3月15日，2019年“兩會(huì)時(shí)間“畫上圓滿句號(hào),。根據(jù)人民網(wǎng)“兩會(huì)調(diào)查”結(jié)果,，“健康中國(guó)”依然是今年兩會(huì)的熱詞。

健康同樣也是酒行業(yè)的熱門話題,。近年來,，隨著以瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)為代表的企業(yè)紛紛發(fā)力養(yǎng)生酒，大健康概念在酒業(yè)催生了巨大的市場(chǎng),。

在此境況下，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)應(yīng)該如何持續(xù)發(fā)展,，下一步又將落子何處,？

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IP進(jìn)行時(shí)，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)再出手

2018年3月22日,，中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇暨瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)在瀘州召開,。來自酒業(yè)、文化,、健康等領(lǐng)域的嘉賓相聚一堂,，參會(huì)人數(shù)達(dá)千余人，是近年來規(guī)格最高,、內(nèi)容最深刻,、參會(huì)人數(shù)最多的一次養(yǎng)生酒行業(yè)峰會(huì)，養(yǎng)生酒業(yè)新IP隨之落地,。

在行業(yè)深度調(diào)整期間還有哪些值得關(guān)注的機(jī)會(huì),？通過對(duì)大環(huán)境的分析,，這場(chǎng)論壇找到未來行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。論壇中,，多位嘉賓就大家所關(guān)心的養(yǎng)生白酒行業(yè)未來趨勢(shì),、發(fā)展的話題從不同維度展開分享。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家,、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任郭克莎認(rèn)為,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了中等收入階段，人們消費(fèi)水平提高,、結(jié)構(gòu)升級(jí),，對(duì)養(yǎng)生有更高的需求。同時(shí),，老齡化社會(huì)的來臨對(duì)健康的需要也隨之上升,，養(yǎng)生酒正好滿足了社會(huì)的需求。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦則表示,，當(dāng)下探討白酒健康,，是如何通過技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更健康,，是如何通過消費(fèi)者教育,，讓白酒飲用更健康，這是關(guān)系行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性問題,。

在多番思想碰撞后,，結(jié)果指向表明，大健康時(shí)代的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已經(jīng)形成,，中國(guó)健康養(yǎng)生白酒的市場(chǎng)春天已經(jīng)到來,。

第一屆峰會(huì)的成功舉辦，拉開了養(yǎng)生酒品類的帷幕,，進(jìn)一步提升了養(yǎng)生酒的關(guān)注度,。

一年后的今天，養(yǎng)生酒已逐漸成為行業(yè)共識(shí),，名酒企業(yè)紛紛發(fā)力布局,，養(yǎng)生酒品類的豐富，令其市場(chǎng)空間也逐漸擴(kuò)大,。

在此背景下,，第二屆中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇將登陸百屆春糖。2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)也將同期召開,，頭腦風(fēng)暴一觸即發(fā),。

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透過高峰論壇看什么？

時(shí)隔一年，再次舉辦中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇,，是巧合還是早有籌謀,？

“如果說我們?yōu)o州老窖的五大單品是硬幣的一面，那么養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面,，缺一不可,。”瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒的一席話,，幾乎伴隨瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)走過了一整年。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理 林鋒

這句話是對(duì)瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)的肯定,，也是對(duì)大環(huán)境下，養(yǎng)生酒發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判,，事實(shí)證明,，這樣的預(yù)判極具前瞻性。

根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展的若干意見》,，到2020年,，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億以上，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,?；诖耍?019年或?qū)⒊蔀榇蠼】敌袠I(yè)高速發(fā)展的一年,。

再看酒業(yè),，近年來，各大酒企紛紛邁進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)中,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，養(yǎng)生酒行業(yè)正以30%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，未來四年,，養(yǎng)生酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億元,，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右。

急速擴(kuò)張的市場(chǎng)和穩(wěn)定的消費(fèi)者需求,，2019年,，養(yǎng)生酒將進(jìn)入爆發(fā)時(shí)代,。

嗅到“先機(jī)“的老窖搶先開創(chuàng)了中國(guó)白酒養(yǎng)生新時(shí)代,。一方面，在行業(yè)中第一個(gè)提出“養(yǎng)生酒”概念,，并給與“養(yǎng)生酒”明確定義,；另一方面，率先成立瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)，將發(fā)展方向定為基于傳統(tǒng)白酒不同維度的競(jìng)爭(zhēng),，不同于傳統(tǒng)四大香型的概念,，在此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)開發(fā)養(yǎng)生酒的品類價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值,。

正如瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴所言,，“中國(guó)白酒已進(jìn)入營(yíng)銷4.0時(shí)代，未來的主題一定是“健康”,，中國(guó)養(yǎng)生酒行業(yè)未來發(fā)展的四大關(guān)鍵詞是自信,、創(chuàng)新、規(guī)范,、高效,。”

在他看來,，健康養(yǎng)生酒品類已經(jīng)渡過第一階段的萌芽期,，正在朝第二階段的加速成長(zhǎng)發(fā)展。隨著瀘州老窖,、古井貢,、勁酒等名酒企業(yè)加碼養(yǎng)生酒，品類井噴期將快速到來,。

與之呼應(yīng)的,，是健康酒快速發(fā)展的2018年，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)交出的亮眼答卷,。

品牌營(yíng)銷層面,，茗釀Slogan——“茗釀，中國(guó)美酒,！”與茗釀產(chǎn)品形象在成都,、重慶、鄭州,、西安,、石家莊、天津,、濟(jì)南,、南京等8個(gè)城市的地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮，成為白酒界營(yíng)銷創(chuàng)舉,；“瀘州老窖健康中國(guó)行”繼續(xù)揚(yáng)帆起航,，從首都北京、到塞上明珠,、再到齊魯大地,，從大都會(huì)一直走向縣級(jí)市場(chǎng)，并且場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求,。

年末,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司通過廠商共建大會(huì)戰(zhàn)、終端客戶資源開發(fā),、形象店SI連鎖體系等加強(qiáng)渠道建設(shè),，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全國(guó)產(chǎn)品推介會(huì)，實(shí)現(xiàn)了集招商會(huì)與品鑒會(huì)的全新升級(jí),。

2018年12月23日,，瀘州老窖養(yǎng)生酒的5省6城推介會(huì)在歷時(shí)23天，走過杭州,、唐山,、南京、濟(jì)南,、濮陽,、揚(yáng)州之后，勝利收官,。對(duì)于健康養(yǎng)生白酒,，如果說近年來的宏觀政策、消費(fèi)趨勢(shì)為瀘州老窖養(yǎng)生酒指明了方向,，那么“5省6城”后全國(guó)刮起的“中國(guó)美酒”風(fēng)潮,，無疑為其注入了堅(jiān)定的信心。

2019,，瀘州老窖的“搏命年”,，搏命是什么？自然不會(huì)是紙上談兵,、坐而論道,。瀘州老窖養(yǎng)生酒這場(chǎng)23天的5省6城運(yùn)動(dòng)，招式之間全無花哨,，直接亮劍市場(chǎng),，極有可能是瀘州老窖“搏命2019”的一場(chǎng)精心預(yù)演。

從結(jié)果來看,，5省6城推介會(huì)無疑是成功的,。據(jù)了解，不僅僅速度快,，茗釀全國(guó)推介成果也十分可觀,，僅在山東濟(jì)南推介會(huì)上，便有近600位嘉賓及意向客戶到會(huì),，12家經(jīng)銷單位現(xiàn)場(chǎng)簽約,，129位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)踴躍認(rèn)購。

歲末30天“搏命”,，不僅在舉辦地成功實(shí)現(xiàn)了“打造戰(zhàn)略高地市場(chǎng)”的既定目標(biāo),，還通過以點(diǎn)帶面直接帶動(dòng)區(qū)域版塊市場(chǎng)氛圍，在全國(guó)刮起了“中國(guó)美酒”風(fēng)潮,，為2019年更大市場(chǎng)動(dòng)作醞釀著勢(shì)能,。

顯然，抓住機(jī)遇的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)已然走在了時(shí)代的前沿,。

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頭腦風(fēng)暴來襲,，養(yǎng)生酒有了哪些“新語言”？

據(jù)組委會(huì)透露,，本屆中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇暨2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì),，預(yù)計(jì)參會(huì)人數(shù)將達(dá)千人，嘉賓陣容覆蓋各大領(lǐng)域,，大咖云集,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)代表性傳承人,、中國(guó)釀酒大師,、四川工匠、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪,，北京中醫(yī)藥大學(xué)原校長(zhǎng)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥改革發(fā)展專家咨詢委員會(huì)委員,、國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目首席科學(xué)家鄭守曾,，中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)膳食專家夏天，西南大學(xué)歷史文化學(xué)院教授李文學(xué),，成都中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院教授國(guó)錦琳,，國(guó)學(xué)滋陰派朱丹溪第27代傳承人朱序金，北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬等嘉賓都將親赴現(xiàn)場(chǎng),。

據(jù)悉,，論壇期間，鄭守增將揭示“養(yǎng)生酒與健康“的奧秘,，營(yíng)銷專家田卓鵬將深度揭秘養(yǎng)生酒市場(chǎng)運(yùn)作之道,，沈才洪則以“瀘州老窖養(yǎng)生酒是‘品質(zhì)創(chuàng)新，品牌革命’的先行者”為主題,，全方位剖析瀘州老窖養(yǎng)生酒的行業(yè)前景,。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，田卓鵬,、李文學(xué)、朱序金,、夏天、國(guó)錦琳等五位來自不同領(lǐng)域的精英,，將圍繞“大健康時(shí)代趨勢(shì)”展開深入探討,。現(xiàn)場(chǎng)還有瀘州老窖品鑒師團(tuán)隊(duì)帶來的養(yǎng)生酒全系列產(chǎn)品展示，為在場(chǎng)觀眾極美的觀感,。

此外,，2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)將在高峰論壇結(jié)束后召開，經(jīng)銷商的關(guān)注點(diǎn)將會(huì)在大會(huì)中逐一呈現(xiàn),。

第二屆中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇的召開,，也是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)新的開始。作為瀘州老窖“硬幣的另一面”,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)未來還將持續(xù)發(fā)力,，而這正是經(jīng)銷商新的機(jī)遇。

關(guān)于瀘州老窖養(yǎng)生酒過去一年的表現(xiàn),，你怎么看,？文末留言等你分享！