如何鏈接消費者,？這是消費者主權時代，大多數(shù)生產企業(yè)苦苦思索的問題,。

在解決這個問題過程中，大多數(shù)企業(yè)還只是站在企業(yè)自己的角度，例如大量投放廣告以刺激消費需求,。相較之下，金徽酒卻選擇站在消費者角度,，通過與消費者生活方式的結合,，實現(xiàn)了深度鏈接。

近日,，金徽陜西寶雞網球俱樂部成立大會在寶雞市舉行,。據(jù)了解，這是金徽全國第六家網球俱樂部,，標志著金徽體育正式落地陜西,。對于金徽酒而言，將白酒與體育融合,，拓展了與消費者鏈接的深度,、廣度，是酒類企業(yè)深度鏈接消費者的正確“打開方式”,。

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“始終相信體育改變世界”

金徽網球俱樂部由金徽企業(yè)投資人,、上海會蒙集團有限責任公司董事長、金徽網球俱樂部主席杜楠發(fā)起,，于2015年10月22日在北京成立,，目前已在北京、武漢,、上海,、深圳、山東等地相繼成立俱樂部,，在全國業(yè)余網球界擁有較高知名度,。

▲金徽企業(yè)投資人、上海會蒙集團有限責任公司董事長,、金徽網球俱樂部主席杜楠

杜楠的網球情緣源自小時候的夢想,，她也始終相信體育改變世界。而從金徽網球俱樂部實踐來看，同樣也正不斷向社會釋放“正能量”——自成立后,，積極參與扶危濟困等各種社會公益事業(yè),，贏得了社會各界的贊譽。

杜楠表示,，金徽陜西寶雞網球俱樂部是金徽體育和金徽能量的新的起點,，將網球愛好者相聚在寶雞，“網”住了快樂,、健康,、友誼，也“網”住了和金徽之間的美好情感,?！?span style="caret-color: rgb(255, 0, 0);">金徽正能量的體育精神和金徽的榮光、金徽的品牌,、金徽的團體都一如既往,、始終向前，不斷弘揚金徽精神,，傳承金徽能量,。”

2019年8月，由金徽企業(yè)主辦的“金徽杯”2019全國網球精英團體邀請賽在金徽企業(yè)集團舉辦,。據(jù)悉,，金徽體育旨在倡導并踐行“綠色大健康，全民大健康”的健康中國理念,。金徽體育logo和金徽吉祥物——金徽徽也于賽事期間發(fā)布,。

本場邀請賽上，來自金徽陜西寶雞網球俱樂部的精英們獲得冠軍,。在接下來的各類網球比賽中,，金徽陜西寶雞網球俱樂部將繼續(xù)活躍在賽場上，使得金徽正能量品牌形象和體育精神更加飽滿,。

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熱愛網球背后,，是金徽深度鏈接消費者的探索

在如此多的活動中，金徽為何如此熱愛網球,？除了金徽企業(yè)投資人對網球的熱愛之外,，也與網球運動本身的特性也有關。

網球運動在愛好者中有一個綽號——“綠色鴉片”,。一方面,，無論是打網球，看網球還是交友,，或者做網球相關的事,，都會帶來純粹快樂,；另一方面，網球運動注重技巧,，入門具有一定門檻,，是與高爾夫球、斯諾克等齊名的“四大貴族運動”之一,。

在中國,，目前有超過1500萬網球愛好者，本土中國網球公開賽成為世界級頂級網球賽事,，巨大的網球熱情也吸引了澳洲網球公開賽等國際賽事,，在中國開設業(yè)余挑戰(zhàn)賽等賽事。

在比賽中,，網球運動的健康時尚、積極向上,、品味高雅的特質,，與金徽酒“高尚品味、卓越品質,、有機健康”的品牌文化高度契合,，金徽酒將與精英群體形成共鳴。

與此同時,，金徽網球俱樂部成員,，以及到金徽參加各類賽事的參賽選手，在認可金徽品牌的同時,，也成為意見領袖并影響更多消費者,。

在金徽陜西寶雞網球俱樂部成立大會晚宴現(xiàn)場，金徽為酒體育愛好者帶來的是在國際舞臺斬獲兩項大獎的金徽正能量1號酒,。從這一層面來看,，金徽為網球愛好者打造了一場高規(guī)格、獨具特色的“品鑒會”,，在品鑒網球文化,、體育精神和金徽價值觀同時，完成對目標消費群體的精準營銷,。

此外,，金徽陜西寶雞網球俱樂部的設立，也將推動寶雞乃至西北地區(qū)網球運動水平起到重要作用,，反哺地方消費者,，推廣健康生活方式，同時網球運動良好的國際通用形象,，對于金徽酒國際化的探索具有意義,。

可以說,，一只小小的網球背后，實際上是金徽深度鏈接消費者的探索,。

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從消費者思維開始,，才能更懂消費者

行業(yè)新常態(tài)下，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)過去的營銷方式開始“失效”,，這實際上是消費者思維的缺乏,，如果不能站在消費者的角度去思考，那么將很難做到圍繞消費需求的變化而變化,。

對于金徽酒來講,，企業(yè)一切經營都從消費者思維開始，從而更懂消費者,。

在產品層面,，金徽酒堅持質量至上、純糧釀造,，始終保護消費者的利益作為出發(fā)點,，每一瓶金徽酒從原糧、生產,、包裝,、物流配送、銷售等各個環(huán)節(jié)都經得起消費者檢驗,，正是因此才能受到消費者的歡迎,。

在體驗層面，金徽酒擁有國家AAAA級文化生態(tài)旅游景區(qū),，每年4月的櫻花節(jié)都會吸引來自世界各地的專家學者,、媒體人、消費者及游客,，“醉美櫻花”攝影大賽,、浪漫櫻花，醉美金徽”抖音大賽等活動舉辦,，也為消費者提供更好的體驗,，年影響消費者超過1000萬人次。

在文化層面,，金徽酒歷來重視體育文化交流活動,，常年積極支持網球、籃球,、羽毛球,、高爾夫、自行車等一系列“金徽杯”賽事,，并組隊參加了韓國高爾夫球賽,、“諾亞杯”全國帆船賽,、美國籃球訓練營等體育活動，更多的力量在金徽正能量之下匯聚的同時,，也將中國白酒,、中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化帶向世界。

從產品,、體驗到文化,，隨處可見金徽酒的消費者思維。通過與消費者的鏈接,，在消費者心目中形成共振,，無疑讓金徽文化更有感染力，也令金徽品牌也更有號召力,。在全行業(yè)供給側改革實踐之下,，金徽酒消費者思維也不失為標桿案例。