何謂“嶺南范兒”,？一瓶廣東白酒給出了最佳答案,。

9月7日，由廣東石灣酒廠集團推出的石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0,，正式在央視CCTV-1首播,。從9月7日至27日,，通過央視王牌欄目，石灣玉冰燒向全國觀眾講述一家?guī)X南酒莊的歷史,、起源和走向振興的全部歷程,。

2007年，石灣酒廠集團推出創(chuàng)新型清雅白酒石灣玉冰燒,，經(jīng)過多年市場培育,，已經(jīng)成長為粵酒領軍品牌。繼2018年首次攜手《大國品牌》,，此次再度強勢登陸CCTV-1,，彰顯了何種圖謀,，又想表達出什么“嶺南范兒”,？

?

二度攜手《大國品牌》

由CCTV-1綜合頻道推出《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱“大國品牌”），是一檔以品牌角度詮釋企業(yè),，以消費角度解讀品牌,，助推中國品牌成長與發(fā)展的欄目。

《大國品牌》以“大國精神成就大國品牌”為宗旨,，尋找,、培育、塑造一批在全球商業(yè)競爭和文化交流復興的“中國造”,。

2017年7月1日,，《大國品牌》在CCTV-1首播，每天三次,每次三分鐘,。陸續(xù)展示一批代表中國國家品牌形象的企業(yè)品牌,，已有數(shù)十家企業(yè)進行了品牌故事展播.

9月7日，石灣酒廠集團推出的石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0,，正式在央視CCTV-1《大國品牌》欄目亮相,，9月7日起21天內(nèi)，石灣玉冰燒將利用《大國品牌》這一央視傳播高地,，對石灣酒廠集團,、洞藏石灣玉冰燒從歷史、文化,、生產(chǎn),、工藝、釀造進行多角度,，全方位解讀和宣傳報道,。

作為石灣酒廠集團前身陳太吉酒莊第7代傳人，莊主范紹輝還親自出鏡,，向全國觀眾介紹酒莊悠久的歷史和文化,。

因此,，石灣玉冰燒《嶺南范兒》2.0登陸CCTV-1，將為全國觀眾了解石灣酒廠集團和廣東地產(chǎn)白酒,，提供了最佳渠道,。相信伴隨節(jié)目的播出，陳太吉酒莊,、石灣酒廠集團,、洞藏石灣玉冰燒將為全國觀眾知曉，并為其提供一場視覺和知識的饕餮盛宴,。

?

搶占“廣式生活”

每一瓶酒,，都擁有自己獨特的地理、歷史和文化特點,。作為粵酒領軍品牌,，石灣玉冰燒的最佳符號就是“嶺南范兒”十足。

石灣酒廠集團的前身陳太吉酒莊,，創(chuàng)立于清朝道光十年（1830年）,，廠址位于佛山市石灣鎮(zhèn)朱紫街，迄今已有180多年歷史,，是廣東真正還在原址生產(chǎn)的中華老字號,，以善釀純正糧食酒飲譽中外，已經(jīng)成為粵酒中的一張名片,。

陳太吉酒莊成立后,，以獨特的“肥肉醞浸、缸埕陳藏”工藝,，成就了自己在中國豉香白酒陣營中的重要地位,。

伴隨市場環(huán)境變化，2007年,，石灣酒廠集團推出了風格清雅純凈的石灣玉冰燒洞藏酒,，主攻中高端、石灣玉冰燒在山洞陳藏自然醇化,、眾香成韻,，充分體現(xiàn)了“嶺南白酒”獨特的風格和特點。

以廣東為中心的嶺南地區(qū),，氣候炎熱,，菜肴口味以清淡著稱。石灣酒廠集團推出的石灣玉冰燒,，口感清冽純凈,、香氣淡雅、同時可以加冰加飲料調(diào)配,，和粵菜非常搭配,，受到了嶺南消費者的熱烈歡迎,，常常成為消費者接待、宴請,、自飲的標配,。

正因為如此，石灣玉冰燒洞藏酒推出后,，便成為“廣式生活”標簽之一,。2007年洞藏石灣玉冰燒上市以來成長迅猛，成長為廣東酒類市場大單品,。今年8月,，石灣酒廠集團更是堅定清雅純凈風格地重磅推出“石灣玉冰燒·洞藏二十”，得到全國白酒專家高度評價——“米香,、花香,、蜜香‘眾香成韻’，綿厚圓潤,、回味怡暢”,。

以更柔、更純,、更凈的特點，石灣不斷演繹中國白酒純凈之美,，成為中國白酒純凈之美的標桿代言產(chǎn)品,。此次再次強勢登陸CCTV-1，借助央視傳播平臺,，將為其搶占“廣式生活”和中國白酒純凈之美的價值主張,，提供強大傳播助力。

?

打造嶺南文化大IP

對于許多外省消費者而言,，初到廣東,，粵菜是其對嶺南文化認識的起點。通過“吃粵菜,、喝粵酒”,，形成獨特的“廣式生活”，在消費者心中建立獨特的品牌認知,。

更進一步,，石灣酒廠集團搶占“廣式生活”后，只有將粵酒上升到廣式生活甚至嶺南文化層面,，才能真正形成自己獨特文化IP,，進而彰顯中國品味，成為了中國白酒文化引領和國際化標桿,。

正是出于搶占“廣式生活”,，打造嶺南文化大IP,，未來產(chǎn)品國際化考慮，2000年以來,，石灣酒廠集團先后建立起嶺南酒文化研究院,、嶺南酒文化博物館、新石灣美術館,，出版了嶺南酒文化專著,。同時在原址復原了佛山清代面貌的朱紫街，還原出“游朱紫·大紅大紫”的繁華風貌,。力圖以全球化的眼光來定義嶺南文化,，傳播中國文化，向世界展示“嶺南范兒”,。

與此同時,，近年來，公司主導舉辦中外名莊領袖論壇,、廣東地產(chǎn)酒高峰論壇,、石灣·世界年夜飯活動、創(chuàng)立了國際酒莊文化莊主論壇,。通過上述跨界和異業(yè)聯(lián)盟,，總結和宣揚嶺南酒文化，使粵酒文化內(nèi)涵,、品牌形象和產(chǎn)品價得以提升,。

采取上述舉措，是石灣酒廠集團深刻認識到,，酒類競爭,，從產(chǎn)品競爭到渠道競爭再到品牌競爭，最終是文化競爭,。

因此,，石灣酒廠集團推出石灣玉冰燒，建立起“嶺南范兒”品牌符號,，搶占“廣式生活”,，最終目的是實現(xiàn)嶺南文化大IP占位，彰顯“中國白酒純凈之美”,，樹立粵酒標桿,，打造嶺南白酒第一品牌。強勢登陸CCTV-1,，就是其最佳選擇,。

可以預料，伴隨《嶺南范兒》2.0在央視的播出,，石灣酒廠集團在打造嶺南文化大IP上,，將邁出堅實的一步,。

關于石灣打造嶺南文化大IP，你怎么看,？文末留言等你分享,！