1999年,，中國最明媚的春光在昆明。

站在世紀(jì)之交,，這座素有“春城”之譽(yù)的西南城市,，因成功舉辦當(dāng)年的世界園藝博覽會而名聲大噪。

那是中國第一次舉辦專業(yè)類世界博覽會,，比上海世博會早了11年,，比首屆進(jìn)博會早了18年。此后,，昆明由一座稍顯閉塞的“邊城”,，逐漸成長為世界旅游勝地和“亞洲花都”。

奇妙的是,，這場有關(guān)“人間草木”的盛會時隔20年重返中國,，從西南邊城來到長城腳下,，將于4月29日在北京市延慶區(qū)拉開帷幕,。

作為國產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍者,，長城葡萄酒首次牽手最高級別的世紀(jì)性園藝博覽會，并在北京世園會中設(shè)立獨(dú)立展館,。4月18日,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理兼中糧名莊薈總經(jīng)理李士祎帶隊(duì)考察中糧長城全球美酒體驗(yàn)館，在百花盛放中拓展“文化長城”新思路,。

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世園會來了,，長城為什么如此“亢奮”？

正如半生歷經(jīng)坎坷的園藝家,、BBC紀(jì)錄片《花花世界》主持人MontyDon所言：“大地?fù)碛凶詈玫闹斡Α?。從根源來看，世園會的舉辦,，蘊(yùn)藏著人與自然和諧共生的生態(tài)意義與美學(xué)享受,。

圍繞“綠色生活美麗家園”的主題，本屆世園會將從4月29日持續(xù)到10月7日,，歷時162天,。這也是繼昆明世園會、上海世博會和首屆進(jìn)博會之后,，中國舉辦的級別最高,、規(guī)模最大的世界博覽會。

從布局來看,，這屆世園會呈現(xiàn)“四館一心”的設(shè)計(jì)格局,，中國館、國際館,、生活體驗(yàn)館,、植物館和演藝中心構(gòu)成了主場館園區(qū)。同時,，主辦方還設(shè)置了國際組織展園,、省市區(qū)展園、企業(yè)展園,、專業(yè)園,、百果園、百蔬園,、百草園等100多個各具特色的展園,，讓全世界各類植物在這503公頃的土地上各自明麗。

如果說20年前的昆明世園會恰逢“劃時代”的歷史階段,，那么本次北京世園會則有望創(chuàng)下諸多全新紀(jì)錄：

共有110個國家和國際組織明確參加,，創(chuàng)下A1類世園會國際參展方數(shù)量最多的記錄,；

在162天的會期內(nèi)，2500多場文化活動將在這里上演,，讓游客體驗(yàn)多元的文化大餐,；

首次將園藝展示拓展到花、果,、蔬,、草本大園藝范疇，并且率先使用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展覽展示,。

有趣的是,，本次北京世園會，被稱作“長城腳下的世園會”,，會徽名“長城之花”,。品牌上的天然契合和地緣優(yōu)勢，對長城葡萄酒品牌來說,，無疑是一次令品牌營銷人員亢奮,、可遇而不可求的展示機(jī)會。當(dāng)然,，長城已經(jīng)備好了驚喜,、做足了功課。

此外,，產(chǎn)業(yè)之間的契合點(diǎn)同樣是長城“亢奮”的理由,。眾所周知，葡萄酒講究“七分種,，三分釀”,，與園藝一樣，一瓶酒的誕生便是人與自然的一場對話,。中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長王浩將葡萄酒行業(yè)稱作“一個符合新發(fā)展理念的潛力行業(yè)”，大抵也是基于這種考慮,。

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把桑干“搬進(jìn)”世園會

從北京延慶向北50公里,，便是河北懷來。

那是中國第一瓶干白葡萄酒以及第一瓶傳統(tǒng)法起泡葡萄酒的誕生地,，長城桑干酒莊便坐落在此,。

作為長城五大戰(zhàn)略品牌中的高端選手，桑干曾多次亮相國際大事的舞臺,，成為長城葡萄酒的形象擔(dān)當(dāng),。而這一次，長城直接把桑干酒莊搬進(jìn)世園會。

假如有機(jī)會提前去世園會,，你會發(fā)現(xiàn),，中糧長城全球美酒體驗(yàn)館已經(jīng)拔地而起。為了讓消費(fèi)者在世園會內(nèi)增強(qiáng)對長城葡萄酒酒莊酒的體驗(yàn)感,，其主體展館便以桑干酒莊建筑為原型,。

長城館外特別設(shè)置了葡萄種植展園，游客們可以近距離觀察釀酒葡萄的生長姿態(tài),，了解一瓶酒是如何“種出來”的,，解密釀酒葡萄與鮮食葡萄的不同之處,。

出于國產(chǎn)葡萄酒的自覺,，在長城館，前來參觀的游客不僅能看美酒,，還能品美酒,。展館外設(shè)置了室外品鑒與休閑納涼的休息區(qū)。途徑這里,，游客可以放慢腳步,，停下來品一杯長城美酒。

▲李士祎（左二）帶隊(duì)考察中糧長城全球美酒體驗(yàn)館

眾所周知,，酒莊是風(fēng)土與人文,、手藝與科技緊密結(jié)合的地方。小嫚便曾見過落雪的桑干酒莊,，也曾在賀蘭山東麓的天賦酒莊守候過狐貍,，那些聆聽葡萄生長，與美景,、美酒相伴的短暫時光,，至今令人記憶深刻。

而透露園博會這樣的影響力巨大的盛會,，長城葡萄酒將為難以計(jì)數(shù)的參觀者帶去美好感受,，走向更多人的記憶深處，這遠(yuǎn)非常規(guī)的消費(fèi)者培育所能比擬,。

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所謂“文化長城”,，從打動消費(fèi)者開始

平日里，大部分消費(fèi)者沒有機(jī)會親身體驗(yàn)酒莊之美,，也未必真正了解一片產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土人文,。這導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)上、酒莊里的不少動人故事,，更多地被留在原地,。

以懷來為例，70多年前，丁玲投身土改工作,，來到這里,，第一次萌生了寫小說的想法，這便有了《太陽照在桑干河上》,；7年前,，“飛行釀酒師”米歇爾·羅蘭飛來這里，忍不住用“動人”來加以描繪……

遺憾的是,，從風(fēng)土到人文,，許多為國產(chǎn)葡萄酒“加分”的內(nèi)容，未能有效傳遞的消費(fèi)者心中,。本次把桑干“搬進(jìn)”世園會,，長城葡萄酒便在攻克就一難題。

2018年,，長城葡萄酒圍繞產(chǎn)區(qū)塑造五大戰(zhàn)略品牌,，將中國風(fēng)土推向行業(yè)視線的高地，帶動葡萄酒行業(yè)聚焦品質(zhì)提升和特色打造,。在此基礎(chǔ)上,，中糧酒業(yè)將長城的2019定義為“文化長城”。

對葡萄酒企業(yè)而言,，風(fēng)土和文化一脈相承,。所謂“文化長城”，實(shí)際上也是對產(chǎn)區(qū)與風(fēng)土表達(dá)方式的一種升華,，并直接觸達(dá)和打動消費(fèi)者的精神內(nèi)核,。將酒莊搬進(jìn)世園會，便生動地彰顯了“文化長城”的消費(fèi)者思路,。

“文化長城”亮相世園會,，如何向世界講好中國風(fēng)土？文末留言等你分享,！