隨著茅臺生肖酒的熱度，白酒行業(yè)掀起了一股“生肖酒熱”。國內(nèi)一二線名酒紛紛推出生肖酒,，積極搶占高端市場，一些區(qū)域酒企和規(guī)模較小的酒企也開始作出嘗試,，生肖酒市場規(guī)模不斷放大,、結構不斷提升。

通過生肖酒占據(jù)高端市場,、完成價格突破,，從而在生肖酒紅海中脫穎而出，已經(jīng)成為諸多酒企最為關注的問題,。

近兩年,，江西王四特酒也積極布局生肖紀念酒，繼2018年推出戊戌（狗）年生肖紀念酒后,，又推出2019己亥（豬）年生肖酒,，零售價格為1588元/瓶,。2019年1月1日0:01起，四特酒天貓,、京東官方旗艦店將預售200瓶,，搶鮮首發(fā)價1388元/瓶，售完即止,。

作為我國特香型白酒領軍企業(yè),，四特酒則通過打造集眾家之長又不失自己的特點的特香型生肖酒，突出重圍,，走出一條差異化道路,，成為區(qū)域名酒進軍全國生肖酒市場的強勢品牌。

?

顏值＋實力,，四特生肖酒獨具一格

2018年,，四特酒公司首次推出“2018戊戌（狗）年生肖紀念酒”，以1280元/瓶的零售價格向市場發(fā)行12000瓶,。首次試水生肖酒,，四特酒便取得不錯的成果，市場反映火爆,，目前官網(wǎng)零售價現(xiàn)已升至1680元/瓶,。

定價千元檔，四特生肖酒信心十足,。??

四特酒為特香型白酒,，“濃頭醬尾清中間”，在白酒香型中獨樹一幟,。而四特生肖酒作為全國唯一的特香型生肖紀念酒,，在生肖酒市場中更是標新立異幟。定位“中國特香型白酒第一品牌”,，又有品質(zhì)與底蘊加持,，這也導致四特生肖酒與其他任何生肖酒的差異化之路。

2019年在即,，20000瓶四特己亥生肖酒將會以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)在大家面前,？

品質(zhì)方面，四特己亥生肖酒將保持原來的高品質(zhì),；外觀方面,，其酒瓶整體將繼續(xù)沿用戊戌紀念酒的風格，秉持一貫簡約大氣風,，將納福金豬與精雕米粒相融合,。

在收藏方面，四特己亥生肖酒的升值潛力和空間將相對更大,。與2018年生肖酒相比,，2019年四特己亥生肖酒增加了收藏證書,，在每瓶生肖酒內(nèi)都會放置一張帶有唯一編碼的收藏證書，極具收藏價值,。同時,，其還將生肖屬相與中國剪紙工藝進行相結合，展現(xiàn)出更具活力的金豬形象,。

“一款顏值與實力并重、內(nèi)外兼修的生肖酒,；一款不可復制的稀世特香酒,；一款具有無限升值空間的收藏酒；一款獨具個性魅力的紀念酒,?！彼奶厣ぞ茖陬佒怠⑵焚|(zhì)和文化價值功能等方面進行提升,。

?

擴大+升級,，生肖酒市場呈現(xiàn)兩大趨勢

與其他白酒表達的內(nèi)容不同，生肖酒核心表達的內(nèi)容為產(chǎn)品稀缺性,、品質(zhì)升級細節(jié),、母品牌策動能力、收藏價值,、金融投資價值等元素,。目前，系列酒生肖酒之間的競爭,，更多體現(xiàn)在品牌和附加價值之間的比拼,。

自2016年茅臺成功發(fā)行雞年茅臺以來，諸多酒廠“大肆”進擊生肖酒市場,，致使生肖酒市場亂象頻發(fā),。

不看品質(zhì)，只換包裝,，價格偏高,，毫無升值價值可言等，成為多數(shù)生肖酒的現(xiàn)狀,，擾亂了正常的市場秩序,。同時，部分酒企推出生肖酒,，只是處于提升品牌認知度,、市場影響力的需要。

12月21日,，茅臺,、茅臺王子,、貴州大曲、賴茅同臺發(fā)布豬年生肖酒,，不僅在時間節(jié)點上較往年有所提前,，同時也是四款品牌首次同時發(fā)布生肖酒產(chǎn)品。在豬茅的帶領下,，2019年生肖酒市場又將如何,？

隨著生肖酒市場的不斷成熟，生肖酒混亂的局面得以改善,，在發(fā)展向好的整體格局上,，呈現(xiàn)出不斷擴大與整體升級的兩大趨勢。

從擴大來看,，跟隨茅臺生肖酒的發(fā)展,，五糧液、洋河,、瀘州老窖,、郎酒等加碼跟進，加上名酒企業(yè)系列酒推出的生肖產(chǎn)品,，生肖酒儼然成為名酒“第二戰(zhàn)場”,。此外，區(qū)域酒企的加入,，更讓生肖酒市場“熱鬧不已”,。供應量與供應商的雙重增加，使得生肖酒市場份額不斷加大,。

從整體升級來看,，生肖酒在產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵都不斷改善。越來越多酒企開始對基酒生產(chǎn),、儲備,，以及包裝生產(chǎn)計劃進行規(guī)劃和部署，確保每年生肖酒能夠及時滿足消費者需求,。此外,，多數(shù)生肖酒開始與我國傳統(tǒng)生肖文化、剪紙文化,、五行文化,、國畫藝術等文化元素融為一體，具有特殊的藝術品味和收藏價值,。

一改初期跟風的粗放情況,，生肖酒開始真正滿足高層次的消費和收藏需求，在品質(zhì)、包裝,、文化等方方面面進行升級,。在此情況下，優(yōu)化與豐富產(chǎn)品體系,，重構與延伸品牌價值,，將成為諸多生肖酒后續(xù)的發(fā)展方向。

?

品牌+市場,，四特要謀雙贏,？

近兩年，為進一步鞏固特香市場,，拓寬銷售網(wǎng)絡,，四特酒動作頻頻。提高品牌聲量外,，四特酒還積極根據(jù)消費者需求的升級與變化,，在產(chǎn)品結構上不斷調(diào)整,，推出高端的生肖紀念酒,、年份酒與東方韻系列，打出“產(chǎn)品升級組合拳”,。

四特生肖酒酒體甄選二十年封壇窖藏老酒,，堅守“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟,，紅褚條石壘酒窖,，三型具備猶不靠”的獨有工藝特色和香型風格，打造出“清香醇純,，回味無窮”的特香口感風味,。

“推出生肖酒新品也進一步補充了公司的產(chǎn)品結構，另一方面也利于企業(yè)創(chuàng)造新的增長點”,，四特酒市場相關負責人曾表示,。

此外，四特酒先后推出的四特十五年,、四特東方韻等中高端產(chǎn)品表現(xiàn)強勁,，培育了一大批消費實力強、品牌忠實度高的 “四特粉”,。數(shù)據(jù)顯示,，四特十五年銷售成績斐然，后者則在2014年至2017年的深度調(diào)整期內(nèi)仍保持了50%的增長率,，這些都為四特生肖紀念酒打下了堅實的市場基礎,。

四特酒近年來強勁的市場表現(xiàn)，為生肖酒的提供了價值背書，而生肖紀念酒又積極拉動市場抓力,，增加市場份額,。四特酒與四特生肖紀念酒之間，相輔相成,，相互促進,。布局生肖酒，不僅是四特酒提升形象的重要表現(xiàn),，也是其與白酒市場的一次良性的互動,。