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何謂“嶺南范兒”,?一瓶廣東白酒給出了最佳答案,。


9月7日,由廣東石灣酒廠集團(tuán)推出的石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0,,正式在央視CCTV-1首播,。從9月7日至27日,通過(guò)央視王牌欄目,,石灣玉冰燒向全國(guó)觀眾講述一家?guī)X南酒莊的歷史、起源和走向振興的全部歷程,。


2007年,,石灣酒廠集團(tuán)推出創(chuàng)新型清雅白酒石灣玉冰燒,經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育,已經(jīng)成長(zhǎng)為粵酒領(lǐng)軍品牌,。繼2018年首次攜手《大國(guó)品牌》,,此次再度強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-1,彰顯了何種圖謀,,又想表達(dá)出什么“嶺南范兒”,?



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二度攜手《大國(guó)品牌》


由CCTV-1綜合頻道推出《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》(簡(jiǎn)稱“大國(guó)品牌”),是一檔以品牌角度詮釋企業(yè),,以消費(fèi)角度解讀品牌,,助推中國(guó)品牌成長(zhǎng)與發(fā)展的欄目,。


《大國(guó)品牌》以“大國(guó)精神成就大國(guó)品牌”為宗旨,,尋找、培育,、塑造一批在全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流復(fù)興的“中國(guó)造”。


2017年7月1日,,《大國(guó)品牌》在CCTV-1首播,,每天三次,每次三分鐘。陸續(xù)展示一批代表中國(guó)國(guó)家品牌形象的企業(yè)品牌,,已有數(shù)十家企業(yè)進(jìn)行了品牌故事展播.


9月7日,,石灣酒廠集團(tuán)推出的石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0,正式在央視CCTV-1《大國(guó)品牌》欄目亮相,,9月7日起21天內(nèi),石灣玉冰燒將利用《大國(guó)品牌》這一央視傳播高地,,對(duì)石灣酒廠集團(tuán)、洞藏石灣玉冰燒從歷史,、文化、生產(chǎn),、工藝,、釀造進(jìn)行多角度,全方位解讀和宣傳報(bào)道,。



作為石灣酒廠集團(tuán)前身陳太吉酒莊第7代傳人,,莊主范紹輝還親自出鏡,向全國(guó)觀眾介紹酒莊悠久的歷史和文化,。


因此,,石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0登陸CCTV-1,將為全國(guó)觀眾了解石灣酒廠集團(tuán)和廣東地產(chǎn)白酒,,提供了最佳渠道,。相信伴隨節(jié)目的播出,陳太吉酒莊,、石灣酒廠集團(tuán),、洞藏石灣玉冰燒將為全國(guó)觀眾知曉,并為其提供一場(chǎng)視覺(jué)和知識(shí)的饕餮盛宴,。



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搶占“廣式生活”


每一瓶酒,,都擁有自己獨(dú)特的地理、歷史和文化特點(diǎn),。作為粵酒領(lǐng)軍品牌,,石灣玉冰燒的最佳符號(hào)就是“嶺南范兒”十足


石灣酒廠集團(tuán)的前身陳太吉酒莊,,創(chuàng)立于清朝道光十年(1830年),,廠址位于佛山市石灣鎮(zhèn)朱紫街,迄今已有180多年歷史,,是廣東真正還在原址生產(chǎn)的中華老字號(hào),以善釀純正糧食酒飲譽(yù)中外,,已經(jīng)成為粵酒中的一張名片,。



陳太吉酒莊成立后,以獨(dú)特的“肥肉醞浸,、缸埕陳藏”工藝,,成就了自己在中國(guó)豉香白酒陣營(yíng)中的重要地位。


伴隨市場(chǎng)環(huán)境變化,,2007年,,石灣酒廠集團(tuán)推出了風(fēng)格清雅純凈的石灣玉冰燒洞藏酒,主攻中高端,、石灣玉冰燒在山洞陳藏自然醇化,、眾香成韻,充分體現(xiàn)了“嶺南白酒”獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn),。



以廣東為中心的嶺南地區(qū),,氣候炎熱,菜肴口味以清淡著稱,。石灣酒廠集團(tuán)推出的石灣玉冰燒,,口感清冽純凈、香氣淡雅,、同時(shí)可以加冰加飲料調(diào)配,,和粵菜非常搭配,,受到了嶺南消費(fèi)者的熱烈歡迎,常常成為消費(fèi)者接待,、宴請(qǐng),、自飲的標(biāo)配。


正因?yàn)槿绱?,石灣玉冰燒洞藏酒推出后,,便成為“廣式生活”標(biāo)簽之一。2007年洞藏石灣玉冰燒上市以來(lái)成長(zhǎng)迅猛,,成長(zhǎng)為廣東酒類市場(chǎng)大單品,。今年8月,石灣酒廠集團(tuán)更是堅(jiān)定清雅純凈風(fēng)格地重磅推出“石灣玉冰燒·洞藏二十”,,得到全國(guó)白酒專家高度評(píng)價(jià)——“米香,、花香、蜜香‘眾香成韻’,,綿厚圓潤(rùn),、回味怡暢”,。


以更柔,、更純、更凈的特點(diǎn),,石灣不斷演繹中國(guó)白酒純凈之美,,成為中國(guó)白酒純凈之美的標(biāo)桿代言產(chǎn)品。此次再次強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-1,,借助央視傳播平臺(tái),,將為其搶占“廣式生活”和中國(guó)白酒純凈之美的價(jià)值主張,提供強(qiáng)大傳播助力,。



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打造嶺南文化大IP


對(duì)于許多外省消費(fèi)者而言,,初到廣東,粵菜是其對(duì)嶺南文化認(rèn)識(shí)的起點(diǎn),。通過(guò)“吃粵菜,、喝粵酒”,形成獨(dú)特的“廣式生活”,,在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知,。


更進(jìn)一步,石灣酒廠集團(tuán)搶占“廣式生活”后,,只有將粵酒上升到廣式生活甚至嶺南文化層面,,才能真正形成自己獨(dú)特文化IP,進(jìn)而彰顯中國(guó)品味,,成為了中國(guó)白酒文化引領(lǐng)和國(guó)際化標(biāo)桿,。



正是出于搶占“廣式生活”,打造嶺南文化大IP,未來(lái)產(chǎn)品國(guó)際化考慮,,2000年以來(lái),,石灣酒廠集團(tuán)先后建立起嶺南酒文化研究院、嶺南酒文化博物館,、新石灣美術(shù)館,,出版了嶺南酒文化專著。同時(shí)在原址復(fù)原了佛山清代面貌的朱紫街,,還原出“游朱紫·大紅大紫”的繁華風(fēng)貌,。力圖以全球化的眼光來(lái)定義嶺南文化,傳播中國(guó)文化,,向世界展示“嶺南范兒”,。


與此同時(shí),近年來(lái),,公司主導(dǎo)舉辦中外名莊領(lǐng)袖論壇,、廣東地產(chǎn)酒高峰論壇、石灣·世界年夜飯活動(dòng),、創(chuàng)立了國(guó)際酒莊文化莊主論壇,。通過(guò)上述跨界和異業(yè)聯(lián)盟,總結(jié)和宣揚(yáng)嶺南酒文化,,使粵酒文化內(nèi)涵,、品牌形象和產(chǎn)品價(jià)得以提升。


采取上述舉措,,是石灣酒廠集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到,,酒類競(jìng)爭(zhēng),從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到渠道競(jìng)爭(zhēng)再到品牌競(jìng)爭(zhēng),,最終是文化競(jìng)爭(zhēng),。


因此,石灣酒廠集團(tuán)推出石灣玉冰燒,,建立起“嶺南范兒”品牌符號(hào),,搶占“廣式生活”,最終目的是實(shí)現(xiàn)嶺南文化大IP占位,,彰顯“中國(guó)白酒純凈之美”,,樹(shù)立粵酒標(biāo)桿,打造嶺南白酒第一品牌,。強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-1,,就是其最佳選擇。


可以預(yù)料,,伴隨《嶺南范兒》2.0在央視的播出,,石灣酒廠集團(tuán)在打造嶺南文化大IP上,,將邁出堅(jiān)實(shí)的一步。



關(guān)于石灣打造嶺南文化大IP,,你怎么看,?文末留言等你分享!


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