亞里士多德說過“藝術(shù)和酒是自由人最高的享受”,。

12月7日，一場由高端時尚品雜志《費加羅》主辦,，200多名時尚藝術(shù)精英薈萃的年度風(fēng)尚盛典,，在北京亮相。舍得品牌作為官方指定白酒參加,，并被授予“2019費加羅生活美學(xué)先鋒品牌大獎”,，為行業(yè)奉獻一場藝術(shù)與酒的“最高享受”。

值得關(guān)注的是,，2019年以來,，舍得酒業(yè)已經(jīng)多次擁抱時尚藝術(shù)圈層跨界，此次攜手費加羅并榮獲大獎,，可謂講時尚藝術(shù)與老酒戰(zhàn)略完美融合,。

左手高端老酒,，右手時尚先鋒,，舍得酒業(yè)攜手費加羅，打造中國白酒高端老酒品牌有何故事,？

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一場藝術(shù)與酒的盛典

12月7日,，北京,，高端時尚品雜志《費加羅》年度風(fēng)尚盛典現(xiàn)場，星光熠熠,。

盛典主辦方精品傳媒集團,，是中國本土頭部的時尚媒體，旗下《Madame Figaro中文版》（費加羅中文版）是國內(nèi)頭部藝術(shù),、時尚生活雜志,，每年舉辦的風(fēng)尚盛典更是聚集眾多當(dāng)紅、時尚一線明星,，也是國內(nèi)知名時尚盛事之一,。

本次盛典，包括明星走紅毯,、開幕酒會,、風(fēng)尚展覽、盛典頒獎,、高級晚宴和熱力表演等環(huán)節(jié)中,，舍得均作為晚宴指定用酒閃耀全場。經(jīng)過多輪評選,，舍得品牌最終榮獲了“2019費加羅生活美學(xué)先鋒品牌”大獎,。

活動現(xiàn)場，200多名時尚藝術(shù)人士齊聚,。演藝界當(dāng)紅明星鄭爽,、秦嵐,、何穗、俞飛鴻,、黃軒,、UNINE、張嘉倪,、鄭秀晶等紛紛亮相,。星光閃耀，可謂先鋒時尚界的一次“年終盛宴”,。

值此2019歲末之際,，作為高端白酒品牌的舍得跨界時尚藝術(shù)，與演藝明星“親密接觸”,，為酒業(yè)奉獻了一場藝術(shù)與酒的盛典,。舍得酒業(yè)也通過與藝術(shù)、文化互相賦能,，再次拓展了中國名酒的品牌內(nèi)涵,。

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費加羅×舍得跨界背后

近年來，舍得酒業(yè)持續(xù)加碼老酒,，將打造老酒品牌提升到公司戰(zhàn)略高度,。公司還“不走尋常路”，通過與國際知名品牌開展跨界合作,，逐步用藝術(shù),、文化賦能品牌內(nèi)涵，致力讓舍得成為時尚,、藝術(shù)的生活美學(xué)符號,。

舍得酒業(yè)歷史悠久，從唐代春酒,、明代謝酒,、清代沱酒,，再到現(xiàn)在的沱牌曲酒,，舍得酒的老酒身份已經(jīng)得到行業(yè)公認。

與此同時,，舍得酒業(yè)擁有12萬噸優(yōu)質(zhì)基酒儲量,，老酒年份結(jié)構(gòu)完整，從上世紀70年代到現(xiàn)在,，每個年份都儲備了老酒,，在酒業(yè)形成難以復(fù)制的資源優(yōu)勢。

擁有良好的資源,，怎樣講好中國白酒高端老酒故事,，賦予老酒新的生命,？

舍得酒業(yè)的答案是“跨界”。

2019年以來,，舍得酒業(yè)聯(lián)合藝術(shù)大師創(chuàng)作了舍得致敬大師系列藝術(shù)老酒,，同時攜手UCCA畢加索藝術(shù)展&阿里拍賣演繹舍得藝術(shù)風(fēng)范，通過與藝術(shù),、文化聯(lián)姻,，全新演繹中國白酒老酒故事。

與此同時,，舍得酒業(yè)還攜手歌德盈香,、曾品堂等優(yōu)質(zhì)平臺型機構(gòu)，與其簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，共同布局千億老酒市場,，充分發(fā)掘老酒價值。

8月22日,，在舍得酒業(yè)與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手打造“舍得美術(shù)館之夜”的老酒拍賣環(huán)節(jié)中,，1989年參加第五屆全國評酒會并獲得金獎的原裝沱牌曲酒拍出110萬元，50斤壇儲89年陳年基酒拍出了215萬元,，這正是舍得品牌老酒稀缺的價值體現(xiàn),。

這也表明，在費加羅×舍得跨界背后,，舍得繼續(xù)加碼跨界營銷,，其高端老酒的價值傳遞和稀缺性，已經(jīng)得到行業(yè)和社會的普遍認可,。

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一瓶老酒的時尚藝術(shù)之路

進入2019年,，舍得酒業(yè)圍繞12萬噸基酒的價值，積極謀篇布局,。

3月,，在春季糖酒會期間，舍得酒業(yè)推出“舍得智慧名人說紀念酒”“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”兩款新品,；8月,，公司發(fā)起老酒回收活動，并跨界藝術(shù)圈舉行“舍得之夜——時光與藝術(shù)之美”老酒拍賣會,；十一期間,，公司舉行以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)及“發(fā)現(xiàn)中國濃香老酒價值論壇”，全方位地呈現(xiàn)了老酒戰(zhàn)略的價值核心,。

戰(zhàn)略確定之后,，路徑選擇成為關(guān)鍵。舍得酒業(yè)并未局限于“翻歷史,、講故事”,，而是大膽創(chuàng)新,，走出了一條攜手時尚、藝術(shù)跨界打造老酒品牌之路,。

6月,，舍得酒業(yè)攜手畢加索作品展“畢加索—一位天才的誕生”，為行業(yè)和消費者帶來一場藝術(shù)視覺盛宴,。

7月,，舍得酒業(yè)與北京藝網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布達成戰(zhàn)略合作。并共同邀請國內(nèi)著名藝術(shù)家岳敏君,，以其最具代表性的“大笑系列”和“迷宮系列”為主題,，進行藝術(shù)舍得新品創(chuàng)作。據(jù)悉該新品將于本月底推出,。

8月,，舍得酒業(yè)攜手木木美術(shù)館霍克尼展推出“舍得玩酒lab”，成為頗具藝術(shù)氣息的網(wǎng)紅打卡點,。

9月,，由舍得酒業(yè)與夢東方聯(lián)合出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》在歐洲三國——德國、希臘和英國展開巡演,。

10月,，舍得登陸法國蓬皮杜藝術(shù)中心，攜跨界新品—“致敬非凡”中法特別款亮相,，向世界展示和講述中國白酒文化,。

11月，舍得酒業(yè)旗下藝術(shù)舍得作為UCCAGala2019晚宴唯一指定白酒品牌,，繼畢加索作品展后再次與UCCA攜手,。著名裝置藝術(shù)大師安尼施·卡普爾中國首次大型個人展覽，在北京太廟美術(shù)館舉行,，舍得品牌也現(xiàn)場亮相,。

而2019年末，舍得酒業(yè)攜手費加羅,，榮獲“2019費加羅生活美學(xué)先鋒品牌”大獎,，可謂舍得酒業(yè)運用藝術(shù)、時尚,、年輕,、創(chuàng)新的營銷手段,，對接老酒戰(zhàn)略的一次盤點之作,，這也表明舍得的老酒品牌戰(zhàn)略，進入落地生根階段,。

可以預(yù)料,，伴隨舍得跨界營銷全面落地,，舍得用藝術(shù)、文化為白酒賦能,，讓舍得成為時尚,、藝術(shù)的生活美學(xué)符號之旅，必將再上新臺階,。