如何鏈接消費(fèi)者,？這是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)苦苦思索的問(wèn)題,。

在解決這個(gè)問(wèn)題過(guò)程中,，大多數(shù)企業(yè)還只是站在企業(yè)自己的角度，例如大量投放廣告以刺激消費(fèi)需求,。相較之下,，金徽酒卻選擇站在消費(fèi)者角度，通過(guò)與消費(fèi)者生活方式的結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了深度鏈接,。

近日，金徽陜西寶雞網(wǎng)球俱樂(lè)部成立大會(huì)在寶雞市舉行,。據(jù)了解,，這是金徽全國(guó)第六家網(wǎng)球俱樂(lè)部，標(biāo)志著金徽體育正式落地陜西,。對(duì)于金徽酒而言,，將白酒與體育融合，拓展了與消費(fèi)者鏈接的深度,、廣度,，是酒類(lèi)企業(yè)深度鏈接消費(fèi)者的正確“打開(kāi)方式”。

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“始終相信體育改變世界”

金徽網(wǎng)球俱樂(lè)部由金徽企業(yè)投資人,、上海會(huì)蒙集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng),、金徽網(wǎng)球俱樂(lè)部主席杜楠發(fā)起,，于2015年10月22日在北京成立，目前已在北京,、武漢,、上海、深圳,、山東等地相繼成立俱樂(lè)部,，在全國(guó)業(yè)余網(wǎng)球界擁有較高知名度。

▲金徽企業(yè)投資人,、上海會(huì)蒙集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng),、金徽網(wǎng)球俱樂(lè)部主席杜楠

杜楠的網(wǎng)球情緣源自小時(shí)候的夢(mèng)想，她也始終相信體育改變世界,。而從金徽網(wǎng)球俱樂(lè)部實(shí)踐來(lái)看,，同樣也正不斷向社會(huì)釋放“正能量”——自成立后，積極參與扶危濟(jì)困等各種社會(huì)公益事業(yè),，贏得了社會(huì)各界的贊譽(yù),。

杜楠表示，金徽陜西寶雞網(wǎng)球俱樂(lè)部是金徽體育和金徽能量的新的起點(diǎn),，將網(wǎng)球愛(ài)好者相聚在寶雞,，“網(wǎng)”住了快樂(lè)、健康,、友誼,，也“網(wǎng)”住了和金徽之間的美好情感?！?span style="caret-color: rgb(255, 0, 0);">金徽正能量的體育精神和金徽的榮光,、金徽的品牌、金徽的團(tuán)體都一如既往,、始終向前,，不斷弘揚(yáng)金徽精神，傳承金徽能量,。”

2019年8月,，由金徽企業(yè)主辦的“金徽杯”2019全國(guó)網(wǎng)球精英團(tuán)體邀請(qǐng)賽在金徽企業(yè)集團(tuán)舉辦。據(jù)悉,，金徽體育旨在倡導(dǎo)并踐行“綠色大健康,，全民大健康”的健康中國(guó)理念。金徽體育logo和金徽吉祥物——金徽徽也于賽事期間發(fā)布,。

本場(chǎng)邀請(qǐng)賽上,，來(lái)自金徽陜西寶雞網(wǎng)球俱樂(lè)部的精英們獲得冠軍。在接下來(lái)的各類(lèi)網(wǎng)球比賽中,，金徽陜西寶雞網(wǎng)球俱樂(lè)部將繼續(xù)活躍在賽場(chǎng)上,，使得金徽正能量品牌形象和體育精神更加飽滿,。

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熱愛(ài)網(wǎng)球背后，是金徽深度鏈接消費(fèi)者的探索

在如此多的活動(dòng)中,，金徽為何如此熱愛(ài)網(wǎng)球,？除了金徽企業(yè)投資人對(duì)網(wǎng)球的熱愛(ài)之外，也與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身的特性也有關(guān),。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在愛(ài)好者中有一個(gè)綽號(hào)——“綠色鴉片”,。一方面，無(wú)論是打網(wǎng)球,，看網(wǎng)球還是交友,，或者做網(wǎng)球相關(guān)的事，都會(huì)帶來(lái)純粹快樂(lè),；另一方面,，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)注重技巧，入門(mén)具有一定門(mén)檻,，是與高爾夫球,、斯諾克等齊名的“四大貴族運(yùn)動(dòng)”之一。

在中國(guó),，目前有超過(guò)1500萬(wàn)網(wǎng)球愛(ài)好者,，本土中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽成為世界級(jí)頂級(jí)網(wǎng)球賽事,，巨大的網(wǎng)球熱情也吸引了澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽等國(guó)際賽事,，在中國(guó)開(kāi)設(shè)業(yè)余挑戰(zhàn)賽等賽事。

在比賽中,，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的健康時(shí)尚,、積極向上、品味高雅的特質(zhì),，與金徽酒“高尚品味,、卓越品質(zhì)、有機(jī)健康”的品牌文化高度契合,，金徽酒將與精英群體形成共鳴,。

與此同時(shí)，金徽網(wǎng)球俱樂(lè)部成員,，以及到金徽參加各類(lèi)賽事的參賽選手,，在認(rèn)可金徽品牌的同時(shí)，也成為意見(jiàn)領(lǐng)袖并影響更多消費(fèi)者,。

在金徽陜西寶雞網(wǎng)球俱樂(lè)部成立大會(huì)晚宴現(xiàn)場(chǎng),，金徽為酒體育愛(ài)好者帶來(lái)的是在國(guó)際舞臺(tái)斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的金徽正能量1號(hào)酒。從這一層面來(lái)看,，金徽為網(wǎng)球愛(ài)好者打造了一場(chǎng)高規(guī)格,、獨(dú)具特色的“品鑒會(huì)”,，在品鑒網(wǎng)球文化、體育精神和金徽價(jià)值觀同時(shí),，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),。

此外，金徽陜西寶雞網(wǎng)球俱樂(lè)部的設(shè)立,，也將推動(dòng)寶雞乃至西北地區(qū)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)水平起到重要作用,，反哺地方消費(fèi)者，推廣健康生活方式,，同時(shí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)良好的國(guó)際通用形象,，對(duì)于金徽酒國(guó)際化的探索具有意義。

可以說(shuō),，一只小小的網(wǎng)球背后,，實(shí)際上是金徽深度鏈接消費(fèi)者的探索。

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從消費(fèi)者思維開(kāi)始,，才能更懂消費(fèi)者

行業(yè)新常態(tài)下,，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始“失效”，這實(shí)際上是消費(fèi)者思維的缺乏,，如果不能站在消費(fèi)者的角度去思考,，那么將很難做到圍繞消費(fèi)需求的變化而變化。

對(duì)于金徽酒來(lái)講,，企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)都從消費(fèi)者思維開(kāi)始,，從而更懂消費(fèi)者。

在產(chǎn)品層面,，金徽酒堅(jiān)持質(zhì)量至上,、純糧釀造，始終保護(hù)消費(fèi)者的利益作為出發(fā)點(diǎn),，每一瓶金徽酒從原糧,、生產(chǎn)、包裝,、物流配送,、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)，正是因此才能受到消費(fèi)者的歡迎,。

在體驗(yàn)層面,，金徽酒擁有國(guó)家AAAA級(jí)文化生態(tài)旅游景區(qū)，每年4月的櫻花節(jié)都會(huì)吸引來(lái)自世界各地的專家學(xué)者,、媒體人,、消費(fèi)者及游客，“醉美櫻花”攝影大賽、浪漫櫻花,，醉美金徽”抖音大賽等活動(dòng)舉辦,，也為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，年影響消費(fèi)者超過(guò)1000萬(wàn)人次,。

在文化層面,，金徽酒歷來(lái)重視體育文化交流活動(dòng)，常年積極支持網(wǎng)球,、籃球,、羽毛球、高爾夫,、自行車(chē)等一系列“金徽杯”賽事,，并組隊(duì)參加了韓國(guó)高爾夫球賽、“諾亞杯”全國(guó)帆船賽,、美國(guó)籃球訓(xùn)練營(yíng)等體育活動(dòng),，更多的力量在金徽正能量之下匯聚的同時(shí)，也將中國(guó)白酒,、中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化帶向世界,。

從產(chǎn)品、體驗(yàn)到文化,，隨處可見(jiàn)金徽酒的消費(fèi)者思維,。通過(guò)與消費(fèi)者的鏈接，在消費(fèi)者心目中形成共振,，無(wú)疑讓金徽文化更有感染力,，也令金徽品牌也更有號(hào)召力。在全行業(yè)供給側(cè)改革實(shí)踐之下,，金徽酒消費(fèi)者思維也不失為標(biāo)桿案例,。