎn)品結構調整,、價格機制理順等工作,，致力于“衡水老白干”和“十八酒坊”雙品牌運作，雙輪驅動,。衡水老白干總經(jīng)理王占剛曾經(jīng)指出,，“我們一定要將槍口抬高，產(chǎn)品做少,，價格做高,，與全國一線品牌展開競爭?！?/span>

在此基礎上,，2017年4月，衡水老白干酒拍攝了新的廣告片,，畫面中,，“行走的荷爾蒙”胡軍表情莊嚴肅穆，仿佛走在時光的長河中,，見證衡水老白干酒工藝一代又一代的傳承,，尋味那經(jīng)歷過歲月醞釀而歷久迷香的十八酒坊，最后悠然道出：地缸發(fā)酵,，更純凈,，小分子酒，更柔順,，地缸發(fā)酵,，酒才好,。

與此同時，衡水老白干的營銷方式也進一步升級,。2017年,，衡水老白干先后冠名愛奇藝大熱劇《人民的名義》、獨家協(xié)拍央視大型史詩電視劇《換了人間》,，更是被央視首檔國家級非遺影像記錄欄目《非遺中國行》看中,，拍攝衡水老白干專題《非遺中國行——衡水醇香》。

2017年底,，衡水老白干應中國白酒國際化的發(fā)展趨勢,，啟動“衡水老白干名酒文化全球之旅”活動，旨在以酒文化為媒介,，在世界各國搭建文化交流的橋梁,，推動中國白酒走出國門，著力打造中國名酒工程,。在該活動首站俄羅斯站宣傳過程中,，衡水老白干更是借此機會將品牌定位提升至“國酒”高度，提出“新中國名酒,、續(xù)寫新傳奇”,，為其搖旗。

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為什么衡水老白干將“品牌”作為第一落點,？

為什么衡水老白干將“品牌”作為第一落點,？如今看來有三重因素：

首先是并購重組之后的衡水老白干，雖然對河北市場的掌控更加有力,，但如何讓衡水老白干,、十八酒坊等原有品牌體系與“新入伙”的板城協(xié)同合作，成為衡水老白干需要迫切解決的問題,；

其次,，隨著京津冀一體化、雄安新區(qū)的建立及冬奧會設施建設等方面的推動,，河北省內高端和次高端市場潛力凸顯,，作為“河北王”，衡水老白干需要更加強大的品牌力和影響力,；

最后,，全行業(yè)即將掀起一輪“品牌戰(zhàn)”，要想在這場戰(zhàn)爭中立于不敗之地,，率先站上制高點才是明智的選擇,。

2016年前后，消費升級將酒業(yè)從調整期中拉了出來,，2017年為了趕上這波發(fā)展節(jié)奏,，全行業(yè)都以最快,、最便捷的方式——提價，以實現(xiàn)升級,；2018年,，品牌驅動將超越渠道驅動成為酒業(yè)競爭的關鍵，以內容營銷為載體的品牌價值超越以媒體廣告為手段的品牌形象成為品牌驅動的競爭新焦點,，真正考驗企業(yè)的時刻就要到了,。

這樣看來，無論是基于內在發(fā)展,，還是外在壓力,，衡水老白干這場在紐約時代廣場的盛大亮相，無疑是其2018開啟“品牌升級”之路的最好注解,。

關于“河北王”的品牌升級之路,，你怎么看？文末留言等你分享,！