全球零售業(yè)的數字化革命,，萬億酒飲市場不會缺席。第100屆全國糖酒會在成都火熱上演……

在“新零售”的浪潮下,，傳統(tǒng)酒商到底要不要轉型？又應該選擇什么樣的模式轉型？阿里巴巴賦能后的1919又將為酒飲行業(yè)帶來怎樣的數字化變革？

3月21日,，1919攜手阿里巴巴在成都舉辦“中國酒業(yè)數字化創(chuàng)新峰會暨1919千城萬店戰(zhàn)略發(fā)布會”。會上,，阿里巴巴天貓食品總經理王丹與1919創(chuàng)始人,、董事長楊陵江共同宣布1919全面接入阿里酒飲商業(yè)操作系統(tǒng),，雙方將攜手共啟酒飲數字化元年,，為行業(yè)伙伴賦能。

當日,，2000多位來自全國的行業(yè)協(xié)會領導,、酒企負責人、經銷商,、供應商以及媒體齊聚一堂,，共商酒飲發(fā)展方向，共探萬億酒飲市場未來,。

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阿里+天貓+1919 構建酒飲新零售模式

“阿里+天貓+1919將開啟酒類新零售落地模式,。”會上,，天貓食品總經理王丹表示,，阿里+天貓+1919的合作，將是一場“人+貨+場”的酒水革命,。阿里巴巴將 與1919通過人,、貨、場的全域鏈打通,，實現會員共享,、門店共享、渠道共享,、供應鏈共享,、品牌資源共享,，共同為酒飲市場賦能。這標志著,，1919全面接入阿里酒飲商業(yè)操作系統(tǒng),。

▲阿里巴巴天貓食品總經理王丹

王丹透露，在“酒業(yè)新零售模式”中,，雙方將通過會員共享,，聯(lián)合拉新運營，提升運營效率和消費者體驗,；其次,，通過門店共享，營銷共振,，IP下行來擴大影響力,；再者，在全渠道方面,，雙方將實現線上線下一體化,，并以1919吃喝‘19分鐘極速達’配送履約。不僅如此,，雙方還將利用品牌資源,，共同開發(fā)天貓專供產品，建立天貓酒類采購中心,，以貨品和服務體驗的優(yōu)化,，實現供應鏈升級。

事實上,，阿里巴巴早與1919探索了酒飲新零售革命,，并已在天貓、淘寶,、零售通,、菜鳥、餓了么,、口碑,、螞蟻金服、阿里云等多條業(yè)務線,，展開了供應鏈,、倉儲配送、金融,、數據資源等領域的深度合作,，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的版圖正在酒水行業(yè)徐徐展開。

▲接入阿里后帶來酒水消費新體驗

王丹表示,，1919作為酒飲新零售獨角獸,，是阿里巴巴在酒飲市場的重要布局,。此次1919全面接入阿里商業(yè)操作系統(tǒng)，將會幫助1919完成“品牌,、商品,、銷售、營銷,、渠道,、制造、服務,、金融,、物流供應鏈、組織架構,、信息技術”等11大商業(yè)要素的在線化和數字化轉型,。

王丹稱，經過近20年的發(fā)展,，阿里巴巴集團在服務全球超過6億消費者跨場景不同需求的同時,，更形成了一個獨特的幫助企業(yè)完成數字化轉型的阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)。數字化轉型無疑是推動傳統(tǒng)的酒水行業(yè)未來增長的關鍵,。而1919擁有領先的酒飲新零售模式,，在酒類流通行業(yè)深耕多年，完成了線上線下融合的業(yè)務體系搭建,，雙方將通過人,、貨,、場的酒飲消費場景重構,，為用戶提供更好的購酒體驗。

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數字化為酒飲行業(yè)全新賦能

“酒業(yè)發(fā)展模式轉型,，數字化創(chuàng)新是構建酒業(yè)新生態(tài)的必然選擇,；消費模式升級轉型，年輕化趨勢是酒類消費不可回避的問題,；產品銷售渠道轉型,，酒飲新零售是重塑酒類銷售模式的大趨勢?！睍?，1919創(chuàng)始人，董事長楊陵江發(fā)表了“1919酒飲數字化之路”的主題演講,。

▲1919創(chuàng)始人,、董事長楊陵江

他表示，酒飲新零售數字化新時代,，必將帶來酒飲行業(yè)發(fā)展模式,、消費模式以及產品渠道的升級轉型,。1919將通過‘數字化’創(chuàng)新，賦能酒飲終端傳統(tǒng)零售形態(tài),，以完善的數據,、金融、物流等運營方案,，來解決酒廠,、酒商以及消費者的全新需求，從而帶動全行產業(yè)鏈的新發(fā)展,。

楊陵江認為,，酒飲新零售最基本的標準和門檻應該包括：

一、一定要有線上獲客能力,。來自線上的訂單,，能占到門店線上線下總訂單的50%左右或更高；

二,、線下門店一定要能真正連在一起,，鎖在一塊兒，除了硬件要統(tǒng)一,，軟件更要統(tǒng)一,；線下除了具備傳統(tǒng)的到店零售功能，還必須具備區(qū)域前置倉,、地推站和服務站的功能,；不僅能服務C端用戶，也能服務于B端用戶,；

三,、線上線下必須是一個整體，必須分工協(xié)作,，彼此互為身體,；線上線下必須是一套系統(tǒng)，能做到數據,、存貨,、會員的徹底、即時共享,。

未來,，不論是面向B端的產品研發(fā)前置、上游供貨渠道,、庫存科學管理,、目標人群精準畫像與定制的營銷策略支持，還是全鏈條物流配送系統(tǒng)、金融支持,，抑或面向C端消費者的全套酒飲服務,，都將隨著行業(yè)升級更新而形成越來越完善、精細的解決方案,。

“1919作為行業(yè)的創(chuàng)新者,，將建立更長遠的良性酒飲消費生態(tài)鏈；1919將以消費者為出發(fā)點,，以合作伙伴為出發(fā)點,，用數字化的方式來解決行業(yè)共性問題?！睏盍杲f,。

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1919與行業(yè)共享酒飲數字化紅利

“酒品牌廠商對‘數字化’愈加重視，是行業(yè)趨勢,。比如,，‘智慧茅臺’的數字化轉型以及五糧液成立大數據中心等等。但酒飲行業(yè)的大數據該如何建立呢,？”楊陵江表示,，全面接入阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的1919，將聯(lián)合阿里巴巴建立酒飲數據庫,，與酒廠,、酒商等共享‘數字化’行業(yè)紅利。

他透露,，1919早就開啟了數字化之路的探索,。多年以來，1919一直致力于打造從廠家到消費者之間,，集訂單,、采供、物流,、數據營銷四位一體的專業(yè)數字化服務平臺,。截至目前為止,，已經構建起國內最大的線上線下一體化布局的酒飲服務平臺,，并通過深入運用大數據思維，促成了線上線下的融合發(fā)展,。

“1919內部,，由電子商務公司、連鎖管理公司,、供應鏈管理公司,、品牌管理公司、信息技術公司與倉到店公司構成，六大公司分別負責酒飲產業(yè)鏈條的六個關鍵環(huán)節(jié),。酒飲產業(yè)鏈的關鍵核心問題,，通過六大公司的內部信息數據共享，可提升公司運營效率,。而外部,，有阿里巴巴戰(zhàn)略投資，阿里巴巴全生態(tài)渠道戰(zhàn)略支持,，將有海量的線上流量優(yōu)勢,。”

▲1919千城萬店戰(zhàn)略正式發(fā)布

在2018年,，1919線下門店已經全國開花,，在500多個城市擁有1300家門店。2019年更是計劃新增近5000家,。其中,，1919酒類直供店1400家，1919隔壁倉庫店3000家,，熊貓開店200家,。這對于經銷商來說，無疑是一個爆炸性利好消息,。從今年2月開始,，1919展開了為期19天的全國11城巡回路演。短短19天,，共完成306家合作者招募,，1919受歡迎程度由此可見。

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2019中國酒業(yè)數字化創(chuàng)新元年

“數字化創(chuàng)新或者說數字化賦能,，已經成為行業(yè)共識,。茅臺、五糧液等一線名酒企業(yè)在渠道數字化方面的行動舉措顯示：以消費需求為導向,、以數字化賦能為核心,、以創(chuàng)新驅動為引領的中國全新酒業(yè)時代正在到來，2019年將成為中國酒業(yè)數字化創(chuàng)新元年,。”會上,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼市場委員會秘書長劉振國表示，數字化創(chuàng)新為中國酒業(yè)發(fā)展注入了一劑催化劑,。

對于阿里巴巴與1919此次聯(lián)合發(fā)布酒飲商業(yè)操作系統(tǒng),，劉振國很是看好。他表示,，1919區(qū)別于酒廠與其他渠道商,。1919充分連接了消費者與酒類品牌,，以技術手段建立數字化的商品、物流,、管理體系,，并依托門店優(yōu)勢，建立了酒水消費大數據庫,。1919通過數據運營反哺酒產業(yè)鏈,，讓社會看到了1919的行業(yè)擔當與企業(yè)責任。期待阿里巴巴與1919的深度結合,，以數字化創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展,，重構消費者與酒飲消費關系，共拓酒業(yè)數字化創(chuàng)新未來,。