日前,，海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長馬金全發(fā)表《2019年椰島酒業(yè)?新年文絮》,，表示椰島酒業(yè)要在“經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段的背景下，在發(fā)展方式轉變,、經濟結構調整,、增長動力轉換的條件下”，走出一條適應椰島酒業(yè)發(fā)展的特色模式,。

自2018年馬金全走馬上任以來,，椰島酒業(yè)便啟動“二次創(chuàng)業(yè)”模式。椰島酒業(yè)在行業(yè)內掀起的一陣陣藍色風暴,，不斷刷新消費者對新椰島的認知,。

2019年椰島要怎么干？從馬金全《2019年椰島酒業(yè)?新年文絮》中便可以窺視一二,。

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2018,，椰島掀起藍色風暴

2018年對椰島來說似乎有些不平凡。隨著“聚焦,、調整,、提升,、改造、轉型”的市場規(guī)劃出爐,，椰島酒業(yè)開始全面聚焦椰島海王酒,。同時，在馬金全的帶領下,，團隊,、產品、市場等方面進行了戰(zhàn)略重構,，實現(xiàn)大跨步發(fā)展,。

團隊方面，椰島酒業(yè)用一個月左右的時間搭建起營銷中心架構,，營銷團隊擴充至200多人,。其還計劃用“高薪+股權激勵”的方式，培養(yǎng),、挖掘和引進人才,，打造一支有“操守、懂專業(yè),、善經營,、能管理、識大局”的營銷隊伍,。

▲海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長 馬金全

產品方面,，椰島酒業(yè)重新梳理了產品結構，聚焦大單品,，將椰島鹿龜酒定位于高端禮品市場,，椰島海王酒定位于餐飲渠道，牢牢把握住了酒企短期發(fā)展與長期發(fā)展的核心,。在品質與健康風口的加持下,，椰島酒特別是海王酒，在酒類消費的重點市場取得突破,，表現(xiàn)出了超級大單品的能力與潛力,，在區(qū)域市場爭奪戰(zhàn)中領先。

市場方面,，椰島酒業(yè)看準消費者對健康酒的消費趨勢,，在大健康風口來臨的情況下，重新定義健康酒,，不僅實現(xiàn)了與其他酒企的差異化競爭,，還將承接健康酒的巨大發(fā)展市場。

不斷“蓄勢”的椰島酒業(yè)并未停下腳步，而是不斷推進全國化和渠道深耕,，“發(fā)力”2019年。在新年文絮中,，馬金全也提出了未來發(fā)展的幾個著力點：

首先,，椰島酒業(yè)將在質量第一、效益優(yōu)先原則的基礎上,，不斷推動市場發(fā)展質量變革,、效率變革、動力變革,；

其次,，椰島酒業(yè)將全面提高生產率要素，加快客戶,、產品結構,、渠道、網點,、組織結構等方面的重組,；

同時，椰島酒業(yè)還將提高現(xiàn)代金融與人力資源的協(xié)同發(fā)展,，構建有效的市場機制,，增強椰島酒業(yè)的創(chuàng)新力、競爭力與最終盈利能力,。

如今的椰島酒業(yè),，正從傳統(tǒng)的保健酒產業(yè)向現(xiàn)代健康酒產業(yè)轉型，從生產經營型向資本經營型轉型,。轉型之際的椰島,，將站在行業(yè)的角度與高度，走出一條適合自己的發(fā)展道路,。

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三重椰島“藍”,，引領行業(yè)風暴

如果用一個字來形容椰島酒業(yè)的2018年，“藍”必定一馬當先,。

“藍”有三層含義,，一是指定位于年輕時尚、海洋型健康酒的150ML椰島海王酒,；二是指椰島酒業(yè)一年時間內在行業(yè)里迅速掀起的“藍色風暴”,；三是指椰島酒業(yè)涉足的巨大的健康酒藍海。

從亮相2018年成都春糖創(chuàng)下了兩億訂單,，到秋糖期間在2018年度光瓶酒大會上,，獲得年度冠軍產品，海王酒引領椰島酒在行業(yè)內一次次掀起藍色勢力。據了解,，僅半年時間,，作為核心大單品的椰島海王酒便已成功開發(fā)經銷商185家、新晉客戶119家,。

“藍色風暴”外,，椰島酒業(yè)還引領了一股“健康風暴”。

馬金全表示,，“健康酒風口已來,，天時，地利,，人和,，這將為未來椰島健康酒的發(fā)展奠定一個良好的基礎，時不我待,，機不可失”,。

消費升級和大健康已經成為當前消費市場的兩大風口，加快布局健康酒的椰島,，正在把健康酒市場的蛋糕越做越大,。“扎入”健康酒藍海的椰島酒業(yè),，重新定義保健酒,，創(chuàng)新塑造了健康酒新品類的正確定位，迎合了中國大健康趨勢的發(fā)展,。

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聚力新五年,，共赴新征程，椰島要實現(xiàn)“加速度”,？

2018年11月,，椰島酒業(yè)召開五年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會，會議提出,，未來將圍繞產品戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略,、組織戰(zhàn)略,、生產戰(zhàn)略、后勤服務戰(zhàn)略等內容,，打造2019年-2023年新五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,。

2019年，作為椰島酒業(yè)五年規(guī)劃的第一年,，也是椰島酒業(yè)轉型,、重塑的關鍵之年,。2019年怎么干，對椰島酒業(yè)來說顯得尤為重要,。

據悉,，椰島酒業(yè)將于2019年2月20日在海口召開全國各銷區(qū)全員集訓,，全國各大銷區(qū)及椰島酒業(yè)總部人員共計約800多人齊聚?？冢e辦主題為“聚力新五年,，共赴新征程——椰島酒業(yè)2018年度表彰暨2019年新春誓師動員大會”,。

通過認真學習椰島酒業(yè)新五年規(guī)劃內容與指導方針,，銷售團隊將貫徹落實2019年績效目標的實施與考核,。會議還將通過表彰先進團體和個人，利用榜樣的力量激勵團隊,，鍛造一支狼性團隊,，為2019年的開局年打下堅實基礎。

為推動新五年戰(zhàn)略規(guī)劃落地,，在品質,、品牌、營銷等維度的基礎上,，椰島酒業(yè)還將把握最關鍵的核心競爭力——人才,，并開啟“千人招聘計劃”。立于大健康風口下的椰島,，不斷自我突破,、自我超越，不斷展現(xiàn)加速度,。

“我們現(xiàn)在就是在干一件非常規(guī)的事,，椰島也不是一個常規(guī)的酒企，這就是一片藍海,，我們要用最短的時間,，在這片藍海中攪出驚濤駭浪。我們正施展渾身解數(shù),，與椰島一起打一場閃電戰(zhàn),。”

高舉健康酒大旗,，迎來市場規(guī)模,、品牌地位和產業(yè)價值的全方位突破的椰島，勢必把握住行業(yè)風口,，打出一場漂亮的翻身仗,。