9月17日,，對于郎酒和著名主持人孟非而言,，都是個特別的日子。

在當(dāng)日舉行的郎牌特曲秋釀開窖儀式上,，孟非與郎酒簽約,，正式成為郎牌特曲品牌形象代言人，而以孟非名字命名的“孟非窖池”,，也成為了郎酒本次秋釀開啟的第一窖,。

作為濃香型郎酒的代表產(chǎn)品,，孟非的代言將是對品牌影響力的又一次提升。而近年來,，縱觀郎酒對IP打造的排兵布陣不難發(fā)現(xiàn),，孟非代言和“孟非窖池”，都是郎酒文化逐漸完善的縮影,。在消費升級的全面覆蓋下,，這一日益突出的文化，將是郎酒實現(xiàn)營收擴容的關(guān)鍵,。

?

“窖”主孟非

“吉時到,，開窖！”,，9月17日19時19分,，郎酒瀘州濃香202車間內(nèi)響起一聲號令，在郎酒集團董事長汪俊林,、郎牌特曲代言人孟非及當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo),、媒體及商家代表的見證下，郎牌特曲秋釀開窖儀式拉開帷幕,。

據(jù)了解,，本輪次郎牌特曲秋釀，一共釀酒3920口窖池,，開窖工序的時間持續(xù)70天，預(yù)計產(chǎn)出近800萬瓶郎牌特曲,。而本次秋釀率先啟封的第一口窖池,，屬于孟非，“孟非窖池”也由此成為白酒行業(yè)首個以名人命名的窖池,。

成為郎酒名副其實的“窖主”,，對于好酒的孟非而言，也許并非偶然,。“我是郎酒的老朋友了”,，孟非的一句話，道出了其與郎酒間的淵源,。

從2012年郎牌特曲登陸江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》與孟非結(jié)緣，到2017年郎牌特曲深度攜手《非誠勿擾》《新相親大會》兩檔王牌節(jié)目,，再到2018年雙方相約走進郎酒天寶洞,，郎酒與孟非間相識已近10年。

而在過往的節(jié)目錄制中,，孟非曾數(shù)次提及關(guān)于郎牌特曲的優(yōu)秀品質(zhì),，一幕幕的“現(xiàn)場帶貨”在節(jié)目中屢屢上演。

作為郎酒濃香系列的重點產(chǎn)品，長期以來,，郎牌特曲以其優(yōu)越的濃香品質(zhì)贏得了市場的廣泛認同,。

早在上世紀(jì)70年代，郎酒用濃香傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的“古藺大曲”就曾多次榮獲四川省名優(yōu)產(chǎn)品,，郎牌特曲正是在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,，采用單糧原窖法和多糧跑窖法濃香工藝相結(jié)合的復(fù)合濃香工藝釀造而成，窖香幽雅,，芳香宜人,，綿柔甜爽，余味悠長,。工藝之外,，瀘州當(dāng)?shù)鬲氂械乃夂?、窖泥及原料,，都?gòu)成了郎牌特曲濃香的“五大正宗”，也是其2011年上市以來暢銷至今的品質(zhì)核心,。

活動現(xiàn)場,，孟非坦言，通過多年來與郎酒的交往,，他發(fā)現(xiàn)郎酒堅守品質(zhì)的信仰沒有變,，郎酒人恪守“正心正德，敬畏自然,，崇尚科學(xué),，釀好酒”的理念一直沒變。

“作為郎牌特曲的代言人,，我會堅持為消費者把好品質(zhì)關(guān)卡,，為更多消費者帶去正宗濃香好酒?！睂τ诶膳铺厍放迫珖耐七M及重點市場的深入布局,，孟非代言將是一大助力，面對4000多億規(guī)模的濃香白酒市場,，郎牌特曲將由此成為其中的有力競爭者,。

?

“孟非窖池”背后，“郎”式競爭觀已成,？

“今天,，我們把即將開窖的窖池命名為‘孟非窖池’，以此表示孟非先生代言郎牌特曲,，對郎牌特曲既是推動,，又是監(jiān)督,。”在汪俊林看來,，“孟非窖池”的深層次含義,，還是落到了品質(zhì)這一核心問題之上。

企業(yè)整體營收突破百億,，IPO進程如火如荼,，品牌價值接連翻番，在躋身全國白酒知名品牌的同時,，郎酒也走上了企業(yè)發(fā)展的快車道,。

而在業(yè)績增長的同時，回歸品質(zhì),，夯實產(chǎn)能,，郎酒的這一做法無疑找準(zhǔn)了商業(yè)發(fā)展的命脈，不斷拓展品牌內(nèi)涵,。有行業(yè)觀點認為,，品質(zhì)將成為郎酒實現(xiàn)新一輪擴張的重要支點。

“郎牌特曲的品質(zhì)要越做越好,，市場要越做越大,，才能不負期待、不辱使命,。”汪俊林表示,，待瀘州濃香基地全部建成后，郎酒優(yōu)質(zhì)濃香原酒的年產(chǎn)量將達到10萬噸,，儲酒量將達到25萬噸,，郎牌特曲持續(xù)做優(yōu)、做大,、做強將由此得到有力保障，為消費者提供100-300元價位段最優(yōu)質(zhì)濃香白酒的使命,，也將在此過程中得以實現(xiàn),。

一面以名人效應(yīng)來為郎牌特曲的品質(zhì)賦能，一面以產(chǎn)能擴充的形式為品質(zhì)保障打下堅實基礎(chǔ),，在郎牌特曲的運作過程中,，以品質(zhì)為核心的郎酒消費文化，又一次得到了體現(xiàn),。從生產(chǎn)形式,，到對專屬IP的進一步打造，培育個性鮮明的消費形態(tài),，近年來,，郎酒的步伐似乎從未停止,。

斥資逾百億的郎酒莊園，用莊園提升品質(zhì),，用品質(zhì)定義莊園,；今年8月20日郎酒品質(zhì)研究院成立，2021年起將以每年1億元的金額用于研發(fā)和技術(shù)獎勵,。郎酒股份副董事長汪博煒曾表示,，郎酒的文化就是品質(zhì)文化和極致文化，而追求極致的品質(zhì),，則為郎酒消費帶來了最為有力的轉(zhuǎn)化,。

?

文化創(chuàng)造助力郎酒繼續(xù)領(lǐng)跑

對標(biāo)企業(yè)發(fā)展的速度及成就，階段性戰(zhàn)略的領(lǐng)跑,，是郎酒實現(xiàn)價值的關(guān)鍵所在,。

“群郎戰(zhàn)術(shù)”的實施，讓郎酒營銷站上了更高的臺階,，而時至今日,，“群郎戰(zhàn)術(shù)”依然是郎酒產(chǎn)品動銷全國的根本。

由曾經(jīng)的六大單品,，六大事業(yè)部,，到2017年精簡整合為三大事業(yè)部，核心打造三大單品,，“中國兩大醬香型白酒”之一的青花郎,，以“濃香正宗”進軍次高端價位帶的郎牌特曲，以及立志成為小瓶白酒領(lǐng)導(dǎo)者的小郎酒,，對產(chǎn)品及市場的精準(zhǔn)定位,，“群郎戰(zhàn)術(shù)”的持續(xù)奏效，為郎酒的持續(xù)增收創(chuàng)造了主動性,。

坐擁13萬噸優(yōu)質(zhì)醬香老酒,，優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能達3萬噸，2019年起將醬酒年銷量控制在1萬噸以內(nèi),，郎酒通過產(chǎn)存新酒,、賣老酒來提升其醬香型白酒的口感及品質(zhì)，進而為醬香郎酒的高端化,、年份化及私人訂藏提供支撐,。“做企業(yè)不能只看錢,，更要看時間”,，汪俊林的一番話，儼然道出了郎酒堅守品質(zhì)的決心,，而品質(zhì)領(lǐng)跑也為郎酒強勁的產(chǎn)品力創(chuàng)造了條件,。

所以,，無論是攜手孟非，還是打造郎酒莊園,，亦或是“老酒回家”等今年內(nèi)相當(dāng)火熱的品牌活動,，郎酒卓越的文化創(chuàng)造力，以及謀求文化,、消費相結(jié)合的思考,，都成為了郎酒智慧的彰顯，也成為了不斷激化的行業(yè)競爭中,，郎酒繼續(xù)實現(xiàn)消費領(lǐng)跑和企業(yè)價值領(lǐng)跑所寄出的新一輪攻勢,。

“做酒不能只看錢，更要看時間”,，正如汪俊林所言,，快的思維和慢的步伐是郎酒成功的秘訣，其背后,，更是與郎酒發(fā)展水平相符的企業(yè)大局觀,。