3月15日,，2019年“兩會時間“畫上圓滿句號,。根據(jù)人民網(wǎng)“兩會調(diào)查”結(jié)果,，“健康中國”依然是今年兩會的熱詞,。

健康同樣也是酒行業(yè)的熱門話題。近年來,，隨著以瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)為代表的企業(yè)紛紛發(fā)力養(yǎng)生酒,，大健康概念在酒業(yè)催生了巨大的市場。

在此境況下,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)應(yīng)該如何持續(xù)發(fā)展,，下一步又將落子何處？

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IP進(jìn)行時,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)再出手

2018年3月22日,，中國養(yǎng)生酒高峰論壇暨瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會在瀘州召開。來自酒業(yè),、文化,、健康等領(lǐng)域的嘉賓相聚一堂，參會人數(shù)達(dá)千余人,，是近年來規(guī)格最高,、內(nèi)容最深刻、參會人數(shù)最多的一次養(yǎng)生酒行業(yè)峰會,，養(yǎng)生酒業(yè)新IP隨之落地,。

在行業(yè)深度調(diào)整期間還有哪些值得關(guān)注的機(jī)會？通過對大環(huán)境的分析,，這場論壇找到未來行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路,。論壇中，多位嘉賓就大家所關(guān)心的養(yǎng)生白酒行業(yè)未來趨勢,、發(fā)展的話題從不同維度展開分享,。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任郭克莎認(rèn)為,，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了中等收入階段,，人們消費水平提高、結(jié)構(gòu)升級,，對養(yǎng)生有更高的需求,。同時,，老齡化社會的來臨對健康的需要也隨之上升，養(yǎng)生酒正好滿足了社會的需求,。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦則表示，當(dāng)下探討白酒健康,，是如何通過技術(shù)創(chuàng)新,，讓產(chǎn)品更健康，是如何通過消費者教育,，讓白酒飲用更健康,，這是關(guān)系行業(yè)長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性問題。

在多番思想碰撞后,，結(jié)果指向表明,，大健康時代的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已經(jīng)形成，中國健康養(yǎng)生白酒的市場春天已經(jīng)到來,。

第一屆峰會的成功舉辦,，拉開了養(yǎng)生酒品類的帷幕，進(jìn)一步提升了養(yǎng)生酒的關(guān)注度,。

一年后的今天,，養(yǎng)生酒已逐漸成為行業(yè)共識，名酒企業(yè)紛紛發(fā)力布局,，養(yǎng)生酒品類的豐富,，令其市場空間也逐漸擴(kuò)大。

在此背景下,，第二屆中國養(yǎng)生酒高峰論壇將登陸百屆春糖,。2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會也將同期召開，頭腦風(fēng)暴一觸即發(fā),。

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透過高峰論壇看什么,？

時隔一年，再次舉辦中國養(yǎng)生酒高峰論壇,，是巧合還是早有籌謀,？

“如果說我們?yōu)o州老窖的五大單品是硬幣的一面，那么養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面,，缺一不可,。”瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒的一席話,，幾乎伴隨瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)走過了一整年。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理 林鋒

這句話是對瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)的肯定,，也是對大環(huán)境下,，養(yǎng)生酒發(fā)展趨勢的預(yù)判，事實證明,，這樣的預(yù)判極具前瞻性,。

根據(jù)國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展的若干意見》，到2020年,，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億以上,，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?；诖?，2019年或?qū)⒊蔀榇蠼】敌袠I(yè)高速發(fā)展的一年。

再看酒業(yè),，近年來,，各大酒企紛紛邁進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)中。據(jù)統(tǒng)計,，養(yǎng)生酒行業(yè)正以30%的年增長率迅猛發(fā)展,，未來四年，養(yǎng)生酒市場規(guī)模將達(dá)500億元,，年度復(fù)合增長率在15%左右,。

急速擴(kuò)張的市場和穩(wěn)定的消費者需求，2019年,，養(yǎng)生酒將進(jìn)入爆發(fā)時代,。

嗅到“先機(jī)“的老窖搶先開創(chuàng)了中國白酒養(yǎng)生新時代。一方面,，在行業(yè)中第一個提出“養(yǎng)生酒”概念,，并給與“養(yǎng)生酒”明確定義；另一方面,，率先成立瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè),，將發(fā)展方向定為基于傳統(tǒng)白酒不同維度的競爭，不同于傳統(tǒng)四大香型的概念,，在此基礎(chǔ)上,，系統(tǒng)開發(fā)養(yǎng)生酒的品類價值和市場價值。

正如瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司榮譽(yù)董事長付全貴所言,，“中國白酒已進(jìn)入營銷4.0時代,，未來的主題一定是“健康”，中國養(yǎng)生酒行業(yè)未來發(fā)展的四大關(guān)鍵詞是自信,、創(chuàng)新,、規(guī)范、高效,?！?/span>

在他看來,，健康養(yǎng)生酒品類已經(jīng)渡過第一階段的萌芽期，正在朝第二階段的加速成長發(fā)展,。隨著瀘州老窖,、古井貢、勁酒等名酒企業(yè)加碼養(yǎng)生酒,，品類井噴期將快速到來,。

與之呼應(yīng)的，是健康酒快速發(fā)展的2018年,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)交出的亮眼答卷。

品牌營銷層面,，茗釀Slogan——“茗釀,，中國美酒！”與茗釀產(chǎn)品形象在成都,、重慶,、鄭州、西安,、石家莊,、天津、濟(jì)南,、南京等8個城市的地標(biāo)同時點亮,，成為白酒界營銷創(chuàng)舉；“瀘州老窖健康中國行”繼續(xù)揚帆起航,，從首都北京,、到塞上明珠、再到齊魯大地,，從大都會一直走向縣級市場,，并且場場爆滿，一票難求,。

年末,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司通過廠商共建大會戰(zhàn)、終端客戶資源開發(fā),、形象店SI連鎖體系等加強(qiáng)渠道建設(shè),，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全國產(chǎn)品推介會，實現(xiàn)了集招商會與品鑒會的全新升級,。

2018年12月23日,，瀘州老窖養(yǎng)生酒的5省6城推介會在歷時23天，走過杭州,、唐山,、南京,、濟(jì)南、濮陽,、揚州之后,，勝利收官。對于健康養(yǎng)生白酒,，如果說近年來的宏觀政策,、消費趨勢為瀘州老窖養(yǎng)生酒指明了方向，那么“5省6城”后全國刮起的“中國美酒”風(fēng)潮,，無疑為其注入了堅定的信心,。

2019，瀘州老窖的“搏命年”,，搏命是什么,？自然不會是紙上談兵、坐而論道,。瀘州老窖養(yǎng)生酒這場23天的5省6城運動,，招式之間全無花哨，直接亮劍市場,，極有可能是瀘州老窖“搏命2019”的一場精心預(yù)演,。

從結(jié)果來看，5省6城推介會無疑是成功的,。據(jù)了解,，不僅僅速度快，茗釀全國推介成果也十分可觀,，僅在山東濟(jì)南推介會上,，便有近600位嘉賓及意向客戶到會，12家經(jīng)銷單位現(xiàn)場簽約,，129位嘉賓現(xiàn)場踴躍認(rèn)購,。

歲末30天“搏命”，不僅在舉辦地成功實現(xiàn)了“打造戰(zhàn)略高地市場”的既定目標(biāo),，還通過以點帶面直接帶動區(qū)域版塊市場氛圍,，在全國刮起了“中國美酒”風(fēng)潮，為2019年更大市場動作醞釀著勢能,。

顯然,，抓住機(jī)遇的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)已然走在了時代的前沿。

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頭腦風(fēng)暴來襲,，養(yǎng)生酒有了哪些“新語言”,？

據(jù)組委會透露，本屆中國養(yǎng)生酒高峰論壇暨2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會，預(yù)計參會人數(shù)將達(dá)千人,，嘉賓陣容覆蓋各大領(lǐng)域,，大咖云集。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,，國家非物質(zhì)遺產(chǎn)代表性傳承人,、中國釀酒大師、四川工匠,、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪，北京中醫(yī)藥大學(xué)原校長,、國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥改革發(fā)展專家咨詢委員會委員,、國家科技支撐計劃項目首席科學(xué)家鄭守曾，中國健康營養(yǎng)膳食專家夏天,，西南大學(xué)歷史文化學(xué)院教授李文學(xué),，成都中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院教授國錦琳，國學(xué)滋陰派朱丹溪第27代傳承人朱序金,，北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬等嘉賓都將親赴現(xiàn)場。

據(jù)悉,，論壇期間,，鄭守增將揭示“養(yǎng)生酒與健康“的奧秘，營銷專家田卓鵬將深度揭秘養(yǎng)生酒市場運作之道,，沈才洪則以“瀘州老窖養(yǎng)生酒是‘品質(zhì)創(chuàng)新,，品牌革命’的先行者”為主題，全方位剖析瀘州老窖養(yǎng)生酒的行業(yè)前景,。

在圓桌對話環(huán)節(jié),，田卓鵬、李文學(xué),、朱序金,、夏天、國錦琳等五位來自不同領(lǐng)域的精英,，將圍繞“大健康時代趨勢”展開深入探討,。現(xiàn)場還有瀘州老窖品鑒師團(tuán)隊帶來的養(yǎng)生酒全系列產(chǎn)品展示，為在場觀眾極美的觀感,。

此外,，2019年瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)經(jīng)銷商大會將在高峰論壇結(jié)束后召開，經(jīng)銷商的關(guān)注點將會在大會中逐一呈現(xiàn),。

第二屆中國養(yǎng)生酒高峰論壇的召開,，也是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)新的開始。作為瀘州老窖“硬幣的另一面”，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)未來還將持續(xù)發(fā)力,，而這正是經(jīng)銷商新的機(jī)遇,。

關(guān)于瀘州老窖養(yǎng)生酒過去一年的表現(xiàn)，你怎么看,？文末留言等你分享,！