歷經(jīng)風(fēng)雨十?dāng)?shù)年,，在沉浮中崛起,，舍得酒業(yè)用實(shí)際行動(dòng)證明誓要引領(lǐng)“中國(guó)名酒”復(fù)興的拳拳之心。

3月18日,，舍得酒業(yè)在成都索菲特大酒店舉行新品上市發(fā)布會(huì),，重磅推出彰顯歷史榮光的“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”與致敬中國(guó)智者的“舍得智慧名人說(shuō)紀(jì)念酒”。

選擇在第100屆糖酒會(huì)召開(kāi)的重要時(shí)刻,，讓兩款重量級(jí)產(chǎn)品新裝上市,，既透露出舍得酒業(yè)堅(jiān)持聚焦舍得的戰(zhàn)略部署，更昭示了擁有悠久歷史和文化內(nèi)涵的沱牌“王者歸來(lái)”,。

“2019年,，將是沱牌發(fā)展的關(guān)鍵之年，我們將以傳播中國(guó)白酒文化為使命,，推動(dòng)沱牌品牌及產(chǎn)品的全面升級(jí),。在品牌塑造上，進(jìn)一步鞏固沱牌的‘中國(guó)名酒’地位,！”

發(fā)布會(huì)上,，舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果的話(huà)擲地有聲。他的篤定和自信中,，隱藏著舍得酒業(yè)引領(lǐng)“中國(guó)名酒”復(fù)興的魄力和擔(dān)當(dāng),。

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中國(guó)名酒，榮耀歸來(lái)

引領(lǐng)“中國(guó)名酒”復(fù)興的使命,，神圣而重大,，對(duì)“引領(lǐng)者”有非常高的要求：它要有“中國(guó)名酒”的脈絡(luò)基因，要有強(qiáng)烈的復(fù)興意愿,，更要有“傲視群雄”的硬實(shí)力,。

新中國(guó)成立迄今,，白酒行業(yè)一共評(píng)出17大“中國(guó)名酒”,。

大浪淘沙，沉者為金,。在歷史的長(zhǎng)河中,，沱牌經(jīng)歷了沉浮的悲與喜，更能體會(huì)保持“中國(guó)名酒”金身不敗之艱辛,，相比其他,，它更有主動(dòng)承擔(dān)引領(lǐng)“中國(guó)名酒”復(fù)興重?fù)?dān)的自覺(jué)和意愿,。

從唐代“春酒”，到明代“謝酒”,，再到清代“沱酒”,，沱牌無(wú)斷代傳承1300余載，在第五屆全國(guó)酒評(píng)會(huì)上以最高分被評(píng)為“中國(guó)名酒”,。此后迎來(lái)了沱牌的“輝煌10年”,，一曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”成為國(guó)民印記,。

20世紀(jì)初,，沱牌染上了白酒國(guó)企普遍存在的問(wèn)題：體質(zhì)不靈活、管理效率低,、人事僵化,、營(yíng)銷(xiāo)和品牌理念落后……沱牌沒(méi)能及時(shí)跟上發(fā)展潮流，逐漸被市場(chǎng)邊緣化,。

但是,，沱牌從不言敗，一直尋找突破口,。2011年,，“四川沱牌曲酒股份有限公司”更名為“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得酒業(yè)”）。2016年,，天洋控股成功入主舍得酒業(yè),，從此，沱牌舊貌換新顏,。

改制兩年來(lái),，舍得酒業(yè)基于“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營(yíng)銷(xiāo)”的戰(zhàn)略方針,，進(jìn)行了一系列果敢的顛覆性改革,，砍掉上千款低效產(chǎn)品，聚焦品位舍得,、智慧舍得,、沱牌天特優(yōu)系列等戰(zhàn)略大單品，培育吞之乎,、陶醉,、沱小酒品牌，營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)了由“量”向“質(zhì)”的跨越,，品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)都有了翻天覆地的變化,，內(nèi)部環(huán)境生機(jī)煥發(fā)和外部環(huán)境顯著改善，公司站在全新的起點(diǎn),。

“立足長(zhǎng)遠(yuǎn),，走可持續(xù),、高質(zhì)量的發(fā)展之路?！边@是舍得酒業(yè)對(duì)公司發(fā)展道路的全新規(guī)劃，也是對(duì)“舍眼前,、得長(zhǎng)遠(yuǎn)“智慧發(fā)展理念的忠實(shí)踐行,。

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天洋入主，文化賦能開(kāi)啟新篇章

在兩年的改制期間,，天洋控股對(duì)舍得酒業(yè)進(jìn)行了一系列文化賦能,，把自己多年來(lái)在文化領(lǐng)域的沉淀與舍得的歷史酒文化相結(jié)合，提出“傳播中國(guó)白酒文化”的企業(yè)使命,，以“文化國(guó)酒”為定位,，顛覆傳統(tǒng)，塑造全新的品牌形象,。

此后,，舍得酒業(yè)花巨資構(gòu)建起生態(tài)化IP矩陣：打造《舍得智慧講堂》、《大國(guó)芬芳》,、舍得藝術(shù)中心,、舍得博物館等項(xiàng)目，從“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒業(yè)的文化,，再用國(guó)際化,、現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這一個(gè)個(gè)令人驚艷的項(xiàng)目,，無(wú)不是推動(dòng)”中國(guó)名酒“復(fù)興的強(qiáng)大助力,。

在構(gòu)筑起強(qiáng)大文化實(shí)力的同時(shí)，舍得酒業(yè)再次迎來(lái)了發(fā)展史上的輝煌篇章,。

2018年,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.12億元，同比增長(zhǎng)35%,，增速創(chuàng)下近6年新高,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億元，同比增長(zhǎng)138%,，凈利潤(rùn)規(guī)模一舉超過(guò)過(guò)去5年總和,，凈利增速在白酒行業(yè)名列前茅。

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底蘊(yùn)濃厚,，踐行生態(tài)釀酒之路

早在20多年前,，沱牌曲酒前瞻性地在全行業(yè)內(nèi)率先提出“生態(tài)釀酒”理念， 經(jīng)過(guò)20余年的艱辛探索,，建成了沱牌釀酒工業(yè)生態(tài)園區(qū),，讓舍得酒業(yè)擁有了最適宜釀酒微生物富集繁衍的生態(tài)環(huán)境。

值得一提的是,，舍得酒業(yè)擁有大量自上世紀(jì)90年代沉淀下來(lái)的的優(yōu)質(zhì)陳年基酒,，儲(chǔ)存量高達(dá)13萬(wàn)噸。業(yè)界有評(píng)論認(rèn)為,，這些高品質(zhì)的陳年老酒成為舍得酒業(yè)引領(lǐng)“中國(guó)名酒”復(fù)興的最堅(jiān)強(qiáng)后盾,。

舍得酒遵循苛刻的“舍百斤好酒，得二斤精華”原則,，每一批次舍得酒的設(shè)計(jì)和加工,，都堅(jiān)持從10萬(wàn)余噸好酒中層層遴選，不超過(guò)老酒庫(kù)存的2%,，釀造出高品質(zhì)的醇香美酒,。

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激勵(lì)機(jī)制，凝聚人心共發(fā)展

2016年改制之時(shí),，天洋控股就高度重視人才隊(duì)伍建設(shè),，要求舍得酒業(yè)在今后的發(fā)展上廣聚人才、凝聚人“心”,。

舍得酒業(yè)按照“不讓一個(gè)人失業(yè),，走共同富裕之路”的思路，不僅接納了改制前的所有國(guó)企員工,，而且通過(guò)文化融合,、管理創(chuàng)新、激勵(lì)創(chuàng)新,，全面激發(fā)了老員工的工作積極性,，大膽啟用了一大批有學(xué)歷的、有經(jīng)驗(yàn)的年輕管理干部,。

2018年,，舍得酒業(yè)在白酒行業(yè)率先實(shí)施了限制性股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，就是為了讓更多優(yōu)秀員工分享企業(yè)高速發(fā)展的紅利,。

如今,，白酒行業(yè)一流的產(chǎn)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)正在形成，這讓舍得酒業(yè)在引領(lǐng)“中國(guó)名酒”復(fù)興的大業(yè)上,，人才濟(jì)濟(jì),。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！?。驀然回首，經(jīng)典就在燈火闌珊處。我相信中國(guó)名酒沱牌在舍得酒業(yè)戰(zhàn)略指引下,，定能不負(fù)眾望,，再現(xiàn)中國(guó)名酒的歷史榮光，走向更加輝煌的未來(lái),！“唐果對(duì)沱牌的發(fā)展充滿(mǎn)信心,。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，舍得酒業(yè)的復(fù)興,，就是“中國(guó)名酒”復(fù)興的最好樣本,。歷史的重任，沉甸甸地落在了舍得酒業(yè)肩上。舍得酒業(yè)，亦以自身為例,，以成績(jī)?yōu)樽C,，再現(xiàn)昔日榮光，讓白酒行業(yè)看到“中國(guó)名酒”復(fù)興與崛起的曙光。