2019年1月10日，小米手機旗下紅米系列獨立成立“Redmi”品牌,。小米官宣稱,，這是小米發(fā)展到新階段和滿足用戶多元化需求的必然選擇，也是小米價值觀和使命的必然選擇。

時隔2個月,，有著酒界小米之稱的“谷小酒”,，發(fā)布45度濃香型白酒“紅米粒”,。與小米手機Redmi獨立初衷類似的是,，“紅米?！北灰暈榉劢z造富的新選擇,，也是谷小酒新零售計劃的全新嘗試。

“紅米?！睍瘛癛edmi”一樣火嗎,？一款小酒，為何又會成為“造富小酒”,？

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“紅米版”谷小酒來了

“紅米?！北蛔u為“紅米版”谷小酒，是“米粒系列”的新品,。很顯然,，谷小酒這一次拿出的是旗下的核心資源。據(jù)了解,，谷小酒“米粒系列”長期霸占小米有品食品熱銷榜冠軍,，銷量、銷售額雙第一,，整體銷量已經(jīng)突破200萬瓶,，也曾獲得了素有產(chǎn)品設(shè)計界的“奧斯卡”獎之稱的iF設(shè)計獎。

在“米粒系列”基礎(chǔ)上,，谷小酒經(jīng)過數(shù)月精心的研發(fā)設(shè)計,，沿用了“米粒系列”出眾的整體外觀設(shè)計，并搭配了“紅+金”的全新色系,，以進一步強化視覺傳達的效果,。酒體方面，“紅米?！倍ㄎ弧皾庀阈汀?，直接瞄準(zhǔn)了中國白酒市場最大的消費人群。

云酒頭條獲得的“紅米?！碑a(chǎn)品“諜照”顯示,，不論是整體外觀設(shè)計，還是色彩搭配,，都極具辨識性,，能讓人印象深刻。而從內(nèi)部了解的消息也顯示,，谷小酒曾粉絲中對新品進行“封閉測試”,，也獲得了“瞬間抓眼球”等評價,。

2013年，小米手機正式推出第一款紅米手機,，隨后以其“國民手機”的定位和超高性價比,、個性化的設(shè)計語言成為爆款，截止2018年第三季度,，全球累計售出2.78億臺,。與紅米手機相類似，“紅米?！痹谧陨沓咝詢r比的產(chǎn)品力和受到谷小酒品牌,、粉絲社群加持的大背景下，市場前景亦被行業(yè)所看好,。

對于谷小酒來講,，“紅米粒”遠非一款新品那么簡單,，而是扛著造富粉絲的重任,。谷小酒創(chuàng)始人劉飛表示，“谷小酒能夠快速成長與粉絲長期以來的支持密不可分,，我們要讓100個粉絲今后都變成千萬富翁,。”

據(jù)了解,，在谷小酒內(nèi)部有一項新零售計劃：“100夢想合伙人”,，5萬元即可代理經(jīng)銷全系產(chǎn)品，目標(biāo)是找到一群價值觀互相認可,，長期合作的新零售伙伴,，谷小酒將通過產(chǎn)品、渠道賦能來幫助粉絲創(chuàng)富,，而“紅米?！笔瞧涞谝豢町a(chǎn)品。

▲紅米粒線下版

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一款小酒何以“造富”粉絲,？

在分析人士看來,，谷小酒已經(jīng)形成既定的規(guī)模與市場布局優(yōu)勢，市場銷售火爆,，無論是“100夢想合伙人”計劃,，還是此次發(fā)布的“紅米粒”新品,，都不是基于產(chǎn)品銷售需求,，而是基于企業(yè)新零售布局需求，加上企業(yè)賦能合作伙伴，因此具備造富實力,。

從公開數(shù)據(jù)來看,，谷小酒確實“不愁賣”。自2018年4月上線銷售第一款白酒「微醺版」,，截止當(dāng)年12月公布數(shù)據(jù),，八個月全渠道銷售額4000萬，近三個月環(huán)比增長1859%,，售出300多噸成品酒,，已達規(guī)模白酒生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

從谷小酒市場分布來看,，其已經(jīng)初步具備一個全國性品牌的基礎(chǔ),，有助于谷小酒推進在三四線城市的品牌下沉,，而全國100個合作伙伴招募計劃,，意味著每個省市區(qū)只有3個左右的名額，如此松散布局充分保證了合作伙伴的市場空間,。

不僅如此,，谷小酒還為合作伙伴提供價市場保障。谷小酒方面表示,，“谷小酒的所有產(chǎn)品都將保持線上線下同價的特點,，將在保證產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的基礎(chǔ)上，最大程度讓利給夢想合伙人,?！?/span>

對于谷小酒將如何賦能新零售合作伙伴，劉飛透露將于近期正式發(fā)布新零售計劃方案,。

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小酒逆襲新樣本,，谷小酒的核心密碼是什么？

在過去數(shù)年間,，轟轟烈烈的小酒潮流中,，大多數(shù)品牌最終倒在了市場之上，而谷小酒則成了逆襲的新樣本,。

這離不開劉飛的“互聯(lián)網(wǎng)基因”,。劉飛曾在新浪、金山軟件任職,，而后加入阿里巴巴公關(guān)部,。2011年加入小米公司，擔(dān)任高級品牌公關(guān)總監(jiān),，2017年創(chuàng)立“一瓶只掙一塊錢”的谷小酒,。

與很多傳統(tǒng)小酒不同，谷小酒利用互聯(lián)網(wǎng)高效運轉(zhuǎn)的特點，堅守極致“性價比”,，向酒水消費者提供同價位品質(zhì)最好的酒水服務(wù),，成功撬開了市場。在此過程中,，資本加持也功不可沒,。據(jù)了解，谷小酒在去年九個月內(nèi)完成了近億元融資,，其中3000萬天使輪融資,，以及最新一輪的6300萬Pre-A輪融資。

在互聯(lián)網(wǎng)基因和資本加持的雙重背景下,，谷小酒的創(chuàng)新水平遠遠超過傳統(tǒng)酒水行業(yè),。

進入2019年，谷小酒確立了“新產(chǎn)品,、新零售,、新社交”三大業(yè)務(wù)模塊。自阿里巴巴提出“新零售”以來,，盒馬鮮生,、超級物種等受到廣泛關(guān)注，酒水領(lǐng)域1919也獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資,。與此同時,，拼多多等社交電商開始崛起，都反映出酒行業(yè)新零售,、新社交的巨大市場空間,，顯然谷小酒的種種創(chuàng)新，將賦予企業(yè)更快速度增長的實力,。

值得一提的是,，在“新產(chǎn)品”層面，谷小酒仍然“留有后手”,。據(jù)劉飛透露,，雖然谷小酒的產(chǎn)品矩陣已趨于完善，覆蓋了白酒最主流的三大香型,，但仍在不斷推出適合年輕消費群體的產(chǎn)品,，一款清香型白酒的新品也將在今年4月正式推出，未來在容量上也將有所創(chuàng)新,。

與小米手機給手機行業(yè)帶來巨大改變一樣,，不斷創(chuàng)新的谷小酒也正在給行業(yè)越來越多的期待。