作為世界最大的烈酒產(chǎn)區(qū),，川酒的眼光是世界級(jí)的,。

2月26日，四川省委常委,、省直機(jī)關(guān)工委書(shū)記曲木史哈,，四川省政府副省長(zhǎng)彭宇行，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才,，四川省委省政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人,，四川省經(jīng)濟(jì)與信息化廳，成都,、宜賓,、瀘州、德陽(yáng),、遂寧等川酒重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo),，以及“六朵金花”、川酒集團(tuán),、環(huán)球佳釀等四川白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚成都,，共同見(jiàn)證四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟宣告成立。

五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),，聯(lián)盟首屆輪值理事長(zhǎng)李曙光表示：“川酒產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)抱團(tuán)發(fā)展、聯(lián)動(dòng)發(fā)展,、創(chuàng)新發(fā)展的歷史性重要發(fā)展階段”,。

近年來(lái)，部分白酒產(chǎn)區(qū)也曾各自提出并著手組建“命運(yùn)共同體”,。與之不同的是,，唯有四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟由政府牽頭，實(shí)現(xiàn)更加廣泛、深入的“共享共建”,。如此,，便能更加準(zhǔn)確地體會(huì)李曙光所說(shuō)的“歷史性重要發(fā)展階段”。

在世界烈酒,、葡萄酒著名產(chǎn)區(qū)在建設(shè)和推廣過(guò)程中,，政府都扮演著重要角色。四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟為川酒定下了哪些目標(biāo),？

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從“六朵金花”到一個(gè)“川酒”

事實(shí)上,，四川省對(duì)名優(yōu)白酒聯(lián)盟的籌備自去年便已開(kāi)始。2018年9月,，四川省經(jīng)信廳提出,，將以六朵金花企業(yè)為主體，共同打造川酒品牌,。

聯(lián)盟成立大會(huì)上,，“六朵金花”宣布抱團(tuán)發(fā)展，打造并提升“川酒”整體品牌形象,。

▲五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)，四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟首屆輪值理事長(zhǎng)李曙光

而對(duì)于如何完成從“六”到“一”的跨越,，李曙光詳細(xì)披露了聯(lián)盟的行動(dòng)方案,。

首先，聯(lián)盟將構(gòu)建起品質(zhì)規(guī)范,、產(chǎn)業(yè)研究,、原產(chǎn)地推廣、市場(chǎng)拓展,、人才培育及資本運(yùn)作等六大運(yùn)作體系,，確保聯(lián)盟專(zhuān)業(yè)性的發(fā)展；

其次,，聯(lián)盟將攜手提升“川酒”整體形象,，發(fā)揮“川酒”品質(zhì)和品牌效應(yīng)。通過(guò)制定川酒溯源制度,、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，構(gòu)建川酒品質(zhì)規(guī)范管理體系，進(jìn)一步提升川酒品質(zhì)優(yōu)勢(shì),；成立川酒原產(chǎn)地推廣中心,，重點(diǎn)打造好一部宣傳片、一個(gè)展示館,、一條旅游線,、一個(gè)自媒體和一個(gè)主題推廣活動(dòng),，創(chuàng)新“川酒”品牌塑造和推廣方式，打造川酒高質(zhì)量發(fā)展新引擎,；

第三,，聯(lián)盟將探索轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑，持續(xù)提升川酒核心競(jìng)爭(zhēng)力,。強(qiáng)化宏觀環(huán)境,、行業(yè)走勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的分析研究,，共同把握好行業(yè)發(fā)展向高端白酒品牌集中的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇,；依托聯(lián)盟成員現(xiàn)有技術(shù)平合，推動(dòng)川酒技術(shù)創(chuàng)新,；探索共建共育共享的人才培養(yǎng)模式,，為川酒振興提供人才支撐。

從宏觀形勢(shì)到技術(shù)創(chuàng)新再到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，一系列嚴(yán)密的措施背后,，一個(gè)更加強(qiáng)大的“川酒”品牌已隱隱在望。

長(zhǎng)期以來(lái),，“六朵金花”是川酒的核心力量，也構(gòu)成了川酒在全國(guó)市場(chǎng)的主要份額,。而從“六”到“一”,，意味著川酒要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性改造，在繼續(xù)鞏固擴(kuò)大六朵金花優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí),，讓更多梯隊(duì)企業(yè)加入其中,，在全國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)川酒的整體性覆蓋。

而在“川酒”品牌最終成型之前,，四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟就是它的“實(shí)體”,。

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“一個(gè)川酒”背后的“全球視野”

意大利葡萄酒“高級(jí)”且專(zhuān)業(yè)，加州葡萄酒“熱情又奔放”,，法國(guó)干邑周身散發(fā)著“貴族氣質(zhì)”,，蘇格蘭威士忌卻一副“浪蕩子”模樣……放眼世界，名酒產(chǎn)區(qū)各自有著清晰的“性格”特點(diǎn),，這固然是該產(chǎn)區(qū)的人文體現(xiàn),，但更多的，其實(shí)是產(chǎn)區(qū)企業(yè)聯(lián)合推廣的結(jié)果,。

2016年,，意大利葡萄酒拓展中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)局便以最負(fù)盛名的意大利葡萄酒家族安東尼世家與花思蝶坐鎮(zhèn),。在隨后的地面推廣中,，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表司凱培在介紹其超強(qiáng)品牌陣容之時(shí),，也不忘強(qiáng)調(diào)意大利葡萄酒的“超級(jí)精品”理念。

澳大利亞葡萄酒管理局從1965年就已開(kāi)始向全球推廣本國(guó)的葡萄酒產(chǎn)品,。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái),，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)不僅通過(guò)政府對(duì)產(chǎn)區(qū)酒農(nóng)和酒莊項(xiàng)目補(bǔ)貼的形式，大力支持產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)對(duì)外推廣,、技術(shù)普及以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，而且為產(chǎn)區(qū)科研項(xiàng)目設(shè)立專(zhuān)用款項(xiàng)，和產(chǎn)區(qū)共享項(xiàng)目成果,，為“年輕”的澳大利亞葡萄酒風(fēng)靡全世界完成了品牌建設(shè),、招商引資、科學(xué)技術(shù)普及等“攻堅(jiān)”工作,。

對(duì)照來(lái)看,，四川省政府對(duì)于“川酒”品牌的打造已然站上了世界行列。

四川省委省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為四川名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)指引了開(kāi)放合作的大方向,，擘畫(huà)了共同發(fā)展的新愿景。

在此前召開(kāi)的四川省委十一屆三次全會(huì)上,，白酒產(chǎn)業(yè)被作為特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，納入“5＋1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展，目標(biāo)“打造成主營(yíng)業(yè)務(wù)超萬(wàn)億元的支柱產(chǎn)業(yè)”,。

四川省人民政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》則指出,，到2020年，全省規(guī)模以上白酒產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到3500億元,。其后發(fā)布的《四川省人民政府辦公廳關(guān)于優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局的指導(dǎo)意見(jiàn)》也再次提及“要優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒等千億級(jí)企業(yè)”,。

從地域上看，川酒產(chǎn)區(qū)幅員遼闊,，規(guī)模,、產(chǎn)值在全球烈酒產(chǎn)區(qū)中保持領(lǐng)先地位。調(diào)動(dòng)全省資源支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，力度驚人,。

從上述目標(biāo)重新審視此次四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟的成立，不難看出,，四川省不僅重視白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，且更加尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律、謀求白酒產(chǎn)業(yè)的龍頭引領(lǐng)作用,。

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“六朵金花”身后的“命運(yùn)共同體”

在政府全方位政策支持之下,，“抱團(tuán)”意識(shí)已經(jīng)深入川酒企業(yè)之心。

據(jù)李曙光介紹,，五糧液集團(tuán)聯(lián)合有關(guān)方面共同組建了中國(guó)白酒學(xué)院,、中國(guó)白酒釀酒培訓(xùn)基地和中國(guó)酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心,。“我們?cè)敢馀c各位兄弟酒企共享發(fā)展平臺(tái),，為四川白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量”,，李曙光表示。

瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉淼也曾透露對(duì)于川酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和期待：“我們具備了原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)和川酒品牌的優(yōu)勢(shì),，川酒擁有‘六朵金花’，在中國(guó)獨(dú)一無(wú)二,。在發(fā)展川酒品牌,、注重原產(chǎn)地保障品牌的同時(shí)，川酒應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)發(fā)展,，應(yīng)在川酒行業(yè)內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)整,。按照這樣的趨勢(shì)，相信川酒還會(huì)不斷壯大,，恢復(fù)川酒在全國(guó)乃至未來(lái)在全球的高品質(zhì),、原產(chǎn)地的地位！”

而要全面提升整體四川品牌的知名度和影響力,，既需要資源整合,，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)和集群效應(yīng)，也需要發(fā)揮發(fā)揮領(lǐng)銜品牌的榜樣作用,。劍南春,、郎酒、水井坊,、舍得等均曾公開(kāi)表示“作為川酒六朵金花之一，要積極參與打造四川名片”,。

值得關(guān)注的是,，四川區(qū)域白酒企業(yè)也在向六朵金花打造的“命運(yùn)共同體”靠攏。在2018年走過(guò)江蘇,、河南,、山東的“川酒全國(guó)行”活動(dòng)中，除六朵金花外,，數(shù)十家川內(nèi)區(qū)域酒企以產(chǎn)區(qū)之名集結(jié),，共同講述川酒的優(yōu)勢(shì)?！按ň茝?qiáng)則企業(yè)強(qiáng)”已經(jīng)成為更多人的共識(shí),。

根據(jù)四川省經(jīng)信廳披露的最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2018年,，全省白酒規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入,、利潤(rùn)分別達(dá)到2300億元,、280億元，增速分別達(dá)到15%,、30%以上,。2018年全年，四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量358.3萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)14.0%,。

3500億的階段性目標(biāo)在前，萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)在不遠(yuǎn)處,，隨著四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟的成立,，更多川酒企業(yè)抱團(tuán)合體，規(guī)模與結(jié)構(gòu)同步,、品牌與品質(zhì)并進(jìn)的強(qiáng)大“川酒”即將到來(lái),。