隨著茅臺(tái)生肖酒的熱度，白酒行業(yè)掀起了一股“生肖酒熱”,。國(guó)內(nèi)一二線名酒紛紛推出生肖酒,，積極搶占高端市場(chǎng)，一些區(qū)域酒企和規(guī)模較小的酒企也開始作出嘗試,，生肖酒市場(chǎng)規(guī)模不斷放大,、結(jié)構(gòu)不斷提升。

通過(guò)生肖酒占據(jù)高端市場(chǎng),、完成價(jià)格突破,，從而在生肖酒紅海中脫穎而出，已經(jīng)成為諸多酒企最為關(guān)注的問(wèn)題,。

近兩年,，江西王四特酒也積極布局生肖紀(jì)念酒，繼2018年推出戊戌（狗）年生肖紀(jì)念酒后,，又推出2019己亥（豬）年生肖酒,，零售價(jià)格為1588元/瓶。2019年1月1日0:01起,，四特酒天貓,、京東官方旗艦店將預(yù)售200瓶，搶鮮首發(fā)價(jià)1388元/瓶,，售完即止,。

作為我國(guó)特香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，四特酒則通過(guò)打造集眾家之長(zhǎng)又不失自己的特點(diǎn)的特香型生肖酒,，突出重圍,，走出一條差異化道路，成為區(qū)域名酒進(jìn)軍全國(guó)生肖酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,。

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顏值＋實(shí)力,，四特生肖酒獨(dú)具一格

2018年，四特酒公司首次推出“2018戊戌（狗）年生肖紀(jì)念酒”,，以1280元/瓶的零售價(jià)格向市場(chǎng)發(fā)行12000瓶,。首次試水生肖酒，四特酒便取得不錯(cuò)的成果,，市場(chǎng)反映火爆,，目前官網(wǎng)零售價(jià)現(xiàn)已升至1680元/瓶。

定價(jià)千元檔,，四特生肖酒信心十足,。??

四特酒為特香型白酒，“濃頭醬尾清中間”,，在白酒香型中獨(dú)樹一幟,。而四特生肖酒作為全國(guó)唯一的特香型生肖紀(jì)念酒,，在生肖酒市場(chǎng)中更是標(biāo)新立異幟。定位“中國(guó)特香型白酒第一品牌”,，又有品質(zhì)與底蘊(yùn)加持,，這也導(dǎo)致四特生肖酒與其他任何生肖酒的差異化之路。

2019年在即,，20000瓶四特己亥生肖酒將會(huì)以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)在大家面前,？

品質(zhì)方面，四特己亥生肖酒將保持原來(lái)的高品質(zhì),；外觀方面,，其酒瓶整體將繼續(xù)沿用戊戌紀(jì)念酒的風(fēng)格，秉持一貫簡(jiǎn)約大氣風(fēng),，將納福金豬與精雕米粒相融合,。

在收藏方面，四特己亥生肖酒的升值潛力和空間將相對(duì)更大,。與2018年生肖酒相比,，2019年四特己亥生肖酒增加了收藏證書，在每瓶生肖酒內(nèi)都會(huì)放置一張帶有唯一編碼的收藏證書,，極具收藏價(jià)值,。同時(shí),，其還將生肖屬相與中國(guó)剪紙工藝進(jìn)行相結(jié)合,，展現(xiàn)出更具活力的金豬形象。

“一款顏值與實(shí)力并重,、內(nèi)外兼修的生肖酒,；一款不可復(fù)制的稀世特香酒；一款具有無(wú)限升值空間的收藏酒,；一款獨(dú)具個(gè)性魅力的紀(jì)念酒,。”四特生肖酒將會(huì)在顏值,、品質(zhì)和文化價(jià)值功能等方面進(jìn)行提升,。

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擴(kuò)大+升級(jí)，生肖酒市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)

與其他白酒表達(dá)的內(nèi)容不同,，生肖酒核心表達(dá)的內(nèi)容為產(chǎn)品稀缺性,、品質(zhì)升級(jí)細(xì)節(jié)、母品牌策動(dòng)能力,、收藏價(jià)值,、金融投資價(jià)值等元素。目前,，系列酒生肖酒之間的競(jìng)爭(zhēng),，更多體現(xiàn)在品牌和附加價(jià)值之間的比拼,。

自2016年茅臺(tái)成功發(fā)行雞年茅臺(tái)以來(lái)，諸多酒廠“大肆”進(jìn)擊生肖酒市場(chǎng),，致使生肖酒市場(chǎng)亂象頻發(fā),。

不看品質(zhì)，只換包裝,，價(jià)格偏高,，毫無(wú)升值價(jià)值可言等，成為多數(shù)生肖酒的現(xiàn)狀,，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序,。同時(shí)，部分酒企推出生肖酒,，只是處于提升品牌認(rèn)知度,、市場(chǎng)影響力的需要。

12月21日,，茅臺(tái),、茅臺(tái)王子、貴州大曲,、賴茅同臺(tái)發(fā)布豬年生肖酒,，不僅在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上較往年有所提前，同時(shí)也是四款品牌首次同時(shí)發(fā)布生肖酒產(chǎn)品,。在豬茅的帶領(lǐng)下,，2019年生肖酒市場(chǎng)又將如何？

隨著生肖酒市場(chǎng)的不斷成熟,，生肖酒混亂的局面得以改善,，在發(fā)展向好的整體格局上，呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大與整體升級(jí)的兩大趨勢(shì),。

從擴(kuò)大來(lái)看,，跟隨茅臺(tái)生肖酒的發(fā)展，五糧液,、洋河,、瀘州老窖、郎酒等加碼跟進(jìn),，加上名酒企業(yè)系列酒推出的生肖產(chǎn)品,，生肖酒儼然成為名酒“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。此外,，區(qū)域酒企的加入,，更讓生肖酒市場(chǎng)“熱鬧不已”。供應(yīng)量與供應(yīng)商的雙重增加，使得生肖酒市場(chǎng)份額不斷加大,。

從整體升級(jí)來(lái)看,，生肖酒在產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵都不斷改善。越來(lái)越多酒企開始對(duì)基酒生產(chǎn),、儲(chǔ)備,，以及包裝生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行規(guī)劃和部署，確保每年生肖酒能夠及時(shí)滿足消費(fèi)者需求,。此外,，多數(shù)生肖酒開始與我國(guó)傳統(tǒng)生肖文化、剪紙文化,、五行文化,、國(guó)畫藝術(shù)等文化元素融為一體，具有特殊的藝術(shù)品味和收藏價(jià)值,。

一改初期跟風(fēng)的粗放情況,，生肖酒開始真正滿足高層次的消費(fèi)和收藏需求，在品質(zhì),、包裝,、文化等方方面面進(jìn)行升級(jí)。在此情況下,，優(yōu)化與豐富產(chǎn)品體系,，重構(gòu)與延伸品牌價(jià)值，將成為諸多生肖酒后續(xù)的發(fā)展方向,。

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品牌+市場(chǎng),，四特要謀雙贏？

近兩年,，為進(jìn)一步鞏固特香市場(chǎng),，拓寬銷售網(wǎng)絡(luò),，四特酒動(dòng)作頻頻,。提高品牌聲量外，四特酒還積極根據(jù)消費(fèi)者需求的升級(jí)與變化,，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷調(diào)整,，推出高端的生肖紀(jì)念酒、年份酒與東方韻系列,，打出“產(chǎn)品升級(jí)組合拳”,。

四特生肖酒酒體甄選二十年封壇窖藏老酒，堅(jiān)守“整粒大米為原料,，大曲面麩加酒糟,，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”的獨(dú)有工藝特色和香型風(fēng)格，打造出“清香醇純,，回味無(wú)窮”的特香口感風(fēng)味,。

“推出生肖酒新品也進(jìn)一步補(bǔ)充了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，另一方面也利于企業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)”,，四特酒市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,。

此外，四特酒先后推出的四特十五年,、四特東方韻等中高端產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁,，培育了一大批消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)、品牌忠實(shí)度高的 “四特粉”,。數(shù)據(jù)顯示,，四特十五年銷售成績(jī)斐然，后者則在2014年至2017年的深度調(diào)整期內(nèi)仍保持了50%的增長(zhǎng)率,，這些都為四特生肖紀(jì)念酒打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

四特酒近年來(lái)強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，為生肖酒的提供了價(jià)值背書,，而生肖紀(jì)念酒又積極拉動(dòng)市場(chǎng)抓力,，增加市場(chǎng)份額。四特酒與四特生肖紀(jì)念酒之間,，相輔相成,，相互促進(jìn)。布局生肖酒,，不僅是四特酒提升形象的重要表現(xiàn),，也是其與白酒市場(chǎng)的一次良性的互動(dòng)。