品牌即力量。在“全國(guó)名酒區(qū)域化”與“區(qū)域名酒全國(guó)化”日益激烈的當(dāng)下,，江西王四特酒深刻意識(shí)到品牌的力量,，制定了一系列消費(fèi)者計(jì)劃，在保持本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，開(kāi)始向全國(guó)市場(chǎng)尋找增量,。

國(guó)韻是形象標(biāo)桿，弘韻是“新腰部”產(chǎn)品寵兒,，雅韻是平民大眾消費(fèi)升級(jí)最直接受益者,。國(guó)韻、弘韻,、雅韻等東方韻系列已經(jīng)發(fā)展成為四特酒的核心中高端戰(zhàn)略品牌,。

如今，四特也已把東方韻作為主攻力量,，已經(jīng)打響了邁步全國(guó)化的“前哨戰(zhàn)”,，意欲對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行多番轟炸。

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“消費(fèi)者爭(zhēng)奪大戰(zhàn)”燃爆春節(jié)

這個(gè)春節(jié),，四特酒抓住了中國(guó)人的情感,，上演了一場(chǎng)消費(fèi)者爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

一進(jìn)入2019年,，四特酒緊鑼密鼓地在上饒,、吉安,、新余,、廊坊、九江等省內(nèi)外各地區(qū)陸續(xù)籌備了多場(chǎng)次多形式,、多角度的推介盛宴,。同時(shí)，推介上還采用最新的互聯(lián)網(wǎng)3D全息裸眼技術(shù)等手段,，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了精美絕倫的視覺(jué)大餐,。

為應(yīng)對(duì)一年一度的“春運(yùn)”，四特東方韻”高鐵品牌專(zhuān)列于2018年12月20日正式上線,。專(zhuān)列在滬昆線,、滬浙閩沿海線實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并持續(xù)到2019年6月19日,，投放周期長(zhǎng)達(dá)半年以上,，給全國(guó)數(shù)億商旅乘客送去新春祝福。

除這些線下活動(dòng)外，四特酒還在“線上”動(dòng)起頭腦,，在央視四套與六套給全國(guó)人民拜年,。黃曉明、王源,、易烊千璽,、佟大為、關(guān)悅,、趙薇,、吳京、郭敬明,、楊千嬅,、吳亦凡一眾大牌，齊聲亮相四特東方韻賀歲VCR,。

此外,，四特酒還在線上發(fā)起“四特酒與你幸福時(shí)刻”的全家福照片有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)幸福家庭參與,，并將從中評(píng)選出39張照片（39組家庭）,，制成新年全家福海報(bào)刊登在南昌地鐵1號(hào)線、2號(hào)線站內(nèi)燈箱,，做新年代言人向全國(guó)人民拜年,。

中央電視臺(tái)、線上數(shù)字媒體,、PTV電梯媒體,、高鐵車(chē)廂、地鐵媒體,、戶外大牌,、機(jī)場(chǎng)高速……四特酒的祝福隨處可見(jiàn)，四特酒的身影也隨處可見(jiàn),。

上到中央電視臺(tái),，下到地鐵宣傳，四特酒以全方位的“組合拳”給廣大消費(fèi)者送上了真摯的新春祝福與真情,。然而這些營(yíng)銷(xiāo)背后,，彰顯的更多是品牌建設(shè)。四特酒借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度,，向消費(fèi)者傳遞出“世界因我而不同”的品牌理念,。

燃爆春節(jié)后，四特酒又將現(xiàn)身春糖,，搞一出大動(dòng)作,？

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從“新”出發(fā),，四特東方韻謀變

作為四特酒標(biāo)桿單品的東方韻系列，在開(kāi)疆拓土搶占市場(chǎng)上功不可沒(méi),。如今,，不僅在江西省內(nèi)擁有廣泛的消費(fèi)者群體和相對(duì)堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在江西省外市場(chǎng)亦有一定的產(chǎn)品認(rèn)知度,。

四特東方韻早已創(chuàng)下了的大單品神話,。

自2010年上市以來(lái)，四特東方韻憑借品質(zhì),、品牌內(nèi)涵,、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方面，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟,，知名度,、美譽(yù)度不斷提升。

2015年起,，四特東方韻全年銷(xiāo)售數(shù)量突破100萬(wàn)件并逐年平穩(wěn)增長(zhǎng),。2017年，東方韻全年累計(jì)銷(xiāo)售120萬(wàn)件,，實(shí)現(xiàn)了五十多億的銷(xiāo)售成績(jī),，現(xiàn)已成為代表區(qū)域名酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

從大單品深化,，到前段時(shí)間的控貨提價(jià),，不難發(fā)現(xiàn)，四特酒正在憑借東方韻系列打造中高端市場(chǎng)的銅墻鐵壁,。東方韻的戰(zhàn)役,，或?qū)⒊蔀槠洳季秩珖?guó)化的關(guān)鍵一役。

2019年春糖,，四特又開(kāi)始了新的動(dòng)作,。

3月19日上午，四特酒將在成都JW萬(wàn)豪酒店召開(kāi)“新消費(fèi)時(shí)代下的酒商新機(jī)遇趨勢(shì)論壇——暨四特東方韻戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”,。本次發(fā)布會(huì)上,，四特酒將推出戰(zhàn)略新品,，是對(duì)其核心戰(zhàn)略品牌四特東方韻品系下雅韻,、弘韻的全新升級(jí)版,。

口感方面，新品是對(duì)國(guó)韻,、雅韻、弘韻口感的升級(jí),。其在延續(xù)“整粒大米為原料,，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三香俱備猶不靠”天工古法釀造工藝和香型風(fēng)格的基礎(chǔ)上,，選用了更多的陳年老酒作為基酒,。酒體將更醇厚，香氣層次也會(huì)更豐富,。

包裝方面,，最新的四特東方韻將在瓶蓋，瓶頸,、瓶身,、外盒底座等方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，不僅彰顯干練,、時(shí)尚,、細(xì)致，還能體現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)與品質(zhì),。

渠道方面,，自2017年10月份，四特酒便針對(duì)東方韻進(jìn)行了價(jià)格及政策調(diào)整,，實(shí)現(xiàn)渠道利潤(rùn)再分配,。此外，為維護(hù)并不斷激活東方韻系列的產(chǎn)品活力,，四特逐步搭建了四特東方韻核心銷(xiāo)售終端網(wǎng)絡(luò),，完善了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員組織架構(gòu)，為新版四特東方韻入市奠定了市場(chǎng)推進(jìn)基礎(chǔ),。

作為占據(jù)一級(jí)品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)地位的特香型白酒,，四特酒有著獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值和品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。此次四特東方韻品系產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí),，既是四特酒對(duì)自身產(chǎn)品體系架構(gòu)的戰(zhàn)略布局,，也是對(duì)全國(guó)中高端白酒市場(chǎng)的進(jìn)軍謀劃。

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