全球零售業(yè)的數(shù)字化革命,，萬(wàn)億酒飲市場(chǎng)不會(huì)缺席。第100屆全國(guó)糖酒會(huì)在成都火熱上演……

在“新零售”的浪潮下,，傳統(tǒng)酒商到底要不要轉(zhuǎn)型,？又應(yīng)該選擇什么樣的模式轉(zhuǎn)型？阿里巴巴賦能后的1919又將為酒飲行業(yè)帶來(lái)怎樣的數(shù)字化變革,？

3月21日,，1919攜手阿里巴巴在成都舉辦“中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)暨1919千城萬(wàn)店戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。會(huì)上,，阿里巴巴天貓食品總經(jīng)理王丹與1919創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)楊陵江共同宣布1919全面接入阿里酒飲商業(yè)操作系統(tǒng)，雙方將攜手共啟酒飲數(shù)字化元年,，為行業(yè)伙伴賦能,。

當(dāng)日，2000多位來(lái)自全國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、酒企負(fù)責(zé)人,、經(jīng)銷商、供應(yīng)商以及媒體齊聚一堂,，共商酒飲發(fā)展方向,，共探萬(wàn)億酒飲市場(chǎng)未來(lái)。

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阿里+天貓+1919 構(gòu)建酒飲新零售模式

“阿里+天貓+1919將開(kāi)啟酒類新零售落地模式,?！睍?huì)上，天貓食品總經(jīng)理王丹表示,，阿里+天貓+1919的合作,，將是一場(chǎng)“人+貨+場(chǎng)”的酒水革命。阿里巴巴將 與1919通過(guò)人,、貨,、場(chǎng)的全域鏈打通，實(shí)現(xiàn)會(huì)員共享,、門(mén)店共享,、渠道共享、供應(yīng)鏈共享,、品牌資源共享,，共同為酒飲市場(chǎng)賦能。這標(biāo)志著,，1919全面接入阿里酒飲商業(yè)操作系統(tǒng),。

▲阿里巴巴天貓食品總經(jīng)理王丹

王丹透露，在“酒業(yè)新零售模式”中,，雙方將通過(guò)會(huì)員共享,，聯(lián)合拉新運(yùn)營(yíng)，提升運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者體驗(yàn),；其次，通過(guò)門(mén)店共享,，營(yíng)銷共振,，IP下行來(lái)擴(kuò)大影響力；再者,，在全渠道方面,，雙方將實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，并以1919吃喝‘19分鐘極速達(dá)’配送履約,。不僅如此,，雙方還將利用品牌資源，共同開(kāi)發(fā)天貓專供產(chǎn)品,，建立天貓酒類采購(gòu)中心,，以貨品和服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈升級(jí),。

事實(shí)上,，阿里巴巴早與1919探索了酒飲新零售革命，并已在天貓,、淘寶,、零售通、菜鳥(niǎo),、餓了么,、口碑,、螞蟻金服、阿里云等多條業(yè)務(wù)線,，展開(kāi)了供應(yīng)鏈,、倉(cāng)儲(chǔ)配送、金融,、數(shù)據(jù)資源等領(lǐng)域的深度合作,，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的版圖正在酒水行業(yè)徐徐展開(kāi)。

▲接入阿里后帶來(lái)酒水消費(fèi)新體驗(yàn)

王丹表示,，1919作為酒飲新零售獨(dú)角獸,，是阿里巴巴在酒飲市場(chǎng)的重要布局。此次1919全面接入阿里商業(yè)操作系統(tǒng),，將會(huì)幫助1919完成“品牌,、商品、銷售,、營(yíng)銷,、渠道、制造,、服務(wù),、金融、物流供應(yīng)鏈,、組織架構(gòu),、信息技術(shù)”等11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

王丹稱,，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,，阿里巴巴集團(tuán)在服務(wù)全球超過(guò)6億消費(fèi)者跨場(chǎng)景不同需求的同時(shí)，更形成了一個(gè)獨(dú)特的幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng),。數(shù)字化轉(zhuǎn)型無(wú)疑是推動(dòng)傳統(tǒng)的酒水行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵,。而1919擁有領(lǐng)先的酒飲新零售模式，在酒類流通行業(yè)深耕多年,，完成了線上線下融合的業(yè)務(wù)體系搭建,，雙方將通過(guò)人、貨,、場(chǎng)的酒飲消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu),，為用戶提供更好的購(gòu)酒體驗(yàn)。

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數(shù)字化為酒飲行業(yè)全新賦能

“酒業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型,，數(shù)字化創(chuàng)新是構(gòu)建酒業(yè)新生態(tài)的必然選擇,；消費(fèi)模式升級(jí)轉(zhuǎn)型，年輕化趨勢(shì)是酒類消費(fèi)不可回避的問(wèn)題,；產(chǎn)品銷售渠道轉(zhuǎn)型,，酒飲新零售是重塑酒類銷售模式的大趨勢(shì),。”會(huì)上,，1919創(chuàng)始人,，董事長(zhǎng)楊陵江發(fā)表了“1919酒飲數(shù)字化之路”的主題演講。

▲1919創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)楊陵江

他表示,，酒飲新零售數(shù)字化新時(shí)代，必將帶來(lái)酒飲行業(yè)發(fā)展模式,、消費(fèi)模式以及產(chǎn)品渠道的升級(jí)轉(zhuǎn)型,。1919將通過(guò)‘?dāng)?shù)字化’創(chuàng)新，賦能酒飲終端傳統(tǒng)零售形態(tài),，以完善的數(shù)據(jù),、金融、物流等運(yùn)營(yíng)方案,，來(lái)解決酒廠,、酒商以及消費(fèi)者的全新需求，從而帶動(dòng)全行產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展,。

楊陵江認(rèn)為,，酒飲新零售最基本的標(biāo)準(zhǔn)和門(mén)檻應(yīng)該包括：

一、一定要有線上獲客能力,。來(lái)自線上的訂單,，能占到門(mén)店線上線下總訂單的50%左右或更高；

二,、線下門(mén)店一定要能真正連在一起，鎖在一塊兒,，除了硬件要統(tǒng)一,，軟件更要統(tǒng)一；線下除了具備傳統(tǒng)的到店零售功能,，還必須具備區(qū)域前置倉(cāng),、地推站和服務(wù)站的功能；不僅能服務(wù)C端用戶,，也能服務(wù)于B端用戶,；

三、線上線下必須是一個(gè)整體,，必須分工協(xié)作,，彼此互為身體；線上線下必須是一套系統(tǒng),，能做到數(shù)據(jù),、存貨,、會(huì)員的徹底、即時(shí)共享,。

未來(lái),，不論是面向B端的產(chǎn)品研發(fā)前置、上游供貨渠道,、庫(kù)存科學(xué)管理,、目標(biāo)人群精準(zhǔn)畫(huà)像與定制的營(yíng)銷策略支持，還是全鏈條物流配送系統(tǒng),、金融支持,，抑或面向C端消費(fèi)者的全套酒飲服務(wù)，都將隨著行業(yè)升級(jí)更新而形成越來(lái)越完善,、精細(xì)的解決方案,。

“1919作為行業(yè)的創(chuàng)新者，將建立更長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性酒飲消費(fèi)生態(tài)鏈,；1919將以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn),，以合作伙伴為出發(fā)點(diǎn)，用數(shù)字化的方式來(lái)解決行業(yè)共性問(wèn)題,?！睏盍杲f(shuō)。

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1919與行業(yè)共享酒飲數(shù)字化紅利

“酒品牌廠商對(duì)‘?dāng)?shù)字化’愈加重視,，是行業(yè)趨勢(shì),。比如，‘智慧茅臺(tái)’的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及五糧液成立大數(shù)據(jù)中心等等,。但酒飲行業(yè)的大數(shù)據(jù)該如何建立呢,？”楊陵江表示，全面接入阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的1919,，將聯(lián)合阿里巴巴建立酒飲數(shù)據(jù)庫(kù),，與酒廠、酒商等共享‘?dāng)?shù)字化’行業(yè)紅利,。

他透露,，1919早就開(kāi)啟了數(shù)字化之路的探索。多年以來(lái),，1919一直致力于打造從廠家到消費(fèi)者之間,，集訂單、采供,、物流,、數(shù)據(jù)營(yíng)銷四位一體的專業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。截至目前為止，已經(jīng)構(gòu)建起國(guó)內(nèi)最大的線上線下一體化布局的酒飲服務(wù)平臺(tái),，并通過(guò)深入運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維,，促成了線上線下的融合發(fā)展。

“1919內(nèi)部,，由電子商務(wù)公司,、連鎖管理公司、供應(yīng)鏈管理公司,、品牌管理公司,、信息技術(shù)公司與倉(cāng)到店公司構(gòu)成，六大公司分別負(fù)責(zé)酒飲產(chǎn)業(yè)鏈條的六個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),。酒飲產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵核心問(wèn)題,，通過(guò)六大公司的內(nèi)部信息數(shù)據(jù)共享，可提升公司運(yùn)營(yíng)效率,。而外部,，有阿里巴巴戰(zhàn)略投資，阿里巴巴全生態(tài)渠道戰(zhàn)略支持,，將有海量的線上流量?jī)?yōu)勢(shì),。”

▲1919千城萬(wàn)店戰(zhàn)略正式發(fā)布

在2018年,，1919線下門(mén)店已經(jīng)全國(guó)開(kāi)花,，在500多個(gè)城市擁有1300家門(mén)店。2019年更是計(jì)劃新增近5000家,。其中,，1919酒類直供店1400家，1919隔壁倉(cāng)庫(kù)店3000家,，熊貓開(kāi)店200家,。這對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)爆炸性利好消息,。從今年2月開(kāi)始,，1919展開(kāi)了為期19天的全國(guó)11城巡回路演。短短19天,，共完成306家合作者招募，1919受歡迎程度由此可見(jiàn),。

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2019中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新元年

“數(shù)字化創(chuàng)新或者說(shuō)數(shù)字化賦能,，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。茅臺(tái),、五糧液等一線名酒企業(yè)在渠道數(shù)字化方面的行動(dòng)舉措顯示：以消費(fèi)需求為導(dǎo)向,、以數(shù)字化賦能為核心、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)的中國(guó)全新酒業(yè)時(shí)代正在到來(lái)，2019年將成為中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新元年,。”會(huì)上,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼市場(chǎng)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)表示，數(shù)字化創(chuàng)新為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展注入了一劑催化劑,。

對(duì)于阿里巴巴與1919此次聯(lián)合發(fā)布酒飲商業(yè)操作系統(tǒng),，劉振國(guó)很是看好。他表示,，1919區(qū)別于酒廠與其他渠道商,。1919充分連接了消費(fèi)者與酒類品牌，以技術(shù)手段建立數(shù)字化的商品,、物流,、管理體系，并依托門(mén)店優(yōu)勢(shì),，建立了酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)庫(kù),。1919通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)反哺酒產(chǎn)業(yè)鏈，讓社會(huì)看到了1919的行業(yè)擔(dān)當(dāng)與企業(yè)責(zé)任,。期待阿里巴巴與1919的深度結(jié)合,，以數(shù)字化創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，重構(gòu)消費(fèi)者與酒飲消費(fèi)關(guān)系,，共拓酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新未來(lái),。