1999年,，中國(guó)最明媚的春光在昆明。

站在世紀(jì)之交,，這座素有“春城”之譽(yù)的西南城市,，因成功舉辦當(dāng)年的世界園藝博覽會(huì)而名聲大噪。

那是中國(guó)第一次舉辦專業(yè)類世界博覽會(huì),，比上海世博會(huì)早了11年,，比首屆進(jìn)博會(huì)早了18年,。此后，昆明由一座稍顯閉塞的“邊城”,，逐漸成長(zhǎng)為世界旅游勝地和“亞洲花都”,。

奇妙的是，這場(chǎng)有關(guān)“人間草木”的盛會(huì)時(shí)隔20年重返中國(guó),，從西南邊城來到長(zhǎng)城腳下,，將于4月29日在北京市延慶區(qū)拉開帷幕。

作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍者,，長(zhǎng)城葡萄酒首次牽手最高級(jí)別的世紀(jì)性園藝博覽會(huì),，并在北京世園會(huì)中設(shè)立獨(dú)立展館。4月18日,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理兼中糧名莊薈總經(jīng)理李士祎帶隊(duì)考察中糧長(zhǎng)城全球美酒體驗(yàn)館,，在百花盛放中拓展“文化長(zhǎng)城”新思路。

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世園會(huì)來了,，長(zhǎng)城為什么如此“亢奮”,？

正如半生歷經(jīng)坎坷的園藝家、BBC紀(jì)錄片《花花世界》主持人MontyDon所言：“大地?fù)碛凶詈玫闹斡Α?。從根源來看,，世園會(huì)的舉辦，蘊(yùn)藏著人與自然和諧共生的生態(tài)意義與美學(xué)享受,。

圍繞“綠色生活美麗家園”的主題,，本屆世園會(huì)將從4月29日持續(xù)到10月7日，歷時(shí)162天,。這也是繼昆明世園會(huì),、上海世博會(huì)和首屆進(jìn)博會(huì)之后，中國(guó)舉辦的級(jí)別最高,、規(guī)模最大的世界博覽會(huì),。

從布局來看，這屆世園會(huì)呈現(xiàn)“四館一心”的設(shè)計(jì)格局,，中國(guó)館,、國(guó)際館、生活體驗(yàn)館,、植物館和演藝中心構(gòu)成了主場(chǎng)館園區(qū),。同時(shí)，主辦方還設(shè)置了國(guó)際組織展園,、省市區(qū)展園,、企業(yè)展園、專業(yè)園,、百果園,、百蔬園、百草園等100多個(gè)各具特色的展園,，讓全世界各類植物在這503公頃的土地上各自明麗,。

如果說20年前的昆明世園會(huì)恰逢“劃時(shí)代”的歷史階段，那么本次北京世園會(huì)則有望創(chuàng)下諸多全新紀(jì)錄：

共有110個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織明確參加,，創(chuàng)下A1類世園會(huì)國(guó)際參展方數(shù)量最多的記錄,；

在162天的會(huì)期內(nèi)，2500多場(chǎng)文化活動(dòng)將在這里上演,，讓游客體驗(yàn)多元的文化大餐,；

首次將園藝展示拓展到花、果,、蔬,、草本大園藝范疇，并且率先使用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展覽展示,。

有趣的是,，本次北京世園會(huì)，被稱作“長(zhǎng)城腳下的世園會(huì)”,，會(huì)徽名“長(zhǎng)城之花”,。品牌上的天然契合和地緣優(yōu)勢(shì)，對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒品牌來說,，無疑是一次令品牌營(yíng)銷人員亢奮,、可遇而不可求的展示機(jī)會(huì)。當(dāng)然,，長(zhǎng)城已經(jīng)備好了驚喜,、做足了功課。

此外,，產(chǎn)業(yè)之間的契合點(diǎn)同樣是長(zhǎng)城“亢奮”的理由,。眾所周知，葡萄酒講究“七分種,，三分釀”,，與園藝一樣，一瓶酒的誕生便是人與自然的一場(chǎng)對(duì)話,。中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)王浩將葡萄酒行業(yè)稱作“一個(gè)符合新發(fā)展理念的潛力行業(yè)”，大抵也是基于這種考慮,。

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把桑干“搬進(jìn)”世園會(huì)

從北京延慶向北50公里,，便是河北懷來。

那是中國(guó)第一瓶干白葡萄酒以及第一瓶傳統(tǒng)法起泡葡萄酒的誕生地,，長(zhǎng)城桑干酒莊便坐落在此,。

作為長(zhǎng)城五大戰(zhàn)略品牌中的高端選手,，桑干曾多次亮相國(guó)際大事的舞臺(tái)，成為長(zhǎng)城葡萄酒的形象擔(dān)當(dāng),。而這一次,，長(zhǎng)城直接把桑干酒莊搬進(jìn)世園會(huì)。

假如有機(jī)會(huì)提前去世園會(huì),，你會(huì)發(fā)現(xiàn),，中糧長(zhǎng)城全球美酒體驗(yàn)館已經(jīng)拔地而起。為了讓消費(fèi)者在世園會(huì)內(nèi)增強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒酒莊酒的體驗(yàn)感,，其主體展館便以桑干酒莊建筑為原型,。

長(zhǎng)城館外特別設(shè)置了葡萄種植展園，游客們可以近距離觀察釀酒葡萄的生長(zhǎng)姿態(tài),，了解一瓶酒是如何“種出來”的,，解密釀酒葡萄與鮮食葡萄的不同之處。

出于國(guó)產(chǎn)葡萄酒的自覺,，在長(zhǎng)城館,，前來參觀的游客不僅能看美酒，還能品美酒,。展館外設(shè)置了室外品鑒與休閑納涼的休息區(qū),。途徑這里，游客可以放慢腳步,，停下來品一杯長(zhǎng)城美酒,。

▲李士祎（左二）帶隊(duì)考察中糧長(zhǎng)城全球美酒體驗(yàn)館

眾所周知，酒莊是風(fēng)土與人文,、手藝與科技緊密結(jié)合的地方,。小嫚便曾見過落雪的桑干酒莊，也曾在賀蘭山東麓的天賦酒莊守候過狐貍,，那些聆聽葡萄生長(zhǎng),，與美景、美酒相伴的短暫時(shí)光,，至今令人記憶深刻,。

而透露園博會(huì)這樣的影響力巨大的盛會(huì)，長(zhǎng)城葡萄酒將為難以計(jì)數(shù)的參觀者帶去美好感受,，走向更多人的記憶深處,，這遠(yuǎn)非常規(guī)的消費(fèi)者培育所能比擬。

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所謂“文化長(zhǎng)城”,，從打動(dòng)消費(fèi)者開始

平日里,，大部分消費(fèi)者沒有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)酒莊之美，也未必真正了解一片產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土人文,。這導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)上,、酒莊里的不少動(dòng)人故事,，更多地被留在原地。

以懷來為例,，70多年前,，丁玲投身土改工作,，來到這里,，第一次萌生了寫小說的想法，這便有了《太陽(yáng)照在桑干河上》,；7年前,，“飛行釀酒師”米歇爾·羅蘭飛來這里，忍不住用“動(dòng)人”來加以描繪……

遺憾的是,，從風(fēng)土到人文,，許多為國(guó)產(chǎn)葡萄酒“加分”的內(nèi)容，未能有效傳遞的消費(fèi)者心中,。本次把桑干“搬進(jìn)”世園會(huì),，長(zhǎng)城葡萄酒便在攻克就一難題。

2018年,，長(zhǎng)城葡萄酒圍繞產(chǎn)區(qū)塑造五大戰(zhàn)略品牌,，將中國(guó)風(fēng)土推向行業(yè)視線的高地，帶動(dòng)葡萄酒行業(yè)聚焦品質(zhì)提升和特色打造,。在此基礎(chǔ)上,，中糧酒業(yè)將長(zhǎng)城的2019定義為“文化長(zhǎng)城”。

對(duì)葡萄酒企業(yè)而言,，風(fēng)土和文化一脈相承,。所謂“文化長(zhǎng)城”，實(shí)際上也是對(duì)產(chǎn)區(qū)與風(fēng)土表達(dá)方式的一種升華,，并直接觸達(dá)和打動(dòng)消費(fèi)者的精神內(nèi)核,。將酒莊搬進(jìn)世園會(huì)，便生動(dòng)地彰顯了“文化長(zhǎng)城”的消費(fèi)者思路,。

“文化長(zhǎng)城”亮相世園會(huì),，如何向世界講好中國(guó)風(fēng)土？文末留言等你分享,！