3月15日,，2019年“兩會(huì)時(shí)間“畫上圓滿句號(hào)。根據(jù)人民網(wǎng)“兩會(huì)調(diào)查”結(jié)果,，“健康中國(guó)”依然是今年兩會(huì)的熱詞,。

健康同樣也是酒行業(yè)的熱門話題。近年來(lái),，隨著以瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)為代表的企業(yè)紛紛發(fā)力養(yǎng)生酒,，大健康概念在酒業(yè)催生了巨大的市場(chǎng)。

在此境況下,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)應(yīng)該如何持續(xù)發(fā)展,，下一步又將落子何處？

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IP進(jìn)行時(shí),，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)再出手

2018年3月22日,，中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇暨瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)在瀘州召開(kāi)。來(lái)自酒業(yè),、文化,、健康等領(lǐng)域的嘉賓相聚一堂，參會(huì)人數(shù)達(dá)千余人,，是近年來(lái)規(guī)格最高,、內(nèi)容最深刻、參會(huì)人數(shù)最多的一次養(yǎng)生酒行業(yè)峰會(huì)，養(yǎng)生酒業(yè)新IP隨之落地,。

在行業(yè)深度調(diào)整期間還有哪些值得關(guān)注的機(jī)會(huì),？通過(guò)對(duì)大環(huán)境的分析，這場(chǎng)論壇找到未來(lái)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路,。論壇中,，多位嘉賓就大家所關(guān)心的養(yǎng)生白酒行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)、發(fā)展的話題從不同維度展開(kāi)分享,。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家,、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任郭克莎認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了中等收入階段,，人們消費(fèi)水平提高,、結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)養(yǎng)生有更高的需求,。同時(shí),，老齡化社會(huì)的來(lái)臨對(duì)健康的需要也隨之上升，養(yǎng)生酒正好滿足了社會(huì)的需求,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦則表示,，當(dāng)下探討白酒健康，是如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,，讓產(chǎn)品更健康,，是如何通過(guò)消費(fèi)者教育，讓白酒飲用更健康,，這是關(guān)系行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題,。

在多番思想碰撞后，結(jié)果指向表明,，大健康時(shí)代的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已經(jīng)形成,，中國(guó)健康養(yǎng)生白酒的市場(chǎng)春天已經(jīng)到來(lái)。

第一屆峰會(huì)的成功舉辦,，拉開(kāi)了養(yǎng)生酒品類的帷幕,，進(jìn)一步提升了養(yǎng)生酒的關(guān)注度。

一年后的今天,，養(yǎng)生酒已逐漸成為行業(yè)共識(shí),，名酒企業(yè)紛紛發(fā)力布局，養(yǎng)生酒品類的豐富,，令其市場(chǎng)空間也逐漸擴(kuò)大。

在此背景下,，第二屆中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇將登陸百屆春糖,。2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)也將同期召開(kāi)，頭腦風(fēng)暴一觸即發(fā)。

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透過(guò)高峰論壇看什么,？

時(shí)隔一年,，再次舉辦中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇，是巧合還是早有籌謀,？

“如果說(shuō)我們?yōu)o州老窖的五大單品是硬幣的一面,，那么養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面，缺一不可,?！睘o州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒的一席話,，幾乎伴隨瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)走過(guò)了一整年,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理 林鋒

這句話是對(duì)瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)的肯定,，也是對(duì)大環(huán)境下,，養(yǎng)生酒發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判，事實(shí)證明,，這樣的預(yù)判極具前瞻性,。

根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，到2020年,，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億以上,，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量?；诖?，2019年或?qū)⒊蔀榇蠼】敌袠I(yè)高速發(fā)展的一年。

再看酒業(yè),，近年來(lái),，各大酒企紛紛邁進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)中。據(jù)統(tǒng)計(jì),，養(yǎng)生酒行業(yè)正以30%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展,，未來(lái)四年，養(yǎng)生酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億元,，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右,。

急速擴(kuò)張的市場(chǎng)和穩(wěn)定的消費(fèi)者需求，2019年,，養(yǎng)生酒將進(jìn)入爆發(fā)時(shí)代,。

嗅到“先機(jī)“的老窖搶先開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒養(yǎng)生新時(shí)代。一方面,，在行業(yè)中第一個(gè)提出“養(yǎng)生酒”概念,，并給與“養(yǎng)生酒”明確定義,；另一方面，率先成立瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè),，將發(fā)展方向定為基于傳統(tǒng)白酒不同維度的競(jìng)爭(zhēng),，不同于傳統(tǒng)四大香型的概念，在此基礎(chǔ)上,，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)養(yǎng)生酒的品類價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值,。

正如瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴所言，“中國(guó)白酒已進(jìn)入營(yíng)銷4.0時(shí)代,，未來(lái)的主題一定是“健康”,，中國(guó)養(yǎng)生酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的四大關(guān)鍵詞是自信、創(chuàng)新,、規(guī)范,、高效?！?/span>

在他看來(lái),，健康養(yǎng)生酒品類已經(jīng)渡過(guò)第一階段的萌芽期，正在朝第二階段的加速成長(zhǎng)發(fā)展,。隨著瀘州老窖,、古井貢、勁酒等名酒企業(yè)加碼養(yǎng)生酒,，品類井噴期將快速到來(lái),。

與之呼應(yīng)的，是健康酒快速發(fā)展的2018年,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)交出的亮眼答卷,。

品牌營(yíng)銷層面，茗釀Slogan——“茗釀,，中國(guó)美酒,！”與茗釀產(chǎn)品形象在成都、重慶,、鄭州,、西安、石家莊,、天津,、濟(jì)南、南京等8個(gè)城市的地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮,，成為白酒界營(yíng)銷創(chuàng)舉,；“瀘州老窖健康中國(guó)行”繼續(xù)揚(yáng)帆起航，從首都北京,、到塞上明珠,、再到齊魯大地,，從大都會(huì)一直走向縣級(jí)市場(chǎng),，并且場(chǎng)場(chǎng)爆滿,，一票難求。

年末,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司通過(guò)廠商共建大會(huì)戰(zhàn),、終端客戶資源開(kāi)發(fā)、形象店SI連鎖體系等加強(qiáng)渠道建設(shè),，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全國(guó)產(chǎn)品推介會(huì),，實(shí)現(xiàn)了集招商會(huì)與品鑒會(huì)的全新升級(jí)。

2018年12月23日,，瀘州老窖養(yǎng)生酒的5省6城推介會(huì)在歷時(shí)23天,，走過(guò)杭州、唐山,、南京,、濟(jì)南、濮陽(yáng),、揚(yáng)州之后,，勝利收官。對(duì)于健康養(yǎng)生白酒,，如果說(shuō)近年來(lái)的宏觀政策,、消費(fèi)趨勢(shì)為瀘州老窖養(yǎng)生酒指明了方向，那么“5省6城”后全國(guó)刮起的“中國(guó)美酒”風(fēng)潮,，無(wú)疑為其注入了堅(jiān)定的信心,。

2019，瀘州老窖的“搏命年”,，搏命是什么,？自然不會(huì)是紙上談兵、坐而論道,。瀘州老窖養(yǎng)生酒這場(chǎng)23天的5省6城運(yùn)動(dòng),，招式之間全無(wú)花哨，直接亮劍市場(chǎng),，極有可能是瀘州老窖“搏命2019”的一場(chǎng)精心預(yù)演,。

從結(jié)果來(lái)看，5省6城推介會(huì)無(wú)疑是成功的,。據(jù)了解,，不僅僅速度快，茗釀全國(guó)推介成果也十分可觀,，僅在山東濟(jì)南推介會(huì)上,，便有近600位嘉賓及意向客戶到會(huì),，12家經(jīng)銷單位現(xiàn)場(chǎng)簽約，129位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)踴躍認(rèn)購(gòu),。

歲末30天“搏命”,，不僅在舉辦地成功實(shí)現(xiàn)了“打造戰(zhàn)略高地市場(chǎng)”的既定目標(biāo)，還通過(guò)以點(diǎn)帶面直接帶動(dòng)區(qū)域版塊市場(chǎng)氛圍,，在全國(guó)刮起了“中國(guó)美酒”風(fēng)潮,，為2019年更大市場(chǎng)動(dòng)作醞釀著勢(shì)能。

顯然,，抓住機(jī)遇的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)已然走在了時(shí)代的前沿,。

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頭腦風(fēng)暴來(lái)襲，養(yǎng)生酒有了哪些“新語(yǔ)言”,？

據(jù)組委會(huì)透露,，本屆中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇暨2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)，預(yù)計(jì)參會(huì)人數(shù)將達(dá)千人,，嘉賓陣容覆蓋各大領(lǐng)域,，大咖云集。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯,，國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)代表性傳承人,、中國(guó)釀酒大師、四川工匠,、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪，北京中醫(yī)藥大學(xué)原校長(zhǎng),、國(guó)家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥改革發(fā)展專家咨詢委員會(huì)委員,、國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目首席科學(xué)家鄭守曾，中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)膳食專家夏天,，西南大學(xué)歷史文化學(xué)院教授李文學(xué),，成都中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院教授國(guó)錦琳，國(guó)學(xué)滋陰派朱丹溪第27代傳承人朱序金,，北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬等嘉賓都將親赴現(xiàn)場(chǎng),。

據(jù)悉，論壇期間,，鄭守增將揭示“養(yǎng)生酒與健康“的奧秘,，營(yíng)銷專家田卓鵬將深度揭秘養(yǎng)生酒市場(chǎng)運(yùn)作之道，沈才洪則以“瀘州老窖養(yǎng)生酒是‘品質(zhì)創(chuàng)新,，品牌革命’的先行者”為主題,，全方位剖析瀘州老窖養(yǎng)生酒的行業(yè)前景。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),，田卓鵬,、李文學(xué),、朱序金、夏天,、國(guó)錦琳等五位來(lái)自不同領(lǐng)域的精英,，將圍繞“大健康時(shí)代趨勢(shì)”展開(kāi)深入探討。現(xiàn)場(chǎng)還有瀘州老窖品鑒師團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的養(yǎng)生酒全系列產(chǎn)品展示,，為在場(chǎng)觀眾極美的觀感,。

此外，2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)將在高峰論壇結(jié)束后召開(kāi),，經(jīng)銷商的關(guān)注點(diǎn)將會(huì)在大會(huì)中逐一呈現(xiàn)。

第二屆中國(guó)養(yǎng)生酒高峰論壇的召開(kāi),，也是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)新的開(kāi)始,。作為瀘州老窖“硬幣的另一面”，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)未來(lái)還將持續(xù)發(fā)力,，而這正是經(jīng)銷商新的機(jī)遇,。

關(guān)于瀘州老窖養(yǎng)生酒過(guò)去一年的表現(xiàn)，你怎么看,？文末留言等你分享,！