在國(guó)內(nèi)外葡萄酒市場(chǎng)不斷交流融合的趨勢(shì)下,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)正以不同的方式，頻頻現(xiàn)身國(guó)際舞臺(tái),。

11月12日-14日,，ProWine China 2019在上海新國(guó)際博覽中心舉行。本次展會(huì)共迎來(lái)全球18個(gè)國(guó)家展團(tuán)及13個(gè)產(chǎn)區(qū)和行業(yè)組織展團(tuán),，中國(guó)葡萄酒也在這次盛會(huì)上亮相,，通過(guò)品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新,、互動(dòng)體驗(yàn)等方式,，向來(lái)自全球的烈酒與葡萄酒廠商、品牌展現(xiàn)中國(guó)葡萄酒的新面貌,。

其中,，中糧長(zhǎng)城葡萄酒攜旗下五大戰(zhàn)略品牌亮相，并通過(guò)輸出文化內(nèi)涵與價(jià)值，深入推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略,，成為本屆ProWine China的一大亮點(diǎn),。

?

一年間足跡遍布六國(guó)，長(zhǎng)城加速國(guó)際化

經(jīng)過(guò)多年在中國(guó)的發(fā)展與壯大,，ProWine China一年比一年更有看點(diǎn),。今年的展會(huì)同樣云集了世界各國(guó)名酒品牌，中國(guó)的葡萄酒企業(yè)也不斷在這樣的國(guó)際化平臺(tái)上嶄露頭角,。

以長(zhǎng)城葡萄酒為例,，無(wú)論是人頭攢動(dòng)的展位，還是亮相多場(chǎng)葡萄酒大師班,，都使其在國(guó)內(nèi)外展商心中留下了深刻印象,。

實(shí)際上，自去年以來(lái),，長(zhǎng)城葡萄酒正不斷加快國(guó)際亮相步伐,。在強(qiáng)化紅色國(guó)酒品牌內(nèi)涵的同時(shí)，國(guó)際化已經(jīng)成為長(zhǎng)城葡萄酒的重大戰(zhàn)略目標(biāo),。

2018年,，從亮相德國(guó)葡萄酒及烈酒博覽會(huì)到Vinexpo香港展，再到巴黎貝丹德梭酒展,，長(zhǎng)城葡萄酒通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒互動(dòng),、舉辦大師班等形式，讓眾多國(guó)內(nèi)外酒商及專業(yè)人士了解了中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒,，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略,。

今年以來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒的國(guó)際化步伐明顯加快,。3月,，在德國(guó)杜塞爾多夫葡萄酒展/杜塞爾多夫烈酒貿(mào)易展上，長(zhǎng)城五大戰(zhàn)略品牌集中亮相,，展現(xiàn)紅色國(guó)酒魅力,；

5月，在法國(guó)波爾多國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)上,，長(zhǎng)城葡萄酒參加了由著名葡萄酒雜志《Terre de?Vins》和Vinexpo主辦方聯(lián)合舉辦的第一屆世界葡萄酒及烈酒品鑒會(huì)Grande Dégustation,，同期，長(zhǎng)城葡萄酒先后在法國(guó)的歐洲首家全聚德,、芬蘭赫爾辛基避風(fēng)港酒店舉辦長(zhǎng)城葡萄酒大師班,；

9月，長(zhǎng)城華夏在日本大阪舉行上市發(fā)布會(huì),，為日本消費(fèi)者帶去“中國(guó)味道”的葡萄酒,。

此外,，長(zhǎng)城今年在渠道拓展上也體現(xiàn)出國(guó)際化的趨勢(shì)。今年,，長(zhǎng)城葡萄酒成為中國(guó)免稅品集團(tuán)引進(jìn)的第一個(gè)中國(guó)葡萄酒品牌,。中國(guó)免稅店各大機(jī)場(chǎng)店年銷售額上百億，人流量巨大,，對(duì)于長(zhǎng)城葡萄酒的形象露出及檔次提升有巨大幫助,。

同時(shí)，長(zhǎng)城與荷蘭最大的餐飲渠道供應(yīng)商Hanos公司成為合作伙伴,，每年不定期舉辦品牌推介會(huì)等活動(dòng),；長(zhǎng)城也進(jìn)入了芬蘭唯一賣酒的連鎖超市——ALKO進(jìn)行銷售，依托Hanos和ALKO的店面布局和市場(chǎng)地位,，長(zhǎng)城葡萄酒能夠迅速在荷蘭,、芬蘭的終端渠道實(shí)現(xiàn)突破。

除此之外,，長(zhǎng)城還與日本株式會(huì)社華領(lǐng),、俄羅斯最大的葡萄酒進(jìn)口商之一Luding成為合作伙伴，在國(guó)際化道路上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

?

國(guó)際化先行者，為什么是長(zhǎng)城,？

隨著中國(guó)葡萄酒行業(yè)格局的擴(kuò)大,、企業(yè)視角的拓展，目前從種植,、釀造,、生產(chǎn)到銷售，國(guó)產(chǎn)葡萄酒正形成國(guó)際化的運(yùn)作方式,。但就其速度與效率來(lái)看,，長(zhǎng)城葡萄酒無(wú)疑走在了隊(duì)列的前面，其中的原因值得深究,。

首先,，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)貨崛起的趨勢(shì)下,，民族品牌擔(dān)負(fù)著傳播民族文化,、擴(kuò)大國(guó)貨品牌影響力的使命與擔(dān)當(dāng)。

縱觀世界所有知名葡萄酒品牌,，都有深厚的本民族文化底蘊(yùn),，長(zhǎng)城葡萄酒作為中國(guó)葡萄酒的代表性品牌之一，有著自身鮮明的民族文化特色,，其品牌本身就是一個(gè)民族文化的標(biāo)志性符號(hào),。“東方特色”葡萄酒的定位，更使其成為中國(guó)葡萄酒的價(jià)值典范,，足以代表中國(guó)葡萄酒成為國(guó)際化的先鋒,。

其次，通過(guò)精準(zhǔn)定位,、精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，長(zhǎng)城葡萄酒推出五大戰(zhàn)略品牌，在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),。

長(zhǎng)城桑干酒莊定位“世界級(jí)東方名莊”,。定位高端酒莊酒、對(duì)標(biāo)國(guó)外名莊,、布局體驗(yàn)式營(yíng)銷,，成為長(zhǎng)城高端化運(yùn)營(yíng)的重大突破。

長(zhǎng)城五星象征“大國(guó)符號(hào)”,，成為國(guó)宴用酒的代表,，并以跨產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)，在大國(guó)崛起和民族自信的時(shí)代浪潮中,，成為中國(guó)葡萄酒民族品牌的代表,。

長(zhǎng)城天賦酒莊有著先天的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，來(lái)自寧夏賀蘭山東麓的產(chǎn)區(qū)風(fēng)土保證了產(chǎn)品品質(zhì),，并以“甘潤(rùn)平衡”的獨(dú)特口味不斷沖擊中國(guó)葡萄酒高端市場(chǎng),。

文化底蘊(yùn)濃郁厚重的長(zhǎng)城華夏酒莊，近年來(lái)也通過(guò)文化傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意融合等形式,，將定制、私享,、限量玩出新花樣，適應(yīng)消費(fèi)需求多元化發(fā)展趨勢(shì),。

長(zhǎng)城海岸在承載長(zhǎng)城葡萄酒年輕化轉(zhuǎn)型使命的同時(shí),，正成為中國(guó)葡萄酒年輕化的代表；創(chuàng)新的“葡萄酒+”模式,，通過(guò)年輕消費(fèi)群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷方式,，將溫潤(rùn)的人生態(tài)度傳達(dá)給消費(fèi)者。

民族的才是世界的,，長(zhǎng)城葡萄酒不斷形成的自身特色,，實(shí)際上便是經(jīng)典民族品牌形象的固化。在其國(guó)際化視野的指引下,，強(qiáng)化國(guó)際消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒品牌,、對(duì)中國(guó)葡萄酒品牌的認(rèn)知,。

?

對(duì)標(biāo)國(guó)際化，突圍新方向

當(dāng)前,，隨著國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降,，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)一步瓜分國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額受到擠壓,。進(jìn)入新一輪的深度調(diào)整,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)都在探索新的突圍方向，加快國(guó)際化成為共識(shí),。

一方面,，隨著進(jìn)口葡萄酒的不斷涌入，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局生變,，只有與國(guó)際化接軌,，洞悉全球化消費(fèi)趨勢(shì)，才能擁有與國(guó)外名酒同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),。

在國(guó)際化的探索過(guò)程中,，中國(guó)葡萄酒企業(yè)也逐漸明白，走國(guó)際化路線不僅僅是靠學(xué)習(xí)國(guó)外,，更在于理解葡萄酒文化,，并將中國(guó)風(fēng)土融入其中。將目光聚焦在中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)自己腳下的風(fēng)土,，才是中國(guó)葡萄酒崛起,、筑就世界葡萄酒第三極的關(guān)鍵一步。

另一方面,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)正孕育著新的機(jī)會(huì)。在消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)細(xì)分并行的格局下,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì),，消費(fèi)市場(chǎng)由野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向了品牌化、多元化和風(fēng)土化,，這就為中國(guó)葡萄酒提供了新的機(jī)會(huì),。

以中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)為例，產(chǎn)區(qū)風(fēng)土各不相同,，釀造的葡萄酒風(fēng)格也各具特色,。業(yè)內(nèi)人士指出，有別于國(guó)外的產(chǎn)區(qū),，中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)與品牌在創(chuàng)新,、多樣化方面更具活力與特色，其潛在優(yōu)勢(shì)將在未來(lái)得到更大釋放,。

正因如此,，以長(zhǎng)城為代表的中國(guó)葡萄酒在風(fēng)土自信,、國(guó)貨復(fù)興的趨勢(shì)下，長(zhǎng)城正帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展,，并遵循葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,，以國(guó)際化視野助力中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的崛起。