歷經(jīng)風(fēng)雨十?dāng)?shù)年,，在沉浮中崛起，舍得酒業(yè)用實際行動證明誓要引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的拳拳之心,。

3月18日,，舍得酒業(yè)在成都索菲特大酒店舉行新品上市發(fā)布會，重磅推出彰顯歷史榮光的“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”與致敬中國智者的“舍得智慧名人說紀(jì)念酒”,。

選擇在第100屆糖酒會召開的重要時刻,，讓兩款重量級產(chǎn)品新裝上市，既透露出舍得酒業(yè)堅持聚焦舍得的戰(zhàn)略部署,，更昭示了擁有悠久歷史和文化內(nèi)涵的沱牌“王者歸來”,。

“2019年，將是沱牌發(fā)展的關(guān)鍵之年,，我們將以傳播中國白酒文化為使命,，推動沱牌品牌及產(chǎn)品的全面升級。在品牌塑造上,，進(jìn)一步鞏固沱牌的‘中國名酒’地位,！”

發(fā)布會上，舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果的話擲地有聲,。他的篤定和自信中,，隱藏著舍得酒業(yè)引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的魄力和擔(dān)當(dāng)。

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中國名酒,，榮耀歸來

引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的使命,，神圣而重大，對“引領(lǐng)者”有非常高的要求：它要有“中國名酒”的脈絡(luò)基因,，要有強(qiáng)烈的復(fù)興意愿,，更要有“傲視群雄”的硬實力。

新中國成立迄今,，白酒行業(yè)一共評出17大“中國名酒”,。

大浪淘沙，沉者為金,。在歷史的長河中,，沱牌經(jīng)歷了沉浮的悲與喜,，更能體會保持“中國名酒”金身不敗之艱辛，相比其他,，它更有主動承擔(dān)引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興重?fù)?dān)的自覺和意愿,。

從唐代“春酒”，到明代“謝酒”,，再到清代“沱酒”,，沱牌無斷代傳承1300余載，在第五屆全國酒評會上以最高分被評為“中國名酒”,。此后迎來了沱牌的“輝煌10年”,，一曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”成為國民印記,。

20世紀(jì)初,，沱牌染上了白酒國企普遍存在的問題：體質(zhì)不靈活、管理效率低,、人事僵化,、營銷和品牌理念落后……沱牌沒能及時跟上發(fā)展潮流，逐漸被市場邊緣化,。

但是,，沱牌從不言敗，一直尋找突破口,。2011年,，“四川沱牌曲酒股份有限公司”更名為“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）。2016年,，天洋控股成功入主舍得酒業(yè),，從此，沱牌舊貌換新顏,。

改制兩年來,，舍得酒業(yè)基于“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營銷”的戰(zhàn)略方針,，進(jìn)行了一系列果敢的顛覆性改革,，砍掉上千款低效產(chǎn)品，聚焦品位舍得,、智慧舍得,、沱牌天特優(yōu)系列等戰(zhàn)略大單品，培育吞之乎,、陶醉,、沱小酒品牌，營銷上實現(xiàn)了由“量”向“質(zhì)”的跨越,，品牌建設(shè)和營銷團(tuán)隊建設(shè)都有了翻天覆地的變化,，內(nèi)部環(huán)境生機(jī)煥發(fā)和外部環(huán)境顯著改善，公司站在全新的起點,。

“立足長遠(yuǎn),，走可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路,?！边@是舍得酒業(yè)對公司發(fā)展道路的全新規(guī)劃，也是對“舍眼前,、得長遠(yuǎn)“智慧發(fā)展理念的忠實踐行,。

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天洋入主，文化賦能開啟新篇章

在兩年的改制期間,，天洋控股對舍得酒業(yè)進(jìn)行了一系列文化賦能,，把自己多年來在文化領(lǐng)域的沉淀與舍得的歷史酒文化相結(jié)合，提出“傳播中國白酒文化”的企業(yè)使命,，以“文化國酒”為定位,，顛覆傳統(tǒng)，塑造全新的品牌形象,。

此后,，舍得酒業(yè)花巨資構(gòu)建起生態(tài)化IP矩陣：打造《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》,、舍得藝術(shù)中心,、舍得博物館等項目，從“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒業(yè)的文化,，再用國際化,、現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)出來。這一個個令人驚艷的項目,，無不是推動”中國名酒“復(fù)興的強(qiáng)大助力,。

在構(gòu)筑起強(qiáng)大文化實力的同時，舍得酒業(yè)再次迎來了發(fā)展史上的輝煌篇章,。

2018年,，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入22.12億元，同比增長35%,，增速創(chuàng)下近6年新高,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長138%,，凈利潤規(guī)模一舉超過過去5年總和,，凈利增速在白酒行業(yè)名列前茅。

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底蘊(yùn)濃厚,，踐行生態(tài)釀酒之路

早在20多年前,，沱牌曲酒前瞻性地在全行業(yè)內(nèi)率先提出“生態(tài)釀酒”理念,， 經(jīng)過20余年的艱辛探索，建成了沱牌釀酒工業(yè)生態(tài)園區(qū),，讓舍得酒業(yè)擁有了最適宜釀酒微生物富集繁衍的生態(tài)環(huán)境,。

值得一提的是，舍得酒業(yè)擁有大量自上世紀(jì)90年代沉淀下來的的優(yōu)質(zhì)陳年基酒,，儲存量高達(dá)13萬噸,。業(yè)界有評論認(rèn)為，這些高品質(zhì)的陳年老酒成為舍得酒業(yè)引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的最堅強(qiáng)后盾,。

舍得酒遵循苛刻的“舍百斤好酒,，得二斤精華”原則，每一批次舍得酒的設(shè)計和加工,，都堅持從10萬余噸好酒中層層遴選,，不超過老酒庫存的2%，釀造出高品質(zhì)的醇香美酒,。

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激勵機(jī)制,，凝聚人心共發(fā)展

2016年改制之時，天洋控股就高度重視人才隊伍建設(shè),，要求舍得酒業(yè)在今后的發(fā)展上廣聚人才,、凝聚人“心”。

舍得酒業(yè)按照“不讓一個人失業(yè),，走共同富裕之路”的思路,，不僅接納了改制前的所有國企員工，而且通過文化融合,、管理創(chuàng)新,、激勵創(chuàng)新，全面激發(fā)了老員工的工作積極性,，大膽啟用了一大批有學(xué)歷的,、有經(jīng)驗的年輕管理干部。

2018年,，舍得酒業(yè)在白酒行業(yè)率先實施了限制性股權(quán)激勵計劃,，就是為了讓更多優(yōu)秀員工分享企業(yè)高速發(fā)展的紅利。

如今,，白酒行業(yè)一流的產(chǎn)銷團(tuán)隊正在形成,，這讓舍得酒業(yè)在引領(lǐng)“中國名酒”復(fù)興的大業(yè)上，人才濟(jì)濟(jì),。

“長風(fēng)破浪會有時,，直掛云帆濟(jì)滄海”。驀然回首,，經(jīng)典就在燈火闌珊處,。我相信中國名酒沱牌在舍得酒業(yè)戰(zhàn)略指引下，定能不負(fù)眾望,，再現(xiàn)中國名酒的歷史榮光,，走向更加輝煌的未來！“唐果對沱牌的發(fā)展充滿信心,。

有觀點認(rèn)為，舍得酒業(yè)的復(fù)興,，就是“中國名酒”復(fù)興的最好樣本,。歷史的重任，沉甸甸地落在了舍得酒業(yè)肩上,。舍得酒業(yè),，亦以自身為例，以成績?yōu)樽C,，再現(xiàn)昔日榮光,，讓白酒行業(yè)看到“中國名酒”復(fù)興與崛起的曙光。