9月17日,，對(duì)于郎酒和著名主持人孟非而言,，都是個(gè)特別的日子。

在當(dāng)日舉行的郎牌特曲秋釀開窖儀式上,，孟非與郎酒簽約,，正式成為郎牌特曲品牌形象代言人，而以孟非名字命名的“孟非窖池”,，也成為了郎酒本次秋釀開啟的第一窖,。

作為濃香型郎酒的代表產(chǎn)品，孟非的代言將是對(duì)品牌影響力的又一次提升。而近年來(lái),，縱觀郎酒對(duì)IP打造的排兵布陣不難發(fā)現(xiàn),，孟非代言和“孟非窖池”，都是郎酒文化逐漸完善的縮影,。在消費(fèi)升級(jí)的全面覆蓋下,，這一日益突出的文化，將是郎酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收擴(kuò)容的關(guān)鍵,。

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“窖”主孟非

“吉時(shí)到,，開窖！”,，9月17日19時(shí)19分,，郎酒瀘州濃香202車間內(nèi)響起一聲號(hào)令，在郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林,、郎牌特曲代言人孟非及當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo),、媒體及商家代表的見證下，郎牌特曲秋釀開窖儀式拉開帷幕,。

據(jù)了解,，本輪次郎牌特曲秋釀，一共釀酒3920口窖池,，開窖工序的時(shí)間持續(xù)70天,，預(yù)計(jì)產(chǎn)出近800萬(wàn)瓶郎牌特曲。而本次秋釀率先啟封的第一口窖池,，屬于孟非,，“孟非窖池”也由此成為白酒行業(yè)首個(gè)以名人命名的窖池。

成為郎酒名副其實(shí)的“窖主”,，對(duì)于好酒的孟非而言,，也許并非偶然。“我是郎酒的老朋友了”,，孟非的一句話,，道出了其與郎酒間的淵源。

從2012年郎牌特曲登陸江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》與孟非結(jié)緣,，到2017年郎牌特曲深度攜手《非誠(chéng)勿擾》《新相親大會(huì)》兩檔王牌節(jié)目，再到2018年雙方相約走進(jìn)郎酒天寶洞,，郎酒與孟非間相識(shí)已近10年。

而在過(guò)往的節(jié)目錄制中,，孟非曾數(shù)次提及關(guān)于郎牌特曲的優(yōu)秀品質(zhì),，一幕幕的“現(xiàn)場(chǎng)帶貨”在節(jié)目中屢屢上演。

作為郎酒濃香系列的重點(diǎn)產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái),，郎牌特曲以其優(yōu)越的濃香品質(zhì)贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同,。

早在上世紀(jì)70年代，郎酒用濃香傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的“古藺大曲”就曾多次榮獲四川省名優(yōu)產(chǎn)品,，郎牌特曲正是在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,，采用單糧原窖法和多糧跑窖法濃香工藝相結(jié)合的復(fù)合濃香工藝釀造而成，窖香幽雅,，芳香宜人,，綿柔甜爽，余味悠長(zhǎng),。工藝之外,，瀘州當(dāng)?shù)鬲?dú)有的水,、氣候、窖泥及原料,，都構(gòu)成了郎牌特曲濃香的“五大正宗”,，也是其2011年上市以來(lái)暢銷至今的品質(zhì)核心,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，孟非坦言,，通過(guò)多年來(lái)與郎酒的交往,，他發(fā)現(xiàn)郎酒堅(jiān)守品質(zhì)的信仰沒(méi)有變,，郎酒人恪守“正心正德,，敬畏自然，崇尚科學(xué),，釀好酒”的理念一直沒(méi)變。

“作為郎牌特曲的代言人,，我會(huì)堅(jiān)持為消費(fèi)者把好品質(zhì)關(guān)卡，為更多消費(fèi)者帶去正宗濃香好酒,?！睂?duì)于郎牌特曲品牌全國(guó)化的推進(jìn)及重點(diǎn)市場(chǎng)的深入布局，孟非代言將是一大助力,，面對(duì)4000多億規(guī)模的濃香白酒市場(chǎng),，郎牌特曲將由此成為其中的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

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“孟非窖池”背后,，“郎”式競(jìng)爭(zhēng)觀已成？

“今天,，我們把即將開窖的窖池命名為‘孟非窖池’，以此表示孟非先生代言郎牌特曲,，對(duì)郎牌特曲既是推動(dòng),，又是監(jiān)督?！痹谕艨×挚磥?lái),，“孟非窖池”的深層次含義，還是落到了品質(zhì)這一核心問(wèn)題之上,。

企業(yè)整體營(yíng)收突破百億，IPO進(jìn)程如火如荼,，品牌價(jià)值接連翻番，在躋身全國(guó)白酒知名品牌的同時(shí),，郎酒也走上了企業(yè)發(fā)展的快車道,。

而在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，回歸品質(zhì),，夯實(shí)產(chǎn)能，郎酒的這一做法無(wú)疑找準(zhǔn)了商業(yè)發(fā)展的命脈,，不斷拓展品牌內(nèi)涵,。有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，品質(zhì)將成為郎酒實(shí)現(xiàn)新一輪擴(kuò)張的重要支點(diǎn),。

“郎牌特曲的品質(zhì)要越做越好，市場(chǎng)要越做越大,，才能不負(fù)期待、不辱使命,。”汪俊林表示,，待瀘州濃香基地全部建成后，郎酒優(yōu)質(zhì)濃香原酒的年產(chǎn)量將達(dá)到10萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒量將達(dá)到25萬(wàn)噸,，郎牌特曲持續(xù)做優(yōu)、做大,、做強(qiáng)將由此得到有力保障，為消費(fèi)者提供100-300元價(jià)位段最優(yōu)質(zhì)濃香白酒的使命,，也將在此過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。

一面以名人效應(yīng)來(lái)為郎牌特曲的品質(zhì)賦能,，一面以產(chǎn)能擴(kuò)充的形式為品質(zhì)保障打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，在郎牌特曲的運(yùn)作過(guò)程中,，以品質(zhì)為核心的郎酒消費(fèi)文化，又一次得到了體現(xiàn),。從生產(chǎn)形式，到對(duì)專屬IP的進(jìn)一步打造,，培育個(gè)性鮮明的消費(fèi)形態(tài)，近年來(lái),，郎酒的步伐似乎從未停止。

斥資逾百億的郎酒莊園，用莊園提升品質(zhì),，用品質(zhì)定義莊園；今年8月20日郎酒品質(zhì)研究院成立,，2021年起將以每年1億元的金額用于研發(fā)和技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì),。郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒曾表示,，郎酒的文化就是品質(zhì)文化和極致文化,，而追求極致的品質(zhì),，則為郎酒消費(fèi)帶來(lái)了最為有力的轉(zhuǎn)化,。

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文化創(chuàng)造助力郎酒繼續(xù)領(lǐng)跑

對(duì)標(biāo)企業(yè)發(fā)展的速度及成就,，階段性戰(zhàn)略的領(lǐng)跑，是郎酒實(shí)現(xiàn)價(jià)值的關(guān)鍵所在,。

“群郎戰(zhàn)術(shù)”的實(shí)施,，讓郎酒營(yíng)銷站上了更高的臺(tái)階,，而時(shí)至今日,，“群郎戰(zhàn)術(shù)”依然是郎酒產(chǎn)品動(dòng)銷全國(guó)的根本。

由曾經(jīng)的六大單品,，六大事業(yè)部,，到2017年精簡(jiǎn)整合為三大事業(yè)部，核心打造三大單品,，“中國(guó)兩大醬香型白酒”之一的青花郎，以“濃香正宗”進(jìn)軍次高端價(jià)位帶的郎牌特曲,，以及立志成為小瓶白酒領(lǐng)導(dǎo)者的小郎酒，對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位,，“群郎戰(zhàn)術(shù)”的持續(xù)奏效，為郎酒的持續(xù)增收創(chuàng)造了主動(dòng)性,。

坐擁13萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬香老酒,，優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能達(dá)3萬(wàn)噸，2019年起將醬酒年銷量控制在1萬(wàn)噸以內(nèi)，郎酒通過(guò)產(chǎn)存新酒,、賣老酒來(lái)提升其醬香型白酒的口感及品質(zhì),，進(jìn)而為醬香郎酒的高端化,、年份化及私人訂藏提供支撐?！白銎髽I(yè)不能只看錢,，更要看時(shí)間”,，汪俊林的一番話，儼然道出了郎酒堅(jiān)守品質(zhì)的決心,，而品質(zhì)領(lǐng)跑也為郎酒強(qiáng)勁的產(chǎn)品力創(chuàng)造了條件,。

所以,，無(wú)論是攜手孟非,，還是打造郎酒莊園,，亦或是“老酒回家”等今年內(nèi)相當(dāng)火熱的品牌活動(dòng)，郎酒卓越的文化創(chuàng)造力，以及謀求文化,、消費(fèi)相結(jié)合的思考,，都成為了郎酒智慧的彰顯，也成為了不斷激化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,，郎酒繼續(xù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)跑和企業(yè)價(jià)值領(lǐng)跑所寄出的新一輪攻勢(shì),。

“做酒不能只看錢，更要看時(shí)間”,，正如汪俊林所言,，快的思維和慢的步伐是郎酒成功的秘訣，其背后,，更是與郎酒發(fā)展水平相符的企業(yè)大局觀,。